2026 में कौन सा विज्ञापन प्रारूप सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करेगा?

सस्ता ट्रैफ़िक और उच्च CTR अब 2026 में लाभदायक अभियानों की गारंटी नहीं देते। यह लेख दिखाता है कि Popunder, बैनर, इन-पेज और वीडियो विज्ञापन ट्रैफ़िक वॉल्यूम, एंगेजमेंट, स्केलिंग और ROI के आधार पर वास्तव में कैसे प्रदर्शन करते हैं – ताकि आप वास्तविक प्रदर्शन वृद्धि के लिए सही विज्ञापन प्रारूप चुन सकें।

यदि आप "सर्वश्रेष्ठ" विज्ञापन प्रारूप की तलाश कर रहे हैं, तो आप शायद प्रदर्शन विपणन को गलत तरीके से कर रहे हैं। प्रभावी विपणन में, ऐसा कोई एक प्रारूप नहीं है जो लगातार दूसरों से बेहतर प्रदर्शन करे। कुछ प्रारूप विशाल ट्रैफ़िक मात्रा उत्पन्न करते हैं लेकिन कम उपयोगकर्ता जुड़ाव, जबकि अन्य कम क्लिक करते हैं लेकिन रूपांतरण गुणवत्ता में काफी सुधार करते हैं।

विज्ञापन प्रारूप के आधार पर उपयोगकर्ता का व्यवहार काफी बदल जाता है। Popunder विज्ञापन व्यापक पहुंच और तीव्र स्केलिंग के लिए डिज़ाइन किए गए हैं; बैनर दीर्घकालिक दृश्यता और दर्शकों को बार-बार दिखाने के लिए अधिक उपयुक्त हैं; इन-पेज विज्ञापन सहभागिता और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच संतुलन बनाते हैं; और वीडियो विज्ञापन आमतौर पर अन्य अधिकांश प्रारूपों की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं, लेकिन इन्हें मजबूत क्रिएटिव और बेहतर प्लेसमेंट की आवश्यकता होती है।

इसीलिए, 2026 में, केवल CPM या CTR के आधार पर विज्ञापन प्रारूपों की तुलना करना अब पर्याप्त नहीं है। यह देखने के लिए कि विभिन्न प्रारूप व्यवहार में कैसे प्रदर्शन करते हैं, हमने HilltopAds पर उपलब्ध चार प्रमुख विज्ञापन प्रारूपों: Popunder, बैनर, इन-पेज और वीडियो विज्ञापनों की तुलना करने का निर्णय लिया।

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अधिकांश विज्ञापनदाता ट्रैफ़िक की मात्रा या प्रति हज़ार इंप्रेशन की लागत के आधार पर विज्ञापन प्रारूप चुनते हैं, लेकिन व्यवहार में विज्ञापन प्रारूप केवल CPM से कहीं अधिक भिन्न होते हैं। उपयोगकर्ता विज्ञापन प्रारूप के आधार पर विज्ञापनों पर अलग-अलग प्रतिक्रिया करते हैं। कुछ मामलों में विज्ञापनों को सामग्री का हिस्सा माना जाता है, जबकि अन्य मामलों में वे ब्राउज़िंग अनुभव में बाधा डालते हैं।

उदाहरण के लिए, पॉपअंडर विज्ञापनों जैसे आक्रामक प्रारूप आमतौर पर तीव्र विस्तार और उच्च ट्रैफ़िक मात्रा के लिए अधिक उपयुक्त होते हैं, लेकिन उपयोगकर्ता की सहभागिता आमतौर पर कम होती है। बैनर विज्ञापन बैनर ब्लाइंडनेस के कारण अक्सर कम CTR से जूझते हैं, लेकिन ये दीर्घकालिक ब्रांड दृश्यता बेहतर प्रदान करते हैं। इन-पेज विज्ञापन अधिक प्राकृतिक ब्राउज़िंग अनुभव प्रदान करते हैं और अक्सर मोबाइल ट्रैफ़िक के साथ बेहतर काम करते हैं, जबकि वीडियो विज्ञापन आमतौर पर अन्य अधिकांश प्रारूपों की तुलना में अधिक ध्यान आकर्षित करते हैं और अक्सर उच्च सहभागिता उत्पन्न करते हैं, लेकिन इन्हें मजबूत क्रिएटिव और बेहतर प्लेसमेंट की आवश्यकता होती है।

