Di era digital saat ini, iklan online telah menjadi bagian penting dari setiap strategi bisnis. Karena konsumen semakin beralih ke platform online untuk mendapatkan hiburan dan informasi, bisnis harus mengembangkan kampanye iklan yang efektif yang dapat menjangkau audiens target mereka.
Apa yang dimaksud dengan VAST?
VAST adalah singkatan dari Iklan Video Template Penayangan. Ini adalah template berbasis XML yang mendefinisikan cara standar untuk iklan video untuk ditayangkan dan ditampilkan di berbagai platform dan perangkat. Ini adalah protokol standar yang dikembangkan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) yang memungkinkan penayangan iklan video ke situs web dan aplikasi seluler. Pada dasarnya, protokol ini adalah seperangkat pedoman yang menentukan bagaimana iklan video harus dikemas dan ditayangkan kepada pengguna akhir. Dengan mengikuti protokol VAST, server iklan dapat menayangkan iklan yang kompatibel dengan berbagai pemutar video dan platform, memastikan bahwa iklan menjangkau sebanyak mungkin pengguna.
Bagaimana cara kerja VAST?
VAST bekerja dengan menggunakan server iklan VAST untuk menayangkan iklan ke situs web atau aplikasi seluler. Server iklan mengirimkan tag iklan VAST ke situs web penerbit, yang pada dasarnya adalah sepotong kode yang meminta iklan dari server iklan. Server iklan kemudian merespons dengan sebuah file, file video yang berisi iklan itu sendiri. Situs web atau aplikasi seluler penerbit kemudian memutar file iklan untuk pengguna.
VAST menggunakan berbagai komponen yang berbeda untuk memastikan bahwa iklan disampaikan dengan benar. Komponen tersebut antara lain sebagai berikut:
- Tag VAST: Ini adalah potongan kode yang digunakan untuk meminta iklan dari server iklan. Ada dua jenis utama tag VAST: tag pembungkus dan tag sebaris. Tag pembungkus mengarah ke server iklan VAST lain, sedangkan tag sebaris berisi informasi iklan yang sebenarnya.
- File VAST: Ini adalah file video yang berisi konten iklan yang sebenarnya. File-file ini dapat berupa berbagai format, termasuk MP4, FLV, dan WMV.
- Melacak URL: Ini adalah URL yang disertakan dalam file VAST dan digunakan untuk melacak kinerja iklan. URL dapat dilacak untuk melacak tayangan, klik, dan metrik lainnya.
Server VAST sangat penting untuk menayangkan jenis iklan ini. Server ini bertanggung jawab untuk menghosting dan menayangkan iklan ke situs web dan aplikasi seluler. Server ini dapat berupa server mandiri atau diintegrasikan ke dalam platform penayangan iklan yang lebih besar.
Cara menggunakan iklan video pada protokol VAST
Iklan video VAST dapat digunakan dengan beragam cara untuk menyampaikan kampanye iklan video yang memadai. Beberapa contoh cara penggunaannya antara lain:
- Iklan pra-putar. Iklan pre-roll adalah iklan yang diputar sebelum video dimulai. Iklan ini biasanya digunakan di platform berbagi video seperti YouTube dan Vimeo. Iklan pre-roll bisa sangat efektif karena ditampilkan kepada pengguna yang secara aktif mencari konten video, membuat mereka lebih mungkin untuk terlibat dengan iklan tersebut.
- Iklan di tengah-tengah gulungan. Iklan di tengah-tengah diputar selama video berlangsung. Iklan ini biasanya digunakan pada video yang lebih panjang, seperti acara TV atau film. Iklan ini bisa efektif karena ditampilkan kepada pengguna yang sudah terlibat dengan konten, sehingga mereka lebih cenderung menerima iklan.
- Iklan pasca-putar. Iklan post-roll diputar setelah video selesai. Iklan ini biasanya digunakan di platform berbagi video seperti YouTube dan Vimeo. Iklan ini dapat menjadi efisien karena ditampilkan kepada pengguna yang baru saja selesai menonton video, sehingga membuat mereka lebih mungkin untuk terlibat.
- Iklan video dalam banner. Mereka bermain dalam spanduk iklan tampilan standar. Iklan ini bisa sangat populer karena memungkinkan pengiklan untuk menayangkan konten video dalam format yang sudah dikenal oleh pengguna.
- Iklan media sosial. Iklan VAST juga dapat digunakan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan Twitter. Iklan ini dapat sangat ditargetkan berdasarkan demografi, minat, dan perilaku pengguna, menjadikannya cara yang efektif untuk menjangkau audiens tertentu.
- Iklan TV yang terhubung. Iklan VAST juga dapat dihubungkan ke platform TV seperti Roku dan Amazon Fire TV. Platform ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna yang sedang melakukan streaming konten video di TV mereka.
- Iklan video interaktif. Iklan ini memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten iklan. Misalnya, pengguna mungkin dapat mengklik berbagai elemen dalam iklan untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk atau layanan. Iklan video interaktif bisa sangat menarik dan dapat membantu meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek.
