Comment lancer et optimiser une campagne vidéo dans HilltopAds

Les campagnes vidéo dilapident les budgets en quelques secondes lorsque l'accroche rate et que le ciblage s'effondre. Ce guide montre comment lancer et adapter les publicités vidéo en HilltopAds avec des créations percutantes, une configuration claire et une optimisation axée sur la conversion. À l'intérieur, vous obtiendrez les étapes exactes pour transformer les vues en trafic constant et rentable.

La vidéo ne laisse que quelques secondes aux annonceurs pour faire passer leur message clairement. Si les premières secondes ne présentent pas l'offre de manière limpide, l'utilisateur risque de passer à autre chose. Et lorsque la configuration est faible, le budget commence à s'éroder avant que la campagne n'ait eu une réelle chance de performer. C'est précisément pour cela que la vidéo peut être un format aussi puissant dans HilltopAds: les annonceurs obtiennent les outils et la structure de campagne dont ils ont besoin pour diffuser des vidéos en tant que véritable canal de performance, et non comme un simple emplacement médiatique à remplir. Les campagnes vidéo peuvent être diffusées sur ordinateur et mobile, utiliser des modèles d'achat CPM et CPC , et bénéficier d'outils de ciblage, de suivi postback et d'optimisation qui rendent la vidéo évolutive d'un point de vue acquisition, et pas seulement d'un point de vue image de marque.

La vraie question n'est pas de savoir s'il faut diffuser de la vidéo ou non. Il s'agit de savoir s'il faut la lancer avec le bon canal de trafic, la bonne logique créative, et la discipline nécessaire pour optimiser en fonction de ce qui convertit réellement. C'est là que la plupart des campagnes vidéo réussissent ou échouent.

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La vidéo a tendance à être la plus performante dans les catégories d'offres où la valeur peut être comprise instantanément à l'écran. Les offres dehilltopads.com/niches/dating" target="_self">Rencontres, de jeux, d'applications mobiles, de iGaming, de commerce électronique et de streaming sont toutes de bons exemples, tandis que les offres très spécialisées sont généralement moins adaptées. Pour simplifier, la vidéo est la plus performante lorsque les utilisateurs peuvent saisir l'offre immédiatement par ce qu'ils voient, au lieu d'avoir besoin d'une longue explication ou d'un processus de prise de décision plus spécifique.

Certaines offres sont tout simplement plus faciles à montrer qu'à décrire. La vidéo convient bien à celles-ci. Si un utilisateur peut voir le gameplay, le mécanisme bonus, l'ambiance d'une application de rencontre, un teaser de webcam, ou ce que fait réellement une application dans les premières secondes, le message passe beaucoup plus vite qu'avec une publicité statique. Il en va de même tout particulièrement pour iGaming, où les placements vidéo peuvent instaurer davantage de confiance en montrant le gameplay réel au lieu de demander aux utilisateurs de l'imaginer à partir d'une bannière seule.

En ce qui concerne les priorités de lancement, certains secteurs se prêtent naturellement mieux à la vidéo que d'autres.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Les verticales les plus fortes pour commencer sont iGaming, les offres non grand public comme la rencontre et les webcams, et les jeux.

Cela correspond bien aux recommandations générales pour les rencontres, les jeux et les iGaming offres. Il est également important de router les offres 18+ via des canaux de trafic non traditionnels. Si l'offre s'adresse à un public non traditionnel, le canal de trafic n'est pas un réglage mineur – il fait partie de la logique de lancement elle-même.

Alors, quand la vidéo a-t-elle le plus de sens ? Utilisez-la lorsque le créatif peut faire un travail significatif avant le clic : montrez le produit, bâtissez la confiance rapidement ou créez un intérêt immédiat. Si l'offre est très spécialisée, axée sur du texte, ou difficile à comprendre en quelques secondes, la vidéo n'est généralement pas le meilleur format à tester en premier.

Découvrez notre étude de cas sur la manière de lancer une campagne réussie non conventionnelle pour un public français :

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Pour les annonceurs sur HilltopAds, le format vidéo principal est la vidéo VAST – une publicité vidéo diffusée dans un lecteur vidéo, disponible en trois types de placement : pre-roll, mid-roll et post-roll. Le VPAID est également pris en charge, et les campagnes vidéo peuvent être diffusées sur ordinateur et mobile avec une tarification CPM ou CPC.