इसीलिए एक ही विज्ञापन प्रारूप प्रदर्शन को बेहतर बना सकता है या अभियान के परिणामों को नुकसान पहुँचा सकता है - यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि दर्शक विज्ञापन को कैसे समझते हैं और उस पर कैसी प्रतिक्रिया देते हैं।

रिम्मा

HilltopAds में मुख्य Operating अधिकारी

बजट का विभिन्न फ़ॉर्मेट में आवंटन किसी विशिष्ट ऑफ़र के लिए प्रत्येक फ़ॉर्मेट की प्रभावशीलता और विज्ञापन अभियान के उद्देश्य द्वारा निर्धारित होता है। प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए, प्रारंभिक परीक्षण के लिए फ़ॉर्मेट का चयन किया जाता है। कुछ समय या बजट आवंटन के बाद प्राप्त परिणामों के आधार पर, यह निर्णय लिया जाता है कि किस फ़ॉर्मेट को अधिक बजट मिलना चाहिए और किसे कम।

परीक्षण अवधि के लिए बजट समान रूप से वितरित किया जा सकता है, या इसे नेटवर्क के भीतर प्रत्येक प्रारूप की मात्रा के आधार पर आवंटित किया जा सकता है। यदि बजट अनुमति देता है, तो उपयोगकर्ताओं का ध्यान अधिक बार आकर्षित करने के लिए कई प्रारूपों का उपयोग करना समझदारी है।

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पॉपअंडर अब कई वर्षों से परफॉर्मेंस मार्केटिंग में सबसे आम प्रारूपों में से एक बना हुआ है। इसका मुख्य कारण वह ट्रैफ़िक वॉल्यूम है जो यह प्रदान कर सकता है। यह प्रारूप आपको बहुत तेजी से बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक लाने और लगभग तुरंत परफॉर्मेंस डेटा एकत्र करने की अनुमति देता है। इससे परीक्षण बहुत तेज़ हो जाता है क्योंकि आपको डेटा के लिए लंबा इंतज़ार नहीं करना पड़ता। इसलिए पॉपअंडर HilltopAds जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर त्वरित परीक्षण और अभियान स्केलिंग के मुख्य प्रारूपों में से एक बने हुए हैं।

कई मायनों में, पॉपअंडर्स अभी भी लोकप्रिय हैं क्योंकि ट्रैफ़िक की लागत अपेक्षाकृत कम होती है। यह आमतौर पर कई अन्य फॉर्मेट्स की तुलना में कम होती है, इसलिए आप उसी बजट में काफी अधिक विज़िट्स प्राप्त कर सकते हैं। यही कारण है कि पॉपअंडर्स का उपयोग अक्सर अभियानों की शुरुआत में किया जाता है, जब आपको ट्रैफ़िक स्रोतों, लैंडिंग पेजों का परीक्षण करना होता है, या बस यह समझना होता है कि उपयोगकर्ता क्रिएटिव्स पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं। कभी-कभी, केवल कुछ ही घंटों में यह स्पष्ट हो जाता है कि किन स्रोतों या प्लेसमेंट्स को बाहर रखा जाना चाहिए।

यही कारण है कि, पॉपअंडर विज्ञापनों का परीक्षण करते समय, विज्ञापनदाता अक्सर न केवल अंतिम रूपांतरणों का बल्कि फ़नल के माध्यम से माइक्रो-रूपांतरणों का भी मूल्यांकन करते हैं। शुरुआती चरणों में, यह पर्याप्त रूपांतरण डेटा एकत्र होने से पहले ही ट्रैफ़िक की गुणवत्ता का तेज़ी से मूल्यांकन करने में मदद करता है।

