Format Iklan Mana yang Berkinerja Terbaik di Tahun 2026?

Traffic murah dan rasio klik-tayang (CTR) tinggi tidak lagi menjamin kampanye yang menguntungkan pada tahun 2026. Artikel ini menguraikan kinerja sebenarnya dari iklan Popunder, Banner, In-Page, dan Video dalam hal volume traffic, tingkat keterlibatan, skalabilitas, serta ROI – sehingga Anda dapat memilih format iklan yang tepat untuk pertumbuhan kinerja yang nyata.

Jika Anda mencari format iklan

Perilaku pengguna berubah secara signifikan tergantung pada format iklan. Iklan Popunder dirancang untuk jangkauan luas dan perluasan skala yang cepat; iklan banner lebih cocok untuk visibilitas jangka panjang dan paparan berulang kepada audiens; iklan In-Page menyeimbangkan antara tingkat keterlibatan dan pengalaman pengguna; sedangkan iklan video biasanya menarik lebih banyak perhatian daripada kebanyakan format lain, namun membutuhkan materi iklan yang lebih menarik dan penempatan yang lebih baik.

Itulah sebabnya, pada tahun 2026, membandingkan format iklan hanya berdasarkan CPM atau CTR saja tidak lagi memadai. Untuk melihat bagaimana kinerja berbagai format tersebut dalam praktiknya, kami memutuskan untuk membandingkan empat format iklan utama yang tersedia di HilltopAds: Popunder, Banner, In-Page, dan iklan Video.

Luncurkan kampanye iklan dengan HilltopAds

dan gunakan format iklan berkonversi tinggi.

Daftar

Sebagian besar pengiklan memilih format iklan berdasarkan volume lalu lintas atau biaya per seribu tayangan, namun pada kenyataannya, perbedaan antar format iklan tidak hanya sebatas CPM. Reaksi pengguna terhadap iklan pun bervariasi tergantung pada format iklannya. Dalam beberapa kasus, iklan dianggap sebagai bagian dari konten, sementara dalam kasus lain, iklan tersebut mengganggu pengalaman menjelajah.

Misalnya, format iklan yang mengganggu, seperti iklan popunder, umumnya lebih cocok untuk ekspansi cepat dan volume lalu lintas yang tinggi, namun tingkat keterlibatan pengguna biasanya lebih rendah. Iklan banner seringkali menghadapi tingkat klik (CTR) yang lebih rendah akibat fenomena "banner blindness", namun format ini menawarkan visibilitas merek yang lebih baik dalam jangka panjang. Iklan dalam halaman (in-page) menghadirkan pengalaman menjelajah yang lebih alami dan seringkali lebih efektif untuk lalu lintas seluler, sementara iklan video biasanya menarik perhatian lebih banyak daripada kebanyakan format lain dan sering menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, namun membutuhkan materi iklan yang lebih menarik dan penempatan yang lebih strategis.

Itulah sebabnya format iklan yang sama dapat meningkatkan kinerja atau merusak hasil kampanye – semuanya tergantung pada bagaimana audiens mempersepsikan iklan dan meresponsnya.

Rimma

Kepala Divisi Opera di HilltopAds

Alokasi anggaran di berbagai format ditentukan oleh efektivitas setiap format untuk penawaran tertentu dan tujuan kampanye iklan. Untuk menilai efektivitas, format dipilih untuk pengujian awal. Berdasarkan hasil setelah jangka waktu atau alokasi anggaran tertentu, keputusan dibuat mengenai format mana yang harus menerima anggaran lebih besar dan mana yang harus menerima anggaran lebih kecil.

Anggaran untuk periode pengujian dapat didistribusikan secara merata, atau dapat dialokasikan berdasarkan volume setiap format dalam jaringan. Jika anggaran memungkinkan, ada baiknya menggunakan beberapa format untuk menarik perhatian pengguna lebih sering.

Baca panduan terbaru kami tentang cara melacak konversi di HilltopAds:

Lacak Lebih dari Sekadar Konversi: Cara Menggunakan Pelacakan Peristiwa di HilltopAds

Popunder telah menjadi salah satu format paling umum dalam pemasaran berbasis kinerja selama beberapa tahun terakhir. Hal ini terutama disebabkan oleh volume lalu lintas yang dapat dihasilkannya. Format ini memungkinkan Anda untuk mengarahkan volume lalu lintas yang besar dengan sangat cepat dan mengumpulkan data kinerja hampir seketika. Hal ini membuat proses pengujian menjadi jauh lebih cepat karena Anda tidak perlu menunggu lama untuk mendapatkan data. Itulah sebabnya popunder tetap menjadi salah satu format utama untuk pengujian cepat dan perluasan kampanye di platform seperti HilltopAds.

