केवल क्लिक और रूपांतरण यह नहीं दिखाते कि अभियान पैसे क्यों गंवा रहे हैं या मूल्यवान उपयोगकर्ता कहाँ खो जाते हैं। यह लेख समझाता है कि HilltopAds में इवेंट ट्रैकिंग और माइक्रो-कन्वर्ज़न का उपयोग करके पूरे फ़नल का विश्लेषण कैसे करें, उपयोगकर्ता के व्यवहार को विस्तार से ट्रैक करें, और अनुमान के बजाय वास्तविक एंगेजमेंट संकेतों के आधार पर ट्रैफ़िक को अनुकूलित करें।
एकल रूपांतरण शायद ही कभी आपके अभियान के प्रदर्शन का पूर्ण दृश्य प्रदान करता है। प्रत्येक उपयोगकर्ता क्रिया, जैसे विज्ञापन पर क्लिक करना, ब्राउज़ करना, साइन अप करना, जमा करना या खरीदारी करना, ट्रैफ़िक की गुणवत्ता में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करती है।
हिलटॉपऐड्स आपको लक्ष्यों (goals) नामक लचीले मापदंडों का उपयोग करके कई घटनाओं और माइक्रो-रूपांतरणों को ट्रैक करने में सक्षम बनाता है, जो आपके फ़नल का एक व्यापक दृष्टिकोण प्रदान करता है। नीचे इस बात का अवलोकन दिया गया है कि घटना ट्रैकिंग कैसे काम करती है और इसका क्या महत्व है।
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HilltopAds में इवेंट ट्रैकिंग क्या है?
ईवेंट ट्रैकिंग दर्शाती है कि उपयोगकर्ता किसी कैंपेन के दौरान आपकी वेबसाइट या ऐप के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, जो केवल अंतिम रूपांतरण से परे है। यह शुरुआती जुड़ाव से लेकर प्रमुख क्रियाओं और उन बिंदुओं तक, जहां उपयोगकर्ता बाहर निकल जाते हैं, संपूर्ण उपयोगकर्ता यात्रा में दृश्यता प्रदान करता है।
केवल इस पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय: क्या इस उपयोगकर्ता ने रूपांतरण किया?
इसके बजाय आप विचार कर सकते हैं: "इस उपयोगकर्ता ने परिवर्तित (convert) होने से पहले क्या कार्रवाई की, या उन्होंने परिवर्तित क्यों नहीं किया?"
हिलटॉपऐड्स लक्ष्य इस आवश्यकता को पूरा करते हैं। लक्ष्यों को एक संरचित तरीके से उपयोगकर्ता क्रियाओं को ट्रैक करने और उनका विश्लेषण करने के लिए आवश्यक हैं।
ट्रैकिंग कैसे काम करती है: टोकन और Postbacks
लक्ष्यों पर चर्चा करने से पहले ट्रैकिंग की मूल बातें समझना आवश्यक है। जब आप एक अभियान बनाते हैं, तो आप HilltopAds को एक ट्रैकिंग URL (ऑफ़र लिंक) प्रदान करते हैं। इस URL में प्लेसहोल्डर (टोकन) शामिल हो सकते हैं जिन्हें हम ट्रैफ़िक भेजते समय भरते हैं।
सबसे महत्वपूर्ण पैरामीटर है: &टोकन={{टोकन}}
यह टोकन एक अद्वितीय क्लिक आईडी के रूप में कार्य करता है, जिससे हम भविष्य के postbacks को प्रदान की गई विशिष्ट ट्रैफ़िक से मिलान कर सकते हैं।
हालाँकि आपके ट्रैकिंग URL में कई पैरामीटर हो सकते हैं, हमारे लिए एट्रिब्यूशन के लिए केवल टोकन की आवश्यकता होती है।
यदि आपने अभी तक S2S ट्रैकिंग सेट अप नहीं किया है, तो शुरुआत करने के लिए आप सबसे लोकप्रिय ट्रैकिंग सिस्टम के लिए हमारे स्टेप-बाय-स्टेप गाइड का पालन कर सकते हैं:
रूपांतरण और सूक्ष्म-रूपांतरण क्या हैं, और वे क्यों महत्वपूर्ण हैं?
