Хватит вручную контролировать кампании: как автооптимизация помогает исключать неэффективные зоны

Чем масштабнее становится ваша кампания, тем сложнее заметить зоны, которые незаметно расходуют бюджет впустую. В этом руководстве мы расскажем, как автоматизировать этот процесс без ущерба для эффективности.

Если вы запускаете рекламные кампании в десятках или даже сотнях зон, то наверняка знакомы с этой ситуацией: одни плейсменты приносят отличные конверсии, а другие просто расходуют бюджет без какого-либо результата. Проблема не в том, чтобы выявить неэффективные зоны, а в том, чтобы каждый день находить время на их отслеживание.

Автооптимизация создана именно для решения этой задачи. Вам достаточно настроить правила, а система сделает всё остальное. Она будет проверять статистику по заданному расписанию и при необходимости блокировать или перемещать зоны.

Далее разберём, как работает автооптимизация и как настроить её так, чтобы система выявляла именно те зоны, которые соответствуют вашим критериям.

Присоединяйтесь к HilltopAds уже сегодня и

откройте для себя мощные инструменты автооптимизации, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

Зарегистрироваться

Автоматическая оптимизация работает по простому циклу:

Вы задаёте правило в настройках кампании → система проверяет статистику по расписанию → если условия выполнены, нужное действие выполняется автоматически.

Вам больше не нужно вручную просматривать отчёты или помнить о том, что каждые несколько часов необходимо проверять показатели. После активации правило работает в фоновом режиме.

Каждое правило состоит из трёх основных элементов, которые необходимо настроить: Период, Действие и Условия.

Настройка «Период» определяет два параметра: за какой промежуток времени система анализирует статистику и как часто она проверяет зоны.

Более короткие периоды (1-3 дня) проверяются каждые 30 минут, что позволяет быстро отлавливать явно нежелательный или нерелевантный трафик. Средние периоды (5-14 дней) проверяются ежечасно. Более длительные интервалы (30-90 дней) следует проверять один раз в день (лучший вариант, когда вы оцениваете зоны на более длительном и терпеливом графике).

Важно помнить: система всегда анализирует суммарную статистику за весь выбранный период, а не только данные, накопившиеся с момента последней проверки. Например, при периоде в 90 дней при каждом запуске правила будут учитываться все данные за последние 90 дней.

Прочитайте нашу последнюю статью о лучших альтернативах рекламной сети Onclicka:

Топ-6 альтернатив Onclicka для рекламодателей и паблишеров в 2026 году

Это одна из самых распространённых и дорогостоящих ошибок при настройке правил автооптимизации. Автооптимизация учитывает только те конверсии, которые произошли в пределах выбранного вами периода. Все данные за его пределами системой игнорируются. Если конверсия произошла позже установленного периода, правило её не увидит — независимо от того, насколько хорошо на самом деле работает зона.

Рассмотрим пример. Допустим, вы создали правило: «Добавить зону в блэклист, если за 2 дня она не принесла минимум 2 конверсии». При этом в качестве целевого действия вы отслеживаете депозиты. Однако пользователь может пройти путь до депозита не сразу: кликнуть по рекламе в первый день, зарегистрироваться во второй, а внести депозит только на третий день или даже позже. Соответственно, постбэк с этой конверсией также поступит позже. К этому моменту система уже успеет проверить статистику и применить правило, признав зону неэффективной.

В результате зона будет помечена как «неэффективная», хотя в действительности она приносит конверсии – просто позже, чем позволяет выбранный период анализа.

Как этого избежать:

Главное правило простое: чем длиннее путь пользователя до целевого действия, тем длиннее должен быть период, который использует правило автооптимизации.

Когда зона соответствует вашему правилу, у вас есть два варианта дальнейших действий:

Это самый простой вариант. После срабатывания правила показы в этой зоне для текущей кампании полностью прекращаются. Если кампания работает по модели Blacklist, зона автоматически добавляется в блэклист. Если используется модель Whitelist, зона удаляется из вайтлиста. В обоих случаях результат один — реклама в этой зоне больше не показывается.

Этот вариант может показаться немного более сложным, но на практике его определённо стоит протестировать. После срабатывания правила зона будет исключена из текущей кампании и автоматически перенесена в другую кампанию с WhiteList. Для этого необходимо указать ID целевой кампании в настройках правила.

Обратите внимание: целевые кампании должны принадлежать тому же аккаунту рекламодателя и быть заранее выбраны при настройке правила.

Здесь вы устанавливаете, что считается сбоем. Вы можете отслеживать:

• Просмотры – общий объем за период
• Спенды - общее количество потраченных средств за период
• Конверсии – всего конверсий, любого типа
• Преобразование меток – конверсии, соответствующие определенной метке (используйте «none» для выбора конверсий без метки)
• eCPA – расходы, разделенные на конверсии

Для каждого показателя выберите, хотите ли вы, чтобы он был выше или ниже, и установите порог.

Есть один момент, который часто вызывает путаницу: если вы задаёте несколько условий, все они должны выполняться одновременно. Здесь используется логика И, а не ИЛИ. Если вы хотите, чтобы правило срабатывало при выполнении любого из условий, создайте отдельный блок правила для каждого из них. Подробнее об этом — ниже.

