Klicks und Conversions allein geben keinen Aufschluss darüber, warum Kampagnen Verluste verursachen oder an welcher Stelle wertvolle Nutzer abspringen. In diesem Artikel wird erläutert, wie Sie mithilfe von Event-Tracking und Mikro-Conversions in HilltopAds den gesamten Trichter analysieren, das Nutzerverhalten detailliert nachverfolgen und den Traffic auf der Grundlage echter Interaktionssignale statt auf der Grundlage von Vermutungen optimieren können.
Eine einzelne Konversion vermittelt selten ein vollständiges Bild der Leistung Ihrer Kampagne. Jede Nutzeraktion – wie das Anklicken einer Anzeige, das Stöbern auf der Website, die Registrierung, eine Einzahlung oder ein Kauf – liefert wertvolle Einblicke in die Qualität des Traffics.
HilltopAds ermöglicht Ihnen, mehrere Ereignisse und Mikrokonversionen mithilfe flexibler Parameter, sogenannter Ziele, zu verfolgen und bietet so eine umfassende Ansicht Ihres Funnels. Nachfolgend finden Sie einen Überblick darüber, wie die Ereignisverfolgung funktioniert und welche Bedeutung sie hat.
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Was ist die Ereignisverfolgung in HilltopAds?
Ereignisverfolgung zeigt, wie Benutzer während einer Kampagne mit Ihrer Website oder App interagieren und geht über die reine Endkonversion hinaus. Sie bietet Einblick in den gesamten Benutzerpfad, von der anfänglichen Interaktion über wichtige Aktionen bis hin zu Punkten, an denen Benutzer abbrechen.
Anstatt sich nur zu konzentrieren auf: Hat dieser Nutzer konvertiert?
Sie können stattdessen erwägen: Welche Aktionen hat dieser Nutzer vor der Conversion durchgeführt oder warum hat er nicht konvertiert?
HilltopAds Ziele adressieren diesen Bedarf. Ziele sind essentiell, um Benutzeraktionen strukturiert nachzuverfolgen und zu analysieren.
So funktioniert das Tracking: Tokens und Postbacks
Bevor wir auf die Ziele eingehen, ist es wichtig, die Grundlagen des Trackings zu verstehen. Wenn Sie eine Kampagne erstellen, geben Sie HilltopAds eine Tracking-URL (Angebotslink) an. Diese URL kann Platzhalter (Token) enthalten, die wir bei der Weiterleitung des Traffics ausfüllen.
Der wichtigste Parameter ist: &token={{token}}
Dieses Token dient als eindeutige Klick-ID und ermöglicht es uns, zukünftige postbacks dem jeweils ausgelieferten Traffic zuzuordnen.
Obwohl Ihre Tracking-URL mehrere Parameter enthalten kann, ist nur das Token für die Zuordnung auf unserer Seite erforderlich.
Wenn Sie das S2S-Tracking noch nicht eingerichtet haben, können Sie die Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die gängigsten Tracking-Systeme befolgen, um loszulegen.
Was sind Conversions und Micro-Conversions und warum sind sie wichtig?
Nachdem der Traffic ausgeliefert wurde, senden die Werbetreibenden postbacks an HilltopAds. Diese postbacks lassen sich in zwei Kategorien unterteilen:
Umrechnungen
Diese stellen primäre Zielaktionen dar, wie z. B. Einzahlungen oder Käufe:
- Werbetreibenden, die CPA-Kampagnen schalten, wird eine Rechnung gestellt für diese Veranstaltungen.
- Diese Ereignisse werden verwendet für Optimierung.
- Postback enthält nur das Token
?token=xxxxx
Wichtig: Konversionen dürfen kein Ziel beinhalten.
Mikrokonversionen
Mikro-Conversions sind kleinere Nutzeraktionen, die vor dem Hauptziel stattfinden.
Beispiele:
- Seitenaufruf
- Buttonklick
- Anmeldung
- In den Warenkorb legen
- Teststart
Diese Aktionen generieren möglicherweise keine direkten Einnahmen, aber sie zeigen dem Nutzer Absicht und Engagement.
Mikro-Conversions werden durch das Vorhandensein eines Ziels identifiziert.
Beispiel: ?token=xxxxx&ziel=registrierung
Wenn Sie keine Mikrokonversionen verfolgen, entgehen Ihnen wichtige Details auf der User Journey. Sie sehen nicht, wo Benutzer abspringen, welche Verkehrsquellen bringen Sie engagierte Besucher oder welche Teile Ihres Funnels Arbeit benötigen.
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Zielparameter erfüllen
Unter HilltopAds, können Sie zusätzliche Event-Daten über den Parameter `goal` übergeben: &ziel={{ziel}}
Dieser Parameter ist optional, aber sehr effektiv.
Mit diesem Ansatz können Sie verschiedene Conversions verfolgen, Nutzer nach ihrem Verhalten gruppieren und sehen, wie jede Phase Ihres Funnels abschneidet. Sie können beliebig viele Ziele hinzufügen, um die gewünschte Detailgenauigkeit zu erhalten.
