Semakin besar kampanye Anda, semakin sulit untuk mendeteksi zona yang diam-diam menggerogoti anggaran Anda. Panduan ini menjelaskan cara mengotomatiskan proses tersebut tanpa mengorbankan kinerja.
Jika Anda menjalankan kampanye di puluhan (atau ratusan) zona, Anda pasti sudah tahu bagaimana caranya: beberapa penempatan iklan menghasilkan konversi seolah-olah dengan sihir, sementara yang lain hanya menghabiskan anggaran tanpa hasil apa pun. Masalahnya bukan pada mengidentifikasi zona-zona yang buruk, melainkan menemukan waktu untuk memantau semuanya setiap hari.
Optimasi Otomatis dirancang untuk menyelesaikan masalah ini. Anda cukup mengatur aturan Anda, dan sistem akan mengurus sisanya. Ini memeriksa statistik Anda sesuai jadwal dan memblokir atau memindahkan zona sesuai kebutuhan.
Begini cara kerjanya dan cara mengaturnya agar menangkap persis apa yang Anda inginkan.
Bergabunglah dengan HilltopAds hari ini dan
Manfaatkan alat-alat pengoptimalan otomatis yang canggih untuk memaksimalkan kinerja ROI Anda.
Logika Dasar
Optimasi Otomatis berjalan pada
Anda menetapkan aturan di pengaturan kampanye → sistem memeriksa statistik Anda sesuai jadwal → kondisi terpenuhi → tindakan terjadi secara otomatis.
Anda tidak perlu menggali laporan secara manual; tidak perlu mengingat untuk memeriksa setiap beberapa jam. Setelah aturan aktif, itu akan berjalan di latar belakang.
Setiap aturan terdiri dari tiga bagian yang perlu Anda atur: Periode, Tindakan, dan Syarat.
Periode: Seberapa Jauh ke Belakang, dan Seberapa Sering
Pengaturan 'Periode' memungkinkan Anda mengontrol dua hal: berapa banyak data yang digunakan sistem dan seberapa sering sistem memeriksa zona Anda.
Periode yang lebih singkat (1–3 hari) diperiksa setiap 30 menit, yang sangat berguna untuk segera mendeteksi lalu lintas yang jelas-jelas sampah atau tidak relevan. Periode menengah (5–14 hari) diperiksa setiap jam. Jendela waktu yang lebih panjang (30–90 hari) sebaiknya diperiksa sekali sehari (pilihan terbaik saat Anda mengevaluasi zona dalam jangka waktu yang lebih panjang dan membutuhkan kesabaran).
Satu hal penting yang perlu diperhatikan: statistik selalu mencakup total data selama seluruh periode, bukan hanya data yang terjadi sejak pemeriksaan terakhir. Periode 90 hari selalu mencakup data selama 90 hari penuh, setiap kali proses tersebut dijalankan.
Baca artikel terbaru kami tentang alternatif terbaik untuk jaringan iklan Onclicka:
Awas Keterlambatan Konversi
Masalah ini merupakan salah satu yang paling umum (dan paling mahal) dalam penetapan aturan. Fitur Optimisasi Otomatis mempertimbangkan konversi Anda dalam rentang waktu yang telah Anda tentukan dan sama sekali mengabaikan data di luar rentang waktu tersebut. Konversi yang terjadi di luar rentang waktu tersebut dan tidak terdeteksi akan tetap tidak terdeteksi oleh sistem, terlepas dari seberapa baik kinerja zona-zona tersebut.
Jadi, untuk memahami secara praktis bagaimana cara kerjanya: bayangkan sebuah aturan seperti “masukkan zona tersebut ke daftar hitam jika tidak menghasilkan 2 konversi atau lebih dalam waktu 2 hari. ” Anda menghitung setoran yang sering kali merupakan hasil dari jalur yang lebih panjang: pengguna mengklik iklan pada hari pertama, mendaftar pada hari kedua, dan akhirnya melakukan setoran pada hari ketiga (bahkan bisa lebih lama lagi). postback untuk konversi ini akan terlambat, begitu pula pemeriksaan pertama (status zona) yang dilakukan oleh sistem setelah aturan tersebut mulai berlaku pada konversi pertama suatu zona.
Akibatnya, zona ditandai sebagai "berkinerja buruk" meskipun kenyataannya konversi telah terjadi hanya saja tidak tepat waktu sesuai dengan pengaturan Periode Anda.
Cara menghindarinya:
Periksa data waktu konversi pelacak Anda
Sebagian besar alat pelacak menampilkan waktu konversi rata-rata atau rincian harian mengenai kapan konversi terjadi relatif terhadap klik—hal ini memberi tahu Anda periode mana yang sebenarnya paling sesuai untuk penawaran Anda.