लेकिन इस प्रारूप की अपनी सीमाएँ हैं। यदि ऑफ़र के लिए लंबी निर्णय-प्रक्रिया की आवश्यकता होती है, तो पॉपअंडर कम प्रभावी होते हैं। इस मामले में बहुत कुछ लैंडिंग पेज पर निर्भर करता है: सामग्री, लोडिंग गति और कन्वर्ज़न फ़नल। एक ही ट्रैफ़िक स्रोत विभिन्न लैंडिंग पेजों के आधार पर बहुत अलग प्रदर्शन कर सकता है।

प्रकाशकों के लिए, पॉपअंडर्स उच्च-मात्रा वाले ट्रैफ़िक को मुद्रीकृत करने का एक व्यवहार्य तरीका बने हुए हैं, विशेषकर उन साइटों पर जहाँ व्यापक दर्शक वर्ग होता है। हालांकि, यदि इन्हें अत्यधिक आक्रामक रूप से कॉन्फ़िगर किया जाए, तो इसके नुकसान बहुत जल्दी स्पष्ट हो जाते हैं: उपयोगकर्ता पेज तेजी से बंद करने लगते हैं, साइट पर कम समय बिताते हैं, और वापस लौटने की संभावना कम हो जाती है।

2026 में, बैनरों का मुख्य उद्देश्य अब उच्च CTR प्राप्त करना नहीं रहा। आज ये ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और ऑफर को लगातार दृश्यमान बनाए रखने के लिए अधिक मायने रखते हैं। उपयोगकर्ता बिना क्लिक किए एक बैनर को दर्जनों बार देख सकते हैं, लेकिन बाद में वे किसी अन्य प्रारूप के माध्यम से कन्वर्ट हो सकते हैं या बाद में उस ऑफर पर वापस आ सकते हैं।

इसी कारण से बैनर विज्ञापन अक्सर सीधे रूपांतरण (conversion) को बढ़ावा देने वाले के बजाय एक व्यापक विज्ञापन रणनीति के हिस्से के रूप में कम काम करता है। यह पुश, वीडियो, सोशल या पॉपअंडर विज्ञापनों के बीच दर्शकों का ध्यान बनाए रखने में मदद करता है और धीरे-धीरे ब्रांड पहचान में सुधार करता है।

इसी समय, बैनरों की प्रभावशीलता काफी हद तक क्रिएटिव और प्लेसमेंट पर निर्भर करती है। बैनर अंधापन के कारण, उपयोगकर्ता मानक बैनर प्लेसमेंट को अनदेखा करने लगते हैं, इसलिए आज निम्नलिखित बेहतर काम करते हैं:

• अमानक आकार
• स्थिर विज्ञापन इकाइयां
• मोबाइल ऑप्टिमाइजेशन
• सरल और स्पष्ट क्रिएटिव, बिना अव्यवस्थित डिज़ाइन के

प्रकाशकों के लिए, बैनर सबसे सुरक्षित मुद्रीकरण प्रारूपों में से एक बने हुए हैं, क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं के लिए कम दखल देने वाले होते हैं और अधिक आक्रामक प्रारूपों की तुलना में उपयोगकर्ता प्रतिधारण पर उनका प्रभाव कमजोर होता है।

रिम्मा

HilltopAds में मुख्य Operating अधिकारी

एक ही ऑफ़र विज्ञापन प्रारूपों में अलग-अलग प्रदर्शन कर सकता है क्योंकि उपयोगकर्ता का व्यवहार एक प्रारूप से दूसरे में बदल जाता है। पॉपअंडर ट्रैफ़िक में उपयोगकर्ता सीधे पेज पर उतरते हैं, जबकि डिस्प्ले विज्ञापन ध्यान आकर्षित करने के लिए रचनात्मक गुणवत्ता, डिज़ाइन और प्लेसमेंट पर अधिक निर्भर करते हैं।

एक पॉप विज्ञापन उपयोगकर्ता को दिखाए जाने की अधिक संभावना रखता है, जबकि मीडिया प्रारूप में रचनात्मक विज्ञापन की प्लेसमेंट कम स्पष्ट हो सकती है और उसे अन्य मीडिया प्रारूपों के साथ ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करनी पड़ सकती है।

