오늘날의 디지털 시대, 온라인 광고 는 모든 비즈니스 전략의 필수 요소가 되었습니다. 소비자들이 엔터테인먼트와 정보를 얻기 위해 점점 더 온라인 플랫폼으로 눈을 돌리면서 기업은 타겟 고객에게 도달할 수 있는 효과적인 광고 캠페인을 개발해야 합니다.
VAST란 무엇인가요?
VAST는 다음을 의미합니다. 동영상 광고 서빙 템플릿. 여러 플랫폼과 디바이스에 걸쳐 동영상 광고를 게재하고 표시하는 표준 방식을 정의하는 XML 기반 템플릿입니다. 웹사이트와 모바일 애플리케이션에 동영상 광고를 게재할 수 있도록 지원하는 IAB(Interactive Advertising Bureau)에서 개발한 표준 프로토콜입니다. 이는 기본적으로 동영상 광고를 패키징하고 최종 사용자에게 게재하는 방법을 정의하는 일련의 가이드라인입니다. VAST 프로토콜을 따릅니다, 광고 서버 는 다양한 동영상 플레이어 및 플랫폼과 호환되는 광고를 게재하여 최대한 많은 사용자에게 광고가 도달할 수 있도록 합니다.
VAST는 어떻게 작동하나요?
VAST는 VAST 광고 서버를 사용하여 웹사이트 또는 모바일 애플리케이션에 광고를 게재하는 방식으로 작동합니다. 광고 서버는 퍼블리셔의 웹사이트에 VAST 광고 태그를 전송하며, 이는 기본적으로 광고 서버에 광고를 요청하는 코드 조각입니다. 그러면 광고 서버는 광고가 포함된 동영상 파일로 응답합니다. 그러면 퍼블리셔의 웹사이트 또는 모바일 애플리케이션이 사용자를 위해 광고 파일을 재생합니다.
VAST는 다양한 구성 요소를 사용하여 광고가 올바르게 게재되도록 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:
- VAST 태그: 광고 서버에 광고를 요청하는 데 사용되는 코드 조각입니다. VAST 태그에는 래퍼 태그와 인라인 태그의 두 가지 주요 유형이 있습니다. 래퍼 태그는 다른 VAST 광고 서버를 가리키고, 인라인 태그는 실제 광고 정보를 포함합니다.
- VAST 파일: 실제 광고 콘텐츠가 포함된 동영상 파일입니다. 이러한 파일은 MP4, FLV, WMV 등 다양한 형식이 있을 수 있습니다.
- 추적 URL: VAST 파일에 포함된 URL로, 광고 실적을 추적하는 데 사용됩니다. URL을 추적하여 노출 수, 클릭 수 및 기타 지표를 추적할 수 있습니다.
VAST 서버는 이러한 유형의 광고를 게재하는 데 필수적입니다. 이 서버는 웹사이트와 모바일 애플리케이션에 광고를 호스팅하고 전달하는 역할을 담당합니다. 독립형 서버일 수도 있고 대규모 광고 게재 플랫폼에 통합될 수도 있습니다.
VAST 프로토콜에서 동영상 광고를 사용하는 방법
VAST 동영상 광고는 충분한 동영상 광고 캠페인을 제공하기 위해 다양한 방법으로 사용할 수 있습니다. 사용 방법의 몇 가지 예는 다음과 같습니다:
- 프리롤 광고. 프리롤 광고는 동영상이 시작되기 전에 재생되는 광고입니다. 프리롤 광고는 일반적으로 YouTube 및 Vimeo와 같은 동영상 공유 플랫폼에서 사용됩니다. 프리롤 광고는 동영상 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있는 사용자에게 표시되어 광고에 참여할 가능성이 높기 때문에 매우 효과적일 수 있습니다.
- 미드 롤 광고. 미드 롤 광고는 동영상 재생 중에 재생됩니다. 미드롤 광고는 일반적으로 TV 프로그램이나 영화와 같이 긴 동영상에 사용됩니다. 이미 콘텐츠에 몰입하고 있는 사용자에게 표시되므로 광고에 대한 수용도가 높기 때문에 효과적일 수 있습니다.
- 포스트 롤 광고. 포스트 롤 광고는 동영상이 끝난 후 재생됩니다. 포스트 롤 광고는 일반적으로 YouTube 및 Vimeo와 같은 동영상 공유 플랫폼에서 사용됩니다. 동영상 시청을 막 마친 사용자에게 표시되므로 참여도를 높일 수 있어 효율적입니다.
- 인배너 동영상 광고. 표준 디스플레이 광고 배너 내에서 재생됩니다. 광고주가 사용자에게 친숙한 형식으로 동영상 콘텐츠를 전달할 수 있기 때문에 인기가 높습니다.
- 소셜 미디어 광고. VAST 광고는 Facebook, Instagram, Twitter와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서도 사용할 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자 인구 통계, 관심사 및 행동에 따라 고도로 타겟팅할 수 있으므로 특정 오디언스에게 효과적으로 도달할 수 있는 방법입니다.
