Что такое VAST-объявление и как его можно использовать на практике

В современный цифровой век, онлайн-реклама стала неотъемлемой частью любой бизнес-стратегии. Поскольку потребители все чаще обращаются к онлайн-платформам за развлечениями и информацией, предприятиям необходимо разрабатывать эффективные рекламные кампании, способные охватить их целевую аудиторию.

Что такое VAST?

VAST означает Видеореклама Шаблон обслуживания. Это шаблон на основе XML, определяющий стандартный способ подачи и показа видеорекламы на различных платформах и устройствах. Это стандартный протокол, разработанный Бюро интерактивной рекламы (IAB), который позволяет доставлять видеорекламу на веб-сайты и в мобильные приложения. По сути, это набор рекомендаций, определяющих, как видеореклама должна быть упакована и подана конечным пользователям. Следуя протоколу VAST, рекламные серверы Мы можем предоставлять рекламу, совместимую с широким спектром видеоплееров и платформ, гарантируя, что реклама достигнет максимального количества пользователей.

Как работает VAST?

VAST работает с использованием сервера объявлений VAST для размещения рекламы на веб-сайтах или в мобильных приложениях. Рекламный сервер отправляет на сайт издателя рекламный тег VAST - по сути, фрагмент кода, запрашивающий рекламу у рекламного сервера. В ответ рекламный сервер выдает файл - видеофайл, содержащий само объявление. Затем веб-сайт издателя или мобильное приложение воспроизводят этот рекламный файл для пользователя.

VAST использует множество различных компонентов для обеспечения правильной доставки рекламы. К ним относятся следующие:

• Теги VAST: Это части кода, которые используются для запроса рекламы с рекламного сервера. Существует два основных типа тегов VAST: теги-обертки и инлайн-теги. Теги-обертки указывают на другой рекламный сервер VAST, а теги-вставки содержат фактическую информацию об объявлении.
• Файлы VAST: Это видеофайлы, содержащие собственно рекламный контент. Эти файлы могут быть разных форматов, включая MP4, FLV и WMV.
• URL-адреса отслеживания: Это URL-адреса, включенные в файл VAST и используемые для отслеживания эффективности объявления. URL-адреса можно отслеживать для определения показов, кликов и других показателей.

Серверы VAST необходимы для доставки рекламы такого типа. Эти серверы отвечают за размещение и доставку рекламы на веб-сайты и в мобильные приложения. Они могут быть как отдельными серверами, так и интегрированными в более крупные платформы для подачи рекламы.

Способы использования видеорекламы по протоколу VAST

Видеореклама VAST может быть использована различными способами для проведения достаточных видеорекламных кампаний. Некоторые примеры их использования включают:

1. Рекламные ролики. Предварительная реклама - это реклама, которая воспроизводится перед началом видео. Они обычно используются на платформах обмена видео, таких как YouTube и Vimeo. Реклама перед началом ролика может быть очень эффективной, поскольку она показывается пользователям, которые активно ищут видеоконтент, что повышает вероятность их вовлеченности в рекламу.
2. Реклама в середине ролика. Реклама в середине ролика воспроизводится во время видео. Обычно они используются в длинных видеороликах, таких как телешоу или фильмы. Они могут быть эффективны, поскольку показываются пользователям, уже вовлеченным в контент, что повышает вероятность того, что они воспримут рекламу.
3. Пост-ролл рекламы. Послеролевая реклама воспроизводится после окончания видео. Они часто используются на платформах обмена видео, таких как YouTube и Vimeo. Они могут быть эффективными, поскольку показываются пользователям, которые только что закончили просмотр видео, что повышает вероятность их вовлеченности.
4. Внутрибаннерная видеореклама. Они воспроизводятся в рамках стандартного рекламного баннера. Они могут быть очень популярны, поскольку позволяют рекламодателям предоставлять видеоконтент в привычном для пользователей формате.
5. Реклама в социальных сетях. Объявления VAST также можно использовать на платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и Twitter. Эти объявления могут быть строго таргетированы на основе демографических данных, интересов и поведения пользователей, что делает их эффективным способом охвата конкретной аудитории.
6. Подключенная телевизионная реклама. Рекламу VAST можно также подключить к телевизионным платформам, таким как Roku и Amazon Fire TV. Эти платформы позволяют рекламодателям доставлять рекламу пользователям, которые транслируют видеоконтент на своих телевизорах.
7. Интерактивная видеореклама. Они позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом. Например, пользователь может нажимать на различные элементы в объявлении, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Интерактивная видеореклама может быть очень привлекательной и способствовать повышению узнаваемости бренда и вовлеченности.

