Định dạng quảng cáo nào hoạt động tốt nhất vào năm 2026?

Lưu lượng truy cập giá rẻ và tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao không còn đảm bảo các chiến dịch quảng cáo mang lại lợi nhuận vào năm 2026. Bài viết này phân tích chi tiết hiệu quả thực tế của các định dạng quảng cáo Popunder, Banner, In-Page và Video Ads trên các khía cạnh như lưu lượng truy cập, mức độ tương tác, khả năng mở rộng quy mô và ROI – giúp bạn lựa chọn định dạng quảng cáo phù hợp để đạt được sự tăng trưởng thực sự về hiệu quả.

Nếu bạn đang tìm kiếm định dạng quảng cáo "tốt nhất", có lẽ bạn đang tiếp cận tiếp thị hiệu suất sai cách. Trong tiếp thị hiệu quả, không có một định dạng nào vượt trội hơn tất cả các định dạng khác một cách nhất quán. Một số định dạng tạo ra khối lượng truy cập lớn nhưng tương tác người dùng thấp hơn, trong khi những định dạng khác thu hút ít nhấp chuột hơn nhưng cải thiện đáng kể chất lượng chuyển đổi.

Hành vi của người dùng thay đổi đáng kể tùy thuộc vào định dạng quảng cáo. Quảng cáo Popunder được thiết kế để tiếp cận đối tượng rộng rãi và mở rộng quy mô nhanh chóng; quảng cáo banner phù hợp hơn cho việc duy trì sự hiện diện lâu dài và tiếp cận lặp lại với người dùng; quảng cáo In-Page đạt được sự cân bằng giữa mức độ tương tác và trải nghiệm người dùng; còn quảng cáo video thường thu hút sự chú ý nhiều hơn so với hầu hết các định dạng khác nhưng đòi hỏi nội dung sáng tạo ấn tượng hơn và vị trí hiển thị tối ưu hơn.

Chính vì vậy, vào năm 2026, việc so sánh các định dạng quảng cáo chỉ dựa trên CPM hoặc CTR sẽ không còn đủ. Để đánh giá hiệu quả thực tế của các định dạng khác nhau, chúng tôi đã quyết định so sánh bốn định dạng quảng cáo chính hiện có trên HilltopAds: Popunder, Banner, In-Page và Video.

Khởi động một chiến dịch quảng cáo với HilltopAds

và sử dụng các định dạng quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao.

Đăng ký

Hầu hết các nhà quảng cáo đều lựa chọn định dạng quảng cáo dựa trên lưu lượng truy cập hoặc chi phí trên mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), nhưng trên thực tế, các định dạng quảng cáo khác biệt nhau ở nhiều khía cạnh hơn là chỉ CPM. Người dùng có phản ứng khác nhau đối với quảng cáo tùy thuộc vào định dạng của chúng. Trong một số trường hợp, quảng cáo được coi là một phần của nội dung, trong khi ở những trường hợp khác, chúng lại làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web.

Ví dụ, các định dạng quảng cáo xâm nhập, như quảng cáo popunder, thường phù hợp hơn cho việc mở rộng quy mô nhanh chóng và lưu lượng truy cập lớn, nhưng mức độ tương tác của người dùng thường thấp hơn. Quảng cáo banner thường gặp khó khăn với tỷ lệ nhấp chuột (CTR) thấp do hiện tượng “mù banner”, nhưng chúng mang lại khả năng hiển thị thương hiệu tốt hơn trong dài hạn. Quảng cáo trong trang (In-Page) tạo ra trải nghiệm duyệt web tự nhiên hơn và thường hiệu quả hơn với lưu lượng truy cập từ thiết bị di động, trong khi quảng cáo video thường thu hút sự chú ý nhiều hơn so với hầu hết các định dạng khác và thường tạo ra mức độ tương tác cao hơn, nhưng đòi hỏi nội dung sáng tạo ấn tượng hơn và vị trí đặt quảng cáo tối ưu hơn.

Đó là lý do tại sao cùng một định dạng quảng cáo có thể cải thiện hiệu suất hoặc làm tổn hại kết quả chiến dịch – tất cả phụ thuộc vào cách khán giả cảm nhận quảng cáo và phản ứng với nó.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Việc phân bổ ngân sách cho các định dạng được xác định bởi hiệu quả của từng định dạng đối với một ưu đãi cụ thể và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Để đánh giá hiệu quả, các định dạng được chọn để thử nghiệm ban đầu. Dựa trên kết quả sau một khoảng thời gian nhất định hoặc sau khi phân bổ ngân sách, một quyết định sẽ được đưa ra về việc định dạng nào nên nhận ngân sách lớn hơn và định dạng nào nên nhận ngân sách nhỏ hơn.