- 커넥티드 TV 광고. VAST 광고는 Roku 및 Amazon Fire TV와 같은 TV 플랫폼에도 연결할 수 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 광고주는 TV에서 동영상 콘텐츠를 스트리밍하는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
- 인터랙티브 동영상 광고. 이를 통해 사용자는 광고 콘텐츠와 상호 작용할 수 있습니다. 예를 들어, 사용자는 광고 내의 다양한 요소를 클릭하여 제품이나 서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다. 인터랙티브 동영상 광고는 매우 매력적이며 브랜드 인지도와 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
VAST 광고 예시
VAST 동영상 광고의 사용 방법을 더 잘 이해하고 VAST 광고 예시를 보여드리기 위해 몇 가지 사례를 모았습니다:
- 나이키 - "드림 크레이지어" 광고: 나이키의 'Dream Crazier' 광고는 YouTube에 게재된 프리롤 광고의 한 예입니다. 이 광고는 장벽을 허물고 목표를 달성하는 여성 운동선수가 등장합니다. 이 광고는 매우 감성적이고 영감을 주는 광고로 프리롤 형식에 매우 적합합니다.
2. 코카콜라 - "콜라를 나눠 마셔요" 광고: 코카콜라의 '콜라를 공유하세요' 광고는 인배너 동영상 광고의 예시입니다. 이 광고는 표준 디스플레이 광고 배너 내에서 재생되는 동영상을 통해 사용자가 친구 및 사랑하는 사람들과 콜라를 공유하도록 유도합니다.
3. IKEA - "북북" 광고: IKEA의 '북북' 광고는 인터랙티브 동영상 광고의 예시입니다. 이 광고는 Apple의 제품 출시 동영상을 패러디하여 IKEA의 새로운 '북북' 제품을 소개합니다. 사용자는 광고 내의 다양한 요소를 클릭하여 북북의 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
4. Hulu - "하녀 이야기" 시리즈 광고: Hulu의 '핸드메이드 이야기' 광고는 미드 롤 광고의 예시입니다. 이 광고는 드라마 에피소드 중에 재생되어 시청자가 전체 시리즈를 시청하기 위해 Hulu 구독에 가입하도록 유도합니다.
이 광고 포맷 사용의 이점
광고 캠페인에 VAST 광고를 사용하면 많은 이점이 있습니다. 주요 혜택은 다음과 같습니다:
- 호환성: 다양한 동영상 플레이어 및 플랫폼과 호환되므로 많은 시청자에게 쉽게 도달할 수 있습니다.
- 타겟팅: 사용자 인구 통계, 관심사 및 행동에 따라 고도로 타겟팅할 수 있습니다. 이를 통해 적절한 오디언스에게 광고가 전달되도록 할 수 있습니다.
- 측정: 여기에는 광고 실적을 측정하는 데 사용할 수 있는 추적 URL이 포함됩니다. 이를 통해 더 나은 결과를 위해 캠페인을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 유연성: 프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고는 물론 인배너 동영상 광고와 인터랙티브 동영상 광고 등 다양한 형식으로 사용할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 광고를 게재하는 방식을 매우 유연하게 조정할 수 있습니다.
- 참여: 동영상 광고는 매우 매력적이어서 광고주가 스토리를 전달하고 사용자와 감성적으로 소통할 수 있습니다. 이는 브랜드 인지도와 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
VAST에서 HilltopAds 동영상 광고 캠페인 설정하기
동영상/VAST 광고 포맷 캠페인을 생성하고 VPAID URL 동영상 포맷을 선택하면 VAST/VPAID에 액세스할 수 있습니다. 태그 테스터, 기술팀에서 개발한 새로운 기능입니다. 아래에 코드 녹색 테스트 버튼이 표시됩니다.
이 유용한 도구를 사용하면 퍼블리셔의 플레이어에 광고가 어떻게 표시될지 미리 확인할 수 있습니다. 테스트 과정은 간단하며 두 가지 방법으로 수행할 수 있습니다. 먼저 태그를 선택하고 아래 필드에 XML 피드 링크를 입력합니다. 맞춤 XML 옵션을 선택한 경우, VAST XML 파일을 복사하여 지정된 영역에 붙여넣습니다. 그런 다음 광고 로드 버튼을 클릭합니다.
테스트를 시작하면 동영상이 재생되기 시작하고 광고가 어떻게 표시되는지 확인할 수 있습니다. 광고가 표시되지 않는 등 광고에 문제가 있는 경우 로그 콘솔에 동영상 아래에 오류 사유가 표시됩니다. 이러한 문제를 즉시 해결하여 캠페인을 시작하기 전에 광고가 원활하게 실행되는지 확인할 수 있습니다.
VAST 광고는 온라인 광고를 위한 강력한 도구로, 광고주가 대규모의 참여도가 높은 시청자에게 영향력 있는 동영상 캠페인을 전달할 수 있도록 지원합니다. VAST 프로토콜에 따라 광고 서버는 다음을 제공할 수 있습니다. 광고 다양한 동영상 플레이어 및 플랫폼과 호환되므로 최대한 많은 사용자에게 광고가 도달할 수 있습니다. YouTube의 프리롤 광고, 소셜 미디어의 인배너 동영상 광고, 커넥티드 TV의 인터랙티브 동영상 광고 등 VAST 광고는 광고 요구 사항에 맞는 유연하고 효과적인 솔루션을 제공합니다.
