Cara Meluncurkan dan Mengoptimalkan Kampanye Video di HilltopAds

Kampanye video menghabiskan anggaran dalam hitungan detik ketika hook-nya meleset dan penargetannya berantakan. Panduan ini menunjukkan cara meluncurkan dan menskalakan iklan video HilltopAds dengan materi kreatif yang tajam, pengaturan yang rapi, dan pengoptimalan yang berfokus pada konversi. Di dalamnya, Anda akan mendapatkan langkah-langkah pasti untuk mengubah penayangan menjadi lalu lintas yang konsisten dan menguntungkan.

Video hanya memberikan waktu beberapa detik bagi pengiklan untuk menyampaikan maksudnya dengan jelas. Jika beberapa detik pertama tidak membuat tawaran menjadi jelas, pengguna kemungkinan akan beralih. Dan ketika penyiapannya buruk, anggaran mulai terbuang sebelum kampanye memiliki kesempatan yang adil untuk berkinerja. Itulah tepatnya mengapa video bisa menjadi format yang sangat kuat di HilltopAds: pengiklan mendapatkan alat dan struktur kampanye yang mereka butuhkan untuk menjalankan video sebagai saluran kinerja yang sesungguhnya, bukan sekadar slot media lain untuk diisi. Kampanye video dapat berjalan di desktop dan seluler, menggunakan model pembelian CPM dan CPC, serta mendapat manfaat dari penargetan, pelacakan postback, dan alat optimalisasi yang membuat video dapat ditingkatkan skalanya dari sudut pandang akuisisi, bukan hanya branding.

Pertanyaan sebenarnya bukanlah apakah akan menjalankan video sama sekali. Ini adalah apakah akan meluncurkannya denganhilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers" target="_self">saluran traffic yang tepat, logika kreatif yang tepat, dan disiplin untuk mengoptimalkan apa yang benar-benar menghasilkan konversi. Di situlah sebagian besar kampanye video berhasil atau gagal.

Luncurkan kampanye Anda dengan HilltopAds

dan dapatkan akses ke lebih dari 273 miliar tayangan per bulan di lebih dari 250 negara.

Daftar

Video cenderung berkinerja terbaik dalam kategori penawaran di mana nilainya dapat dipahami secara instan di layar.hilltopads.com/niches/dating" target="_self">Kencan, game, aplikasi seluler, iGaming, eCommerce, dan penawaran streaming semuanya adalah contoh yang kuat, sementara penawaran yang sangat terspesialisasi biasanya kurang cocok. Sederhananya, video berkinerja terbaik ketika pengguna dapat memahami penawaran segera dari apa yang mereka lihat, daripada membutuhkan penjelasan panjang atau proses pengambilan keputusan yang lebih khusus.

Beberapa tawaran lebih mudah ditunjukkan daripada dijelaskan. Video berfungsi baik untuk hal-hal tersebut. Jika pengguna dapat melihat gameplay, mekanisme bonus, suasana aplikasi kencan, teaser cam, atau apa yang sebenarnya dilakukan aplikasi dalam beberapa detik pertama, pesannya akan tersampaikan jauh lebih cepat daripada iklan statis. Hal yang sama berlaku terutama untuk iGaming, di mana penempatan video dapat membangun kepercayaan lebih ketika mereka menampilkan gameplay nyata daripada meminta pengguna membayangkannya dari sekadar banner.

Dalam hal prioritas peluncuran, beberapa vertikal secara alami lebih cocok diterjemahkan ke dalam video dibandingkan yang lain

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Vertikal terkuat untuk memulai adalah iGaming, penawaran non-mainstream seperti kencan dan cam, serta game.

Hal itu selaras dengan rekomendasi yang lebih luas untuk kencan, game, daniGaming penawaran. Penting juga untuk merutekan penawaran 18+ melalui lalu lintas non-mainstream. Jika penawaran ditujukan untuk audiens non-mainstream,hilltopadstraffic channel bukanlah pengaturan minor – ini adalah bagian dari logika peluncuran itu sendiri.