Прочитайте нашу статью о том, как увеличить продажи в вашем интернет-магазине за счет покупки трафика на HilltopAds:

Как использовать внешний трафик для продвижения карточек товаров на маркетплейсах: гайд для продавцов

Есть важный нюанс, который стоит учитывать: если зона получает показы, но не приносит ни одной конверсии, её eCPA считается равным нулю. Не бесконечности и не неопределённому значению — именно нулю.

Это означает, что правило типа “eCPA выше 5 долларов” никогда не применимо к зоне, в которой потрачены деньги и ничего не конвертировано. Математически ноль никогда не бывает больше пяти. Если вы пытаетесь поймать "мертвые зоны", вам нужно условие "Потратить" или Показы вместе с eCPA – одного eCPA недостаточно.

• Правило не сработает, если для него не включено ни одного условия. Чтобы оно начало работать, необходимо активировать как минимум одно условие.
• Если за выбранный период зона не получила никакой активности, все её показатели будут равны нулю. В этом случае условия по расходам или eCPA не смогут определить такую полностью неактивную зону.
• Для одной и той же зоны правило может сработать только один раз в течение выбранного периода. После выполнения действия оно не будет применяться к этой зоне повторно, пока не закончится весь заданный период.

Зарегистрируйтесь на HilltopAds и получите

• Расширенные возможности таргетинга
• Прямые источники трафика
• Self-serve платформу
• Полностью управляемый сервис
• Postback трекинг

Зарегистрироваться

Базовая очистка – расходы без результата. Настройте правило, которое будет блокировать зоны, набравшие более 1 000 показов и eCPA выше $5,00 за последние 90 дней. Однако не забывайте о нюансе, о котором мы говорили выше: если вы хотите выявлять также зоны с нулём конверсий, обязательно добавьте к условию по eCPA ещё и условие по расходам (Spend).

Быстрая очистка по объёму трафика. Нет смысла продолжать работу с зоной, которая ежедневно приносит не менее 1 000 показов, но при этом не генерирует ни одной конверсии. Необязательно тратить большой бюджет, чтобы понять, что такая зона неэффективна. Уже по одному объёму показов можно сделать вывод, что она лишь расходует бюджет, не принося результата.

Используйте логику ИЛИ, если хотите учитывать два разных сценария неэффективности. Представим, что ваша целевая стоимость конверсии (CPA) составляет $1. В этом случае можно объединить два блока правил с логикой ИЛИ. Первый блок будет блокировать зоны, которые потратили более $1,10 и не принесли ни одной конверсии — это "мертвые" зоны. Второй — зоны с eCPA выше $1,00, то есть те, которые всё же конвертируют, но делают это слишком дорого. Поскольку используется логика ИЛИ, достаточно выполнения любого из этих условий. Так вы сможете охватить сразу два разных типа неэффективных зон в рамках одного правила, вместо того чтобы создавать два отдельных.

Многоуровневая очистка для большого количества зон. Если вы работаете с большим числом зон и не можете ежедневно проверять их вручную, имеет смысл использовать несколько блоков правил одновременно. Например, можно настроить очень консервативное правило, которое будет блокировать зону только в том случае, если кампания работала не менее месяца, получала более 10 000 показов в день и не принесла ни одной конверсии. Дополнительно можно создать правило для раннего обнаружения проблем: если зона получает более 1 000 показов в день на протяжении 10 дней, но не приносит ни одной регистрации, она будет отмечена как неэффективная. И ещё один блок — для контроля стоимости: если за последние 90 дней зона набрала более 10 000 показов, а её eCPA превышает ваше целевое значение, правило также выполнит заданное действие. Такой многоуровневый подход позволяет выявлять разные типы проблем на разных этапах и не упускать неэффективные зоны.

Ознакомьтесь с историями успеха рекламодателей, использующих инструменты автоматической оптимизации HilltopAds:

Как получать прибыль от ставок на спорт с помощью CPA Goal: кейс с ROI 40%

Стратегия Galaxy Brain от эксперта Mobidea: mVAS‑офферы с ROI 50% в одно касание!

Автооптимизация, по своей сути, это нечто большее, чем просто одноразовая настройка и оставление ее в покое. Идея в том, чтобы вы были стратегом, а не занимались ежедневной проверкой зон. С повторяющимися делами справляется автоматизация. Все, что вам нужно, - это указать, что “плохого” связано с вашей сделкой, и целевую цену за продажу.

Лучше всего начать с установки только одного условия с одним действием. Как только вы поймете, как работают ваши зоны, вы сможете внедрять более сложные блоки с несколькими правилами. Всегда помните о возможности нулевого значения eCPA. Это наиболее частая причина, объясняющая, почему правило выдает не то, что вы ожидали.

Хотите, чтобы ваши кампании оптимизировались практически без вашего участия? Самое время попробовать. Перейдите в личный кабинет HilltopAds, создайте своё первое правило автооптимизации и позвольте системе взять рутинную работу на себя.