Warum die meisten Werbetreibenden diese Chance verpassen
Viele Werbetreibende verpassen es, Mikrokonversionen zu verfolgen, da die Daten schwer zu beschaffen oder nicht korrekt eingerichtet sind.
Deshalb sehen sie nur die endgültige Konversion oder manchmal gar keine. Es wird schwierig, die Qualität des Traffics zu beurteilen, und sie treffen oft Optimierungsentscheidungen auf Basis von Vermutungen statt auf echten Daten.
Wenn du Ziele verwendest, kannst du detailliertere und nützlichere Einblicke in deine Leistung sehen, nicht nur die grundlegenden Zahlen.
Sehen Sie sich auch die erfolgreichen Fallstudien unserer Werbekunden an, die ihre ROI-Kampagne mit HilltopAds optimiert haben:
Praktische Anwendungsfälle
iGaming
Trichter vollständig verfolgen:
- Ziel=Registrierung
- Ziel=Erstmalige_Einzahlung
- Ziel=wiederholte_einzahlung
Sie können schnell erkennen, welche Traffic-Quellen zahlende Nutzer generieren – und nicht nur Registrierungen.
eCommerce
Kaufabsicht erkennen:
- Ziel=Produkt anzeigen
- Ziel=zum_Warenkorb_hinzufügen
- Ziel=Kauf
Wenn Nutzer Artikel in ihren Warenkorb legen, aber keinen Kauf abschließen, liegt das Problem wahrscheinlich eher im Verkaufstrichter als im Traffic.
Apps & Dienstprogramme
Bewertung der Engagement-Qualität:
- Ziel=installieren
- Ziel=Probe
- Ziel=Abonnement
Manche Quellen generieren möglicherweise keine Käufe, können aber qualitativ hochwertige, engagierte Nutzer liefern.
Wie dies Ihre Kampagnen verbessert
Intelligentere Optimierung
Anstatt für jede Konversion zu optimieren, können Sie sich auf die Handlungen konzentrieren, die am wichtigsten sind.
Bessere Verkehrsbeurteilung
Nicht aller Traffic ist gleich. Ziele erleichtern es, zu erkennen, woher Ihre Besucher kommen.
Schnelleres Skalieren
Wenn Sie wissen, welche Quellen zu wichtigeren Aktionen führen, können Sie Ihre Kampagnen vertrauensvoll ausbauen.
Klare Sicht auf den Trichter
Sie erhalten einen klaren Überblick, wo Nutzer abspringen und was Sie verbessern können.
Optimieren Sie Ihre Kampagne ROI mit fortschrittlichen HilltopAds-Tools.
Wie fängt man mit Zielen an
Um sowohl Conversions als auch Mikro-Conversions zu verfolgen, sollte Ihr Tracker Folgendes senden können 1 TP20T pro Ereignistyp.
Die meisten Tracker, wie beispielsweise Voluum, Binom und RedTrack, bieten diese Option an, die üblicherweise als folgt bezeichnet wird: „Postback-URL pro Ereignis“ oder Mehrere Ereignisse verfolgen.
So funktioniert es: Definieren Sie einzelne Ereignisse in Ihrem Tracker und weisen Sie jedem Ereignis eine eindeutige postback-URL zu.
Der folgende Screenshot zeigt, wie die Erfassung mehrerer Ereignisse auf der Tracker-Seite (Voluum) konfiguriert werden kann. Achten Sie besonders auf die jedem Ereignis zugewiesenen postback-URLs, da diese festlegen, wie Conversions und Mikro-Conversions an HilltopAds.
In diesem Beispiel ist die primäre Umwandlung, für die dem Werbetreibenden eine Rechnung gestellt wird, eine Testversion. Daher verwenden wir 1 – startTrial.
Die folgende postback-URL wird für Voluum-Konfigurationen verwendet. Ersetzen Sie „xxx“ in advertiserid=xxx durch Ihre tatsächliche Werbetreibenden-ID.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
Die Mikrokonversion, die als sekundäre Aktion für die Analyse dient, ist die Registrierung und beinhaltet ein Ziel.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
Sie können beliebig viele Ereignisse hinzufügen, um Ihren Funnel zu überwachen.
Anstatt Fazit: Hier ist, was wichtig ist
Man muss keine Ziele verwenden, aber sie sind entscheidend für die Verfolgung von Mikrokonversionen und die vollständige Darstellung des Nutzerverlaufs.
Einige Werbetreibende stellen diese Daten nicht automatisch zur Verfügung, daher müssen Sie möglicherweise mit Ihrem Partner oder Tracking-System zusammenarbeiten. Klare und konsistente Ziele helfen Ihnen, genauere und nützlichere Analysen zu erhalten.
Wenn Sie nur eine Conversion erfassen, sehen Sie nicht das ganze Bild. Mit HilltopAds können Sie mehrere Ereignisse erfassen, das Nutzerverhalten analysieren und Ihre Kampagnen anhand detaillierter Trichterdaten optimieren.
Ziele verwandeln reine Traffic-Daten in klare Erkenntnisse, sodass Sie fundiertere Entscheidungen treffen und Ihren ROI steigern können.