पेज-इन विज्ञापन पारंपरिक बैनरों और पॉपअंडर जैसे अधिक दखल देने वाले प्रारूपों के बीच एक मध्य मार्ग के रूप में दिखाई दिए। यह पॉपअंडर प्रारूपों की तरह ब्राउज़िंग अनुभव को बाधित किए बिना उपयोगकर्ता के लिए दिखाई देता रहता है।

जबकि पॉपअंडर्स का उपयोग अक्सर त्वरित ट्रैफ़िक अधिग्रहण के लिए और बैनरों का उपयोग दीर्घकालिक दृश्यता के लिए किया जाता है, इन-पेज विज्ञापन आमतौर पर उन परिस्थितियों में चुने जाते हैं जहाँ लक्ष्य पहुंच, ट्रैफ़िक की गुणवत्ता और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच संतुलन बनाना होता है। उपयोगकर्ता सामग्री देखते हुए नियमित रूप से पेज की सामग्री में विज्ञापन देखता रहता है, जिससे विज्ञापन का अनुभव अधिक प्राकृतिक लगता है।

यह प्रारूप मोबाइल ट्रैफ़िक पर विशेष रूप से अच्छा प्रदर्शन करता है, जहाँ स्क्रीन स्थान सीमित होता है और पारंपरिक बैनर कम ध्यान आकर्षित करते हैं। यह उन HilltopAds प्रकाशकों के बीच In-Page विज्ञापनों की बढ़ती लोकप्रियता का एक कारण है जिनके पास मजबूत मोबाइल ट्रैफ़िक है।

विज्ञापनदाताओं के लिए, यह अत्यधिक आक्रामक प्रारूपों पर निर्भर हुए बिना अपने दर्शकों के साथ अधिक सुसंगत जुड़ाव प्राप्त करने का एक तरीका है, और प्रकाशकों के लिए, यह उपयोगकर्ता प्रतिधारण पर कम प्रभाव के साथ ट्रैफ़िक का मुद्रीकरण करने का एक तरीका है।

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वीडियो लगभग हमेशा एक मानक बैनर या पॉपअंडर की तुलना में तेज़ी से ध्यान आकर्षित करते हैं। उपयोगकर्ता बैनर को अनदेखा कर सकता है या लैंडिंग पेज बंद कर सकता है, लेकिन एक चलता हुआ वीडियो लगभग हमेशा उन्हें कम से कम एक सेकंड के लिए रुकने पर मजबूर कर देता है। इसलिए वीडियो विज्ञापन आमतौर पर अधिक जुड़ाव उत्पन्न करते हैं और उन्हें याद रखने की संभावना अधिक होती है।

लेकिन साथ ही, वीडियो सबसे अधिक मांग वाला प्रारूप भी है। यहां सब कुछ प्रदर्शन को प्रभावित करता है:

• वीडियो के शुरुआती कुछ सेकंड
• संपादन की गति
• स्वचालित प्ले
• वीडियो की लंबाई
• मोबाइल ऑप्टिमाइजेशन

विज्ञापनदाताओं के लिए, वीडियो विज्ञापन एक ऐसा प्रारूप है जो दर्शकों का ध्यान बनाए रखने और सहभागिता बढ़ाने में मदद करता है। प्रकाशकों के लिए, वीडियो विज्ञापन राजस्व (CPM) के मामले में सबसे अधिक लाभदायक प्रारूपों में से एक बना हुआ है, लेकिन जब इसे अत्यधिक आक्रामक रूप से प्रस्तुत किया जाता है, तो यह अन्य अधिकांश प्रारूपों की तुलना में उपयोगकर्ताओं को अधिक तेज़ी से परेशान करने लगता है।

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HilltopAds में Smart CPM: बिना अधिक खर्च किए Popunder ट्रैफ़िक बढ़ाएँ

भले ही पॉपअंडर, बैनर, इन-पेज विज्ञापन और वीडियो विज्ञापन प्रदर्शन विज्ञापन की रीढ़ बने रहें, बाजार इन प्रारूपों से बहुत आगे निकल चुका है। हाल के वर्षों में, डिजिटल विज्ञापन बहुत अधिक खंडित हो गया है: विभिन्न प्रारूप एक ही रूपांतरण फ़नल के भीतर विभिन्न उद्देश्यों की पूर्ति करने लगे हैं।

