Qu'est-ce qu'une annonce VAST et comment l'utiliser de manière pratique ?

À l'ère du numérique, publicité en ligne est devenu un élément essentiel de toute stratégie commerciale. Les consommateurs se tournant de plus en plus vers les plateformes en ligne pour se divertir et s'informer, les entreprises doivent mettre au point des campagnes publicitaires efficaces pour atteindre leur public cible.

Qu'est-ce que le VAST ?

VAST signifie Publicité vidéo Modèle de diffusion. Il s'agit d'un modèle basé sur XML qui définit une méthode standard de diffusion et d'affichage des publicités vidéo sur plusieurs plateformes et appareils. Il s'agit d'un protocole standard développé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) qui permet la diffusion de publicités vidéo sur les sites web et les applications mobiles. Il s'agit essentiellement d'un ensemble de lignes directrices qui définissent la manière dont les publicités vidéo doivent être présentées et diffusées aux utilisateurs finaux. En suivant le protocole VAST, serveurs publicitaires peut diffuser des publicités compatibles avec un large éventail de lecteurs vidéo et de plateformes, ce qui garantit que les publicités atteignent le plus grand nombre d'utilisateurs possible.

Comment fonctionne le VAST ?

VAST utilise un serveur publicitaire VAST pour diffuser des publicités sur des sites web ou des applications mobiles. Le serveur publicitaire envoie une balise publicitaire VAST au site web de l'éditeur, c'est-à-dire un morceau de code qui demande une publicité au serveur publicitaire. Le serveur publicitaire répond alors par un fichier, un fichier vidéo contenant la publicité elle-même. Le site web ou l'application mobile de l'éditeur lit alors le fichier publicitaire pour l'utilisateur.

VAST utilise une variété de composants différents pour s'assurer que l'annonce est diffusée correctement. Il s'agit notamment des éléments suivants :

• Étiquettes VAST: Il s'agit des éléments de code utilisés pour demander des publicités au serveur publicitaire. Il existe deux types principaux de balises VAST : les balises "wrapper" et les balises "inline". Les balises wrapper renvoient à un autre serveur publicitaire VAST, tandis que les balises inline contiennent les informations publicitaires proprement dites.
• Fichiers VAST: Il s'agit des fichiers vidéo qui contiennent le contenu publicitaire proprement dit. Ces fichiers peuvent être de différents formats, notamment MP4, FLV et WMV.
• URL de suivi: Il s'agit des URL incluses dans le fichier VAST et utilisées pour suivre les performances de l'annonce. Les URL peuvent être suivies pour suivre les impressions, les clics et d'autres paramètres.

Les serveurs VAST sont essentiels à la diffusion de ce type de publicités. Ces serveurs sont chargés d'héberger et de diffuser les publicités sur les sites web et les applications mobiles. Il peut s'agir de serveurs autonomes ou intégrés à des plateformes de diffusion de publicité plus importantes.

Comment utiliser les publicités vidéo sur le protocole VAST

Les publicités vidéo VAST peuvent être utilisées de diverses manières pour réaliser des campagnes publicitaires vidéo suffisantes. Voici quelques exemples d'utilisation :

1. Annonces pré-roll. Les publicités pre-roll sont celles qui sont diffusées avant le début d'une vidéo. Elles sont couramment utilisées sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube et Vimeo. Les publicités pre-roll peuvent être très efficaces parce qu'elles sont affichées aux utilisateurs qui recherchent activement du contenu vidéo, ce qui les rend plus susceptibles de s'intéresser à la publicité.
2. Annonces mid-roll. Les publicités mid-roll sont diffusées pendant une vidéo. Elles sont généralement utilisées dans les vidéos plus longues, telles que les émissions de télévision ou les films. Elles peuvent être efficaces car elles sont affichées aux utilisateurs déjà engagés dans le contenu, ce qui les rend plus susceptibles d'être réceptifs à la publicité.
3. Annonces post-roll. Les publicités post-roll sont diffusées après la fin d'une vidéo. Elles sont couramment utilisées sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube et Vimeo. Elles peuvent être efficaces parce qu'elles sont affichées aux utilisateurs qui viennent de terminer de regarder une vidéo, ce qui les rend plus susceptibles d'être engagés.
4. Annonces vidéo dans les bannières. Ils sont diffusés dans une bannière publicitaire standard. Elles peuvent être très populaires car elles permettent aux annonceurs de diffuser du contenu vidéo dans un format familier aux utilisateurs.
5. Annonces dans les médias sociaux. Les publicités VAST peuvent également être utilisées sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et Twitter. Ces publicités peuvent être très ciblées en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements des utilisateurs, ce qui en fait un moyen efficace d'atteindre un public spécifique.
6. Annonces télévisées connectées. Les publicités VAST peuvent également être connectées à des plateformes de télévision telles que Roku et Amazon Fire TV. Ces plateformes permettent aux annonceurs de diffuser des publicités aux utilisateurs qui diffusent du contenu vidéo sur leur téléviseur.
7. Annonces vidéo interactives. Celles-ci permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu de la publicité. Par exemple, un utilisateur peut cliquer sur différents éléments de la publicité pour en savoir plus sur un produit ou un service. Les publicités vidéo interactives peuvent être très attrayantes et contribuer à accroître la notoriété de la marque et l'engagement.