Jadi kapan video paling masuk akal? Gunakan ketika kreator dapat melakukan pekerjaan yang berarti sebelum klik: tunjukkan produk, bangun kepercayaan dengan cepat, atau ciptakan minat seketika. Jika penawaran sangat khusus, padat teks, atau sulit dipahami dalam beberapa detik, video biasanya bukan format terbaik untuk diuji terlebih dahulu.

Lihat studi kasus kami tentang cara meluncurkan kampanye non-mainstream yang sukses untuk audiens Prancis:

Bagaimana Kami Menskalakan Prospek Obrolan Langsung Non-Utama di Prancis dengan CPA Goal

Untuk pengiklan di HilltopAds, format video inti adalah Video VAST – iklan video yang ditampilkan dalam pemutar video, tersedia dalam tiga jenis penempatan: pra-putaran, tengah-putaran, dan pasca-putaran. VPAID juga didukung, dan kampanye video dapat berjalan di desktop dan seluler dengan penetapan harga CPM atau CPC.

Ada dua cara utama untuk menjalankan formatnya. Anda dapat mengunggah materi video dan menghubungkannya ke URL klik tayang, atau menggunakan URL VPAID atau pengaturan berbasis tag lainnya ketika pengiriman bergantung pada integrasi VPAID atauVAST. Jika pengaturannya berbasis kode, masuk akal untuk menjalankannya terlebih dahulu melalui penguji VAST/VPAID bawaan. Ini mendukung feed tag dan XML kustom, yang menjadikannya cara termudah untuk menangkap masalah sebelum kampanye ditayangkan.

Perbedaannya masih layak untuk dipahami. VAST adalah format standar untuk menyajikan iklan video dalam pemutar. VPAID dibuat untuk pengalaman in-stream yang lebih interaktif. VPAID masih dapat digunakan, tetapi bukan lagi pilihan utama yang jelas. Sebagian besar penyiapan lebih baik dimulai dengan VAST dan menggunakan VPAID hanya jika ada alasan nyata, dan penyiapan tersebut telah diuji.

Jika tujuannya adalah menjaga kesederhanaan, mulailah dengan VAST dan uji VPAID hanya jika ada alasan teknis atau kreatif yang jelas untuk melakukannya.

Sebelum meluncurkan kampanye video, periksa apakah materi iklan memenuhi persyaratan platform.

1. Format yang diterima:
   – mp4
   – webm
   – ogv
   – flv
2. Ukuran yang diizinkan:
   – Minimum: 360×240
   Maksimum: 1024×768
3. Ukuran file maksimum: 40 MB
4. Apa yang perlu diperiksa sebelum mengunggah: Salah satu wawasan utama kami saat bekerja dengan klien adalah bahwa masalah kreatif seringkali disalahartikan sebagai masalah lalu lintas, terutama setelah kampanye mulai menurun. Dan itulah alasan mengapa berguna untuk memverifikasi semuanya sekali terakhir sebelum mengunggah: pastikan file dirender dengan benar, periksa apakah semua file disesuaikan dengan rasio aspek perangkat target Anda, konfirmasikan bahwa halaman landas terbuka dengan benar dan uji klik tayang yang mengarah tepat ke mana Anda sebutkan di iklan.
5. Validasi penyiapan berbasis tag dan VPAID: Jika Anda menggunakan penyiapan berbasis tag atau VPAID, validasikan terlebih dahulu di penguji VAST/VPAID. Penguji memungkinkan Anda memuat feed atau XML kustom dan menangkap kesalahan pemutaran sebelum kampanye ditayangkan, yang jauh lebih murah daripada menemukannya setelah pengeluaran dimulai.