Dalam banyak hal, popunder masih tetap populer karena biaya lalu lintasnya relatif rendah. Biayanya biasanya lebih rendah dibandingkan banyak format lain, sehingga Anda bisa mendapatkan kunjungan yang jauh lebih banyak dengan anggaran yang sama. Itulah tepatnya mengapa popunder sering digunakan pada awal kampanye, saat Anda perlu menguji sumber lalu lintas, halaman arahan, atau sekadar memahami bagaimana respons pengguna terhadap materi iklan. Terkadang, hanya dalam hitungan jam, sudah jelas sumber atau penempatan mana yang sebaiknya dikesampingkan.

Inilah alasan mengapa, ketika menguji iklan popunder, pengiklan sering kali mengevaluasi tidak hanya konversi akhir tetapi juga mikro-konversi di sepanjang corong. Pada tahap awal, ini membantu untuk dengan cepat menilai kualitas lalu lintas bahkan sebelum data konversi yang cukup terkumpul.

Namun, format tersebut memiliki keterbatasan. Jika penawaran memerlukan proses pengambilan keputusan yang lebih lama, popunders cenderung kurang efektif. Dalam kasus ini, banyak hal bergantung pada halaman arahan itu sendiri: konten, kecepatan pemuatan, dan corong konversi. Sumber lalu lintas yang sama dapat berkinerja sangat berbeda tergantung pada halaman arahan yang berbeda.

Bagi penerbit, popunder tetap menjadi cara yang efektif untuk memonetisasi lalu lintas dengan volume tinggi, terutama di situs-situs yang memiliki audiens yang sangat besar. Namun, jika dikonfigurasi secara berlebihan, dampak negatifnya akan segera terasa: pengguna mulai menutup halaman lebih cepat, menghabiskan waktu lebih sedikit di situs, dan cenderung tidak kembali lagi.

Pada tahun 2026, spanduk tidak lagi digunakan terutama untuk meningkatkan rasio klik-tayang (CTR). Saat ini, spanduk lebih difokuskan pada upaya membangun kesadaran merek dan memastikan penawaran tetap terlihat secara konsisten. Pengguna mungkin melihat spanduk puluhan kali tanpa langsung mengkliknya, tetapi kemudian mereka mungkin melakukan konversi melalui format lain atau kembali ke penawaran tersebut di kemudian hari.

Itulah sebabnya iklan spanduk seringkali kurang berhasil sebagai penggerak konversi langsung, melainkan sebagai bagian dari strategi periklanan yang lebih luas. Ini membantu menjaga perhatian audiens di antara iklan push, video, sosial, atau popunder dan secara bertahap meningkatkan pengenalan merek.

Pada saat yang sama, efektivitas banner sangat bergantung pada kreativitas dan penempatannya. Karena kebutaan banner, pengguna cenderung mengabaikan penempatan banner standar, sehingga yang berikut ini lebih efektif saat ini:

• ukuran tidak standar
• unit iklan yang diperbaiki
• optimasi seluler
• kreatif yang sederhana dan jelas tanpa desain yang berlebihan

Bagi penerbit, banner tetap menjadi salah satu format monetisasi teraman, karena kurang mengganggu bagi pengguna dan berdampak lebih kecil pada retensi pengguna dibandingkan dengan format yang lebih agresif.

Rimma

Kepala Divisi Opera di HilltopAds

Penawaran yang sama dapat memberikan hasil yang berbeda-beda di berbagai format iklan karena perilaku pengguna bervariasi dari satu format ke format lainnya. Pada lalu lintas popunder, pengguna langsung diarahkan ke halaman tersebut, sedangkan iklan display lebih bergantung pada kualitas materi iklan, desain, dan penempatan untuk menarik perhatian.

Iklan popunder sangat mungkin ditampilkan kepada pengguna, sedangkan pada format media lainnya, penempatan materi iklan mungkin kurang mencolok dan harus bersaing untuk menarik perhatian dengan format media lainnya.

Iklan sebaris muncul sebagai jalan tengah antara spanduk tradisional dan format yang lebih mengganggu seperti popunder. Iklan ini tetap terlihat oleh pengguna tanpa mengganggu pengalaman penjelajahan secepat format popunder.

