Qual Formato de Anúncio Tem Melhor Desempenho em 2026?

Em 2026, o tráfego barato e uma elevada CTR já não garantem campanhas rentáveis. Este artigo analisa o desempenho real dos anúncios Popunder, de banner, in-page e de vídeo em termos de volume de tráfego, envolvimento, escalabilidade e ROI – para que possa escolher o formato de anúncio certo para um crescimento real do desempenho.

Se procura o "melhor" formato de anúncio, provavelmente está a abordar o marketing de desempenho da forma errada. No marketing eficaz, não existe um único formato que supere consistentemente todos os outros. Alguns formatos geram um volume de tráfego massivo, mas com menor envolvimento do utilizador, enquanto outros geram menos cliques, mas melhoram significativamente a qualidade da conversão.

O comportamento dos utilizadores varia significativamente consoante o formato do anúncio. Os anúncios Popunder são concebidos para um alcance alargado e uma rápida expansão; os banners são mais adequados para uma visibilidade a longo prazo e uma exposição repetida ao público; os anúncios In-Page conseguem um equilíbrio entre o envolvimento e a experiência do utilizador; e os anúncios em vídeo costumam atrair mais atenção do que a maioria dos outros formatos, mas exigem criativos mais impactantes e melhores posicionamentos.

É por isso que, em 2026, comparar formatos de anúncios baseando-se apenas no CPM ou na CTR já não é suficiente. Para ver como os diferentes formatos se comportam na prática, decidimos comparar os quatro principais formatos de anúncios disponíveis no HilltopAds: Popunder, banners, anúncios na página e anúncios em vídeo.

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e utilize formatos de anúncio com alta taxa de conversão.

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A maioria dos anunciantes escolhe os formatos de anúncio com base no volume de tráfego ou no custo por mil impressões, mas, na prática, os formatos de anúncio diferem em muito mais do que apenas o CPM. Os utilizadores reagem de forma diferente aos anúncios, dependendo do formato. Em alguns casos, os anúncios são percebidos como parte do conteúdo, enquanto noutros interrompem a experiência de navegação.

Por exemplo, formatos intrusivos, como os anúncios pop-under, são geralmente mais adequados para uma expansão rápida e volumes de tráfego elevados, mas o envolvimento dos utilizadores costuma ser menor. Os anúncios em banner enfrentam frequentemente uma taxa de cliques (CTR) mais baixa devido à «cegueira aos banners», mas proporcionam uma melhor visibilidade da marca a longo prazo. Os anúncios na página criam uma experiência de navegação mais natural e funcionam frequentemente melhor com o tráfego móvel, enquanto os anúncios em vídeo costumam atrair mais atenção do que a maioria dos outros formatos e geram frequentemente um maior envolvimento, mas exigem criativos mais fortes e melhores posicionamentos.

É por isso que o mesmo formato de anúncio pode melhorar o desempenho ou prejudicar os resultados da campanha – tudo depende de como o público percebe o anúncio e responde a ele.

Rimma

Diretor de Operating na HilltopAds

A alocação de orçamentos pelos formatos é determinada pela eficácia de cada formato para uma oferta específica e pelo objetivo da campanha publicitária. Para avaliar a eficácia, os formatos são selecionados para testes iniciais. Com base nos resultados após um determinado período de tempo ou alocação de orçamento, toma-se uma decisão sobre qual formato deve receber um maior orçamento e qual deve receber um menor.

O orçamento para o período de teste pode ser distribuído de forma uniforme ou alocado com base no volume de cada formato na rede. Se o orçamento o permitir, faz sentido utilizar múltiplos formatos para captar a atenção dos utilizadores com mais frequência.

Leia o nosso guia recente sobre como monitorizar conversões no HilltopAds:

Acompanhe mais do que apenas conversões: como utilizar o acompanhamento de eventos no HilltopAds

O popunder continua a ser um dos formatos mais comuns no marketing de desempenho há já vários anos. Isto deve-se principalmente ao volume de tráfego que consegue gerar. Este formato permite atrair grandes volumes de tráfego muito rapidamente e recolher dados de desempenho quase de imediato. Isto torna os testes muito mais rápidos, uma vez que não é necessário esperar muito tempo pelos dados. É por isso que os popunders continuam a ser um dos principais formatos para testes rápidos e expansão de campanhas em plataformas como a HilltopAds.

