HilltopAds에서 동영상 캠페인을 시작하고 최적화하는 방법

동영상 캠페인은 훅이 실패하고 타겟팅이 무너지면 몇 초 만에 예산을 소진합니다. 이 가이드는 HilltopAds에서 날카로운 크리에이티브, 깔끔한 설정, 그리고 전환 중심 최적화를 통해 동영상 광고를 출시하고 확장하는 방법을 보여줍니다. 내부적으로는 조회수를 꾸준하고 수익성 있는 트래픽으로 전환하는 구체적인 단계를 얻을 수 있습니다.

동영상은 광고주에게 핵심 내용을 명확하게 전달할 수 있는 몇 초밖에 주지 않습니다. 처음 몇 초 안에 제안을 명확하게 전달하지 못하면 사용자는 해당 영상을 건너뛸 가능성이 높습니다. 그리고 설정이 약하면 캠페인이 제대로 성과를 낼 기회를 얻기도 전에 예산이 낭비되기 시작합니다. 그렇기 때문에 동영상이 HilltopAds에서 강력한 형식이 될 수 있습니다. 광고주는 동영상을 단순한 채널을 채우는 매체가 아닌, 실제 성과 채널로 운영하는 데 필요한 도구와 캠페인 구조를 얻게 됩니다. 동영상 캠페인은 데스크톱 및 모바일에서 실행할 수 있으며, CPM 및 CPC 구매 모델을 모두 사용할 수 있고, 타겟팅, postback 추적 및 최적화 도구의 이점을 활용하여 브랜딩이 아닌 획득 측면에서도 동영상을 확장할 수 있습니다.

진정한 질문은 동영상을 전혀 실행할 것인가 아닌가가 아닙니다. 그것은 올바른hilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers" target="_self">트래픽 채널, 올바른 크리에이티브 로직, 그리고 실제로 전환되는 것에 맞춰 최적화하는 규율을 가지고 시작할 것인가 하는 것입니다. 대부분의 동영상 캠페인이 성공하거나 실패하는 곳이 바로 이곳입니다.

동영상은 가치를 화면에서 즉시 이해할 수 있는 제안 카테고리에서 가장 좋은 성과를 내는 경향이 있습니다.hilltopads.com/niches/dating" target="_self">데이트, 게임, 모바일 앱, iGaming, 전자상거래 및 스트리밍 제안은 모두 강력한 예시이며, 고도로 전문화된 제안은 일반적으로 적합성이 떨어집니다. 간단히 말해, 비디오는 사용자가 긴 설명이나 더 틈새적인 의사 결정 과정이 필요한 대신, 보이는 것에서 즉시 제안을 파악할 수 있을 때 가장 잘 작동합니다.

일부 제안은 설명하는 것보다 보여주는 것이 훨씬 쉽습니다. 비디오는 이런 경우에 잘 작동합니다. 사용자가 게임 플레이, 보너스 메커니즘, 데이트 앱의 분위기, 캠 티저 또는 앱이 실제로 무엇을 하는지를 처음 몇 초 안에 볼 수 있다면, 메시지는 정적 광고보다 훨씬 빠르게 전달됩니다. 이는 iGaming에서 특히 그러한데, 비디오 게재는 배너만 보고 상상하도록 요구하는 대신 실제 게임 플레이를 보여줌으로써 더 많은 신뢰를 구축할 수 있습니다.

출시 우선순위와 관련해서는 일부 수직 분야가 다른 분야보다 자연스럽게 영상으로 더 잘 번역됩니다.

가장 강력한 수직 분야는 iGaming, 데이팅 및 캠과 같은 비주류 상품, 그리고 게임입니다.

이는 데이트, 게임 및 iGaming 제안에 대한 광범위한 권장 사항과 잘 일치합니다. 18세 이상 제안을 비주류 트래픽을 통해 라우팅하는 것도 중요합니다. 제안이 비주류 잠재 고객을 대상으로 하는 경우hilltopads.com/advertisers/ad-network-for-advertisers" target="_self">트래픽 채널은 사소한 설정이 아니라 시작 로직 자체의 일부입니다.