Meskipun popunder lebih sering digunakan untuk memperoleh lalu lintas dengan cepat dan spanduk digunakan untuk visibilitas jangka panjang, iklan dalam halaman biasanya dipilih dalam situasi di mana tujuannya adalah untuk menyeimbangkan jangkauan, kualitas lalu lintas, dan pengalaman pengguna. Pengguna tetap dapat melihat konten sambil secara berkala melihat iklan di dalam konten halaman, sehingga pengalaman beriklan terasa lebih alami.

Format ini sangat efektif untuk lalu lintas seluler, di mana ruang layar terbatas dan spanduk klasik cenderung kurang menarik perhatian. Inilah salah satu alasan mengapa iklan In-Page semakin populer di kalangan penerbit HilltopAds yang memiliki lalu lintas seluler yang tinggi.

Bagi pengiklan, ini adalah cara untuk mencapai keterlibatan yang lebih konsisten dengan audiens mereka tanpa bergantung pada format yang terlalu agresif, dan bagi penerbit, ini adalah cara untuk memonetisasi lalu lintas dengan dampak yang lebih kecil pada retensi pengguna.

Daftar dengan HilltopAds dan dapatkan:

• Opsi penargetan lanjutan
• Sumber lalu lintas langsung
• Platform layanan mandiri
• Layanan yang dikelola sepenuhnya
• Pelacakan Postback
• Sumber lalu lintas langsung

Daftar

Video hampir selalu lebih cepat menarik perhatian daripada spanduk biasa atau popunder. Pengguna mungkin mengabaikan spanduk atau menutup halaman arahan, tetapi video yang bergerak hampir selalu membuat mereka berhenti sejenak setidaknya selama satu detik. Itulah sebabnya iklan video biasanya menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan lebih mudah diingat.

Namun di saat yang sama, video juga merupakan format yang paling menuntut. Semuanya memengaruhi kinerja di sini:

• beberapa detik pertama video
• kecepatan penyuntingan
• putar otomatis
• panjang video
• optimasi seluler

Bagi pengiklan, iklan video merupakan format yang membantu mempertahankan perhatian audiens dan meningkatkan keterlibatan. Bagi penerbit, iklan video tetap menjadi salah satu format paling menguntungkan dalam hal CPM, namun jika ditampilkan secara terlalu agresif, format ini akan lebih cepat mengganggu pengguna dibandingkan kebanyakan format lainnya.

Baca artikel kami tentang fitur baru Smart CPM:

Smart CPM dalam HilltopAds: Tingkatkan Lalu Lintas Popunder Tanpa Menghabiskan Biaya Berlebihan

Meskipun popunder, banner, iklan halaman dalam (In-Page ads), dan iklan video tetap menjadi tulang punggung periklanan kinerja (performance advertising), pasar telah lama meluas melampaui format-format ini. Dalam beberapa tahun terakhir, periklanan digital menjadi jauh lebih tersegmentasi: format yang berbeda mulai melayani tujuan yang berbeda pula dalam satu corong konversi (conversion funnel).

Sebagai contoh, iklan asli lebih mengandalkan integrasi asli ke dalam konten situs web daripada penempatan agresif. Iklan push lebih sering digunakan untuk penargetan ulang dan mengembalikan audiens setelah kunjungan pertama mereka. Iklan pencarian tetap menjadi salah satu sumber lalu lintas "paling panas" karena pengguna sudah aktif mencari produk atau solusi tertentu.

Pada saat yang sama, format yang lebih khusus juga semakin berkembang. Iklan berhadiah berkembang pesat di dalam aplikasi seluler, sementara iklan audio perlahan menjadi bagian dari podcast dan platform streaming. Semua ini menunjukkan tren pasar utama: saat ini, format iklan semakin sedikit bersaing secara langsung satu sama lain dan semakin banyak digunakan sebagai bagian dari sistem periklanan tunggal.

Rimma

Kepala Divisi Opera di HilltopAds

Perubahan yang memengaruhi perilaku pengguna:
– meningkatnya popularitas pemblokir iklan,
– pengguna semakin sering menutup halaman popunder dengan segera,
– "banner blindness", yaitu ketika pengguna sudah terlalu jenuh dengan iklan sehingga tidak lagi memperhatikannya,
– rentang perhatian pengguna sangat terbatas–sederhanakan materi iklan dan halaman penawaran,
– penggunaan VPN oleh pengguna, yang mengurangi jumlah audiens target situs.

Tidak ada satu pun format iklan yang unggul dalam segala aspek sekaligus. Format-format iklan tidak hanya berbeda dalam hal CPM atau volume lalu lintas, tetapi juga dalam peran spesifik yang mereka mainkan dalam sebuah kampanye iklan. Ada yang lebih cocok untuk ekspansi cepat, ada yang untuk mempertahankan perhatian, dan ada pula yang untuk meningkatkan pengalaman pengguna.

