Jumlah klik dan konversi saja tidak cukup untuk menjelaskan mengapa suatu kampanye merugi atau di mana pengguna potensial berhenti berinteraksi. Artikel ini menjelaskan cara menggunakan pelacakan peristiwa dan mikro-konversi di HilltopAds untuk menganalisis seluruh alur konversi, melacak perilaku pengguna secara mendetail, serta mengoptimalkan lalu lintas berdasarkan sinyal keterlibatan yang nyata, bukan sekadar tebakan.
Satu konversi saja jarang memberikan gambaran lengkap mengenai kinerja kampanye Anda. Setiap tindakan pengguna, seperti mengklik iklan, menjelajah situs, mendaftar, melakukan setoran, atau melakukan pembelian, memberikan wawasan berharga mengenai kualitas lalu lintas.
HilltopAds memungkinkan Anda melacak berbagai peristiwa dan konversi mikro menggunakan parameter fleksibel yang disebut sasaran, yang menawarkan pandangan komprehensif tentang corong konversi Anda. Di bawah ini adalah gambaran umum tentang cara kerja pelacakan peristiwa dan signifikansinya.
Luncurkan kampanye iklan dengan HilltopAds
dan mendapatkan lalu lintas berkualitas tinggi yang menghasilkan konversi.
Apa itu pelacakan peristiwa di HilltopAds?
Pelacakan peristiwa menunjukkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web atau aplikasi Anda sepanjang kampanye, melampaui sekadar konversi akhir. Ini memberikan visibilitas ke seluruh perjalanan pengguna, mulai dari keterlibatan awal hingga tindakan penting dan titik di mana pengguna keluar.
Daripada hanya berfokus pada: Apakah pengguna ini berkonversi?
Anda malah bisa mempertimbangkan: Tindakan apa yang diambil pengguna ini sebelum berkonversi, atau mengapa mereka tidak berkonversi?
HilltopAds Tujuan mengatasi kebutuhan ini. Tujuan sangat penting untuk melacak dan menganalisis tindakan pengguna secara terstruktur.
Cara kerja pelacakan: Token dan Postback
Sebelum membahas tujuan, penting untuk memahami dasar-dasar pelacakan. Saat Anda membuat kampanye, Anda memberikan URL pelacakan (tautan penawaran) kepada HilltopAds. URL ini mungkin berisi placeholder (token) yang akan kami isi saat mengalirkan lalu lintas.
Parameter terpenting adalah: &token={{token}}
Token ini berfungsi sebagai ID klik unik, yang memungkinkan kami mencocokkan postback di masa mendatang dengan lalu lintas spesifik yang dikirimkan.
Meskipun URL pelacakan Anda mungkin menyertakan beberapa parameter, hanya token yang diperlukan untuk atribusi di pihak kami.
Jika Anda belum menyiapkan pelacakan S2S, Anda dapat mengikuti panduan langkah demi langkah kami untuk sistem pelacakan terpopuler guna memulai:
Apa itu konversi dan mikro-konversi, dan mengapa keduanya penting?
Setelah lalu lintas dikirimkan, pengiklan mengirimkan postbacks ke HilltopAds. postback ini dibagi menjadi dua kategori:
Konversi
Ini mewakili tindakan target utama, seperti deposit atau pembelian:
- Pengiklan yang menjalankan kampanye CPA akan dikenakan tagihan untuk acara-acara ini.
- Acara-acara ini digunakan untuk optimasi
- Postback berisi hanya token
Contoh: ?token=xxxxx
Penting: Konversi tidak boleh menyertakan tujuan.
Mikrokonversi
Mikrokonversi adalah tindakan pengguna yang lebih kecil yang terjadi sebelum tujuan utama.
Contoh:
- Kunjungan halaman
- Klik tombol
- Pendaftaran
- Tambah ke keranjang
- Uji coba dimulai
Tindakan-tindakan ini mungkin tidak menghasilkan pendapatan langsung, tetapi mereka mengindikasikan pengguna niat dan keterlibatan.
Mikrokonversi diidentifikasi dengan adanya tujuan.
Contoh: ?token=xxxxx&tujuan=pendaftaran
Jika Anda tidak melacak konversi mikro, Anda akan kehilangan detail penting dalam perjalanan pengguna. Anda tidak akan melihat di mana pengguna berhenti, yang mana sumber lalu lintas menarik pengunjung yang terlibat, atau bagian mana dari corong Anda yang perlu diperbaiki.
Daftar dengan jaringan iklan terbaik untuk pengiklan HilltopAds
- 273B+ Kesan di Seluruh Dunia
- Manajer Penuh dukungan
- Lalu lintas dari 250+ negara
- Premium Sumber lalu lintas saja
- Setoran minimum $100
Penuhi parameter tujuan
Dalam HilltopAds, Anda dapat meneruskan data acara tambahan menggunakan parameter tujuan: &tujuan={{tujuan}}
Parameter ini opsional tetapi sangat efektif.
Dengan pendekatan ini, Anda dapat melacak berbagai konversi, mengelompokkan pengguna berdasarkan perilaku mereka, dan melihat bagaimana kinerja setiap tahapan corong Anda. Anda dapat menambahkan sebanyak mungkin tujuan sesuai kebutuhan Anda untuk mendapatkan tingkat detail yang diperlukan.