그렇다면 언제 영상이 가장 효과적일까요? 크리에이티브가 클릭 전에 의미 있는 작업을 할 수 있을 때 사용하세요. 제품을 보여주거나, 빠르게 신뢰를 구축하거나, 즉각적인 관심을 불러일으키세요. 만약 제공하는 내용이 매우 전문적이거나, 텍스트가 많거나, 몇 초 안에 이해하기 어렵다면, 영상은 보통 처음 테스트하기에 가장 좋은 형식이 아닙니다.

프랑스 관객을 위한 성공적인 비주류 캠페인 출시 방법에 대한 사례 연구를 확인해 보세요.

HilltopAds의 광고주에게 있어 핵심 동영상 형식은 Video VAST이며, 이는 동영상 플레이어에 표시되는 동영상 광고로, 프리롤, 미드롤, 포스트롤의 세 가지 게재 유형으로 제공됩니다. VPAID도 지원되며, 동영상 캠페인은 데스크톱 및 모바일에서 CPM 또는 CPC 가격 책정으로 실행될 수 있습니다.

형식을 실행하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 동영상 크리에이티브를 업로드하고 클릭 연결 URL과 연결하거나, VPAID 또는VAST통합에 따라 전달이 결정될 때 VPAID URL 또는 태그 기반 설정을 사용할 수 있습니다. 코드 기반 설정인 경우 먼저 내장된 VAST/VPAID 테스터를 통해 실행하는 것이 좋습니다. 태그 피드와 사용자 정의 XML을 모두 지원하므로 캠페인이 시작되기 전에 문제를 가장 쉽게 파악할 수 있습니다.

이러한 구분은 여전히 이해할 가치가 있습니다. VAST은 플레이어에서 동영상 광고를 제공하는 표준 형식입니다. VPAID는 더 상호작용적인 인스트림 경험을 위해 만들어졌습니다. VPAID는 여전히 사용할 수 있지만 더 이상 명백한 기본값은 아닙니다. 대부분의 설정은 VAST으로 시작하고 실제 이유가 있고 설정이 이미 테스트된 경우에만 VPAID를 사용하는 것이 좋습니다.

단순하게 유지하는 것이 목표라면VAST으로 시작하고, 명확한 기술적 또는 창의적 이유가 있을 때만 VPAID를 테스트하십시오.

비디오 캠페인을 시작하기 전에, 크리에이티브가 플랫폼 요구 사항을 충족하는지 확인하세요.

1. 허용되는 형식:
   – mp4
   – webm
   – ogv
   플브
2. 허용 크기:
   최소 360×240
   최대: 1024×768
3. 최대 파일 크기: 40MB
4. 업로드 전에 확인할 사항: 클라이언트와 작업하면서 얻은 핵심적인 통찰 중 하나는, 특히 캠페인이 하락세를 보이기 시작한 후에 창의적인 문제가 교통 문제로 혼동되는 경우가 많다는 것입니다. 그리고 업로드 전에 모든 것을 마지막으로 한 번 더 확인하는 것이 유용한 이유이며, 파일이 제대로 렌더링되는지 확인하고, 모든 파일이 대상 장치의 화면 비율에 맞게 조정되었는지 확인하고, 랜딩 페이지가 올바르게 열리는지 확인하고, 광고에서 말하는 정확한 위치로 연결되는지 클릭 스루를 테스트해야 합니다.
5. 태그 기반 및 VPAID 설정 검증: 태그 기반 또는VAST/VPAID 설정을 사용하는 경우 먼저 VAST/VPAID 테스터에서 이를 검증하십시오. 이 테스터를 사용하면 피드 또는 사용자 지정XML을 로드하여 캠페인이 시작되기 전에 재생 오류를 잡아낼 수 있으며, 이는 사용이 시작된 후에 발견하는 것보다 훨씬 저렴합니다.

실제 작업의 상당수는 캠페인이 시작되기 전에 이루어집니다. **캠페인 추가**를 클릭할 때쯤이면 어떤 제안을 홍보하고 있는지, 트래픽이 어디로 가는지, GEO와 기기를 어떻게 분할할 것인지, 전환 추적은 어떻게 할 것인지 이미 알고 있어야 합니다.