Примеры рекламы VAST

Чтобы лучше понять, как может использоваться видеореклама VAST, и показать вам пример рекламы VAST, я собрал несколько случаев:

1. Nike - реклама "Мечтай безумнее": Реклама Nike "Dream Crazier" - это пример рекламы в преролле, которая была размещена на YouTube. В рекламе показаны спортсменки, преодолевающие барьеры и достигающие своих целей. Реклама очень эмоциональная и вдохновляющая, что делает ее отличным вариантом для формата pre-roll.

2. Coca-Cola - реклама "Поделись колой": Реклама Coca-Cola "Поделись колой" - это пример внутрибаннерной видеорекламы. Реклама содержит видеоролик, который воспроизводится внутри стандартного рекламного баннера, призывая пользователей поделиться кока-колой со своими друзьями и близкими.

3. IKEA - реклама "Книжная книга": Реклама IKEA "Bookbook" - пример интерактивной видеорекламы. Реклама представляет собой пародию на видеоролики Apple о запуске продуктов, в которых IKEA представляет свой новый продукт "книжная книга". Пользователи могут нажимать на различные элементы в рекламе, чтобы узнать больше о возможностях книжного блока.

4. Hulu - реклама сериала "Рассказ служанки": Реклама Hulu "Рассказ служанки" - пример рекламы в середине ролика. Реклама показывалась во время эпизода сериала, призывая зрителей оформить подписку на Hulu, чтобы посмотреть полный сериал.

Преимущества использования этого формата объявлений

Использование рекламы VAST в ваших рекламных кампаниях имеет множество преимуществ. К числу основных преимуществ относятся:

• Совместимость: Они совместимы с широким спектром видеоплееров и платформ, что облегчает охват большой аудитории.
• Таргетинг: Они могут быть строго таргетированы на основе демографических данных, интересов и поведения пользователей. Это позволяет гарантировать, что ваши объявления будут доставлены нужной аудитории.
• Измерение: Они включают URL-адреса отслеживания, которые можно использовать для измерения эффективности ваших объявлений. Это поможет вам оптимизировать ваши кампании для достижения лучших результатов.
• Гибкость: Они могут использоваться в различных форматах, включая рекламу в пре-роллах, мид-роллах и пост-роллах, а также в баннерной видеорекламе и интерактивной видеорекламе. Это дает рекламодателям большую гибкость в выборе способа подачи рекламы.
• Помолвка: Видеореклама может быть очень привлекательной, позволяя рекламодателям рассказать историю и установить связь с пользователями на эмоциональном уровне. Это может помочь повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.

Настройте рекламную видеокампанию VAST в HilltopAds

Когда вы создаете рекламную кампанию формата Video/VAST и выбираете видеоформат VPAID Url, вы получаете доступ к VAST/VPAID Испытатель тегов, новая функция, разработанная нашей технической командой. Ниже вы увидите зеленую кнопку "Проверить код".

Этот полезный инструмент позволяет вам предварительно просмотреть, как ваше объявление будет отображаться в плеере наших издателей. Процесс тестирования прост и может быть выполнен двумя способами. Во-первых, выберите тег и введите ссылку на ваш XML-фид в поле ниже. Если вы выбрали опцию Custom XML, скопируйте и вставьте ваш файл VAST XML в указанное поле. Затем нажмите на кнопку Загрузить объявление.

После запуска теста начнется воспроизведение видео, и вы сможете увидеть, как будет отображаться ваше объявление. Если с объявлением возникнут какие-либо проблемы, например оно не будет отображаться, в консоли журнала под видео будет показана причина ошибки. Вы можете немедленно устранить эти проблемы и убедиться, что объявление работает без сбоев, прежде чем запускать кампанию.

Реклама VAST - это мощный инструмент для онлайн-рекламы, позволяющий рекламодателям проводить влиятельные видеокампании, которые охватывают большую и вовлеченную аудиторию. Следуя протоколу VAST, рекламные серверы могут предоставлять реклама совместимы с широким спектром видеоплееров и платформ, что обеспечивает охват рекламой максимального количества пользователей. Независимо от того, хотите ли вы разместить рекламу в преролле на YouTube, баннерную видеорекламу в социальных сетях или интерактивную видеорекламу на подключенных телевизорах, реклама VAST - это гибкое и эффективное решение для ваших рекламных задач.