Ngân sách cho giai đoạn thử nghiệm có thể được phân bổ đều hoặc dựa trên khối lượng của từng định dạng trong mạng lưới. Nếu ngân sách cho phép, việc sử dụng nhiều định dạng sẽ hợp lý để thu hút sự chú ý của người dùng thường xuyên hơn.

Hãy đọc hướng dẫn mới nhất của chúng tôi về cách theo dõi chuyển đổi trong HilltopAds:

Theo dõi không chỉ các chuyển đổi: Cách sử dụng tính năng theo dõi sự kiện trong HilltopAds

Trong nhiều năm qua, popunder vẫn là một trong những định dạng phổ biến nhất trong tiếp thị hiệu suất. Điều này chủ yếu là do lượng truy cập mà nó có thể mang lại. Định dạng này cho phép bạn thu hút lượng truy cập lớn một cách rất nhanh chóng và thu thập dữ liệu hiệu suất gần như ngay lập tức. Điều này giúp quá trình thử nghiệm diễn ra nhanh hơn nhiều vì bạn không phải chờ đợi lâu để có dữ liệu. Đó là lý do tại sao popunder vẫn là một trong những định dạng chính để thử nghiệm nhanh và mở rộng quy mô chiến dịch trên các nền tảng như HilltopAds.

Về nhiều mặt, quảng cáo popunder vẫn giữ được sự phổ biến vì chi phí thu hút lưu lượng truy cập tương đối thấp. Chi phí này thường thấp hơn so với nhiều định dạng khác, do đó bạn có thể thu hút được lượng truy cập cao hơn đáng kể với cùng một ngân sách. Chính vì lý do đó, quảng cáo popunder thường được sử dụng ở giai đoạn đầu của các chiến dịch, khi bạn cần kiểm tra các nguồn lưu lượng truy cập, trang đích hoặc đơn giản là tìm hiểu phản ứng của người dùng đối với các mẫu quảng cáo. Đôi khi, chỉ trong vài giờ, bạn đã có thể xác định rõ những nguồn hoặc vị trí quảng cáo nào cần loại trừ.

Đây chính là lý do tại sao, khi thử nghiệm quảng cáo popunder, các nhà quảng cáo thường đánh giá không chỉ các chuyển đổi cuối cùng mà còn cả các chuyển đổi nhỏ trong suốt phễu. Ở giai đoạn đầu, điều này giúp nhanh chóng đánh giá chất lượng lưu lượng truy cập ngay cả trước khi thu thập đủ dữ liệu chuyển đổi.

Nhưng định dạng này cũng có những hạn chế. Nếu ưu đãi yêu cầu một quy trình ra quyết định dài hơn, popunders có xu hướng kém hiệu quả hơn. Trong trường hợp này, nhiều yếu tố phụ thuộc vào chính trang đích: nội dung, tốc độ tải trang và phễu chuyển đổi. Cùng một nguồn lưu lượng truy cập có thể hoạt động rất khác nhau tùy thuộc vào các trang đích khác nhau.

Đối với các nhà xuất bản, quảng cáo pop-under vẫn là một phương thức hiệu quả để kiếm tiền từ lượng truy cập lớn, đặc biệt là trên các trang web có lượng người dùng đông đảo. Tuy nhiên, nếu được thiết lập quá rầm rộ, những nhược điểm sẽ nhanh chóng bộc lộ: người dùng bắt đầu đóng trang nhanh hơn, dành ít thời gian hơn trên trang web và ít có khả năng quay lại hơn.

Đến năm 2026, banner không còn được sử dụng chủ yếu để đạt tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cao nữa. Ngày nay, mục đích chính của chúng là xây dựng nhận thức về thương hiệu và duy trì sự hiện diện liên tục của ưu đãi. Người dùng có thể nhìn thấy một banner hàng chục lần mà không nhấp vào ngay lập tức, nhưng sau đó họ có thể thực hiện chuyển đổi thông qua một định dạng khác hoặc quay lại với ưu đãi đó sau này.