또한 수익성 있는 전자 상거래 캠페인을 시작하는 방법에 대한 가이드도 살펴보시는 것이 좋습니다.

시작 흐름 자체는 간단합니다.

영상 광고는 빠르게 요점을 전달해야 합니다. 사용자가 광고 초반 몇 초 안에 제안을 이해하지 못하면 광고는 이미 사용자들의 관심을 잃고 있는 것입니다. 따라서 일반적으로 더 짧은 영상이 시작점으로 더 좋습니다. 긴 스토리텔링이 전혀 효과가 없다는 것은 아닙니다 – 효과가 있을 수도 있습니다 – 하지만 초기 단계의 인수 캠페인에는 속도가 필요합니다. 

메시지는 빠르게 전달되어야 하고, 영상은 끊김 없이 재생되어야 하며, 크리에이티브는 모바일 환경에서 추가적인 불편함 없이 잘 작동해야 합니다. 모든 우승 크리에이티브가 10-15초 범위에 속하는 것은 아니지만, 보통 거기서 시작하는 것이 가장 현명합니다.

두 번째 규칙은 변화입니다. 여러 비디오 크리에이티브를 실행하면 어떤 버전이 가장 잘 작동하는지 알 수 있습니다. 이는 10개의 미숙한 아이디어를 제시하고 그중 하나가 기적을 일으키기를 바라는 것을 의미하지 않습니다. 하나의 각도를 중심으로 여러 변형을 광범위하게 테스트하는 것이 훨씬 좋습니다. 동일한 제안, 동일한 핵심 약속, 동일한 LP 논리를 따르되, 다른 오프닝 프레임, 페이싱, 후크, CTA 문구 또는 증거 요소를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 나중에 크리에이티브 수준에서 최적화하는 것이 단순해지고 읽기 쉬워집니다.

iGaming 및 게임 오퍼의 경우, 사람들이 실제로 관심을 갖는 것을 보여주세요. 비디오 광고는 정적인 주장 대신 실제 게임 플레이를 보여줌으로써 신뢰를 구축할 수 있습니다. 이는 카지노를 넘어서도 잘 작동하는 원리입니다: 오퍼를 꾸미기 위해서만이 아니라, 모션을 사용하여 제품 경험을 보여주세요. 사용자가 여전히 가치를 상상해야 한다면, 해당 크리에이티브는 충분한 역할을 하지 못한 것입니다.

광고주가 자체 제품을 홍보하는 경우 로고를 사용하세요.

광고주가 자신의 제품을 홍보하는 경우, 브랜드 인지도를 높이기 위해 로고를 사용하세요.

브랜딩 측면에서는 인지도를 높이고, 퍼포먼스 측면에서는 반복적인 노출에 기억 앵커를 제공하여 클릭을 차가운 결정이 아닌 익숙한 결정처럼 느끼게 할 수 있습니다.

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캠페인이 시작되면 규칙은 간단합니다. 실제 성과를 설명하는 데이터를 주시하는 것입니다. 이는 통계 대시보드에서 노출수, 클릭수, 전환수, 그리고CPA을 의미하며, 지리, 기기, 트래픽 채널, 광고 구역, OS 및 기타 매개변수별로 성과를 분석하는 것입니다. 동영상의 경우 이는 더욱 중요합니다. 시청하는 유일한 것이 최상위 CTR뿐이라면 실제 신호를 놓치기 쉽습니다.

최적화는 크리에이티브 수준에서 시작해야 합니다.

광고 크리에이티브별 전환율(CR)을 확인하고, 전환율이 높은 크리에이티브에 트래픽을 집중하며, 전환되지 않는 크리에이티브는 중단하세요.

그것이 핵심적인 관리 방법입니다. 캠페인을 하나의 큰 덩어리로 취급하는 대신, 성과를 광고별로 비교하고 실제로 결과를 이끌어내는 광고로 트래픽을 전환해야 합니다.

