Kampanyanız büyüdükçe, bütçenizi sessizce boşa harcayan alanları tespit etmek zorlaşır. Bu kılavuz, performanstan ödün vermeden bu süreci nasıl otomatikleştireceğinizi açıklıyor.
Onlarca (ya da yüzlerce) bölgede kampanya yürütüyorsanız, bu işin nasıl yürüdüğünü zaten biliyorsunuzdur: Bazı reklam konumları sihir gibi dönüşüm sağlarken, diğerleri hiçbir sonuç vermeden bütçeyi tüketip bitiriyor. Sorun, kötü bölgeleri tespit etmek değil, her gün hepsini takip edecek zamanı bulabilmektir.
Otomatik Optimizasyon bu sorunu çözmek için tasarlanmıştır. Kurallarınızı ayarlamanız yeterlidir, gerisini sistem halleder. İstatistiklerinizi düzenli olarak kontrol eder ve gerektiğinde bölgeleri engeller veya taşır.
İşleyişi ve tam olarak yakalamak istediğiniz şeyi yakalaması için nasıl kurulacağı aşağıdadır.
Hemen bugün HilltopAds’ye katılın ve
ROI’nizden en yüksek verimi elde etmek için güçlü otomatik optimizasyon araçlarının kilidini açın.
Temel Mantık
Otomatik Optimizasyon basit bir döngü üzerinde çalışır:
Kampanya ayarlarında bir kural belirlediniz → sistem istatistiklerinizi zamanlanmış olarak kontrol eder → koşullar karşılanır → eylem otomatik olarak gerçekleşir.
Raporları manuel olarak incelemenize gerek yok; her birkaç saatte bir kontrol etmeyi hatırlamanıza gerek yok. Kural yayına alındığında, arka planda çalışır.
Her kuralın ayarlamanız gereken üç bölümü vardır: Dönem, Eylem ve Koşullar.
Dönem: Ne Kadar Geriye ve Ne Sıklıkta
‘Periyot’ ayarı iki şeyi kontrol etmenizi sağlar: sistemin ne kadar veri kullandığı ve bölgelerinizi ne sıklıkta kontrol ettiği.
Daha kısa süreler (1–3 gün) her 30 dakikada bir kontrol edilir; bu, bariz bir şekilde gereksiz veya alakasız trafiği hızla tespit etmek için idealdir. Orta vadeli dönemler (5–14 gün) saatlik olarak kontrol edilir. Daha uzun zaman aralıkları (30–90 gün) ise günde bir kez kontrol edilmelidir (bölgeleri daha uzun ve sabır gerektiren bir zaman çizelgesinde değerlendirirken en iyi seçenek budur).
Önemli bir not: İstatistikler her zaman tüm döneme ait toplam değerleri gösterir; sadece son kontrol tarihinden bu yana gerçekleşenleri değil. 90 günlük dönem, her çalıştırıldığında her zaman tam 90 günlük veriyi dikkate alır.
Onclicka reklam ağına en iyi alternatifler hakkındaki son makalemizi okuyun:
Dönüşüm Gecikmesine Dikkat Edin
Bu sorun, kural belirleme sürecinde en sık karşılaşılan (ve en maliyetli) sorunlardan biridir. Otomatik Optimizasyon, tanımladığınız zaman aralığı içindeki dönüşümlerinizi dikkate alır ve bu zaman aralığı dışındaki verileri tamamen göz ardı eder. Bu zaman aralığı dışında gerçekleşen ve tespit edilemeyen dönüşümler, bölgelerin performansı ne kadar iyi olursa olsun sistem tarafından tespit edilmeyecektir.
Peki, bunun pratikte nasıl işlediğini anlamak için şunu hayal edin: “2 gün içinde 2 veya daha fazla dönüşüm sağlamazsa bölgeyi kara listeye al” gibi bir kural düşünün. ” Genellikle daha uzun bir sürecin sonucu olan para yatırma işlemlerini sayıyorsunuz: bir kullanıcı ilk gün reklamı tıklıyor, ikinci gün kayıt oluyor ve nihayet üçüncü gün (hatta daha sonra bile olabilir) para yatırıyor. Bu dönüşüm için postback değeri, kural bir bölgenin ilk dönüşümünde yürürlüğe girdikten sonra sistem tarafından yapılan ilk kontrol (bölge durumu) kadar gecikecektir.
Sonuç olarak, gerçekte dönüşüm gerçekleşmiş olsa bile, Ayarınızdaki döneme uygun zamanda gerçekleşmediği için bir bölge "performansı düşük" olarak işaretlenir.
Nasıl kaçınılır:
Dönüşüm süresi verilerinizi izleyicide kontrol edin
Çoğu izleme aracı, ortalama dönüşüm süresini ya da tıklamaya göre dönüşümlerin ne zaman gerçekleştiğine dair günlük dökümü gösterir; bu da teklifiniz için hangi “Dönem” seçeneğinin gerçekten uygun olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
ana dönüşümünüzün dönüşüm döngüsü üzerinde yeterli alanınız olan dönemi seçin
Para yatırma işlemlerinin çoğunlukla 2. veya 3. günde gerçekleştiği durumlarda, 1-2 günlük bir dönem, yüksek dönüşüm oranına sahip kampanyalarınızın çoğunun iptal edilmesine yol açabilir.