Il existe deux principales manières d'exécuter le format. Vous pouvez télécharger une création vidéo et la connecter à une URL de clic, ou utiliser une **URL VPAID** ou une configuration basée sur une balise lorsque la diffusion dépend d'une intégration VPAID ouVAST. Si la configuration est basée sur du code, il est logique de l'exécuter d'abord via le testeur ** VAST/VPAID** intégré. Il prend en charge à la fois les flux de balises et les XML personnalisés, ce qui en fait le moyen le plus simple d'identifier les problèmes avant que la campagne ne soit lancée.

La distinction vaut toujours la peine d'être comprise. VAST est le format standard pour diffuser des publicités vidéo dans les lecteurs. VPAID a été conçu pour des expériences in-stream plus interactives. VPAID est toujours utilisable, mais ce n'est plus le choix évident par défaut. La plupart des configurations sont mieux loties en commençant par VAST et en utilisant VPAID uniquement lorsqu'il y a une raison réelle et que la configuration a déjà été testée.

Si l'objectif est de garder les choses simples, commencez par VAST et testez VPAID uniquement lorsqu'il y a une raison technique ou créative évidente de le faire.

Avant de lancer une campagne vidéo, vérifiez que la création répond aux exigences de la plateforme.

1. Formats acceptés :
   – mp4
   – webm
   – ogv
   – flv
2. Taille autorisée :
   – Minimum : 360×240
   – Maximum : 1024×768
3. Taille maximale du fichier : 40 Mo
4. Que vérifier avant de télécharger : L'une de nos principales observations lorsque nous travaillons avec des clients est que les problèmes créatifs sont souvent confondus avec des problèmes de trafic, en particulier lorsque la campagne commence à décliner. Et c'est la raison pour laquelle il est utile de tout vérifier une dernière fois avant la mise en ligne : assurez un rendu correct du fichier, vérifiez que tous les fichiers sont ajustés au rapport d'aspect de votre appareil cible, confirmez que la page de destination s'ouvre correctement et testez le lien de redirection pour vous assurer qu'il mène exactement là où vous le dites dans la publicité.
5. **Validez les configurations basées sur des balises et VPAID** : Si vous utilisez une configuration basée sur des balises ou VPAID, validez-la d'abord dans le testeur VAST/VPAID. Le testeur vous permet de charger un flux ou des XML personnalisés et de détecter les erreurs de lecture avant le lancement de la campagne, ce qui est beaucoup moins coûteux que de les découvrir une fois que les dépenses ont commencé.

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Une grande partie du travail réel se fait avant même que la campagne ne soit lancée. Au moment où vous cliquez sur **Ajouter une campagne**, vous devriez déjà savoir quelle offre vous promouvez, où le trafic sera dirigé, comment vous souhaitez segmenter les zones géographiques et les appareils, et comment les conversions seront suivies.

Définir la structure de la campagne d'abord

N'essayez pas de surcharger une campagne avec trop de variables. Si les zones géographiques se comportent différemment, séparez-les tôt. Il est beaucoup plus facile de lire les performances de cette façon. Il en va de même pour les appareils : les campagnes sont conçues soit pour les ordinateurs de bureau, soit pour les mobiles, il faut donc que la séparation soit claire dès le départ.

S'assurer que le suivi est prêt

Le tracking n'est pas quelque chose à ajouter plus tard. Postback est ce qui vous indique si la campagne fonctionne réellement. Il vous permet de capturer les conversions, d'évaluer la faisabilité des coûts et de transmettre des paramètres utiles tels que la localisation géographique, l'ID de la campagne, le coût de la conversion et la langue de l'utilisateur. HilltopAds fonctionne avec des trackeurs tels que Voluum, BeMob, Keitaro, RedTrack, Adjust et AppsFlyer, et le suivi des conversions peut être testé dans la section Trackers. Si vous souhaitez optimiser par taux de conversion, nombre de conversions ou eCPA, lancer sans postback signifie naviguer à l'aveuglette.