ट्रैफ़िक डिलीवर होने के बाद, विज्ञापनदाता postbacks भेजते हैं हिलटॉपऐड्स. ये postbacks दो श्रेणियों में विभाजित हैं:
रूपांतरण
ये प्राथमिक लक्षित कार्रवाइयों का प्रतिनिधित्व करते हैं, जैसे जमा या खरीदारी:
- CPA अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाताओं को बिल किया जाता है। इन घटनाओं के लिए।
- ये इवेंट्स के लिए उपयोग किए जाते हैं अनुकूलन
- Postback में शामिल हैं केवल टोकन
उदाहरण: ?टोकन=xxxxx
महत्वपूर्ण: रूपांतरणों में कोई लक्ष्य शामिल नहीं होना चाहिए।
माइक्रो-कन्वर्ज़न्स
माइक्रो-कन्वर्ज़न छोटे उपयोगकर्ता क्रियाएं हैं जो मुख्य लक्ष्य से पहले होती हैं।
उदाहरण:
- पेज विज़िट
- बटन क्लिक
- पंजीकरण
- कार्ट में डालें
- परीक्षण शुरू
ये कार्य सीधे राजस्व उत्पन्न नहीं कर सकते हैं, लेकिन वे उपयोगकर्ता का संकेत देते हैं इरादा और जुड़ाव.
माइक्रो-कन्वर्ज़न लक्ष्य की उपस्थिति से पहचाने जाते हैं।
उदाहरण: ?टोकन=xxxxx&लक्ष्य=पंजीकरण
अगर आप माइक्रो-रूपांतरणों को ट्रैक नहीं करते हैं, तो आप उपयोगकर्ता यात्रा में महत्वपूर्ण विवरण चूक जाते हैं। आप यह नहीं देख पाएंगे कि उपयोगकर्ता कहाँ छोड़ रहे हैं, कौन सी यातायात स्रोत सक्रिय आगंतुकों को लाएं, या आपके फ़नल के किन हिस्सों को काम करने की आवश्यकता है।
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लक्ष्य पैरामीटर से मिलें
में हिलटॉपऐड्स, आप गोल पैरामीटर का उपयोग करके अतिरिक्त इवेंट डेटा पास कर सकते हैं: &लक्ष्य={{goal}}
यह पैरामीटर वैकल्पिक है, लेकिन अत्यंत प्रभावी है।
इस दृष्टिकोण से, आप विभिन्न रूपांतरणों को ट्रैक कर सकते हैं, उपयोगकर्ताओं को उनके व्यवहार के अनुसार समूहित कर सकते हैं, और देख सकते हैं कि आपके फ़नल के प्रत्येक चरण का प्रदर्शन कैसा है। आपको आवश्यक विवरण स्तर प्राप्त करने के लिए आप जितने चाहें उतने लक्ष्य जोड़ सकते हैं।
अधिकांश विज्ञापनदाता इस अवसर से क्यों चूक जाते हैं
बहुत सारे विज्ञापनदाता माइक्रो-कन्वर्ज़न को ट्रैक करने से चूक जाते हैं क्योंकि डेटा प्राप्त करना मुश्किल हो सकता है या यह ठीक से सेट नहीं होता है।
इस वजह से, वे केवल अंतिम रूपांतरण या कभी-कभी कोई भी रूपांतरण नहीं देख पाते हैं। ट्रैफिक की गुणवत्ता का आकलन करना कठिन हो जाता है, और वे अक्सर वास्तविक डेटा के बजाय अनुमानों के आधार पर अनुकूलन निर्णय लेते हैं।
जब आप लक्ष्यों का उपयोग करते हैं, तो आप केवल बुनियादी संख्याओं के बजाय अपने प्रदर्शन के बारे में अधिक विस्तृत और उपयोगी जानकारी देख सकते हैं।
हमारे विज्ञापनदाताओं के सफल केस स्टडी भी देखें जिन्होंने ROI को HilltopAds से बढ़ाया:
व्यावहारिक उपयोग के मामले
आईगेमिंग
पूरे फ़नल को ट्रैक करें:
- लक्ष्य=पंजीकरण
- लक्ष्य=पहली_बार_जमा
- लक्ष्य=दोहराव_जमा
आप जल्दी से पहचान सकते हैं कि कौन से ट्रैफ़िक स्रोत केवल साइन-अप ही नहीं, बल्कि भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता भी उत्पन्न करते हैं।
ई-कॉमर्स
खरीदारी के इरादे में अंतर्दृष्टि प्राप्त करें:
- लक्ष्य=उत्पाद_देखें
- सामान कार्ट में डालें
- लक्ष्य=खरीद
यदि उपयोगकर्ता अपनी कार्ट में आइटम जोड़ते हैं लेकिन खरीदारी पूरी नहीं करते हैं, तो समस्या संभवतः आपके ट्रैफ़िक के बजाय आपके फ़नल में है।
ऐप्स और उपयोगिताएँ
जुड़ाव की गुणवत्ता का आकलन करें
- लक्ष्य=स्थापित करें
- लक्ष्य=परीक्षण
- लक्ष्य=सदस्यता
