今日のデジタル時代において、 オンライン広告 は、あらゆるビジネス戦略において不可欠な要素となっている。消費者がエンターテインメントや情報を求めてオンライン・プラットフォームを利用するようになるにつれ、企業はターゲット層にリーチできる効果的な広告キャンペーンを展開しなければならない。
VASTとは？
VASTの略 ビデオ広告 サービング・テンプレート。XTMLベースのテンプレートで、複数のプラットフォームやデバイスで動画広告を配信・表示するための標準的な方法を定義しています。IAB（Interactive Advertising Bureau）が開発した標準プロトコルで、ウェブサイトやモバイルアプリケーションへの動画広告配信を可能にする。基本的には、動画広告がどのようにパッケージ化され、エンドユーザーに提供されるべきかを定義する一連のガイドラインです。VASTプロトコルに従うことで アドサーバー は、さまざまな動画プレーヤーやプラットフォームに対応した広告を配信できるため、できるだけ多くのユーザーに広告を届けることができます。
VASTはどのように機能するのですか？
VASTは、ウェブサイトやモバイルアプリケーションに広告を配信するためにVAST広告サーバーを使用することで機能します。広告サーバーはVAST広告タグをパブリッシャーのウェブサイトに送信する。広告サーバーは、広告そのものを含む動画ファイルを返信します。そして、パブリッシャーのウェブサイトやモバイル・アプリケーションは、ユーザーのために広告ファイルを再生します。
VASTでは、広告が正しく配信されるよう、さまざまなコンポーネントを使用しています。これらには以下が含まれます：
- VASTタグ:広告サーバーに広告をリクエストするためのコードです。VASTタグには、主にラッパータグとインラインタグの2種類があります。ラッパー・タグは別のVAST広告サーバーを指し示し、インライン・タグは実際の広告情報を含みます。
- VASTファイル:実際の広告コンテンツを含む動画ファイルです。MP4、FLV、WMVなどさまざまな形式があります。
- トラッキングURL:VASTファイルに含まれるURLで、広告のパフォーマンスを追跡するために使用されます。URLを追跡することで、インプレッション、クリック、その他の指標を追跡することができます。
VASTサーバーは、この種の広告を配信するために不可欠である。これらのサーバーは、ウェブサイトやモバイルアプリケーションへの広告のホスティングと配信を担当します。スタンドアローンのサーバーであることもあれば、より大規模な広告配信プラットフォームに統合されることもあります。
VASTプロトコルで動画広告を使用する方法
VAST動画広告は、十分な動画広告キャンペーンを提供するために多様な方法で使用することができます。どのように使用することができるかのいくつかの例を含む：
- プリロール広告。 プリロール広告とは、動画が始まる前に再生される広告のことです。YouTubeやVimeoなどの動画共有プラットフォームでよく使われています。プリロール広告は、動画コンテンツを積極的に探しているユーザーに表示されるため、広告に興味を持ってもらえる可能性が高く、高い効果が期待できます。
- ミッドロール広告。 ミッドロール広告は、動画の途中で再生されます。テレビ番組や映画など、長めの動画でよく使われます。すでにコンテンツに参加しているユーザーに表示されるため、広告を受け入れやすく、効果的です。
- ポストロール広告。 ポストロール広告は、動画が終了した後に再生されます。YouTubeやVimeoなどの動画共有プラットフォームでよく使われている。動画を見終わったばかりのユーザーに表示されるため、エンゲージメントの可能性が高くなり、効率的です。
- バナー内動画広告。 標準的なディスプレイ広告バナー内で再生される。広告主がユーザーにとって馴染みのあるフォーマットで動画コンテンツを配信できるため、高い人気を誇ることがあります。
- ソーシャルメディア広告。 VAST広告は、Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでも使用できます。これらの広告は、ユーザーのデモグラフィック、興味、行動に基づいて高度にターゲティングすることができ、特定のオーディエンスにリーチする効果的な方法となります。
- コネクテッドTV広告.VAST広告は、RokuやAmazon Fire TVのようなTVプラットフォームにも接続できる。これらのプラットフォームでは、広告主はテレビで動画コンテンツをストリーミングしているユーザーに広告を配信することができる。