Eylemi istediğiniz eyleme göre eşleştirme dönemi
Kısa dönemler çok hızlı eylemlerle (örn. tıklama, kurulum, kayıt) iyi çalışır. Daha uzun süreli gecikmiş eylemler (depozito, satın alma, abonelik) daha uzun bir pencere gerektirir, genellikle sektörüne bağlı olarak 5, 14 gün veya daha fazla.
Doğruluk hızı kadar önceliğiniz olduğunda kısa ve uzun dönemleri karıştırın
Çoklu blok kuralları, tek bir küçük blokla önemsiz trafik bölgelerini hızlı bir şekilde tespit etmenizi ve reddetmenizi sağlarken, çok daha yavaş bir bölge reddetme bloğu bu gecikmiş dönüşümleri de tespit etmenize ve bunların kesilmesini önlemenize olanak tanır.
Genel kural şudur: Bir kullanıcının hedef eyleminize ulaşana kadar izlediği yol ne kadar uzunsa, bunu izleyen kural için belirleyeceğiniz Dönem de o kadar uzun olmalıdır.
İle kayıt olun reklamverenler için en iyi reklam ağı HilltopAds
- 273B+ İzlenimler Dünya Çapında
- Tam yönetici destek
- Trafiğin buradan 250+ ülkeler
- Premium trafik kaynakları yalnızca
- Minimum depozito $100
Eylem: Bir Bölge Çöktüğünde Ne Olur
Bir alan kuralınıza uyduğunda, sonra ne olacağına dair iki seçeneğiniz vardır:
Kara Liste Bölgesi
Bu en basit seçenektir. Bölge, bu kampanyada gösterim almaya son verir. Kara liste modeli kullanıyorsanız, bölge bu listeye eklenir. Beyaz liste modeli kullanıyorsanız, bölge bu listeden kaldırılır. Her iki durumda da sonuç aynıdır: orada artık gösterim olmaz.
Bölgeyi Beyaz Listeye Taşı Kampanyası
Bu yaklaşım kulağa biraz daha karmaşık gelebilir, ancak aslında denemeye değer oldukça akıllıca bir fikir. Söz konusu bölge bu kampanyadan hariç tutulacak ve başka bir beyaz liste kampanyasına aktarılacaktır (ayarlar bölümünde kampanya kimliğini belirtmeniz gerekir).
Yine de, hedef kampanyaların aynı reklamveren hesabına ait olması ve kural ayarlarında önceden seçilmiş olması gerektiğini lütfen unutmayın.
Koşullar: "Düşük Performans" Gerçekten Ne Anlama Geliyor
Burada, neyin başarısızlık olarak kabul edileceğini belirleyebilirsiniz. Şunları takip edebilirsiniz:
- İzlenimler – söz konusu dönemdeki toplam hacim
- Harcama – dönem boyunca harcanan toplam tutar
- Dönüşümler – toplam dönüşüm, herhangi bir tür
- Etiket Dönüşümleri – belirli bir etikete uyan dönüşümler (hiçbir etiketi olmayan dönüşümleri de dahil etmek için “none” seçeneğini kullanın)
- eCPA – harcanan bölü convert
Her metrik için, daha yüksek mi yoksa daha düşük mü olmasını istediğinizi seçin ve bir eşik belirleyin.
İnsanların sık sık kafasını karıştıran bir konu şudur: Birden fazla koşul etkinleştirirseniz, bunların hepsinin aynı anda geçerli olması gerekir. Burada “VE” mantığı kullanılır, “VEYA” değil. Koşullardan herhangi birinin eylemi tetiklemesini istiyorsanız, ayrı kural blokları oluşturmanız gerekir. Bu konuyla ilgili daha fazla bilgi aşağıda yer almaktadır.
HilltopAds üzerinden trafik satın alarak çevrimiçi mağazanızdaki satışları nasıl artırabileceğinize dair makalemizi okuyun:
Satıcılar İçin Pratik Rehber: Pazar Yeri Ürün Sayfalarını İyileştirmek İçin Harici Trafik Nasıl Kullanılır
Herkesin Gözden Kaçırdığı Edge Durumu: Sıfır Dönüşüm = Sıfır eCPA
Unutulmaması gereken önemli bir nokta şudur: Bir bölgenin gösterim sayısı varsa ancak dönüşüm sayısı yoksa, o bölgenin eCPA değeri sıfır olarak kabul edilir. Bu değer ne sonsuzdur ne de tanımlanmamıştır. Sıfırdır.
Bu, “eCPA, $5’ten yüksek” gibi bir kuralın, para harcanmış ancak hiçbir dönüşüm sağlanmamış bir bölgeyi asla tespit edemeyeceği anlamına gelir. Matematiksel olarak, sıfır asla beşten büyük olamaz. Etkisiz bölgeleri tespit etmeye çalışıyorsanız, eCPA'nin yanı sıra bir "Harcama" veya "Gösterim" koşulu da eklemeniz gerekir; eCPA tek başına yeterli olmaz.