Daftar di HilltopAds dan dapatkan:

• Opsi penargetan lanjutan
• Sumber lalu lintas langsung
• Platform layanan mandiri
• Layanan yang dikelola sepenuhnya
• Pelacakan Postback

Daftar

Sebagian besar pekerjaan nyata terjadi sebelum kampanye dimulai. Pada saat Anda mengklik **Tambahkan Kampanye**, Anda seharusnya sudah tahu penawaran apa yang Anda promosikan, ke mana lalu lintas akan mengarah, bagaimana Anda ingin membagi GEO dan perangkat, dan bagaimana konversi akan dilacak.

Atur struktur kampanye terlebih dahulu

Usahakan agar satu kampanye tidak dibebani terlalu banyak variabel. Jika GEO berperilaku berbeda, pisahkan sejak awal. Jauh lebih mudah membaca kinerja dengan cara itu. Hal yang sama berlaku untuk perangkat: kampanye dibuat untuk desktop atau seluler, jadi pemisahan harus jelas sejak awal.

Pastikan pelacakan siap

Pelacakan bukanlah sesuatu untuk ditambal belakangan. Postback adalah apa yang memberi tahu Anda apakah kampanye benar-benar berhasil. Ini memungkinkan Anda menangkap konversi, menilai kelayakan biaya, dan meneruskan parameter yang berguna seperti GEO, ID kampanye, biaya konversi, dan bahasa pengguna. HilltopAds bekerja dengan pelacak seperti Voluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust, dan AppsFlyer, dan pelacakan konversi dapat diuji di bagian Pelacak. Jika Anda ingin mengoptimalkan berdasarkan tingkat konversi, jumlah konversi, atau eCPA, memulai tanpa postback berarti terbang buta.

Periksa pengaturan sebelum peluncuran

Sebelum peluncuran, pengaturan juga perlu bersih secara teknis.

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Untuk kampanye VPAID, penting untuk memeriksa bahwa tautan berfungsi dengan benar sebelum peluncuran.

Rekomendasi tersebut penting untuk VPAID dan pengaturan pengiriman berbasis kode apa pun. Masalah pengiriman jauh lebih mudah diperbaiki sebelum kampanye tayang daripada setelah pengeluaran sudah dimulai.

Siapkan materi iklan yang cukup untuk pengujian

Aturan yang sama berlaku untuk persiapan kreatif untuk VAST.

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Saat meluncurkan kampanye VAST, tambahkan sebanyak mungkin materi kreatif video.

HilltopAds mendukung hingga 10 materi iklan video dalam satu kampanye. Jika pengujian penting, volume materi iklan juga penting.

Jaga agar durasi video tetap praktis

Panjang video adalah tempat lain di mana kedisiplinan itu penting.

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Jangan gunakan iklan video yang panjang – 10 hingga 15 detik adalah ukuran yang ideal.

Saat diluncurkan, tugas kreator bukanlah untuk menceritakan seluruh kisah. Tugasnya adalah membuat tawaran dapat dipahami **seketika** dan mudah diproses, terutama di perangkat seluler.

Jangan abaikan _branding_

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Jika pengiklan mempromosikan produk mereka sendiri, gunakan logo untuk pengenalan merek yang lebih baik.

Jika pengiklan mempromosikan produknya sendiri, branding sebaiknya terlihat sejak awal. Bahkan logo sederhana pun dapat membantu pengenalan dan membuat paparan berulang terasa lebih familiar.

Sesuaikan materi kreatif dengan penargetan

Jika kampanye ditargetkan berdasarkan bahasa, materi kreatif juga harus dalam bahasa yang sama. Ini detail kecil, namun ketidakcocokan semacam ini dapat melemahkan kampanye lebih cepat dari yang orang duga.

Kami juga merekomendasikan untuk melihat panduan kami tentang cara meluncurkan kampanye eCommerce yang menguntungkan:

Cara Mengatur Kampanye eCommerce yang Menguntungkan di HilltopAds: Pengaturan yang Teruji & Wawasan Manajer

Alur peluncurannya sendiri sederhana.

Mulai di dasbor

Dari dasbor, buka **Kelola Kampanye**, klik **Tambahkan Kampanye**, dan pilih format VASTvideo untuk desktop atau seluler.