Em muitos aspetos, os popunders continuam a ser populares porque os custos de tráfego são relativamente baixos. Normalmente, são mais baixos do que os de muitos outros formatos, pelo que é possível obter um número significativamente maior de visitas com o mesmo orçamento. É precisamente por isso que os popunders são frequentemente utilizados no início das campanhas, quando é necessário testar fontes de tráfego, páginas de destino ou simplesmente compreender como os utilizadores reagem aos criativos. Por vezes, em apenas algumas horas, torna-se claro quais as fontes ou posicionamentos que devem ser excluídos.

É precisamente por isto que, ao testar anúncios popunder, os anunciantes avaliam não só as conversões finais, mas também as micro-conversões ao longo do funil. Nas fases iniciais, isto ajuda a avaliar rapidamente a qualidade do tráfego, mesmo antes de serem recolhidos dados de conversão suficientes.

Mas o formato tem as suas limitações. Se a oferta requer um processo de tomada de decisão mais longo, os popunders tendem a ser menos eficazes. Neste caso, muito depende da própria página de destino: o conteúdo, a velocidade de carregamento e o funil de conversão. A mesma fonte de tráfego pode ter um desempenho muito diferente dependendo de diferentes páginas de destino.

Para os editores, os popunders continuam a ser uma forma viável de rentabilizar o tráfego de grande volume, especialmente em sites com um público massivo. No entanto, se forem configurados de forma demasiado agressiva, as desvantagens tornam-se evidentes muito rapidamente: os utilizadores começam a fechar as páginas mais rapidamente, passam menos tempo no site e são menos propensos a regressar.

Em 2026, os banners já não são utilizados principalmente para obter uma elevada taxa de cliques (CTR). Hoje em dia, servem mais para reforçar a notoriedade da marca e manter a oferta visível de forma consistente. Os utilizadores podem ver um banner dezenas de vezes sem clicar nele de imediato, mas mais tarde podem converter através de outro formato ou voltar à oferta posteriormente.

É por isso que a publicidade em banners funciona frequentemente menos como um impulsionador de conversão direta, mas sim como parte de uma estratégia de publicidade mais ampla. Ajuda a manter a atenção do público entre anúncios push, de vídeo, sociais ou popunder e melhora gradualmente o reconhecimento da marca.

Ao mesmo tempo, a eficácia dos banners depende fortemente da criatividade e da colocação. Devido à cegueira de banners, os utilizadores tendem a ignorar as colocações de banners standard, pelo que os seguintes funcionam melhor hoje em dia:

• tamanhos não standard
• unidades de anúncio fixas
• otimização para dispositivos móveis
• criativos simples e claros sem um design confuso

Para os editores, os banners continuam a ser um dos formatos de monetização mais seguros, pois são menos intrusivos para os utilizadores e têm um impacto menor na retenção de utilizadores em comparação com formatos mais agressivos.

Rimma

Diretor de Operating na HilltopAds

A mesma oferta pode ter um desempenho diferente consoante o formato do anúncio, uma vez que o comportamento dos utilizadores varia de um formato para outro. No caso do tráfego pop-under, os utilizadores são redirecionados diretamente para a página, enquanto os anúncios gráficos dependem muito mais da qualidade do conteúdo criativo, do design e do posicionamento para atrair a atenção.

É altamente provável que um anúncio pop-up seja apresentado ao utilizador, ao passo que, num formato de mídia, o posicionamento do conteúdo criativo pode ser menos evidente e este pode ter de competir pela atenção com outros formatos de mídia.

A publicidade in-page surgiu como um meio-termo entre os banners tradicionais e formatos mais intrusivos, como os popunders. Permanece visível para o utilizador sem interromper a experiência de navegação de forma tão abrupta quanto os formatos popunder.