Đó là lý do tại sao quảng cáo banner thường không đóng vai trò là yếu tố thúc đẩy chuyển đổi trực tiếp, mà là một phần của chiến lược quảng cáo tổng thể. Loại hình này giúp duy trì sự chú ý của người dùng giữa các dạng quảng cáo như push, video, mạng xã hội hay popunder, đồng thời dần dần nâng cao nhận diện thương hiệu.

Đồng thời, hiệu quả của các banner phụ thuộc rất nhiều vào nội dung sáng tạo và vị trí đặt. Do hiện tượng “mù banner”, người dùng thường bỏ qua các vị trí đặt banner thông thường, vì vậy các phương án sau đây hiện nay mang lại hiệu quả cao hơn:

• kích thước không chuẩn
• các đơn vị quảng cáo cố định
• tối ưu hóa di động
• Thiết kế sáng tạo đơn giản và rõ ràng, không rườm rà

Đối với các nhà xuất bản, biểu ngữ vẫn là một trong những định dạng kiếm tiền an toàn nhất, vì chúng ít xâm phạm hơn đối với người dùng và ít ảnh hưởng đến việc giữ chân người dùng hơn so với các định dạng xâm phạm hơn.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Cùng một quảng cáo có thể mang lại hiệu quả khác nhau tùy theo định dạng quảng cáo, bởi vì hành vi của người dùng thay đổi khi chuyển từ định dạng này sang định dạng khác. Với lưu lượng truy cập từ quảng cáo pop-under, người dùng được chuyển trực tiếp đến trang đích, trong khi quảng cáo hiển thị phụ thuộc nhiều hơn vào chất lượng nội dung sáng tạo, thiết kế và vị trí hiển thị để thu hút sự chú ý.

Quảng cáo pop-up có khả năng cao được hiển thị cho người dùng, trong khi đó, trên các định dạng truyền thông khác, vị trí hiển thị của nội dung sáng tạo có thể không rõ ràng và phải cạnh tranh để thu hút sự chú ý với các định dạng truyền thông khác.

Quảng cáo trong trang xuất hiện như một giải pháp trung gian giữa các banner truyền thống và các định dạng xâm nhập hơn như popunder. Nó vẫn hiển thị cho người dùng mà không làm gián đoạn trải nghiệm duyệt web đột ngột như các định dạng popunder.

Trong khi quảng cáo pop-under thường được sử dụng để thu hút lưu lượng truy cập nhanh chóng và quảng cáo banner được dùng để duy trì sự hiện diện lâu dài, thì quảng cáo trong trang (In-Page) thường được lựa chọn trong những trường hợp mục tiêu là cân bằng giữa phạm vi tiếp cận, chất lượng lưu lượng truy cập và trải nghiệm người dùng. Người dùng vẫn tiếp tục xem nội dung trong khi thường xuyên nhìn thấy quảng cáo xuất hiện trong nội dung trang, do đó trải nghiệm quảng cáo trở nên tự nhiên hơn.

Định dạng này mang lại hiệu quả đặc biệt cao trên nền tảng di động, nơi không gian màn hình bị hạn chế và các banner truyền thống ít thu hút sự chú ý hơn. Đây là một trong những lý do khiến quảng cáo In-Page ngày càng trở nên phổ biến trong cộng đồng các nhà xuất bản HilltopAds có lượng truy cập từ thiết bị di động lớn.

Đối với nhà quảng cáo, đây là một cách để đạt được sự tương tác ổn định hơn với khán giả mà không cần dựa vào các định dạng quá mạnh mẽ, và đối với các nhà xuất bản, đây là cách để kiếm tiền từ lưu lượng truy cập mà ít tác động đến việc giữ chân người dùng hơn.

Đăng ký với HilltopAds và nhận được:

• Tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp
• Nền tảng tự phục vụ
• Dịch vụ được quản lý hoàn toàn
• Theo dõi Postback
• Nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp

Đăng ký

Video hầu như luôn thu hút sự chú ý nhanh hơn so với banner thông thường hay cửa sổ popunder. Người dùng có thể bỏ qua banner hoặc đóng trang đích, nhưng một video đang phát hầu như luôn khiến họ dừng lại ít nhất một giây. Đó là lý do tại sao quảng cáo video thường mang lại mức độ tương tác cao hơn và có khả năng được ghi nhớ nhiều hơn.