Pilih model penetapan harga

Setelah itu, pilih model penetapan harga.

Model penetapan harga yang tersedia:

• CPM – membayar per 1.000 tayangan
• CPC membayar per klik

Model yang tepat bergantung pada apakah penyiapan dirancang untuk membeli jangkauan secara efisien atau menjadikan klik sebagai filter keras pertama.

Pilih format video

Di dalam Detail Kampanye bagian, pilih Format Video yang ingin Anda ajak bekerja. Tergantung pada pengaturannya, ini bisa berupa:

• Video – jika Anda mengunggah materi video secara langsung;
• URL VPAID – jika kampanye bergantung pada penyiapan VPAID berbasis kode.

Pilihan ini mendefinisikan bagaimana kampanye akan disampaikan dan penyiapan kreatif yang diperlukan.

Atur detail kampanye inti

Selanjutnya, isi pengaturan kampanye dasar: pilih **saluran trafik**, tambahkan **nama kampanye**, atur **batasan frekuensi**, dan lengkapi kolom lainnya, termasuk penargetan, URL tujuan, batasan, dan jadwal.

Pilihlah saluran traffic berdasarkan tipe penawaran. Penawaran hilltopads **non-mainstream** harus dijalankan pada traffic non-mainstream. Penawaran tanpa batasan usia harus dijalankan pada traffic mainstream. Untuk pengujian pertama, traffic hilltopads **High Activity** biasanya merupakan titik awal yang lebih baik. Ini membantu mengumpulkan hasil yang lebih mudah dievaluasi sebelum menguji sumber traffic yang lebih murah atau lebih luas.

Unggah materi kreatif dan isi URL tujuan

Pada tahap unggah kreatif, tambahkan file video, beri nama materi kreatif, atur waktu lewati, dan masukkan URL tujuan akhir.

• Jika bidang lewati dibiarkan kosong, tombol lewati akan muncul setelah 15 detik.
• Jika Anda memasukkan 0, pengguna tidak akan dapat melewati video.

Untuk materi kreatif yang singkat, pengaturan ini sangat penting. Dengan video berdurasi 10-15 detik, penawaran harus jelas sebelum tombol lewati memengaruhi perilaku pengguna. Bidang **URL tujuan akhir** juga mendukung placeholder pelacakan, sehingga Anda dapat meneruskan data yang Anda perlukan untuk analisis selanjutnya.

Pilih penargetan dengan hati-hati

Dalam HilltopAds, Anda dapat menargetkan kampanye video berdasarkan **GEO, browser, OS dan versi OS, jenis perangkat, operator, jenis koneksi, bahasa, aplikasi, kota, rentang IP, dan ISP.** Beberapa opsi tambahan, termasuk negara bagian AS, kata kunci, dan minat, tersedia melalui manajer.

Untuk peluncuran pertama, jaga agar penargetan tetap sederhana. Mulailah dengan pengaturan yang paling penting untuk penawaran: GEO, perangkat, saluran traffic, dan bahasa. Jika Anda menambahkan terlalu banyak filter sekaligus, akan lebih sulit untuk memahami apa yang memengaruhi hasil. Pengaturan yang jelas akan menunjukkan lebih cepat apakah masalahnya ada pada materi kreatif, audiens, sumber traffic, atau penawaran itu sendiri.

Periksa kembali semuanya sebelum peluncuran

Sebelum tayang, pastikan materi iklan ditampilkan dengan benar, halaman arahan dimuat dengan semestinya, dan klik mengarah tepat ke tujuan yang dijanjikan iklan. Jika penyiapan melibatkan VPAID atau metode pengiriman berbasis kode lainnya, validasi di VAST/VPAID tester sebelum peluncuran.

Luncurkan kampanyenya

Setelah penyiapan siap dan semuanya telah diperiksa, klik **Tambahkan Kampanye** dan mulailah membaca performa di tingkat kreatif sejak hari pertama.