Embora os popunders sejam mais frequentemente utilizados para a aquisição rápida de tráfego e os banners para visibilidade a longo prazo, os anúncios na página são normalmente escolhidos em situações em que o objetivo é equilibrar o alcance, a qualidade do tráfego e a experiência do utilizador. O utilizador continua a visualizar o conteúdo enquanto vê regularmente anúncios dentro do próprio conteúdo da página, pelo que a experiência publicitária resulta mais natural.

Este formato tem um desempenho particularmente bom no tráfego móvel, onde o espaço no ecrã é limitado e os banners clássicos recebem menos atenção. Esta é uma das razões pelas quais os anúncios In-Page estão a tornar-se cada vez mais populares entre os editores da HilltopAds com um tráfego móvel significativo.

Para os anunciantes, esta é uma forma de alcançar um envolvimento mais consistente com o seu público sem depender de formatos excessivamente agressivos, e para os editores, é uma forma de monetizar o tráfego com menor impacto na retenção de utilizadores.

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Os vídeos chamam quase sempre a atenção mais rapidamente do que um banner normal ou um popunder. Um utilizador pode ignorar um banner ou fechar a página de destino, mas um vídeo em movimento faz com que pare para observar durante pelo menos um segundo. É por isso que os anúncios em vídeo geram normalmente um maior envolvimento e têm mais probabilidades de serem lembrados.

Mas, ao mesmo tempo, o vídeo é também o formato mais exigente. Tudo afeta aqui o desempenho:

• os primeiros segundos do vídeo
• velocidade de edição
• reprodução automática
• Duração do vídeo
• otimização para dispositivos móveis

Para os anunciantes, os anúncios em vídeo são um formato que ajuda a reter a atenção do público e a aumentar o envolvimento. Para os editores, a publicidade em vídeo continua a ser um dos formatos mais rentáveis em termos de CPM, mas, quando apresentada de forma demasiado agressiva, começa a incomodar os utilizadores mais rapidamente do que a maioria dos outros formatos.

Leia o nosso artigo sobre a nova funcionalidade do Smart CPM:

Smart CPM em HilltopAds: Aumentar o tráfego Popunder sem exceder o orçamento

Ainda que os popunders, banners, anúncios In-Page e anúncios em vídeo continuem a ser a espinha dorsal da publicidade de performance, o mercado expandiu-se há muito para além destes formatos. Nos últimos anos, a publicidade digital tornou-se muito mais segmentada: diferentes formatos começaram a servir propósitos distintos dentro de um único funil de conversão.

Por exemplo, os anúncios nativos dependem menos de posicionamentos agressivos e mais da integração natural no conteúdo do website. Os anúncios push são mais frequentemente usados para retargeting e para trazer a audiência de volta após a sua primeira visita. Os anúncios de pesquisa continuam a ser uma das fontes de tráfego mais "quentes" porque o utilizador já está a procurar ativamente por um produto ou solução específica.

Ao mesmo tempo, formatos mais de nicho estão a crescer. Os anúncios recompensados estão a ser ativamente desenvolvidos dentro de aplicações móveis, enquanto os anúncios áudio se estão gradualmente a tornar parte de podcasts e plataformas de streaming. Tudo isto aponta para a principal tendência do mercado: hoje, os formatos publicitários competem menos diretamente uns com os outros e são cada vez mais utilizados como partes de um único sistema publicitário.

Rimma

Diretor de Operating na HilltopAds

Alterações que afetam o comportamento do utilizador:
– a popularidade dos bloqueadores de anúncios,
– os utilizadores fecham cada vez mais rapidamente as páginas popunder,
– cegueira de banner, quando os utilizadores ficam saturados de anúncios e deixam de os notar,
– a atenção dos utilizadores é muito limitada – simplifique os criativos e as páginas de ofertas,
– uso pelos utilizadores de VPNso que reduz o público-alvo do site.

