Smetti di fare da babysitter alle tue campagne: come l'ottimizzazione automatica elimina per te le zone meno performanti

Più la tua campagna diventa grande, più diventa difficile individuare le zone che sprecano silenziosamente il tuo budget. Questa guida spiega come automatizzare quel processo senza sacrificare le prestazioni.

Se gestisci campagne su decine (o centinaia) di zone, sai già come funziona: alcuni posizionamenti generano conversioni come per magia, altri invece prosciugano il budget senza produrre alcun risultato. Il problema non è individuare le zone poco performanti, ma trovare il tempo per monitorarle tutte ogni singolo giorno.

L'ottimizzazione automatica è progettata per risolvere questo problema. Devi solo impostare le tue regole e il sistema si occuperà del resto. Controlla le tue statistiche secondo una pianificazione e blocca o sposta le zone secondo necessità.

Ecco come funziona e come impostarlo affinché catturi esattamente ciò che desideri.

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L'ottimizzazione automatica funziona su un semplice ciclo:

Hai impostato una regola nelle impostazioni della campagna → il sistema controlla le tue statistiche a intervalli regolari → le condizioni sono soddisfatte → l'azione avviene automaticamente.

Non devi passare manualmente al setaccio i report; non c'è bisogno di ricordarsi di controllare ogni poche ore. Una volta che la regola è attiva, funziona semplicemente in background.

Ogni regola è composta da tre parti che devi configurare: Periodo, Azione e Condizioni.

L'impostazione "Periodo" ti consente di controllare due cose: quanta dati il sistema utilizza e quanto spesso controlla le tue zone.

I periodi più brevi (1–3 giorni) vengono controllati ogni 30 minuti, il che è ottimo per individuare rapidamente il traffico palesemente indesiderato o irrilevante. I periodi di media durata (5–14 giorni) vengono controllati ogni ora. Gli intervalli più lunghi (30–90 giorni) dovrebbero essere controllati una volta al giorno (l’opzione migliore quando si valutano le zone su un arco temporale più lungo e con maggiore pazienza).

Una nota importante: le statistiche si riferiscono sempre al totale dell'intero periodo, non solo a ciò che è accaduto dall'ultimo controllo. Un periodo di 90 giorni prende sempre in considerazione i dati relativi all'intero periodo di 90 giorni, ogni volta che viene calcolato.

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Questo problema è uno dei più comuni (e dei più costosi) nella definizione delle regole. L'ottimizzazione automatica prende in considerazione le conversioni effettuate entro l'intervallo di tempo definito dall'utente e ignora completamente i dati al di fuori di tale intervallo. Le conversioni effettuate al di fuori di tale intervallo e non rilevate rimarrebbero inosservate dal sistema, indipendentemente dalle prestazioni delle zone.

Quindi, per capire in pratica come funziona: immagina una regola del tipo “inserisci la zona nella lista nera se non genera almeno 2 conversioni entro 2 giorni”. » Si stanno contando i depositi che spesso sono il risultato di un percorso più lungo: un utente che clicca su un annuncio il primo giorno, si registra il secondo giorno ed effettua infine un deposito il terzo giorno (e potrebbe anche essere più tardi). Anche il postback per questa conversione sarà in ritardo, così come il primo controllo (stato della zona) effettuato dal sistema dopo che la regola è già entrata in vigore alla prima conversione di una zona.

Di conseguenza, una zona viene contrassegnata come "sottoperformante" anche se la realtà è che la conversione è avvenuta, solo non in tempo secondo l'impostazione del tuo periodo.

Come evitarlo:

Regola generale: più lungo è il percorso che un utente deve compiere per arrivare all’azione desiderata, più lungo dovrà essere il periodo impostato per la regola che la monitora.

Quando una zona soddisfa la tua regola, hai due opzioni per quello che succede dopo:

Questa è l'opzione più semplice. La zona smette di ricevere impression in questa campagna, punto e basta. Se stai gestendo un modello di blacklist, la zona viene aggiunta alla lista. Se stai gestendo un modello di whitelist, la zona viene rimossa dalla lista. In entrambi i casi, il risultato è lo stesso: non ci saranno più impression lì.

Questo approccio potrebbe sembrare un po' più complesso, ma in realtà è un'idea piuttosto intelligente da provare. La zona verrà esclusa da questa campagna e spostata in un'altra campagna in whitelist (è necessario specificare l'ID della campagna nelle impostazioni).

Tuttavia, ti preghiamo di tenere presente che le campagne di targeting devono appartenere allo stesso account pubblicitario ed essere già selezionate nella configurazione della regola.