उदाहरण के लिए, नेटिव विज्ञापन वेबसाइट की सामग्री में आक्रामक प्लेसमेंट पर कम और मूल एकीकरण पर अधिक निर्भर करते हैं। पुश विज्ञापन का उपयोग अक्सर रीमार्केटिंग और पहली बार आने के बाद दर्शकों को वापस लाने के लिए किया जाता है। सर्च विज्ञापन ट्रैफ़िक के "सबसे गर्म" स्रोतों में से एक बना हुआ है क्योंकि उपयोगकर्ता पहले से ही किसी विशिष्ट उत्पाद या समाधान की सक्रिय रूप से तलाश कर रहा है।

इसी समय, अधिक विशिष्ट प्रारूप भी बढ़ रहे हैं। इन-ऐप विज्ञापनों में पुरस्कृत विज्ञापन सक्रिय रूप से विकसित हो रहे हैं, जबकि ऑडियो विज्ञापन धीरे-धीरे पॉडकास्ट और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म का हिस्सा बन रहे हैं। यह सब मुख्य बाजार के रुझान की ओर इशारा करता है: आज, विज्ञापन प्रारूप एक-दूसरे के साथ कम सीधे प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं और तेजी से एक एकल विज्ञापन प्रणाली के हिस्से के रूप में उपयोग किए जा रहे हैं।

रिम्मा

HilltopAds में मुख्य Operating अधिकारी

उपयोगकर्ता व्यवहार को प्रभावित करने वाले परिवर्तन:
– एडब्लॉकरों की लोकप्रियता,
– उपयोगकर्ता पॉपअंडर पेजों को लगभग तुरंत बंद कर देते हैं,
– बैनर ब्लाइंडनेस, जब उपयोगकर्ता विज्ञापनों से अतिसंतृप्त हो जाते हैं और अब उन्हें नोटिस नहीं करते,
– उपयोगकर्ताओं की ध्यान अवधि बहुत सीमित है– क्रिएटिव्स और ऑफर पेजों को सरल बनाएँ,
– उपयोगकर्ताओं द्वारा वीपीएन का उपयोग, जो साइट के लक्षित दर्शकों को कम कर देता है।

कोई भी एकल विज्ञापन प्रारूप एक साथ सभी पहलुओं में उत्कृष्ट नहीं होता। प्रारूप न केवल CPM या ट्रैफ़िक की मात्रा के मामले में भिन्न होते हैं, बल्कि विज्ञापन अभियान में उनकी विशिष्ट भूमिका के मामले में भी। कुछ तीव्र स्केलिंग के लिए अधिक उपयुक्त होते हैं, कुछ ध्यान बनाए रखने के लिए, और कुछ बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव के लिए।

यही कारण है कि अनुभवी विज्ञापनदाता शायद ही कभी केवल एक ही प्रारूप का उपयोग करते हैं। व्यवहार में, वीडियो विज्ञापन सर्वश्रेष्ठ CPM और सहभागिता प्रदान कर सकते हैं, पॉपअंडर उच्चतम ट्रैफ़िक वॉल्यूम उत्पन्न कर सकते हैं, इन-पेज विज्ञापन अधिक स्थिर दर्शक इंटरैक्शन प्रदान कर सकते हैं, और बैनर विज्ञापन अन्य विज्ञापन टचपॉइंट्स के बीच ब्रांड जागरूकता बनाए रख सकते हैं।

विज्ञापन स्वरूपों की तुलना:

रिम्मा

HilltopAds में मुख्य Operating अधिकारी

विज्ञापन प्रारूप की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करते समय, परीक्षण के दौरान उपयोग किए जाने वाले मेट्रिक्स और बाद में उपयोग किए जाने वाले मेट्रिक्स के बीच अंतर करना महत्वपूर्ण है।

पॉपअंडर ट्रैफ़िक का परीक्षण करते समय, ट्रैफ़िक से माइक्रो-कन्वर्ज़न और प्राथमिक कन्वर्ज़न के लिए कन्वर्ज़न रेट (CR) को ट्रैक करना महत्वपूर्ण है।