Nhưng đồng thời, video cũng là định dạng đòi hỏi khắt khe nhất. Mọi thứ đều ảnh hưởng đến hiệu suất ở đây:

• vài giây đầu của video
• tốc độ chỉnh sửa
• tự động phát
• độ dài video
• tối ưu hóa di động

Đối với các nhà quảng cáo, quảng cáo video là một định dạng giúp thu hút sự chú ý của khán giả và tăng cường mức độ tương tác. Đối với các nhà xuất bản, quảng cáo video vẫn là một trong những định dạng mang lại lợi nhuận cao nhất về mặt CPM, nhưng nếu được hiển thị quá rầm rộ, nó sẽ khiến người dùng cảm thấy khó chịu nhanh hơn so với hầu hết các định dạng khác.

Hãy đọc bài viết của chúng tôi về tính năng mới của Smart CPM:

Smart CPM trong HilltopAds: Tăng lưu lượng Popunder mà không tốn quá nhiều chi phí

Mặc dù popunders, banner, quảng cáo trong trang và quảng cáo video vẫn là xương sống của quảng cáo hiệu suất, thị trường đã mở rộng ra ngoài các định dạng này từ lâu. Trong những năm gần đây, quảng cáo kỹ thuật số đã trở nên phân khúc hơn nhiều: các định dạng khác nhau bắt đầu phục vụ các mục đích khác nhau trong một phễu chuyển đổi duy nhất.

Ví dụ, quảng cáo gốc (native ads) ít dựa vào vị trí hiển thị hung hăng hơn và tập trung vào việc tích hợp tự nhiên vào nội dung của trang web. Quảng cáo đẩy (push ads) thường được sử dụng để nhắm lại đối tượng và thu hút lại người dùng sau lần truy cập đầu tiên. Quảng cáo tìm kiếm (search ads) vẫn là một trong những nguồn lưu lượng truy cập "nóng" nhất vì người dùng đã chủ động tìm kiếm một sản phẩm hoặc giải pháp cụ thể.

Đồng thời, các định dạng ngách hơn cũng đang phát triển. Quảng cáo có thưởng đang được phát triển tích cực trong các ứng dụng di động, trong khi quảng cáo âm thanh dần trở thành một phần của podcast và các nền tảng phát trực tuyến. Tất cả điều này cho thấy xu hướng thị trường chính: ngày nay, các định dạng quảng cáo ít cạnh tranh trực tiếp với nhau hơn và ngày càng được sử dụng như một phần của một hệ thống quảng cáo duy nhất.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Những thay đổi ảnh hưởng đến hành vi của người dùng:
– sự phổ biến của các công cụ chặn quảng cáo,
– người dùng ngày càng có xu hướng đóng các trang popunder ngay lập tức,
– hiện tượng “mù quảng cáo” (banner blindness), khi người dùng bị quá tải bởi quảng cáo và không còn chú ý đến chúng nữa,
– khả năng tập trung của người dùng rất hạn chế–cần đơn giản hóa các thiết kế quảng cáo và trang đích,
– việc người dùng sử dụng VPN, điều này làm giảm đối tượng mục tiêu của trang web.

Không có định dạng quảng cáo nào có thể vượt trội trên mọi phương diện cùng một lúc. Các định dạng không chỉ khác nhau về chỉ số CPM hay lưu lượng truy cập, mà còn về vai trò cụ thể mà chúng đảm nhận trong một chiến dịch quảng cáo. Một số định dạng phù hợp hơn cho việc mở rộng quy mô nhanh chóng, một số khác giúp duy trì sự chú ý của người dùng, và một số khác nữa lại tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm người dùng.

Đó chính là lý do tại sao các nhà quảng cáo giàu kinh nghiệm hiếm khi chỉ sử dụng một định dạng duy nhất. Trên thực tế, quảng cáo video có thể mang lại tỷ lệ hiển thị CPM và mức độ tương tác cao nhất, quảng cáo popunder có thể tạo ra lượng truy cập lớn nhất, quảng cáo In-Page có thể mang lại sự tương tác ổn định hơn từ người dùng, còn quảng cáo banner có thể duy trì nhận thức về thương hiệu so với các điểm tiếp xúc quảng cáo khác.

So sánh các định dạng quảng cáo:

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Khi đánh giá hiệu quả của một định dạng quảng cáo, điều quan trọng là phải phân biệt giữa các chỉ số chúng ta sử dụng trong quá trình thử nghiệm và các chỉ số chúng ta sử dụng sau đó.

