В 2026 году дешевый трафик и высокий CTR уже не гарантируют прибыльность рекламных кампаний. В этой статье подробно рассмотрены показатели эффективности рекламных форматов Popunder, баннеров, In-Page рекламы и видеорекламы с точки зрения объема трафика, вовлеченности аудитории, масштабируемости и показателя ROI – чтобы вы могли выбрать подходящий формат рекламы для реального роста эффективности.
Если вы ищете “лучший” формат рекламы, ваша стратегия уже ошибочна. В performance-маркетинге не существует единого формата, который бы неизменно превосходил все остальные. Некоторые форматы генерируют огромный объем трафика, но снижают вовлеченность, в то время как другие приносят меньше кликов, но значительно повышают качество конверсии.
Способ взаимодействия пользователей с рекламой кардинально меняется в зависимости от самого формата. Popunder реклама рассчитана на широкий охват и быстрое масштабирование, баннеры лучше подходят для долгосрочной видимости и регулярного контакта с аудиторией, реклама на странице обеспечивает баланс между вовлеченностью и опытом пользователей, а видеореклама обычно привлекает наибольшее внимание, но требует более эффективных креативов и мест размещения.
Вот почему в 2026 году сравнение рекламных форматов только по показателям CPM или CTR больше не будет работать. Чтобы понять, какие форматы на самом деле лучше всего работают в различных сценариях, мы решили сравнить четыре наиболее широко используемых варианта рекламы в HilltopAds: Popunder, Banner, In-Page и видеореклама.
Запустить рекламную кампанию с HilltopAds
и используйте высококонверсионные рекламные форматы.
Что на самом деле меняется в зависимости от формата рекламы
Большинство рекламодателей выбирают рекламные форматы в зависимости от объема трафика или цены за тысячу показов, но на практике формат меняется гораздо больше, чем просто стоимость показов. Пользователь по-разному реагирует на рекламу в зависимости от самого формата. Где-то реклама воспринимается как часть контента, а где-то – как прерывание взаимодействия с сайтом.
Например, агрессивные форматы, такие как popunder реклама, обычно лучше подходят для быстрого масштабирования и больших объемов трафика, но при этом аудитория часто менее вовлечена. Баннерная реклама, как правило, снижает кликабельность из-за баннерной слепоты, но при этом обеспечивает большую узнаваемость бренда на длинной дистанции. In-Page создает более естественное взаимодействие с пользователями и часто лучше работает с мобильным трафиком, в то время как видеореклама обычно привлекает наибольшее внимание и повышает вовлеченность, но требует более качественных креативов и мест размещения.
Именно поэтому один и тот же рекламный формат может как увеличить прибыль, так и ухудшить результаты кампании – всё зависит от того, как аудитория воспринимает рекламу и взаимодействует с ней.
Rimma
Операционный директор в HilltopAds
Распределение бюджета между форматами зависит от того, насколько эффективно каждый формат работает для конкретного оффера и целей рекламной кампании. Чтобы оценить эффективность, сначала выбираются форматы для тестирования. После того как накопится достаточный объём данных или будет израсходован определённый бюджет, принимается решение о том, каким форматам стоит выделить больший бюджет, а каким – меньший.
Бюджет на тестовый период можно распределять равномерно между форматами или с учётом объёма трафика каждого формата внутри сети. Если бюджет позволяет, имеет смысл использовать сразу несколько форматов, чтобы чаще привлекать внимание пользователей и увеличивать количество точек контакта с аудиторией.
Ознакомьтесь с нашим недавним руководством по отслеживанию конверсий в HilltopAds:
Popunder-реклама: лучший выбор для больших объёмов и быстрого привлечения трафика
Popunder уже несколько лет остаётся одним из самых популярных форматов в performance-маркетинге. В первую очередь это связано с объёмом трафика, который он способен приносить. Этот формат позволяет очень быстро получать большие объёмы трафика и практически сразу собирать данные по эффективности кампаний. Благодаря этому тестирование проходит значительно быстрее, так как не приходится долго ждать статистику. Именно поэтому popunder до сих пор остаётся одним из ключевых форматов для быстрого тестирования и масштабирования кампаний на платформах вроде HilltopAds.
Во многом popunder до сих пор держится за счёт стоимости трафика. Обычно она ниже, чем у многих других форматов, поэтому за один и тот же бюджет можно получить заметно больше посещений. Именно поэтому popunder часто используют на старте кампаний, когда нужно проверить источники трафика, лендинги или просто понять, как аудитория реагирует на связку. Иногда уже через несколько часов видно, какие площадки стоит отключать.
Именно поэтому при тестировании popunder-рекламы рекламодатели чаще оценивают не только итоговые конверсии, но и наличие микроконверсий внутри воронки. На первых этапах это помогает быстрее понять качество трафика ещё до накопления большого объёма данных.
Но у формата есть свои ограничения. Если пользователю нужно время, чтобы разобраться в продукте или принять решение, popunder показывает себя слабее. Здесь уже многое зависит от страницы, на которую попадает человек после клика. От контента, скорости загрузки, самой воронки. Один и тот же трафик на разных лендингах может давать совершенно разный результат.