Vérifiez la configuration avant le lancement

Avant le lancement, l'installation doit également être techniquement propre.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Pour les campagnes VPAID, il est important de vérifier que le lien fonctionne correctement avant le lancement.

Cette recommandation est importante pour VPAID et toute configuration de diffusion basée sur du code. Les problèmes de diffusion sont beaucoup plus faciles à résoudre avant le lancement de la campagne qu'une fois que les dépenses ont déjà commencé.

Préparez suffisamment de créations pour les tests

La même règle s'applique à la préparation créative de VAST.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Lors du lancement d'une campagne VAST, ajoutez autant de créations vidéo que possible.

HilltopAds prend en charge jusqu'à 10 créations vidéo par campagne. Si les tests sont importants, le volume de créations l'est aussi.

Gardez la durée des vidéos pratique

La durée des vidéos est un autre domaine où la discipline est importante.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

N'utilisez pas de longues publicités vidéo – 10 à 15 secondes est la durée idéale.

Au lancement, le travail du créatif n'est pas de raconter toute l'histoire. Son travail est de rendre l'offre **instantanément** compréhensible et facile à traiter, surtout sur mobile.

Ne négligez pas l'image de marque

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Si l'annonceur promeut son propre produit, utilisez un logo pour une meilleure reconnaissance de la marque.

Si l'annonceur fait la promotion de son propre produit, l'image de marque doit être visible dès le début. Même un simple logo peut aider à la reconnaissance et rendre l'exposition répétée plus familière.

Associez le visuel au ciblage

Si la campagne est ciblée par langue, le contenu créatif doit également être dans cette même langue. C'est un petit détail, mais des décalages comme ceux-ci peuvent affaiblir une campagne plus rapidement que prévu.

Nous vous recommandons également de consulter notre guide sur la manière de lancer des campagnes e-commerce rentables :

Comment configurer des campagnes e-commerce rentables en HilltopAds: configuration testée et conseils de gestionnaire

Le processus de lancement lui-même est simple.

Commencez dans le tableau de bord

Depuis le tableau de bord, allez à **Gérer les campagnes**, cliquez sur **Ajouter une campagne** et choisissez le format **vidéo VAST** pour ordinateur ou mobile.

Choisissez le modèle de tarification

Après cela, choisissez le modèle de tarification.

Modèles tarifaires disponibles :

• CPM – payer par 1 000 impressions
• CPC – payer par clic

Le bon modèle dépend de si la configuration est conçue pour acheter de la portée efficacement ou pour faire du clic le premier filtre contraignant.

Sélectionnez le format vidéo

Dans le cadre de la Détails de la campagne section, choisir la Format Vidéo vous voulez travailler. Selon la configuration, cela peut être soit :

• Vidéo – si vous téléchargez directement une création vidéo ;
• URL VPAID – si la campagne repose sur une configuration VPAID basée sur du code.

Ce choix définit la manière dont la campagne sera diffusée et la configuration créative nécessaire.

Définir les détails de la campagne principale

Ensuite, remplissez les paramètres de base de la campagne : choisissez le **canal de trafic**, ajoutez le **nom de la campagne**, définissez le **plafonnement de la fréquence** et complétez les champs restants, y compris le ciblage, l'URL de destination, les limites et la planification.

Choisissez le canal de trafic en fonction du type d'offre. Les offres **non conventionnelles** doivent être diffusées sur un trafic non conventionnel. Les offres sans restrictions d'âge doivent être diffusées sur un trafic conventionnel. Pour le premier test, le trafic **High Activity** est généralement un meilleur point de départ. Il permet de recueillir des résultats plus faciles à évaluer avant de tester des sources de trafic moins chères ou plus larges.

Télécharger le créatif et renseigner l'URL de destination

Au stade du téléversement créatif, ajoutez le fichier vidéo, nommez la création, définissez le temps de saut et entrez le URL de destination finale.

• Si le champ de saut est laissé vide, le bouton de saut apparaîtra après 15 secondes.
• Si vous entrez 0, les utilisateurs ne pourront pas passer la vidéo.