Qui si imposta cosa conta come fallimento. È possibile tenere traccia di:

• Impressioni – volume totale durante il periodo
• Spendere – importo totale speso durante il periodo
• Conversioni – conversioni totali, qualsiasi tipo
• Conversioni delle etichette – conversioni che corrispondono a un'etichetta specifica (usa none per trovare conversioni senza alcuna etichetta)
• eCPA – spesa diviso per conversioni

Per ogni metrica, scegli se desideri che sia più alta o più bassa e imposta una soglia.

Un aspetto che spesso crea confusione: se si abilitano più condizioni, tutte devono essere vere contemporaneamente. Si applica infatti la logica AND, non quella OR. Se si desidera che l’azione venga attivata da una qualsiasi delle due condizioni, è necessario impostare blocchi di regole separati. Maggiori dettagli in proposito sono riportati di seguito.

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Ecco una cosa importante da ricordare: se una zona registra impressioni ma nessuna conversione, il suo eCPA è considerato pari a zero. Non è infinito, né indefinito. Zero.

Ciò significa che una regola del tipo “eCPA superiore a $5” non rileverà mai una zona in cui sono stati spesi soldi senza ottenere alcuna conversione. Matematicamente, zero non è mai maggiore di cinque. Se stai cercando di individuare le zone inattive, devi aggiungere una condizione relativa alla spesa o alle impressioni insieme a eCPA: eCPA da solo non è sufficiente.

• Una regola senza condizioni attivate non scatterà mai: devi attivarne almeno una
• Una zona con attività pari a zero nel periodo in questione presenta tutti i propri indicatori a zero; pertanto, i criteri relativi alla spesa o al codice eCPA non rileveranno una zona completamente inattiva
• Una regola può eseguire un'azione su una data zona una sola volta per periodo: dopo che è stata attivata, non si attiverà nuovamente sulla stessa zona finché non sarà trascorso l'intero periodo.

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Pulizia di base: spesa senza risultati. Blocca le zone che hanno totalizzato oltre 1.000 impressioni e un valore eCPA superiore a $5.00 nell'arco di 90 giorni. Ricorda solo il caso limite sopra indicato: abbina questa condizione a una relativa alla spesa se desideri individuare anche le zone con zero conversioni.

Pulizia rapida basata sul volume. Non ha senso mantenere una zona che genera almeno 1.000 impressioni al giorno senza conversioni. Non occorre spendere troppo per rendersi conto che si tratta di una zona in perdita. Il solo fatto di generare impressioni comporta il rischio di sprecare molto denaro senza ottenere conversioni.

Utilizza la logica OR quando sono presenti due modalità di errore in parallelo. Immagina una situazione in cui stai cercando di portare il costo per azione a $1. In tal caso, puoi combinare due blocchi di regole con l’operatore OR: supponiamo che il tuo obiettivo CPA sia $1.00.  Il blocco 1 individua le zone che hanno speso più di $1.10 senza alcuna conversione (zone inattive), mentre il blocco 2 individua le zone con un eCPA superiore a $1.00 (zone che generano conversioni, ma a un costo troppo elevato). Trattandosi di un’operazione OR, è sufficiente che una sola condizione sia vera: in questo modo si coprono due diversi modelli di fallimento in un’unica regola, invece di doverne eseguire due separate.

Pulizia a più livelli per un numero elevato di zone. Se l’elenco delle zone è molto ampio e non è possibile effettuare una revisione manuale quotidiana, potrebbe essere opportuno raggruppare più blocchi. Ad esempio, un blocco molto prudente (solo se la campagna è stata attiva per almeno un mese intero con oltre 10.000 impressioni al giorno e nessuna conversione), un controllo rapido di allerta precoce (campagna che ha generato almeno 1.000+ al giorno per oltre 10 giorni e zero conversioni di registrazione) e un controllo di verifica efficiente in termini di costi (almeno 10.000+ impressioni in 90 giorni a eCPA superiore al tuo obiettivo). Ogni livello contribuisce a individuare i problemi in momenti diversi, in modo che nulla sfugga per caso.

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L'ottimizzazione automatica, in linea di principio, va ben oltre la semplice impostazione iniziale per poi non occuparsene più. L'idea è quella di farti diventare uno stratega piuttosto che qualcuno che si limita a controllare quotidianamente i livelli di zona. Le attività ripetitive vengono gestite dall'automazione. Tutto ciò che devi fare è specificare cosa si intende per "negativo" in relazione alla tua operazione e puntare a CPA.

È consigliabile iniziare impostando una sola condizione abbinata a una sola azione. Una volta compreso il funzionamento delle zone, potrai implementare blocchi più complessi e composti da più regole. Tieni sempre presente la possibilità che si verifichi l’errore eCPA-zero. È la causa più frequente che spiega perché una regola non sta rilevando ciò che ti aspettavi.

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