停止为你的广告系列操心：自动优化如何为你清理表现不佳的区域

随着您的广告系列规模的扩大，识别那些悄无声息地浪费预算的区域将变得愈发困难。本指南将讲解如何在不牺牲效果的前提下，自动化这一过程。

如果您正在数十个（甚至数百个）广告区域中投放广告活动，想必您已经深有体会：有些广告位效果惊人，仿佛施了魔法一般；而有些则只是白白消耗预算，却毫无成效。问题并不在于识别表现不佳的广告区域，而在于如何抽出时间每天对所有广告区域进行跟踪。

自动优化旨在解决这个问题。你只需设置好规则，系统就会处理剩余的一切。它会按计划检查你的统计数据，并在需要时阻止或移动区域。

它的工作原理以及如何设置才能捕捉到您想要的内容。

自动优化运行在一个简单的循环中：

您在营销活动设置中设定了一个规则 → 系统会按计划检查您的统计数据 → 条件满足 → 系统会自动执行操作。

您不必手动翻阅报告；也无需每隔几小时就手动检查一次。一旦规则生效，它就会在后台自行运行。

每条规则都有三个部分需要您进行设置：时间段、操作和条件。

“周期”设置允许您控制两件事：系统使用多少数据以及它检查您区域的频率。

较短的时间段（1–3天）每30分钟检查一次，这非常适合快速筛除明显属于垃圾流量或无关流量。 中等时间段（5–14天）每小时检查一次。较长时间段（30–90天）应每天检查一次（当您在更长、更从容的时间线上评估区域时，这是最佳选择）。

有一点需要注意：统计数据始终是整个时段的总和，而不仅仅是自上次检查以来的数据。每次运行“90天”时段时，都会统计完整的90天数据。

阅读我们关于 Onclicka 广告网络最佳替代品的最新文章：

这是规则设置中最常见（也是成本最高）的问题之一。自动优化功能仅在您定义的时间范围内考虑转化，而完全忽略该时间范围之外的数据。那些发生在该时间范围之外且未被检测到的转化，无论这些区域的表现有多好，系统都将无法检测到。

因此，为了实际理解其工作原理：试想这样一条规则：“如果某个区域在2天内未产生2次及以上转化，则将其列入黑名单。 ”您统计的是存款，而存款通常是较长转化路径的结果：用户第一天点击广告，第二天注册，最后在第三天（甚至可能更晚）进行存款。 该转化的 postback 数据会延迟，系统在该区域首次转化时规则生效后进行的首次检查（区域状态）也会延迟。

其结果是，即使转化确实发生了，只是没有按照您设定的期间内完成，该区域仍被标记为“表现不佳”。

如何避免

经验法则是：用户完成目标操作的路径越长，用于跟踪该操作的规则所设定的“周期”就需要越长。

当一个区域满足您的规则时，您有两种选择可以执行：

这是最简单的选项。该区域将不再在该广告系列中获得展示量，仅此而已。如果您采用黑名单模式，该区域将被添加到黑名单中；如果您采用白名单模式，该区域将从白名单中移除。无论哪种情况，结果都是一样的：该区域将不再获得展示量。

这种方法听起来可能稍微复杂一些，但实际上，这确实是一个值得尝试的明智之举。该区域将被排除在此广告系列之外，并移至另一个白名单广告系列（您需要在设置中指定广告系列 ID）。

不过，请注意，目标广告系列必须属于同一个广告主账户，并且已在规则设置中被选中。

在这里设置什么算作失败。您可以跟踪：

• 印象 – 该期间的总交易量
• 支出 – 该期间内的总支出金额
• 转换 – 总转化量（不限类型）
• 标签转换 – 与特定标签匹配的转化（若要捕获完全没有标签的转化，请使用“none”）
• eCPA – 支出除以转化次数

对于每个指标，请选择希望其数值更高还是更低，并设置一个阈值。

有一点常常让人们感到困惑：如果你启用了多个条件，则所有条件都必须同时成立。这里采用的是“且”（AND）逻辑，而不是“或”（OR）逻辑。如果你希望任一条件都能触发该操作，则需要设置独立的规则块。下文将对此进行详细说明。

请阅读我们的文章，了解如何通过在HilltopAds上购买流量来提升您的网店销售额：

这里有一点很重要，请务必记住：如果某个广告位有展示量但没有转化，其 eCPA 值将被视为零。它既不是无穷大，也不是未定义。而是零。

这意味着像“eCPA 大于 $5”这样的规则，永远无法捕获那些已花费资金却未产生任何转化的广告位。 从数学角度来看，零永远不会大于五。如果你想筛选出无效广告位，除了 eCPA 之外，还需要添加“支出”或“展示量”条件——仅靠 eCPA 是无法实现的。

• 如果规则未启用任何条件，该规则将永远不会触发——你必须至少启用一个条件
• 在该期间内活动为零的区域，其所有指标均为零，因此“支出”或“eCPA”条件无法检测到完全处于非活动状态的区域
• 一条规则在每个周期内只能对给定区域触发一次——触发后，在该周期结束前，该规则不会再次对同一区域触发

基础清理——投入无成效。屏蔽在90天内累计展示量超过1,000次且eCPA值高于$5.00的广告位。请务必记住上述特殊情况：若还想筛选出转化数为零的广告位，请将此条件与“支出”条件结合使用。

快速、基于展示量的清理。保留一个每天至少有1,000次展示却没有任何转化的广告位毫无意义。您无需花费太多资金就能知道，这样的广告位是亏损的。仅仅依靠展示量，您就冒着在没有转化的情况下白白烧掉大量资金的风险。

当存在两种并行的故障模式时，请使用“或”逻辑。假设你正试图将每次操作成本控制在 $1 以内。此时，你可以使用“或”将两个规则块组合起来：假设你的目标 CPA 为 $1.00。  规则块 1 用于筛选支出超过 $1.10 且转化次数为零的广告位（无效广告位），而规则块 2 用于筛选 eCPA 值高于 $1.00 的广告位（这些广告位虽能转化，但成本过高）。 由于是“或”条件，只需满足其中一个条件即可——您只需通过一条规则就能覆盖两种不同的失败模式，而无需运行两条独立的规则。

针对区域数量庞大的情况进行多层清理。如果您的区域列表非常庞大，且无法每天进行人工审核，那么叠加使用多个屏蔽规则可能是一个不错的选择。 例如，采用非常保守的屏蔽策略（仅当广告系列活跃时间至少满一个月，且每日展示量超过10,0000次但无转化时）， 快速预警检查（广告系列在10天内每日展示量至少1000次以上，且注册转化数为零），以及高性价比的验证检查（90天内展示量至少10,000+次，且eCPA指标高于目标值）。 每一层都能在不同的时间节点帮助发现问题，确保没有任何问题能意外漏过。

阅读使用 HilltopAds 自动优化工具的广告主成功案例：

从原则上讲，自动优化不仅仅是一次性设置后就置之不理。其理念是让你成为一名策略制定者，而不是每天都忙于检查交易区间的操作员。重复性的琐事由自动化处理。你只需明确在你的交易中什么是“不良”情况，并设定CPA的目标即可。

最好先从设置一个条件和一个操作开始。一旦理解了区域的工作原理，就可以实现更复杂的多规则块。请务必注意 eCPA-zero 的可能性。这是导致规则未能按预期生效的最常见原因。

想让您的广告活动在无需您直接参与的情况下自动管理吗？现在正是时候！点击 HilltopAds 仪表盘，设置您的第一条自动优化规则，您将直接迈向这一目标。