Pour les créations courtes, ce paramètre est particulièrement important. Avec une vidéo de 10 à 15 secondes, l'offre doit être claire avant que le bouton de passage à l'étape suivante n'affecte le comportement de l'utilisateur. Le champ **URL de destination finale** prend également en charge les espaces réservés de suivi, vous pouvez donc transmettre les données dont vous avez besoin pour une analyse ultérieure.

Ciblez avec soin

Dans HilltopAds, vous pouvez cibler les campagnes vidéo par **zone géographique, navigateur, système d'exploitation et version du système d'exploitation, type d'appareil, opérateur, type de connexion, langue, application, ville, plage d'adresses IP et FAI.** Certaines options supplémentaires, notamment les États américains, les mots-clés et les centres d'intérêt, sont disponibles via le gestionnaire.

Pour le premier lancement, maintenez le ciblage simple. Commencez par les paramètres qui comptent le plus pour l'offre : zone géographique, appareil, canal de trafic et langue. Si vous ajoutez trop de filtres à la fois, il devient plus difficile de comprendre ce qui a affecté le résultat. Une configuration claire montrera plus rapidement si le problème vient de la création, de l'audience, de la source de trafic ou de l'offre elle-même.

Vérifiez tout avant le lancement.

Avant la mise en ligne, assurez-vous que le créatif se rend correctement, que la page de destination se charge correctement et que le clic mène exactement là où la publicité le promet. Si la configuration implique le VPAID ou toute autre méthode de diffusion basée sur du code, validez-la dans le VAST/testeur VPAID avant le lancement.

Lancer la campagne

Une fois l'installation prête et que tout a été vérifié, cliquez sur **Ajouter une campagne** et commencez à consulter les performances au niveau du créatif dès le premier jour.

Une publicité vidéo doit aller droit au but rapidement. Si un utilisateur ne comprend toujours pas l'offre après les premières secondes, la publicité le perd déjà. C'est pourquoi des vidéos plus courtes sont généralement le meilleur point de départ. Ce n'est pas que les histoires plus longues ne peuvent jamais fonctionner – elles le peuvent – mais les campagnes d'acquisition précoces ont besoin de rapidité. 

Le message doit être transmis rapidement, la vidéo doit être fluide et le contenu créatif doit être efficace sur mobile sans ajouter de friction. Tous les contenus créatifs performants ne se situeront pas dans la plage de 10 à 15 secondes, mais c'est généralement le point de départ le plus judicieux.

La deuxième règle est la variation. Lancer plusieurs créations vidéo vous aide à voir quelle version fonctionne le mieux. Cela ne signifie pas proposer dix idées embryonnaires en espérant que l'une d'elles fasse un miracle. Il est bien préférable de tester largement un certain nombre de variations autour d'un seul angle : la même offre, la même promesse principale, la même logique de page de renvoi – mais différents cadres d'ouverture, rythmes, accroches, formulations d'appel à l'action, ou éléments de preuve. Cela simplifie l'optimisation au niveau de la création par la suite, la rendant plus facile à lire.

Pour les iGaming et les offres de jeux, montrez ce qui intéresse vraiment les gens. Les placements vidéo peuvent renforcer la confiance en montrant du gameplay réel plutôt qu'en s'appuyant sur des affirmations statiques. Le même principe fonctionne bien au-delà des casinos : utilisez le mouvement pour démontrer l'expérience du produit, pas seulement pour décorer l'offre. Si l'utilisateur doit encore imaginer la valeur, la création n'en fait pas assez.

Si l'annonceur fait la promotion de son propre produit, utilisez le logo.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Si l'annonceur promeut son propre produit, utilisez un logo pour une meilleure reconnaissance de la marque.

En termes de image de marque, cela augmente la reconnaissance. En termes de performance, cela donne à l'exposition répétée une ancre mémorielle, ce qui peut donner l'impression que le clic est moins une décision froide et plus une décision familière.

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Une fois la campagne lancée, la règle est simple : surveiller les données qui décrivent réellement les performances. Cela inclut les impressions, les clics, les conversions et lesCPA, puis ventiler les performances par zone géographique, appareil, canal de trafic, zone publicitaire, système d'exploitation et autres paramètres dans le tableau de bord des statistiques. Pour la vidéo, cela est encore plus important. Si la seule chose surveillée est le taux de clics général, le véritable signal est facile à manquer.