Kreator video harus segera menyampaikan maksudnya. Jika pengguna masih tidak memahami penawaran setelah beberapa detik pembuka, iklan tersebut sudah kehilangan mereka. Itulah sebabnya video yang lebih pendek biasanya merupakan tempat terbaik untuk memulai. Bukan berarti penceritaan yang lebih panjang tidak pernah berhasil – karena bisa – tetapi kampanye akuisisi tahap awal membutuhkan kecepatan. 

Pesan harus tersampaikan dengan cepat, video harus diputar dengan lancar, dan materi iklan harus berfungsi di seluler tanpa menambah hambatan. Tidak semua materi iklan yang menang akan berada dalam rentang 10-15 detik, tetapi biasanya itu adalah tempat yang paling cerdas untuk memulai.

Aturan kedua adalah variasi. Menjalankan beberapa kreatif video membantu Anda melihat versi mana yang paling efektif. Ini tidak berarti menampilkan sepuluh ide mentah dan berharap salah satunya akan memberikan keajaiban bagi Anda. Jauh lebih baik untuk menguji secara luas sejumlah variasi di seputar satu sudut pandang: penawaran yang sama, janji inti yang sama, logika landing page yang sama – tetapi bingkai pembuka, tempo, hook, frasa CTA, atau elemen bukti yang berbeda. Ini menyederhanakan optimasi di tingkat kreatif nanti, sehingga lebih mudah dipahami.

Untuk iGaming dan penawaran *gaming*, tunjukkan hal yang sebenarnya dipedulikan orang. Penempatan video dapat membangun kepercayaan dengan menampilkan *gameplay* sungguhan daripada bergantung pada klaim statis. Prinsip yang sama bekerja dengan baik di luar kasino: gunakan gerakan untuk mendemonstrasikan pengalaman produk, bukan hanya untuk menghiasi penawaran. Jika pengguna masih harus membayangkan nilainya, iklan tersebut belum melakukan cukup banyak.

Jika pengiklan mempromosikan produknya sendiri, gunakan logo.

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Jika pengiklan mempromosikan produk mereka sendiri, gunakan logo untuk pengenalan merek yang lebih baik.

Dalam istilah branding, hal itu dapat meningkatkan pengenalan. Dalam istilah kinerja, hal itu memberikan paparan berulang sebagai penanda memori, yang dapat membuat klik terasa tidak seperti keputusan dingin dan lebih seperti keputusan yang akrab.

Lihat studi kasus kami tentang bagaimana pengiklan meluncurkan kampanye HilltopAds yang sukses dan melipatgandakan keuntungan investasi mereka:

Bagaimana Kami Mencapai 598 Konversi dan 131% ROI dengan Lalu Lintas Taruhan di India

Cara Mendapatkan $10.000+ dengan Meningkatkan Kesadaran Merek | Kasus Nyata Tokopedia & TikTok Shop

Setelah kampanye berjalan, aturannya sederhana: pantau data yang benar-benar menggambarkan kinerja. Itu berarti tayangan, klik, konversi, dan eCPA, lalu memecah kinerja berdasarkan geografi, perangkat, saluran lalu lintas, zona iklan, OS, dan parameter lain di dasbor statistik. Untuk video, ini menjadi lebih penting. Jika satu-satunya hal yang dipantau adalah CTR tingkat atas, sinyal sebenarnya mudah terlewat.

Optimasi harus dimulai pada level kreatif.

Helena.

Manajer Penjualan Senior HilltopAds

Periksa CR berdasarkan materi iklan, fokuskan lalu lintas pada materi iklan yang konversinya lebih baik, dan hentikan materi iklan yang tidak berkonversi.

Itulah disiplin inti. Alih-alih memperlakukan kampanye sebagai satu objek besar, bandingkan kinerja materi iklan demi materi iklan dan alihkan lalu lintas ke iklan yang benar-benar menghasilkan keuntungan.