Contoh iklan VAST
Untuk lebih memahami bagaimana iklan video VAST dapat digunakan dan untuk menunjukkan kepada Anda contoh iklan VAST, saya telah mengumpulkan beberapa kasus:
- Nike - Iklan "Dream Crazier": Iklan "Dream Crazier" dari Nike adalah contoh iklan pre-roll yang ditayangkan di YouTube. Iklan ini menampilkan atlet wanita yang mendobrak hambatan dan mencapai tujuan mereka. Iklan ini sangat emosional dan inspiratif, sehingga sangat cocok untuk format pre-roll.
2. Coca-Cola - Iklan "Share a Coke": Iklan "Share a Coke" dari Coca-Cola adalah contoh iklan video dalam banner. Iklan ini menampilkan video yang diputar dalam spanduk iklan display standar, mendorong pengguna untuk berbagi Coke dengan teman dan orang yang mereka cintai.
3. IKEA - Iklan "Buku": Iklan "Buku Buku" IKEA adalah contoh iklan video interaktif. Iklan ini menampilkan parodi video peluncuran produk Apple, dengan IKEA memperkenalkan produk "buku buku" barunya. Pengguna dapat mengklik berbagai elemen di dalam iklan untuk mempelajari lebih lanjut tentang fitur-fitur buku buku tersebut.
4. Hulu - Iklan serial "The Handmaid's Tale": Iklan "The Handmaid's Tale" dari Hulu adalah contoh dari iklan di tengah-tengah tayangan. Iklan ini diputar selama satu episode acara, mendorong pemirsa untuk mendaftar langganan Hulu untuk menonton serial lengkapnya.
Manfaat menggunakan format iklan ini
Ada banyak manfaat menggunakan iklan VAST dalam kampanye iklan Anda. Beberapa manfaat utama meliputi:
- Kompatibilitas: Kompatibel dengan berbagai macam pemutar video dan platform, sehingga lebih mudah menjangkau khalayak ramai.
- Penargetan: Mereka dapat sangat ditargetkan berdasarkan demografi, minat, dan perilaku pengguna. Hal ini dapat membantu memastikan bahwa iklan Anda ditayangkan kepada audiens yang tepat.
- Pengukuran: Mereka menyertakan URL pelacakan yang dapat digunakan untuk mengukur kinerja iklan Anda. Hal ini dapat membantu Anda mengoptimalkan kampanye untuk hasil yang lebih baik.
- Fleksibilitas: Iklan ini dapat digunakan dalam berbagai format yang berbeda, termasuk iklan pre-roll, mid-roll, dan post-roll, serta iklan video dalam banner dan iklan video interaktif. Hal ini memberikan banyak fleksibilitas kepada pengiklan dalam cara mereka menayangkan iklan.
- Keterlibatan: Iklan video bisa sangat menarik, memungkinkan pengiklan untuk menceritakan sebuah cerita dan terhubung dengan pengguna pada tingkat emosional. Hal ini dapat membantu meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek.
Siapkan kampanye iklan video VAST di HilltopAds
Saat Anda membuat kampanye format iklan Video/VAST dan memilih format video URL VPAID, Anda akan memiliki akses ke VAST/VPAID Penguji Tag, fitur baru yang dikembangkan oleh tim teknologi kami. Anda akan melihat tombol Uji kode Anda berwarna hijau di bawah ini.
Alat yang berguna ini menyediakan cara bagi Anda untuk melihat pratinjau bagaimana iklan Anda akan muncul di pemutar penerbit kami. Proses pengujiannya sangat mudah dan dapat dilakukan dengan dua cara. Pertama, pilih tag dan masukkan tautan ke feed XML Anda di bidang di bawah ini. Jika Anda memilih opsi Custom XML, salin dan tempelkan file VAST XML Anda ke area yang ditentukan. Kemudian, klik pada tombol Muat Iklan.
Setelah Anda memulai pengujian, video akan mulai diputar, dan Anda dapat melihat bagaimana iklan Anda akan muncul. Jika ada masalah dengan iklan, seperti iklan tidak ditampilkan, konsol log akan menampilkan alasan kesalahan di bawah video. Anda dapat segera memperbaiki masalah ini, memastikan bahwa iklan Anda berjalan dengan lancar sebelum meluncurkan kampanye.
Iklan VAST adalah alat yang hebat untuk periklanan online, yang memungkinkan pengiklan menyampaikan kampanye video berpengaruh yang menjangkau audiens dalam jumlah besar dan terlibat. Mengikuti protokol VAST, server iklan dapat menyediakan iklan kompatibel dengan berbagai pemutar video dan platform, memastikan iklan menjangkau sebanyak mungkin pengguna. Baik Anda ingin menayangkan iklan pre-roll di YouTube, iklan video dalam banner di media sosial, atau iklan video interaktif di TV yang terhubung, iklan VAST menawarkan solusi yang fleksibel dan efektif untuk kebutuhan iklan Anda.