Pilih Periode yang Anda miliki ruang cukup pada siklus konversi konversi utama Anda
Jika deposit sebagian besar masuk pada hari ke-2 atau hari ke-3, Periode 1, 2 hari dapat dengan mudah menyebabkan banyak kampanye Anda yang berkonversi tinggi dipangkas.
Cocokkan Periode dengan tindakan yang Anda optimalkan
Periode pendek berfungsi baik untuk tindakan yang sangat cepat (misalnya, klik, instal, pendaftaran). Tindakan yang tertunda lebih lama (deposit, pembelian, langganan) memerlukan jendela waktu yang lebih lama, seringkali 5, 14 hari atau lebih tergantung pada vertikalnya.
Campurkan periode pendek dan panjang ketika akurasi sama pentingnya dengan kecepatan aturan
Aturan multi-blok memungkinkan Anda mengidentifikasi dan menolak zona lalu lintas sampah dengan cepat menggunakan satu blok kecil sementara blok penolakan zona yang jauh lebih lambat memungkinkan Anda juga mengidentifikasi konversi yang tertunda tersebut dan melindunginya agar tidak terpotong.
Aturan praktisnya: semakin panjang jalur yang ditempuh pengguna menuju tindakan target Anda, semakin lama pula periode yang perlu ditetapkan untuk aturan yang melacaknya.
Daftar dengan jaringan iklan terbaik untuk pengiklan HilltopAds
- 273B+ Kesan di Seluruh Dunia
- Manajer Penuh dukungan
- Lalu lintas dari 250+ negara
- Premium Sumber lalu lintas saja
- Setoran minimum $100
Aksi: Apa yang Terjadi Saat Zona Gagal
Ketika zona memenuhi aturan Anda, Anda
Zona Daftar Hitam
Ini adalah opsi paling sederhana. Zona tersebut berhenti menerima tayangan dalam kampanye ini, titik. Jika Anda menggunakan model daftar hitam, zona tersebut akan ditambahkan ke dalamnya. Jika Anda menggunakan daftar putih, zona tersebut akan dihapus dari situ. Apa pun yang terjadi, hasilnya sama: tidak ada lagi tayangan di sana.
Pindahkan Zona ke Kampanye Daftar Putih
Pendekatan ini mungkin terdengar sedikit lebih rumit, tetapi sebenarnya ini adalah ide yang cukup cerdas untuk dicoba. Zona tersebut akan dikecualikan dari kampanye ini dan dipindahkan ke kampanye daftar putih lainnya (Anda perlu menentukan ID kampanye di pengaturan).
Namun demikian, harap diingat bahwa kampanye target harus berada di bawah akun pengiklan yang sama dan sudah dipilih dalam pengaturan aturan.
Kondisi: Apa Arti Sebenarnya dari "Tidak Berkinerja"
Di sini Anda mengatur apa yang dianggap sebagai kegagalan. Anda dapat melacak:
- Tayangan – volume total selama periode tersebut
- Menghabiskan – jumlah total yang dihabiskan selama periode tersebut
- Konversi – total konversi, jenis apa
- Konversi Label – konversi yang cocok dengan label tertentu (gunakan none untuk menangkap konversi tanpa label sama sekali)
- eCPA – pengeluaran dibagi konversi
Untuk setiap metrik, pilih apakah Anda ingin nilainya lebih tinggi atau lebih rendah, dan tetapkan ambang batas.
Satu hal yang sering membingungkan orang: jika Anda mengaktifkan beberapa kondisi, semua kondisi tersebut harus terpenuhi secara bersamaan. Hal ini menggunakan logika AND, bukan OR. Jika Anda ingin salah satu dari kedua kondisi tersebut memicu tindakan, Anda perlu membuat blok aturan terpisah. Penjelasan lebih lanjut mengenai hal ini akan dibahas di bawah ini.
Baca artikel kami tentang cara meningkatkan penjualan di toko online Anda dengan membeli lalu lintas pengunjung di HilltopAds:
Cara Menggunakan Trafik Eksternal untuk Meningkatkan Halaman Produk Marketplace: Panduan Praktis untuk Penjual
Kasus Edge yang Terlewatkan oleh Semua Orang: Nol Konversi = Nol eCPA
Berikut ini hal penting yang perlu diingat: jika suatu zona memiliki tayangan tetapi tidak ada konversi, nilai eCPA-nya dianggap nol. Bukan tak terhingga, bukan tak terdefinisi. Nol.
Artinya, aturan seperti “eCPA lebih tinggi dari $5” tidak akan pernah mendeteksi zona yang telah menghabiskan anggaran namun tidak menghasilkan konversi apa pun. Secara matematis, nol tidak pernah lebih besar dari lima. Jika Anda ingin mendeteksi zona yang tidak aktif, Anda memerlukan kondisi “Pengeluaran” atau “Tayangan” di samping eCPA – eCPA saja tidak akan cukup.