Exemples d'annonces VAST

Pour mieux comprendre comment les publicités vidéo VAST peuvent être utilisées et pour vous montrer un exemple de publicités VAST, j'ai recueilli quelques cas :

1. Nike - Publicité "Dream Crazier" (Rêvez plus fort): La publicité "Dream Crazier" de Nike est un exemple de publicité pré-roll diffusée sur YouTube. Cette publicité met en scène des athlètes féminines qui franchissent des barrières et atteignent leurs objectifs. Cette publicité est très émotionnelle et inspirante, ce qui la rend tout à fait adaptée au format pré-roll.

2. Coca-Cola - Publicité "Partagez un Coca".: La publicité "Share a Coke" de Coca-Cola est un exemple de publicité vidéo dans une bannière. La publicité présente une vidéo qui est diffusée dans une bannière publicitaire standard, encourageant les utilisateurs à partager un Coca-Cola avec leurs amis et les personnes qui leur sont chères.

3. IKEA - publicité "Bookbook: La publicité "Bookbook" d'IKEA est un exemple de publicité vidéo interactive. Cette publicité est une parodie des vidéos de lancement de produits d'Apple, dans laquelle IKEA présente son nouveau produit "bookbook". Les utilisateurs peuvent cliquer sur différents éléments de la publicité pour en savoir plus sur les caractéristiques du livre.

4. Hulu - Annonce de la série "The Handmaid's Tale" (Le conte de la servante): La publicité "The Handmaid's Tale" de Hulu est un exemple de publicité mid-roll. Cette publicité a été diffusée pendant un épisode de la série, encourageant les téléspectateurs à s'abonner à Hulu pour regarder l'intégralité de la série.

Avantages de l'utilisation de ce format publicitaire

L'utilisation des annonces VAST dans vos campagnes publicitaires présente de nombreux avantages. En voici quelques-uns

• Compatibilité: Ils sont compatibles avec un large éventail de lecteurs et de plateformes vidéo, ce qui permet d'atteindre plus facilement un large public.
• Ciblage: Elles peuvent être très ciblées en fonction des données démographiques, des intérêts et des comportements des utilisateurs. Cela permet de s'assurer que vos publicités sont diffusées auprès du bon public.
• Mesures: Elles comprennent des URL de suivi qui peuvent être utilisées pour mesurer les performances de vos annonces. Cela peut vous aider à optimiser vos campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.
• Flexibilité: Elles peuvent être utilisées dans une variété de formats différents, y compris les publicités pre-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que les publicités vidéo in-banner et les publicités vidéo interactives. Les annonceurs disposent ainsi d'une grande souplesse dans la diffusion de leurs publicités.
• Engagement: Les publicités vidéo peuvent être très attrayantes, permettant aux annonceurs de raconter une histoire et d'entrer en contact avec les utilisateurs à un niveau émotionnel. Cela peut contribuer à accroître la notoriété de la marque et l'engagement.

Mise en place d'une campagne publicitaire vidéo VAST dans HilltopAds

Lorsque vous créez une campagne publicitaire au format Vidéo/VAST et que vous sélectionnez un format vidéo VPAID Url, vous avez accès à un format VAST/VPAID Tag Tester, une nouvelle fonctionnalité développée par notre équipe technique. Vous verrez un bouton vert "Testez votre code" ci-dessous.

Cet outil utile vous permet de voir comment votre publicité s'affichera dans le lecteur de nos éditeurs. Le processus de test est simple et peut être effectué de deux manières. Tout d'abord, sélectionnez la balise et saisissez un lien vers votre flux XML dans le champ ci-dessous. Si vous choisissez l'option Custom XML, copiez et collez votre fichier VAST XML dans la zone désignée. Cliquez ensuite sur le bouton Charger l'annonce.

Une fois que vous avez lancé le test, la vidéo commence à se dérouler et vous pouvez voir comment votre publicité s'affiche. En cas de problème, par exemple si la publicité ne s'affiche pas, la console de journalisation affiche la raison de l'erreur sous la vidéo. Vous pouvez corriger ces problèmes immédiatement et vous assurer que votre publicité fonctionne correctement avant de lancer la campagne.

Les publicités VAST sont un outil puissant pour la publicité en ligne, permettant aux annonceurs de proposer des campagnes vidéo influentes qui touchent un public large et engagé. En suivant le protocole VAST, les serveurs publicitaires peuvent fournir publicités compatible avec un large éventail de lecteurs et de plateformes vidéo, ce qui garantit que les publicités atteignent le plus grand nombre d'utilisateurs possible. Que vous souhaitiez diffuser des publicités pre-roll sur YouTube, des publicités vidéo en bannière sur les médias sociaux ou des publicités vidéo interactives sur les téléviseurs connectés, les publicités VAST offrent une solution flexible et efficace pour vos besoins publicitaires.