डिस्प्ले फॉर्मेट के लिए, सीटीआर (CTR) मीट्रिक महत्वपूर्ण है; यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि, उच्च सीटीआर (CTR) को देखते हुए, ट्रैफ़िक से कम से कम माइक्रो-कन्वर्ज़न उत्पन्न हो रहे हैं।

इसके बाद और अधिक अनुकूलन को विज्ञापनदाता के लिए सबसे अधिक लागत प्रभावी रूपांतरण दर प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

वास्तव में, विज्ञापनदाता शायद ही कभी एक ही विज्ञापन प्रारूप के आधार पर अभियान बनाते हैं। प्रत्येक प्रारूप फ़नल के भीतर एक विशिष्ट उद्देश्य पूरा करता है: पॉपअंडर ट्रैफ़िक और फ़नल तथा ट्रैफ़िक स्रोतों का त्वरित परीक्षण करने में मदद करते हैं, बैनर निरंतर दृश्यता बनाए रखते हैं, इन-पेज विज्ञापन सामग्री में अधिक प्राकृतिक दिखते हैं, और वीडियो विज्ञापन ध्यान आकर्षित करने तथा सहभागिता बढ़ाने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

इसीलिए HilltopAds पर विज्ञापनदाता एक ही प्लेटफ़ॉर्म के भीतर एक साथ कई प्रारूपों का उपयोग कर सकते हैं, और अभियान के लक्ष्यों, दर्शकों के व्यवहार तथा फ़नल के चरण के आधार पर ट्रैफ़िक और बजट आवंटित कर सकते हैं। यह प्लेटफ़ॉर्म 250 से अधिक GEOs, विभिन्न वर्टिकल्स और डिवाइस प्रकारों का समर्थन करता है, जिससे विभिन्न बाज़ारों और दर्शकों के लिए अभियानों को बिना कई विज्ञापन नेटवर्क से जुड़ने की आवश्यकता के स्केल किया जा सकता है।

यह प्रकाशकों के लिए भी एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। जब विज्ञापनदाता एक साथ कई प्रारूपों के साथ काम करते हैं, तो मांग विभिन्न प्रकार के ट्रैफ़िक और उपकरणों में वितरित हो जाती है, और स्वयं

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कई विज्ञापनदाता अभी भी विज्ञापन प्रारूपों की तुलना CPM, CTR या ट्रैफ़िक वॉल्यूम के आधार पर करते हैं, हालांकि ये मेट्रिक्स अब किसी विज्ञापन की वास्तविक प्रभावशीलता का आकलन करने के लिए पर्याप्त नहीं हैं। एक प्रारूप कम लागत वाला ट्रैफ़िक ला सकता है लेकिन रूपांतरण में कम प्रभावी हो सकता है। दूसरा प्रारूप कम क्लिक उत्पन्न कर सकता है लेकिन उच्च गुणवत्ता वाले दर्शकों को आकर्षित कर सकता है और बेहतर प्रतिधारण हासिल कर सकता है।

इस कारण से, विज्ञापन प्रारूपों को अब एक-दूसरे से अलग करके नहीं, बल्कि एक एकल विज्ञापन प्रणाली के हिस्से के रूप में देखा जाता है। कुछ मामलों में, अनुकूलन के लिए तेज़ी से डेटा एकत्र करना अधिक महत्वपूर्ण होता है; दूसरों में, अत्यधिक आक्रामक विज्ञापनों के बिना उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करना या बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव बनाए रखना।

यह, मूलतः, हाल के वर्षों में प्रदर्शन विज्ञापन में मुख्य बदलाव है। फॉर्मेट अब पहले की तरह सीधे प्रतिस्पर्धा नहीं करते, बल्कि एक साथ मिलकर काम करते हैं, जहाँ परिणाम अब किसी एक ट्रैफ़िक स्रोत पर निर्भर नहीं रहता, बल्कि इस बात पर निर्भर करता है कि उन्हें पूरे अभियान में कितनी प्रभावी रूप से संयोजित किया गया है।