Beberapa Hal Lain yang Perlu Diperhatikan
- Aturan tanpa kondisi yang diaktifkan tidak akan pernah terpicu – Anda harus mengaktifkan setidaknya satu
- Sebuah zona yang tidak menunjukkan aktivitas sama sekali selama periode tersebut akan memiliki semua metriknya bernilai nol, sehingga kondisi pengeluaran atau eCPA tidak akan mendeteksi zona yang benar-benar tidak aktif
- Sebuah aturan hanya dapat mengaktifkan zona tertentu satu kali per periode – setelah aturan tersebut berjalan, aturan tersebut tidak akan berjalan lagi di zona yang sama sampai periode penuh berlalu.
Daftar dengan HilltopAds dan dapatkan
- Opsi penargetan lanjutan
- Sumber lalu lintas langsung
- Platform layanan mandiri
- Layanan yang dikelola sepenuhnya
- Pelacakan Postback
Menerapkannya dalam Praktik: Contoh Aturan
Pembersihan dasar – pengeluaran tanpa hasil. Blokir zona yang mencatat lebih dari 1.000 tayangan dan nilai eCPA di atas $5.00 selama 90 hari. Ingatlah kasus khusus di atas: gabungkan kriteria ini dengan kondisi Pengeluaran jika Anda juga ingin menyaring zona dengan konversi nol.
Pembersihan cepat berdasarkan volume. Tidak ada gunanya mempertahankan zona yang menghasilkan setidaknya 1.000 tayangan per hari tanpa konversi. Anda tidak perlu mengeluarkan banyak uang untuk menyadari bahwa zona ini merugikan. Hanya dengan mengandalkan tayangan, Anda berisiko menghabiskan banyak uang tanpa menghasilkan konversi.
Gunakan logika OR jika terdapat dua mode kegagalan yang terjadi secara paralel. Bayangkan situasi di mana Anda berusaha mencapai biaya per tindakan sebesar $1. Maka, Anda dapat menggabungkan dua blok aturan dengan operator OR: Misalkan target Anda CPA adalah $1.00. Blok 1 mendeteksi zona yang menghabiskan lebih dari $1.10 tanpa konversi (zona mati), sedangkan Blok 2 mendeteksi zona dengan eCPA di atas $1.00 (zona yang menghasilkan konversi, namun biayanya terlalu mahal). Karena menggunakan operator OR, hanya satu kondisi yang perlu terpenuhi – Anda mencakup dua pola kegagalan yang berbeda dalam satu aturan, alih-alih menjalankan dua aturan terpisah.
Pembersihan berlapis untuk jumlah zona yang besar. Jika daftar zona Anda sangat besar dan tidak ada opsi untuk peninjauan manual harian, maka menggabungkan beberapa blok mungkin merupakan ide yang baik. Misalnya, pemblokiran yang sangat konservatif (hanya jika kampanye tersebut aktif setidaknya selama satu bulan penuh dengan lebih dari 10.000 tayangan per hari dan tanpa konversi), pemeriksaan peringatan dini yang cepat (kampanye ditayangkan setidaknya 1.000 tayangan per hari selama 10 hari dan tidak ada konversi pendaftaran), serta pemeriksaan verifikasi yang efisien dari segi biaya (setidaknya 10.000+ tayangan selama 90 hari pada eCPA di atas target Anda). Setiap lapisan membantu mendeteksi masalah pada waktu yang berbeda sehingga tidak ada yang lolos secara tidak sengaja.
Baca kisah sukses dari para pengiklan yang menggunakan alat pengoptimalan otomatis HilltopAds:
Inti Cerita
Optimisasi Otomatis, pada dasarnya, lebih dari sekadar pengaturan sekali saja lalu dibiarkan begitu saja. Tujuannya adalah agar Anda berperan sebagai perencana strategi, bukan sekadar orang yang setiap hari memeriksa zona. Tugas-tugas rutin ditangani oleh sistem otomatisasi. Yang perlu Anda lakukan hanyalah menentukan apa yang dianggap “buruk” terkait transaksi Anda dan menargetkan CPA.
Sebaiknya mulailah dengan menetapkan hanya satu kondisi dan satu tindakan. Setelah Anda memahami cara kerja zona-zona tersebut, barulah Anda dapat menerapkan blok aturan yang lebih kompleks dan terdiri dari beberapa aturan. Selalu perhatikan kemungkinan terjadinya eCPA-zero. Ini adalah penyebab paling umum yang menjelaskan mengapa suatu aturan tidak berfungsi sesuai harapan Anda.
Ingin kampanye Anda dikelola tanpa keterlibatan langsung dari Anda? Nah, saatnya telah tiba! Cukup klik dasbor HilltopAds untuk mengatur aturan optimisasi otomatis pertama Anda, dan hal itu akan membawa Anda langsung menuju tujuan tersebut.