キャンペーンのベビーシッターをやめよう：自動最適化がパフォーマンスの低い領域をどのようにクリーンアップしてくれるか

キャンペーンが大きくなるほど、予算を静かに浪費している領域を見つけることが難しくなります。このガイドでは、パフォーマンスを犠牲にすることなく、そのプロセスを自動化する方法を説明します。

数十（あるいは数百）ものゾーンでキャンペーンを展開している方なら、その状況はご存じでしょう。あるプレースメントは魔法のようにコンバージョンをもたらす一方で、他のプレースメントは成果も出さずに予算を浪費してしまうだけです。問題は、成果の悪いゾーンを見極めることではなく、それらすべてを毎日追跡する時間を確保することにあります。

自動最適化は、この問題を解決するために設計されています。ルールを設定するだけで、あとはシステムにお任せできます。定期的に統計情報をチェックし、必要に応じてゾーンをブロックまたは移動します。

仕組みと、正確に捉えたいものを捉えるように設定する方法は以下のとおりです。

自動最適化は、単純なループで実行されます。

キャンペーン設定でルールを設定すると、システムがスケジュールに従って統計情報を確認し、条件が満たされると、アクションが自動的に実行されます。

レポートを手作業で調べる必要はありません。数時間ごとに確認するのを忘れる必要もありません。ルールが有効になれば、あとはバックグラウンドで実行されるだけです。

各ルールには、「期間」、「アクション」、「条件」という3つの設定項目があります。

「期間」設定では、2つのことを制御できます。システムが使用するデータ量と、ゾーンをチェックする頻度です。

短期間（1～3日）の場合は30分ごとに確認します。これは、明らかにスパムや無関係なトラフィックを素早く見分けるのに最適です。 中程度の期間（5～14日）は1時間ごとにチェックします。より長い期間（30～90日）については、1日1回のチェックが適切です（より長期的な視点でゾーンを評価する場合に最適な選択肢です）。

重要な注意点として、統計データは常に期間全体の合計であり、前回の確認以降に発生したデータのみではありません。90日間の期間については、実行するたびに常に90日間分のデータ全体が対象となります。

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この問題は、ルール設定において最もよく見られる（そして最もコストがかかる）問題の一つです。自動最適化機能は、ユーザーが定義した期間内のコンバージョン만을考慮し、その期間外のデータは完全に無視します。そのため、その期間外で発生し、検出されなかったコンバージョンは、ゾーンのパフォーマンスがどれほど良好であっても、システムによって検出されないままとなります。

では、これが実際にどのように機能するのかを理解するために、次のようなルールを想像してみてください。「2日以内に2件以上のコンバージョンが発生しない場合は、そのゾーンをブラックリストに登録する」というルールです。 」といったルールを想像してみてください。ここでカウントされるのは、多くの場合、このような長い経路を経て行われる入金です。つまり、ユーザーが1日目に広告をクリックし、2日目に登録を行い、3日目に（あるいはそれ以降になることもありますが）ようやく入金を行うという流れです。 このコンバージョンに関する postback は、ゾーンの最初のコンバージョンでルールがすでに発効した後、システムによって行われる最初のチェック（ゾーンステータス）と同様に遅れて表示されます。

したがって、実際にはコンバージョンが発生しているにもかかわらず、設定された期間内に完了しなかったために、そのゾーンは「パフォーマンスが低い」とマークされます。

避ける方法：

経験則として、ユーザーが目標アクションに至るまでの経路が長いほど、そのアクションを追跡するルールの「期間」を長く設定する必要があります。

ルールがゾーンに合致した場合、実行できるオプションは2つあります。

これは最も単純なオプションです。このキャンペーンでは、そのゾーンはインプレッションを受け取らなくなります。それだけです。ブラックリストモデルを使用している場合、そのゾーンはブラックリストに追加されます。ホワイトリストを使用している場合、そのゾーンはホワイトリストから削除されます。どちらの場合も結果は同じで、そこでのインプレッションはなくなります。

この方法は少し複雑に聞こえるかもしれませんが、実際には試してみる価値のある賢いアイデアです。そのゾーンはこのキャンペーンから除外され、別のホワイトリストキャンペーンに移されます（設定でキャンペーンIDを指定する必要があります）。

なお、ターゲットキャンペーンは、同じ広告主アカウントに属しており、かつルール設定で既に選択されている必要がある点にご注意ください。

ここで失敗とみなされるものを設定します。追跡できるのは以下の項目です：

• 印象 期間中の合計数量
• 使う – 期間中に使われた合計金額
• 換算 - 総コンバージョン、全タイプ
• ラベル変換 特定のラベルに一致するコンバージョン（ラベルなしのコンバージョンをすべてキャッチするには「なし」を使用）
• eCPA – 費用 ÷ コンバージョン