Khi thử nghiệm lưu lượng popunder, điều quan trọng là phải theo dõi các chuyển đổi nhỏ từ lưu lượng truy cập và tỷ lệ chuyển đổi (CR) cho chuyển đổi chính.

Đối với các định dạng hiển thị, chỉ số CTR rất quan trọng; điều cốt yếu là phải đảm bảo rằng, với CTR cao, ít nhất các micro-conversion đang được tạo ra từ lưu lượng truy cập.

Sau đó, việc tối ưu hóa thêm nên tập trung vào việc đạt được tỷ lệ chuyển đổi hiệu quả nhất về chi phí cho nhà quảng cáo.

Trên thực tế, các nhà quảng cáo hiếm khi xây dựng chiến dịch chỉ dựa trên một định dạng quảng cáo duy nhất. Mỗi định dạng đều phục vụ một mục đích cụ thể trong phễu tiếp thị: quảng cáo popunder giúp nhanh chóng tạo lưu lượng truy cập và kiểm tra hiệu quả của phễu tiếp thị cũng như các nguồn lưu lượng; quảng cáo banner duy trì sự hiện diện ổn định; quảng cáo trong trang (In-Page) trông tự nhiên hơn khi lồng ghép vào nội dung; còn quảng cáo video được sử dụng để thu hút sự chú ý và tăng cường tương tác.

Đó là lý do tại sao tại HilltopAds, các nhà quảng cáo có thể sử dụng đồng thời nhiều định dạng khác nhau trên cùng một nền tảng, phân bổ lưu lượng truy cập và ngân sách dựa trên mục tiêu chiến dịch, hành vi của đối tượng mục tiêu và giai đoạn của phễu chuyển đổi. Nền tảng này hỗ trợ hơn 250 khu vực địa lý (GEO), nhiều lĩnh vực ngành nghề và loại thiết bị, giúp các chiến dịch có thể được mở rộng quy mô cho các thị trường và đối tượng mục tiêu khác nhau mà không cần phải kết nối với nhiều mạng quảng cáo.

Điều này cũng đóng vai trò quan trọng đối với các nhà xuất bản. Khi các nhà quảng cáo làm việc với nhiều định dạng cùng lúc, nhu cầu được phân bổ trên các loại lưu lượng truy cập và thiết bị khác nhau, và bản thân việc kiếm tiền trở nên cân bằng hơn. Đồng thời, các nhà xuất bản có thể cấu hình riêng biệt các định dạng, tần suất quảng cáo và vị trí đặt để duy trì trải nghiệm người dùng thoải mái mà không làm mất doanh thu.

Hãy xem các trường hợp thành công từ các nhà quảng cáo của chúng tôi:

Popunders để kiếm lợi nhuận: Bên trong chiến dịch trò chơi không chính thống 64% ROI đột phá

Câu chuyện thành công của Banner Ads: Manga RPG đã tạo ra $6,887 chỉ trong 7 ngày!

Nhiều nhà quảng cáo vẫn so sánh các định dạng quảng cáo dựa trên CPM, CTR hoặc lưu lượng truy cập, mặc dù những chỉ số này không còn đủ để đánh giá hiệu quả thực sự của một quảng cáo. Một định dạng có thể thu hút lưu lượng truy cập với chi phí thấp nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại kém hiệu quả. Một định dạng khác có thể tạo ra ít lượt nhấp chuột hơn nhưng lại thu hút được đối tượng chất lượng cao hơn và đạt được tỷ lệ giữ chân người dùng tốt hơn.

Vì vậy, các định dạng quảng cáo ngày càng được xem không tách biệt nhau mà là các phần của một hệ thống quảng cáo duy nhất. Trong một số trường hợp, việc nhanh chóng thu thập dữ liệu để tối ưu hóa quan trọng hơn; trong những trường hợp khác, việc giữ chân người dùng hoặc duy trì trải nghiệm người dùng tốt hơn mà không có quảng cáo quá xâm phạm lại quan trọng hơn.

Đây chính là sự thay đổi chủ yếu trong lĩnh vực quảng cáo dựa trên hiệu suất trong những năm gần đây. Các định dạng quảng cáo không còn cạnh tranh trực tiếp với nhau như trước đây mà ngày càng phối hợp chặt chẽ hơn; kết quả không còn phụ thuộc vào một nguồn lưu lượng truy cập duy nhất, mà phụ thuộc vào mức độ hiệu quả khi chúng được kết hợp trong toàn bộ chiến dịch.