Dari sana, gunakan data tingkat kreativitas untuk menyesuaikan Pengaturan GEO, perangkat, saluran lalu lintas, dan zona iklan. Pertama, periksa kreatif mana yang menghasilkan konversi. Kemudian lihat di mana kinerjanya lebih baik: di GEO, perangkat, dan saluran lalu lintasSetelah itu, tinjau zona iklan dan simpan penempatan yang memberikan hasil. Hal ini membuat pengoptimalan lebih tepat sasaran, karena Anda tidak menilai keseluruhan kampanye berdasarkan satu angka rata-rata.

Ritme kerja yang baik terlihat seperti ini:

1. Periksa materi video mana yang mendatangkan klik dan konversi, bukan hanya klik.
2. Bandingkan bagaimana materi kreatif ini berkinerja di seluruh GEO, perangkat, dan saluran lalu lintas.
3. Tinjau kinerja per zona dan lihat dari mana konversi berasal.

Jika beberapa zona menghasilkan sebagian besar hasil, pindahkan ke kampanye daftar putih. Zona yang menghabiskan tanpa konversi harus dihapus dari daftar putih atau dibatasi melalui alat optimasi. Ini membuat optimasi lebih mudah dikelola karena Anda bekerja dengan penempatan tertentu daripada rata-rata kampanye.

Tingkatkan skala hanya setelah Anda melihat pengaturan yang berfungsi. Tingkatkan tawaran dan anggaran secara bertahap, uji GEO atau format baru selangkah demi selangkah, dan terus tambahkan materi iklan baru bahkan setelah hasil pertama yang sukses. Penskalaan yang terlalu dini sering kali meningkatkan masalah yang sama yang sudah ada dalam pengujian.

Luncurkan kampanye iklan Anda dengan HilltopAds dan maksimalkan ROIAnda.

Daftar

Beberapa kesalahan muncul lebih sering daripada yang lain:

• Meluncurkan penyiapan VPAID tanpa memvalidasi tautan, tag, atau XML terlebih dahulu, meskipun penguji ada secara khusus untuk tujuan tersebut.
• Memulai kampanye VAST dengan terlalu sedikit pilihan kreatif, yang melemahkan optimasi sejak jam pertama.
• Memperlakukan video seperti film merek berdurasi panjang ketika kreasi yang pendek dan fokus biasanya lebih efektif saat peluncuran.
• Mengirim tawaran non-mainstream ke lalu lintas mainstream alih-alih lalu lintas non-mainstream.
• Peluncuran tanpa postback dan kemudian mencoba menilai profitabilitas tanpa data konversi yang andal.
• Mengoptimalkan berdasarkan tayangan atau klik saja alih-alih membaca konversi, eCPA, dan kinerja tingkat segmen.
• Menargetkan berdasarkan bahasa saat menjalankan materi iklan dalam bahasa yang berbeda dari audiens yang dipilih.

Video di HilltopAds tidak sulit karena formatnya sendiri rumit. Ini sulit karena formatnya menghukum penyiapan yang lemah dengan cepat. Pola kemenangan jauh lebih sederhana daripada yang sering orang buat: pilih video untuk penawaran yang mendapat manfaat dengan ditampilkan secara visual, gunakan VAST secara default kecuali VPAID benar-benar diperlukan, buat materi iklan menjadi pendek, luncurkan beberapa variasi, siapkan postback sebelum menghabiskan uang sungguhan, dan optimalkan dengan keras pada tingkat materi iklan dan segmen. Itulah yang mengubah video dari tes menjadi saluran kinerja.

Jika tawaran Anda perlu ditampilkan, bukan hanya dijelaskan, mulailah dengan penyiapan VAST yang bersih, bangun kumpulan kreasi berdurasi 10-15 detik yang kuat, dan evaluasi kinerja di tingkat kreasi sejak hari pertama. Dan jika penyiapan tersebut melibatkan VPAID atau campuran trafik yang lebih khusus, libatkan manajer HilltopAds Anda dalam peluncuran sebelum dolar pertama dibelanjakan, bukan setelah anggaran pertama habis.