कुछ स्रोत खरीद उत्पन्न नहीं कर सकते हैं, लेकिन उच्च-गुणवत्ता वाले, लगे हुए उपयोगकर्ता प्रदान कर सकते हैं।
यह आपके अभियानों को कैसे बेहतर बनाता है
स्मार्ट ऑप्टिमाइजेशन
हर रूपांतरण के लिए अनुकूलन करने के बजाय, आप सबसे महत्वपूर्ण कार्यों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
बेहतर यातायात मूल्यांकन
सभी ट्रैफ़िक समान नहीं होते हैं। लक्ष्य यह बताना आसान बनाते हैं कि आपके विज़िटर कहाँ से आ रहे हैं।
तेज़ी से स्केलिंग
जब आप जानते हैं कि कौन से स्रोत अधिक महत्वपूर्ण कार्यों की ओर ले जाते हैं, तो आप आत्मविश्वास के साथ अपने अभियानों को बढ़ा सकते हैं।
स्पष्ट फ़नल दृश्यता
आपको स्पष्ट रूप से दिखाई देता है कि उपयोगकर्ता कहाँ छोड़ते हैं और आप क्या सुधार सकते हैं।
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लक्ष्यों का उपयोग करना कैसे शुरू करें
रूपांतरण और सूक्ष्म-रूपांतरण दोनों को ट्रैक करने के लिए, आपके ट्रैकर को भेजने का समर्थन करना चाहिए प्रत्येक इवेंट प्रकार के लिए postbacks.
अधिकांश ट्रैकर, जैसे Voluum, Binom, और RedTrack, यह विकल्प प्रदान करते हैं, जिसे आमतौर पर कहा जाता है: प्रत्येक घटना के लिए Postback URL या एकाधिक घटनाओं पर नज़र रखना।
यह कैसे काम करता है: अपने ट्रैकर में व्यक्तिगत इवेंट्स को परिभाषित करें और प्रत्येक इवेंट को एक अद्वितीय postback URL असाइन करें।
नीचे दिया गया स्क्रीनशॉट दिखाता है कि ट्रैकर साइड (Voluum) पर एकाधिक इवेंट ट्रैकिंग कैसे कॉन्फ़िगर की जा सकती है। प्रत्येक इवेंट को आवंटित postback URLs पर विशेष ध्यान दें, क्योंकि वे परिभाषित करती हैं कि कन्वर्ज़न और माइक्रो-कन्वर्ज़न वापस कैसे भेजे जाते हैं। हिलटॉपऐड्स.
इस उदाहरण में, जिस प्राथमिक रूपांतरण के लिए विज्ञापनदाता को बिल किया जाता है वह एक ट्रायल है। इसलिए, हम 1 – startTrial का उपयोग करते हैं।
निम्नलिखित postback URL का उपयोग Voluum सेटअप के लिए किया जाता है। advertiserid=xxx में 'xxx' को अपनी वास्तविक एडवरटाइज़र आईडी से बदलें।
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
माइक्रो-कन्वर्शन, जो विश्लेषण के लिए एक द्वितीयक क्रिया के रूप में कार्य करता है, वह पंजीकरण है, और इसमें एक लक्ष्य शामिल है।
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
आप अपने फनल की निगरानी के लिए आवश्यकतानुसार जितने चाहें उतने इवेंट जोड़ सकते हैं।
निष्कर्ष के बजाय: यही मायने रखता है
आपको लक्ष्यों का उपयोग करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन वे माइक्रो-कन्वर्ज़न को ट्रैक करने और संपूर्ण उपयोगकर्ता यात्रा को देखने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
कुछ विज्ञापनकर्ता यह डेटा स्वचालित रूप से प्रदान नहीं करते हैं, इसलिए आपको अपने पार्टनर या ट्रैकिंग सिस्टम के साथ काम करना पड़ सकता है। स्पष्ट और सुसंगत लक्ष्य आपको अधिक सटीक और उपयोगी एनालिटिक्स प्राप्त करने में मदद करते हैं।
यदि आप केवल एक रूपांतरण को ट्रैक करते हैं, तो आप तस्वीर का एक हिस्सा मिस कर देते हैं। HilltopAds के साथ, आप कई घटनाओं को ट्रैक कर सकते हैं, उपयोगकर्ता के व्यवहार का अध्ययन कर सकते हैं, और विस्तृत फ़नल डेटा के साथ अपनी अभियानों में सुधार कर सकते हैं।
Goals कच्चे ट्रैफ़िक डेटा को स्पष्ट अंतर्दृष्टि में बदलता है, ताकि आप बेहतर निर्णय ले सकें और अपने ROI को बढ़ा सकें।