各指標について、高くしたいか低くしたいかを選択し、しきい値を設定してください。

よく誤解されがちな点として、複数の条件を有効にした場合、それらの条件がすべて同時に真でなければならないという点があります。これは「AND」論理であり、「OR」ではありません。いずれかの条件でアクションをトリガーしたい場合は、別々のルールブロックを設定する必要があります。これについては後述します。

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ここで覚えておくべき重要な点があります。あるゾーンにインプレッションはあるもののコンバージョンがない場合、そのゾーンのeCPAはゼロとみなされます。無限でも、未定義でもありません。ゼロです。

つまり、「eCPAが$5より大きい」といったルールでは、費用を費やしたにもかかわらずコンバージョンが1件も発生していないゾーンを検出することは決してできません。 数学的に言えば、ゼロが5より大きいということはあり得ません。デッドゾーンを捕捉しようとする場合は、eCPAに加えて「支出」または「インプレッション」の条件を設定する必要があります。eCPAだけでは不十分です。

• 条件のないルールは、有効にしない限り決して実行されません。少なくとも1つを有効にする必要があります。
• 期間中にアクティビティがゼロのゾーンでは、すべての指標がゼロとなるため、スパンまたはeCPAの条件では、完全に非アクティブなゾーンは検出されません。
• ルールは、1期間あたり1つのゾーンに対して1回しかアクションを実行できません。一度実行されると、期間全体が経過するまで同じゾーンに対して再度実行されることはありません。

基本的な整理 – 成果のない広告費。90日間でインプレッション数が1,000を超え、eCPAが$5.00を超えるゾーンをブロックします。ただし、前述のエッジケースに注意してください。コンバージョンがゼロのゾーンも捕捉したい場合は、この条件に「広告費」の条件を組み合わせてください。

迅速で、インプレッション数に基づいた整理。1日あたり少なくとも1,000インプレッションを記録しているにもかかわらず、コンバージョンが1件も発生しないゾーンを維持し続ける意味はありません。このゾーンが赤字であることは、多額の費用をかけなくてもわかります。インプレッション数を増やすだけで、コンバージョンがゼロのまま多額の資金を無駄に消費してしまうリスクを負うことになります。

2つの故障モードが並列に存在する場合は、「OR」論理を使用します。アクションあたりのコストを$1に抑えようとしている状況を想定してください。その場合、2つのルールブロックを「OR」で組み合わせることができます。たとえば、目標値がCPAで、$1.00であるとします。  ブロック1は、$1.10以上を費やしたにもかかわらずコンバージョンがゼロのゾーン（デッドゾーン）を検出し、ブロック2は、eCPAが$1.00を超えるゾーン（コンバージョンは発生するが、コストが高すぎるゾーン）を検出します。 OR条件であるため、いずれか一方の条件が真であれば十分です。これにより、2つの別々のルールを実行する代わりに、1つのルールで2つの異なる失敗パターンをカバーすることができます。

ゾーン数が膨大な場合の多段階クリーンアップ。ゾーンリストが膨大で、毎日手動で確認する余裕がない場合は、複数のブロックを組み合わせるのが有効な手段となるでしょう。 例えば、非常に保守的なブロック基準（キャンペーンが少なくとも1か月間稼働し、1日あたり10,0000インプレッション以上あり、かつコンバージョンがゼロの場合のみ）、 迅速な早期警告チェック（10日間以上、1日あたり1,000インプレッション以上を配信し、登録コンバージョンがゼロのキャンペーン）、およびコスト効率の高い検証チェック（90日間で10,000インプレッション以上、かつターゲットを上回るeCPAのキャンペーン）などです。 各層が異なるタイミングで問題の検出に役立ち、不意に問題が見逃されることはありません。

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自動最適化は、原則として、一度設定してそのまま放置するだけのものではありません。その目的は、ユーザーが毎日「ゾーンチェック係」として作業するのではなく、戦略家としての役割を果たせるようにすることにあります。繰り返しの作業は自動化によって処理されます。ユーザーに必要なのは、自分の取引において何が「悪い」状態なのかを指定し、CPAを目標に設定することだけです。

まずは、条件を1つ、アクションを1つだけ設定することから始めるのがベストです。ゾーンの仕組みを理解したら、より複雑なルールや複数のルールを組み合わせたブロックを実装することができます。常に「eCPA-zero」の可能性に注意してください。これは、ルールが期待どおりに動作しない最も一般的な原因です。

ご自身で直接関与することなくキャンペーンを管理したいとお考えですか？ それなら、今がそのチャンスです！ HilltopAdsのダッシュボードをクリックして、最初の自動最適化ルールを設定すれば、その目標にまっすぐ近づくことができます。