L'optimisation doit commencer au niveau créatif.

Helena

Responsable des ventes HilltopAds

Vérifiez les classements par créations publicitaires, concentrez le trafic sur les créations les plus performantes et arrêtez celles qui ne convertissent pas.

C'est la discipline fondamentale. Au lieu de traiter la campagne comme un objet unique, comparez les performances créatif par créatif et redirigez le trafic vers les publicités qui génèrent réellement des résultats.

À partir de là, utiliser des données de niveau créatif pour ajuster Paramètres de zone géographique, d'appareil, de canal de trafic et de publicité. Tout d'abord, vérifiez quelles créations apportent des conversions. Ensuite, regardez où elles fonctionnent le mieux : sur quels GEO, quels appareils et canaux de circulationAprès cela, examinez les zones publicitaires et conservez les placements qui donnent des résultats. Cela rend l'optimisation plus précise, car vous ne jugez pas l'ensemble de la campagne sur un seul chiffre moyen.

Un bon rythme de travail ressemble à ceci :

1. Vérifiez quelles créatives vidéo génèrent des clics et des conversions, pas seulement des clics.
2. Comparez les performances de ces créations par zone géographique, appareil et canal de trafic.
3. Examinez les performances par zone et voyez d'où proviennent les conversions.

Si quelques zones apportent la majorité des résultats, déplacez-les dans une campagne de liste blanche. Les zones qui dépensent sans conversion doivent être mises sur liste noire ou limitées à l'aide d'outils d'optimisation. Cela facilite la gestion de l'optimisation car vous travaillez avec des placements spécifiques au lieu de moyennes de campagne.

Augmentez la montée en puissance uniquement après avoir vu un système fonctionner. Augmentez progressivement les enchères et les budgets, testez de nouveaux GEO ou formats étape par étape, et continuez d'ajouter de nouveaux créatifs même après les premiers résultats positifs. Une montée en puissance trop précoce augmente souvent les mêmes problèmes que ceux déjà présents lors du test.

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Quelques erreurs apparaissent plus souvent que les autres :

• Lancer une configuration VPAID sans valider le lien, la balise ou XML d'abord, même si le testeur existe spécifiquement à cette fin.
• Démarrer une campagne VAST avec trop peu d'options créatives, ce qui affaiblit l'optimisation dès la première heure.
• Traiter la vidéo comme un film de marque long format alors que des créations courtes et ciblées sont généralement plus efficaces au lancement.
• Envoyer des offres non conventionnelles dans le trafic conventionnel au lieu du trafic non conventionnel.
• Lancement sans postback et tentative ensuite de juger de la rentabilité sans données de conversion fiables.
• Optimiser par impressions ou par clics seuls au lieu de lire les conversions, lesCPA, et les performances au niveau du segment.
• Ciblage par langue tout en diffusant des créations dans une langue différente de celle du public sélectionné.

La vidéo dans HilltopAds n'est pas difficile parce que le format lui-même est compliqué. C'est difficile parce que le format punit rapidement une mauvaise configuration. Le schéma gagnant est beaucoup plus simple que ce que les gens pensent souvent : choisissez la vidéo pour les offres qui bénéficient d'une présentation visuelle, utilisez par défaut VAST à moins que le VPAID ne soit vraiment nécessaire, gardez le créatif court, lancez plusieurs variations, configurez postback avant de dépenser de l'argent réel, et optimisez rigoureusement au niveau du créatif et du segment. C'est ce qui transforme la vidéo d'un test en un canal de performance.

Si votre offre doit être montrée, pas seulement décrite, commencez par une configuration propre deVAST, créez un ensemble serré de créations de 10 à 15 secondes, et évaluez les performances au niveau de la création dès le premier jour. Et si la configuration implique du VPAID ou un mélange de trafic plus spécifique, informez votre responsable HilltopAds du lancement avant que le premier dollar ne soit dépensé, pas après que le premier budget soit épuisé.