Nenhum formato de anúncio se destaca em todos os aspetos ao mesmo tempo. Os formatos diferem não só em termos de CPM ou volume de tráfego, mas também no papel específico que desempenham no âmbito de uma campanha publicitária. Alguns são mais adequados para uma rápida expansão, outros para manter a atenção e outros ainda para proporcionar uma melhor experiência ao utilizador.

É precisamente por isso que os anunciantes experientes raramente utilizam apenas um formato. Na prática, os anúncios em vídeo podem proporcionar os melhores resultados em termos de CPM e envolvimento, os popunders podem gerar o maior volume de tráfego, os anúncios In-Page podem proporcionar uma interação mais estável com o público e os banners podem manter a notoriedade da marca entre outros pontos de contacto publicitários.

Comparação de formatos publicitários:

Rimma

Diretor de Operating na HilltopAds

Ao avaliar a eficácia de um formato de anúncio, é importante distinguir entre as métricas que utilizamos durante a fase de testes e as que utilizamos posteriormente.

Ao testar tráfego popunder é importante monitorizar micro-conversões do tráfego e a taxa de conversão (CR) para a conversão principal.

Para formatos de exibição, a métrica CTR é importante; é crucial garantir que, dado um CTR elevado, sejam geradas pelo menos micro-conversões a partir do tráfego.

Otimizações adicionais devem então focar-se em alcançar o rácio de conversão mais rentável para o anunciante.

Na prática, os anunciantes raramente constroem campanhas em torno de um único formato de anúncio. Cada formato serve um propósito específico dentro do funil: os popunders ajudam a gerar tráfego rapidamente e a testar funis e fontes de tráfego, os banners mantêm uma visibilidade consistente, os anúncios na página parecem mais naturais dentro do conteúdo e os anúncios em vídeo são usados para captar a atenção e aumentar o envolvimento.

É por isso que, na HilltopAds, os anunciantes podem utilizar vários formatos em simultâneo numa única plataforma, distribuindo o tráfego e os orçamentos com base nos objetivos da campanha, no comportamento do público e na fase do funil. A plataforma suporta mais de 250 regiões geográficas, vários setores e tipos de dispositivos, permitindo que as campanhas sejam adaptadas a diferentes mercados e públicos sem a necessidade de se ligarem a várias redes de publicidade.

Isto também desempenha um papel importante para os editoriais. Quando os anunciantes trabalham com múltiplos formatos em simultâneo, a procura é distribuída por diferentes tipos de tráfego e dispositivos, e a monetização em si torna-se mais equilibrada. Ao mesmo tempo, os editoriais podem configurar separadamente os formatos, a frequência de anúncios e os posicionamentos para manter uma experiência de utilizador confortável sem perder receita.

Consulte também estudos de caso bem-sucedidos dos nossos anunciantes:

Popunders to Profit: Por dentro da descoberta do 64% ROI numa campanha de jogos não convencional

História de sucesso dos anúncios em banner: Como o Manga RPG gerou $6,887 em apenas 7 dias!

Muitos anunciantes continuam a comparar formatos publicitários com base no CPM, na CTR ou no volume de tráfego, apesar de estas métricas já não serem suficientes para avaliar a verdadeira eficácia de um anúncio. Um formato pode gerar tráfego a baixo custo, mas ter uma conversão menos eficaz. Outro pode gerar menos cliques, mas atrair um público de maior qualidade e alcançar uma melhor retenção.

Por esta razão, os formatos de anúncio são cada vez mais vistos não de forma isolada, mas como partes de um único sistema publicitário. Em alguns casos, é mais importante recolher rapidamente dados para otimização; noutros, prender a atenção do utilizador ou manter uma melhor experiência do utilizador sem anúncios excessivamente agressivos.

Isto, na essência, é a principal mudança na publicidade de performance nos últimos anos. Os formatos já não competem tão diretamente como antes e trabalham cada vez mais em conjunto, onde o resultado já não depende de um único fonte de tráfego, mas sim na eficácia com que são combinados ao longo de toda a campanha.