거기서 창의적인 수준의 데이터를 조정하십시오. GEO, 기기, 트래픽 채널 및 광고 영역 설정 먼저, 어떤 광고 소재가 전환을 가져오는지 확인하세요. 그런 다음 어떤 지역, 기기, 교통 채널그 후에 광고 영역을 검토하고 성과를 내는 게재 위치를 유지하세요. 이것은 전체 캠페인을 하나의 평균 숫자로 판단하지 않기 때문에 최적화를 더 정확하게 만듭니다.

좋은 업무 리듬은 다음과 같습니다.

1. 클릭뿐만 아니라 전환을 가져오는 비디오 크리에이티브를 확인하세요.
2. GEO, 디바이스, 트래픽 채널별로 이 크리에이티브들의 성과를 비교해 보세요.
3. 지역별 성과를 검토하고 전환이 어디에서 발생하는지 확인하십시오.

몇몇 특정 영역에서 대부분의 결과가 나온다면, 해당 영역들을 화이트리스트 캠페인으로 옮기세요. 전환 없이 지출이 발생하는 영역들은 블랙리스트에 추가하거나 최적화 도구를 통해 제한해야 합니다. 이렇게 하면 캠페인 평균값 대신 특정 배치 영역에 집중하여 최적화를 더 쉽게 관리할 수 있습니다.

테스트가 성공적으로 진행되는 것을 확인한 후에만 확장하십시오. 입찰 및 예산을 점진적으로 늘리고, 새로운 GEO 또는 형식을 단계별로 테스트하고, 첫 번째 성공적인 결과가 나온 후에도 계속해서 새로운 크리에이티브를 추가하세요. 너무 일찍 확장하면 테스트에서 이미 존재했던 문제점이 그대로 커질 가능성이 높습니다.

가장 자주 나타나는 실수가 몇 가지 있습니다:

• 테스터가 명확히 존재하는 경우에도 링크, 태그 또는 XML을 먼저 검증하지 않고 VPAID 설정을 시작하는 것.
• VAST 캠페인을 너무 적은 광고 소재로 시작하면 첫 시간부터 최적화가 약화됩니다.
• 광고 집행 시에는 보통 짧고 집중적인 크리에이티브가 더 효과적인데, 비디오를 마치 장편 브랜드 필름처럼 다루고 있다.
• 메인스트림 트래픽에 비주류 트래픽 대신 비주류 오퍼를 보내는 것.
• hilltopads.com/publishers/api" target="_self">postback 없이 출시하고 신뢰할 수 있는 전환 데이터 없이 수익성을 판단하려고 합니다.
• 노출 또는 클릭만으로 최적화하고 전환,CPA, 세그먼트 수준 성과는 고려하지 않는 경우.
• 선택한 오디언스와 다른 언어로 크리에이티브를 실행하는 동안 언어별 타겟팅

HilltopAds의 동영상은 형식 자체가 복잡하기 때문에 어렵지 않습니다. 형식은 약한 설정을 빠르게 처벌하기 때문에 어렵습니다. 승리 패턴은 사람들이 종종 생각하는 것보다 훨씬 간단합니다. 시각적으로 보여주는 것이 이익이 되는 광고를 선택하고, VPAID가 실제로 필요하지 않는 한 VAST로 기본 설정하며, 크리에이티브를 짧게 유지하고, 여러 변형을 출시하며, 실제 돈을 지출하기 전에 postback를 설정하고, 크리에이티브 및 세그먼트 수준에서 열심히 최적화하는 것입니다. 이것이 동영상을 테스트에서 성과 채널로 바꾸는 것입니다.

제안을 설명하는 것뿐만 아니라 보여줘야 한다면, 깨끗한 **VAST** 설정으로 시작하고 **10-15초 분량의 크리에이티브**를 밀도 있게 구성한 다음, 첫날부터 크리에이티브 수준에서 성과를 평가하십시오. 설정에 **VPAID** 또는 틈새 트래픽 믹스가 포함되는 경우, 첫 번째 달러가 지출되기 전에 HilltopAds 관리자를 투입하십시오. 첫 번째 예산이 소진된 후에 투입하지 마십시오.