Mengapa sebagian besar pengiklan melewatkan kesempatan ini
Banyak pengiklan melewatkan pelacakan konversi mikro karena datanya sulit diperoleh atau tidak diatur dengan benar.
Karena itu, mereka hanya melihat konversi akhir atau terkadang tidak sama sekali. Menjadi sulit untuk menilai kualitas lalu lintas, dan mereka sering kali membuat pilihan optimasi berdasarkan tebakan daripada data nyata.
Saat Anda menggunakan sasaran, Anda dapat melihat wawasan yang lebih mendetail dan berguna tentang kinerja Anda, bukan hanya angka dasar.
Lihat juga studi kasus sukses dari para pengiklan kami yang berhasil meningkatkan performa ROI mereka dengan HilltopAds:
Kasus penggunaan praktis
iGaming
Lacak seluruh saluran:
- tujuan=pendaftaran
- setoran_pertama_kali
- target=setor_ulang
Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi sumber lalu lintas mana yang menghasilkan pengguna yang melakukan pembayaran, bukan sekadar pendaftaran.
eCommerce
Dapatkan wawasan tentang niat pembelian:
- tujuan=lihat_produk
- tambah_ke_keranjang
- tujuan=pembelian
Jika pengguna menambahkan barang ke keranjang mereka tetapi tidak menyelesaikan pembelian, masalahnya kemungkinan besar terletak pada corong Anda daripada lalu lintas Anda.
Aplikasi & Utilitas
Nilai kualitas keterlibatan:
- tujuan=pasang
- tujuan=uji coba
- tujuan=langganan
Beberapa sumber mungkin tidak menghasilkan pembelian, tetapi dapat memberikan pengguna yang berkualitas tinggi dan terlibat.
Bagaimana ini meningkatkan kampanye Anda
Optimasi yang lebih cerdas
Alih-alih mengoptimalkan untuk setiap konversi, Anda bisa fokus pada tindakan yang paling penting.
Evaluasi lalu lintas yang lebih baik
Tidak semua lalu lintas sama. Tujuan mempermudah untuk mengetahui dari mana pengunjung Anda berasal.
Penskalaan lebih cepat
Ketika Anda tahu sumber mana yang mengarah pada tindakan yang lebih penting, Anda dapat mengembangkan kampanye Anda dengan percaya diri.
Visibilitas corong yang jelas
Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang di mana pengguna pergi dan apa yang dapat Anda tingkatkan.
Tingkatkan kampanye ROI Anda dengan alat-alat canggih HilltopAds.
Cara mulai menggunakan tujuan
Untuk melacak konversi dan konversi mikro, pelacak Anda harus mendukung pengiriman postbacks per jenis acara.
Sebagian besar pelacak, seperti Voluum, Binom, dan RedTrack, menyediakan opsi ini, yang biasanya disebut sebagai: “Postback URL per acara” atau Pelacakan banyak kejadian.
Cara kerjanya: Tentukan peristiwa-peristiwa tertentu di pelacak Anda dan berikan URL postback yang unik untuk setiap peristiwa.
Tangkapan layar di bawah ini menunjukkan cara mengonfigurasi pelacakan beberapa peristiwa di sisi pelacak (Voluum). Perhatikan dengan saksama URL postback yang ditetapkan untuk setiap peristiwa, karena URL tersebut menentukan cara konversi dan mikrokonversi dikirim kembali ke HilltopAds.
Dalam contoh ini, konversi utama yang ditagih kepada pengiklan adalah uji coba. Oleh karena itu, kami menggunakan 1 – startTrial.
URL postback berikut ini digunakan untuk pengaturan Voluum. Ganti ‘xxx’ pada advertiserid=xxx dengan ID pengiklan Anda yang sebenarnya.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
Mikrokonversi, yang berfungsi sebagai tindakan sekunder untuk analisis, adalah pendaftaran, dan mencakup tujuan.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
Anda dapat menambahkan sebanyak mungkin kejadian yang diperlukan untuk memantau corong Anda.
Alih-alih Kesimpulan: Inilah yang Penting
Anda tidak harus menggunakan tujuan, tetapi tujuan adalah kunci untuk melacak konversi mikro dan melihat perjalanan pengguna secara keseluruhan.
Beberapa pengiklan tidak menyediakan data ini secara otomatis, jadi Anda mungkin perlu bekerja sama dengan mitra atau sistem pelacakan Anda. Menggunakan sasaran yang jelas dan konsisten membantu Anda mendapatkan analitik yang lebih akurat dan berguna.
Jika Anda hanya melacak satu konversi, Anda akan melewatkan sebagian gambaran utuhnya. Dengan HilltopAds, Anda dapat melacak beberapa peristiwa, menganalisis perilaku pengguna, dan meningkatkan kampanye Anda dengan data alur yang terperinci.
Tujuan mengubah data lalu lintas mentah menjadi wawasan yang jelas, sehingga Anda dapat mengambil keputusan yang lebih baik dan meningkatkan ROI Anda.