Akılda Tutulması Gereken Birkaç Başka Şey
- Koşulu olmayan etkin bir kural asla tetiklenmez - en az birini etkinleştirmeniz gerekir
- Söz konusu dönemde hiçbir faaliyet göstermeyen bir bölgenin tüm göstergeleri sıfırdır; bu nedenle, harcama veya eCPA koşulları tamamen aktif olmayan bir bölgeyi tespit edemez
- Bir kural, belirli bir bölgeye dönem başına yalnızca bir kez etki edebilir – kural devreye girdikten sonra, dönem tamamen sona erene kadar aynı bölgeye tekrar devreye girmez
HilltopAds ile kayıt olun ve
- Gelişmiş hedefleme seçenekleri
- Doğrudan trafik kaynakları
- Self servis platform
- Tam yönetimli hizmet
- Postback izleme
Uygulamaya Koyma: Kural Örnekleri
Temel temizlik – sonuçsuz harcama. 90 gün içinde 1.000'den fazla gösterim ve $5.00'ın üzerinde bir eCPA değeri kaydeden bölgeleri engelleyin. Yukarıdaki istisnai durumu unutmayın: Dönüşümü sıfır olan bölgeleri de yakalamak istiyorsanız, bunu bir “Harcama” koşulu ile birleştirin.
Hızlı, hacim temelli temizlik. Günde en az 1.000 gösterim sağlayan ancak hiçbir dönüşüm getirmeyen bir reklam alanını elinizde tutmanın bir anlamı yoktur. Bu reklam alanının zarar ettirdiğini anlamak için çok fazla para harcamanıza gerek yoktur. Sadece gösterim elde etmekle, dönüşüm olmadan çok fazla para kaybetme riskine giriyorsunuz.
Paralel olarak iki arıza modu olduğunda OR mantığını kullanın. Eylem başına maliyeti $1 seviyesine getirmeye çalıştığınız bir durumu düşünün. Bu durumda iki kural bloğunu OR ile birleştirebilirsiniz: Diyelim ki hedef CPA değeriniz $1.00 olsun. Blok 1, $1.10'dan fazla harcama yapan ve sıfır dönüşüm elde eden bölgeleri (etkisiz bölgeler) yakalarken, Blok 2 ise $1.00'ın üzerinde eCPA'ye sahip bölgeleri (dönüşüm sağlayan, ancak maliyeti çok yüksek olan bölgeler) yakalar. Bu bir OR koşulu olduğu için, koşulların sadece birinin doğru olması yeterlidir – iki ayrı kural çalıştırmak yerine, tek bir kuralda iki farklı hata modelini kapsıyorsunuz.
Çok sayıda bölge için çok aşamalı temizleme. Bölge listeniz çok büyükse ve günlük manuel inceleme imkânınız yoksa, birden fazla engelleme işlemini birleştirmeniz iyi bir fikir olabilir. Örneğin, çok ihtiyatlı bir engelleme (sadece kampanya en az bir ay boyunca aktif olmuşsa, günlük 10.000'den fazla gösterim almışsa ve hiçbir dönüşüm olmamışsa), hızlı bir erken uyarı kontrolü (kampanyanın 10 gün boyunca günde en az 1.000 gösterim yapması ve sıfır kayıt dönüşümü olması) ve maliyet etkin bir doğrulama kontrolü (hedefinizin üzerinde eCPA'de 90 gün boyunca en az 10.000+ gösterim). Her katman, sorunları farklı zamanlamalarda tespit etmeye yardımcı olur; böylece hiçbir şey tesadüfen gözden kaçmaz.
HilltopAds’nin otomatik optimizasyon araçlarını kullanan reklamverenlerin başarı hikayelerini okuyun:
Önemli Çıkarım
Otomatik Optimizasyon, prensip olarak, sadece bir kez ayar yapıp gerisini kendi haline bırakmaktan öte bir şeydir. Buradaki amaç, her gün sadece bir “bölge kontrolcüsü” olmak yerine bir stratejist olmanızı sağlamaktır. Tekrarlayan işler otomasyon tarafından halledilir. Tek yapmanız gereken, işleminizle ilgili neyin “kötü” olduğunu belirlemek ve CPA hedefine odaklanmaktır.
En iyisi, başlangıçta tek bir eylemle tek bir koşul belirlemekle başlamaktır. Bölgelerinizin nasıl işlediğini anladıktan sonra, daha karmaşık ve çok kurallı bloklar oluşturabilirsiniz. Her zaman eCPA-zero olasılığını göz önünde bulundurun. Bu, bir kuralın beklediğiniz sonucu vermemesinin en sık görülen nedenidir.
Kampanyalarınızın sizin doğrudan müdahaleniz olmadan yönetilmesini mi istiyorsunuz? Artık bunun zamanı geldi! İlk otomatik optimizasyon kuralınızı ayarlamak için HilltopAds kontrol paneline tıklamanız, sizi doğrudan bu hedefe götürecektir.