Для паблишеров popunder остаётся рабочим способом монетизации большого объема трафика. Особенно на сайтах с массовой аудиторией. Однако при слишком агрессивной настройке эффект быстро становится заметен: люди чаще закрывают страницы, проводят меньше времени на сайте и реже возвращаются обратно.
Зарегистрируйтесь в лучшей рекламной сети для рекламодателей HilltopAds
- 273+млрд Показов по всему миру
- Персональная поддержка менеджера
- Трафик из 250+ стран
- Премиальные источники трафика
- Минимальный депозит $100
Баннерная реклама: подходит для повышения узнаваемости бренда
В 2026 году баннеры редко используются ради высокого CTR. Сегодня они скорее работают на узнаваемость и постоянное присутствие оффера перед глазами пользователя. Пользователи могут десятки раз видеть баннер, не кликать по нему сразу, но позже перейти через другой формат рекламы или напрямую вернуться к офферу.
Именно поэтому баннерная реклама чаще работает не как самостоятельный источник конверсий, а как часть общей рекламной системы. Она помогает удерживать внимание аудитории между push, video, social или popunder-рекламой и постепенно повышает узнаваемость оффера.
При этом эффективность баннеров сильно зависит от креатива и размещения. Из-за баннерной слепоты пользователи автоматически игнорируют стандартные баннерные зоны, поэтому сегодня лучше работают:
- нестандартные размеры
- закрепленные рекламные блоки
- адаптация под мобильные устройства
- простые и понятные креативы без перегруженного дизайна
Для паблишеров баннеры остаются одним из самых безопасных форматов монетизации, поскольку меньше раздражают аудиторию и слабее влияют на удержание пользователей по сравнению с более агрессивными форматами.
Rimma
Операционный директор в HilltopAds
Один и тот же оффер может показывать совершенно разные результаты в зависимости от рекламного формата, потому что поведение пользователей меняется от формата к формату. В случае с popunder-трафиком пользователь сразу попадает на страницу, тогда как медийная реклама намного сильнее зависит от качества креатива, дизайна и размещения, которые должны привлечь внимание аудитории.
Pop-реклама почти гарантированно будет показана пользователю, тогда как в медийных форматах креатив может быть менее заметен и вынужден конкурировать за внимание с другими рекламными элементами на странице.
In-Page реклама: Баланс между охватом и вовлеченностью
In-page реклама появилась как компромисс между классическими баннерами и более агрессивными форматами вроде popunder. Она остаётся заметной для пользователя, но при этом не прерывает взаимодействие с сайтом настолько резко, как popup-форматы.
Если popunder чаще используют для быстрого привлечения трафика, а баннеры — для долгосрочной видимости, то In-Page реклама обычно выбирается в ситуациях, когда важно сохранить баланс между охватом, качеством трафика и пользовательским опытом. Пользователь продолжает просматривать контент и при этом регулярно видит рекламу внутри страницы, поэтому взаимодействие с рекламой воспринимается более естественно.
Особенно хорошо этот формат показывает себя на мобильном трафике, где свободного пространства на экране меньше, а классические баннеры получают меньше внимания. Это одна из причин, по которой реклама на странице становится все более популярной среди паблишеров HilltopAds с мобильной аудиторией.
Для рекламодателей это способ получать более стабильное взаимодействие с аудиторией без слишком агрессивной подачи рекламы, а для паблишеров - монетизировать трафик с меньшим влиянием на удержание пользователей.
Зарегистрируйтесь на платформе HilltopAds и получите:
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямые источники трафика
- Self-serve платформу
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекинг
- Прямые источники трафика
Видеореклама: максимум внимания, максимум требований
Видео почти всегда цепляет взгляд быстрее обычного баннера или popunder. Пользователь может проигнорировать баннер или закрыть popunder, но движущееся видео почти всегда заставляет хотя бы на секунду остановить взгляд. Поэтому видеореклама обычно дают более высокую вовлечённость и лучше запоминаются.
Но вместе с этим видео становится и самым требовательным форматом. На результат здесь влияет всё:
- первые несколько секунд видео
- темп монтажа
- автовоспроизведение
- длительность видео
- адаптация под мобильные устройства
Для рекламодателей видеореклама – это формат, который помогает удерживать внимание аудитории и повышать вовлечённость. Для паблишеров видеореклама остаётся одним из самых прибыльных форматов по CPM, но при слишком агрессивной подаче она начинает раздражать пользователей быстрее большинства других форматов.
Прочитайте нашу статью о новой функции Smart CPM:
Другие рекламные форматы, о которых стоит знать в 2026 году
Даже несмотря на то, что popunder, banner, in-page и video остаются основой performance-маркетинга, рынок давно не ограничивается только этими форматами. За последние годы digital реклама стала намного более сегментированной: разные форматы начали решать разные задачи внутри одной воронки.
Например, нативная реклама работает не через агрессивный показ рекламы, а через нативную интеграцию в контент сайта. Push-реклама чаще используется для повторных касаний и возврата аудитории после первого визита. Поисковая реклама по-прежнему остается одним из самых “горячих” источников трафика, потому что пользователь уже сам ищет конкретный продукт или решение.