- インタラクティブなビデオ広告。 これらの広告では、ユーザーが広告コンテンツとインタラクションできるようになっている。例えば、ユーザーは広告内のさまざまな要素をクリックして、製品やサービスについて詳しく知ることができる。インタラクティブな動画広告は非常に魅力的で、ブランドの認知度やエンゲージメントを高めるのに役立ちます。
VASTの広告例
VAST動画広告がどのように使用されるかをよりよく理解し、VAST広告の例をお見せするために、いくつかの事例を集めました：
- ナイキ - "Dream Crazier "広告:ナイキの「Dream Crazier」広告は、YouTubeで配信されたプリロール広告の一例である。この広告は、女性アスリートが壁を打ち破り、目標を達成する姿を描いています。非常に感情的で感動的な広告なので、プリロールのフォーマットにぴったりです。
2.コカ・コーラ - "Share a Coke "広告:コカ・コーラの「Share a Coke」広告は、バナー内動画広告の一例である。この広告の特徴は、標準的なディスプレイ広告のバナー内で再生される動画で、ユーザーにコーラを友人や恋人と共有するよう促す。
3.IKEA - 「ブックブック」広告:IKEAの「Bookbook」広告は、インタラクティブな動画広告の一例である。この広告の特徴は、アップルの製品発表ビデオのパロディで、IKEAが新製品「ブックブック」を紹介している。ユーザーは広告内の様々な要素をクリックすることで、bookbookの機能について詳しく知ることができる。
4.Hulu - 「ハンドメイド物語」シリーズ広告:Huluの「The Handmaid's Tale」広告は、ミッドロール広告の一例である。この広告は番組のエピソード中に流れ、視聴者にHuluのサブスクリプションにサインアップしてシリーズ全編を視聴するよう促した。
この広告フォーマットを使用するメリット
広告キャンペーンにVAST広告を使用するメリットはたくさんあります。主なメリットは以下の通りです：
- 互換性:幅広いビデオプレーヤーやプラットフォームに対応しているため、多くの視聴者にリーチしやすい。
- ターゲティング:ユーザーの属性、興味、行動に基づいた高度なターゲティングが可能です。これにより、広告を適切なオーディエンスに確実に配信することができます。
- 測定:広告のパフォーマンスを測定するために使用できるトラッキングURLが含まれています。これは、より良い結果を得るためにキャンペーンを最適化するのに役立ちます。
- 柔軟性:プリロール広告、ミッドロール広告、ポストロール広告、バナー内動画広告、インタラクティブ動画広告など、さまざまなフォーマットで使用できます。このため、広告主は広告の配信方法について多くの柔軟性を得ることができます。
- 婚約:動画広告は非常に魅力的で、広告主はストーリーを語り、感情的なレベルでユーザーとつながることができる。これにより、ブランドの認知度やエンゲージメントを高めることができます。
HilltopAdsでVAST動画広告キャンペーンを設定する
Video/VAST広告フォーマットキャンペーンを作成する際に、VPAID Urlビデオフォーマットを選択すると、VAST/VPAID広告フォーマットにアクセスできます。 タグテスター、 技術チームが開発した新機能です。下の緑色のボタンが表示されます。
この便利なツールは、パブリッシャープレイヤーに広告がどのように表示されるかをプレビューするためのものです。テスト手順は簡単で、2つの方法で行うことができます。まず、タグを選択し、下のフィールドにXTMLフィードへのリンクを入力します。カスタムXTMLオプションを選択した場合は、VAST XTMLファイルをコピーして、指定された領域に貼り付けます。次に、広告の読み込みボタンをクリックします。
テストを開始すると、動画の再生が始まり、広告がどのように表示されるかを確認できます。広告が表示されないなどの問題がある場合は、ログコンソールにエラーの理由が動画の下に表示されます。このような問題はすぐに修正することができ、キャンペーンを開始する前に広告がスムーズに実行されていることを確認できます。
VAST広告は、オンライン広告の強力なツールであり、広告主は、多くの熱心な視聴者にリーチする影響力のあるビデオキャンペーンを配信することができます。VASTプロトコルに従って、広告サーバーは以下を提供することができます。 広告 VASTは、さまざまな動画プレーヤーやプラットフォームに対応しているため、できるだけ多くのユーザーに広告を届けることができます。YouTubeでのプリロール広告、ソーシャルメディアでのインバナー動画広告、コネクテッドTVでのインタラクティブ動画広告など、VAST広告は広告ニーズに柔軟で効果的なソリューションを提供します。