Itulah sebabnya para pengiklan berpengalaman jarang hanya menggunakan satu format saja. Dalam praktiknya, iklan video dapat memberikan rasio konversi (CPM) dan tingkat keterlibatan terbaik, popunder dapat menghasilkan volume lalu lintas tertinggi, iklan In-Page dapat memberikan interaksi audiens yang lebih stabil, dan iklan banner dapat mempertahankan kesadaran merek di antara berbagai titik sentuh periklanan lainnya.

Perbandingan format iklan:

Rimma

Kepala Divisi Opera di HilltopAds

Saat mengevaluasi efektivitas format iklan, penting untuk membedakan antara metrik yang kita gunakan selama pengujian dan metrik yang kita gunakan setelahnya.

Saat menguji lalu lintas popunder, penting untuk melacak mikrokonversi dari lalu lintas tersebut serta tingkat konversi (CR) untuk konversi utama.

Untuk format tampilan, metrik CTR penting; sangat krusial untuk memastikan bahwa, dengan CTR yang tinggi, setidaknya ada konversi mikro yang dihasilkan dari lalu lintas tersebut.

Optimalisasi lebih lanjut kemudian harus berfokus pada pencapaian laju konversi yang paling hemat biaya bagi pengiklan.

Dalam praktiknya, pengiklan jarang merancang kampanye hanya berdasarkan satu format iklan saja. Setiap format memiliki fungsi khusus dalam alur pemasaran: popunder membantu meningkatkan lalu lintas dengan cepat serta menguji alur pemasaran dan sumber lalu lintas, banner menjaga visibilitas yang konsisten, iklan dalam halaman (In-Page) terlihat lebih alami di tengah konten, dan iklan video digunakan untuk menarik perhatian serta meningkatkan keterlibatan.

Itulah sebabnya di HilltopAds, pengiklan dapat menggunakan berbagai format secara bersamaan dalam satu platform, serta mengalokasikan lalu lintas dan anggaran berdasarkan tujuan kampanye, perilaku audiens, dan tahap funnel. Platform ini mendukung lebih dari 250 wilayah geografis (GEO), berbagai sektor industri, dan jenis perangkat, sehingga kampanye dapat disesuaikan untuk pasar dan audiens yang berbeda tanpa perlu terhubung ke berbagai jaringan iklan.

Ini juga memainkan peran penting bagi penerbit. Ketika pengiklan bekerja dengan banyak format sekaligus, permintaan terdistribusi di berbagai jenis lalu lintas dan perangkat, dan monetisasi itu sendiri menjadi lebih seimbang. Pada saat yang sama, penerbit dapat mengkonfigurasi format, frekuensi iklan, dan penempatan secara terpisah untuk mempertahankan pengalaman pengguna yang nyaman tanpa kehilangan pendapatan.

Cari tahu juga studi kasus sukses dari pengiklan kami:

Popunder menuju Keuntungan: Di dalam Terobosan 64% ROI kampanye Gaming Non-arus utama

Kisah Sukses Iklan Banner: Bagaimana Manga RPG Menghasilkan $6.887 Hanya dalam 7 Hari!

Banyak pengiklan masih membandingkan format iklan berdasarkan CPM, CTR, atau volume lalu lintas, padahal metrik-metrik tersebut sudah tidak cukup lagi untuk menilai efektivitas sesungguhnya dari sebuah iklan. Sebuah format mungkin mampu mendatangkan lalu lintas dengan biaya rendah, tetapi tingkat konversinya kurang efektif. Format lain mungkin menghasilkan klik yang lebih sedikit, tetapi menarik audiens yang lebih berkualitas dan mencapai tingkat retensi yang lebih baik.

Oleh karena itu, format iklan semakin dilihat bukan secara terpisah satu sama lain, melainkan sebagai bagian dari satu sistem periklanan tunggal. Dalam beberapa kasus, lebih penting untuk segera mengumpulkan data untuk optimasi; dalam kasus lain, untuk menarik perhatian pengguna atau menjaga pengalaman pengguna yang lebih baik tanpa iklan yang terlalu agresif.

Pada dasarnya, inilah perubahan utama dalam periklanan berbasis kinerja dalam beberapa tahun terakhir. Berbagai format iklan tidak lagi bersaing secara langsung seperti sebelumnya, melainkan semakin sering bekerja sama; di mana hasilnya tidak lagi bergantung pada satu sumber lalu lintas saja, melainkan pada seberapa efektif format-format tersebut dipadukan dalam keseluruhan kampanye.