Параллельно развиваются и более нишевые форматы. Реклама с вознаграждением активно растёт внутри мобильных приложений, а аудиореклама постепенно становится частью подкастов и музыкальных стриминговых сервисов. Всё это показывает главный тренд рынка: сегодня рекламные форматы всё реже конкурируют друг с другом напрямую и всё чаще работают как элементы единой рекламной системы.
Rimma
Операционный директор в HilltopAds
Изменения, влияющие на поведение пользователей:
– рост популярности блокировщиков рекламы,
– пользователи всё чаще закрывают popunder-страницы практически сразу после открытия,
– баннерная слепота, когда аудитория перенасыщена рекламой и перестаёт её замечать,
– у пользователей очень короткий период концентрации внимания, поэтому креативы и страницы с оффером нужно делать максимально простыми и понятными,
– использование пользователями VPN, из-за чего снижается точность попадания в целевую аудиторию сайта.
- Зарегистрируйтесь
- в hilltopads
- и получите
- 273+млрд
- показов рекламы!
Какой рекламный формат работает лучше всего?
Ни один рекламный формат не выигрывает по всем параметрам одновременно. Форматы отличаются не только по CPM или объёму трафика, но и по тому, какую задачу они решают внутри рекламной кампании. Одни лучше подходят для быстрого масштабирования, другие – для удержания внимания, третьи – для более безопасной монетизации аудитории.
Именно поэтому опытные рекламодатели редко используют только один формат. На практике video ads могут давать лучший CPM и вовлечённость, popunder – максимальный объём трафика, in-page – более стабильное взаимодействие с аудиторией, а banner ads – поддерживать узнаваемость между другими рекламными касаниями.
Сравнение рекламных форматов:
| Формат | Главное преимущество | Основной недостаток | Наиболее подходит для | Уровень агрессии |
| Попандер (Онклик) | Большой объём дешёвого трафика | Слабее вовлечённость | Быстрых тестов и масштабирования | Высокий |
| Баннерная реклама | Постоянная видимость рекламы | Баннерная слепота | Долгосрочного контакта с аудиторией | Низкий |
| Встроенная реклама | Баланс UX и вовлечённости | Меньше объём трафика | Mobile-трафика и стабильной монетизации | Средний |
| Видеореклама | Максимум внимания и CPM | Высокие требования к креативам | Вовлечённости и узнаваемости бренда | Средний/Высокий |
Rimma
Операционный директор в HilltopAds
При оценке эффективности рекламного формата важно различать метрики, которые мы используем во время тестирования, и те, которые мы используем после.
При тестировании попандер-трафика важно отслеживать микроконверсии от трафика и коэффициент конверсии (CR) для основной конверсии.
Для форматов показа важен показатель CTR; крайне важно, чтобы при высоком CTR генерировались хотя бы микро-конверсии из трафика.
Дальнейшая оптимизация должна быть направлена на достижение наиболее экономически эффективной конверсии для рекламодателя.
Как HilltopAds объединяет различные рекламные форматы
На практике рекламодатели редко строят кампании вокруг одного рекламного формата. Каждый формат решает свою задачу внутри воронки: popunder помогает быстро получать объём трафика и тестировать связки, баннеры поддерживают постоянный контакт с аудиторией, in-page реклама выглядит более естественно внутри контента, а video ads используются для привлечения внимания и повышения вовлечённости.
Именно поэтому в HilltopAds рекламодатели могут одновременно использовать несколько форматов внутри одной платформы, распределяя трафик и бюджеты в зависимости от целей кампании, поведения аудитории и этапа воронки. Платформа работает с 250+ ГЕО, разными вертикалями и типами устройств, что позволяет масштабировать кампании под разные рынки и аудитории без необходимости подключать несколько рекламных сетей.
Для паблишеров это тоже играет важную роль. Когда рекламодатели работают сразу с несколькими форматами, спрос распределяется между разными типами трафика и устройствами, а сама монетизация становится более сбалансированной. При этом паблишеры могут отдельно настраивать форматы, частоту показов и размещения рекламы, чтобы сохранить комфортный пользовательский опыт без потери дохода.
Также ознакомьтесь с успешными примерами из практики наших рекламодателей:
Заключение
Многие рекламодатели до сих пор сравнивают форматы по CPM, CTR или объёму трафика, хотя на практике этих метрик уже недостаточно, чтобы оценить реальную эффективность рекламы. Один формат может приводить дешёвый трафик, но хуже конвертить. Другой – давать меньше кликов, зато приводить более качественную аудиторию и лучшее удержание.
Из-за этого рекламные форматы всё чаще рассматривают не отдельно друг от друга, а как части одной рекламной системы. В одних случаях важнее быстро собрать данные для оптимизации, в других – удержать внимание пользователя или сохранить нормальный пользовательский опыт без слишком агрессивной рекламы.
В этом, по сути, и заключается главный сдвиг performance-маркетинга последних лет. Форматы постепенно перестают конкурировать между собой напрямую и всё чаще работают в связке, где результат зависит уже не от одного источника трафика, а от того, насколько удачно они комбинируются внутри всей кампании.