クリック数やコンバージョン数だけでは、キャンペーンが赤字になる理由や、価値の高いユーザーがどこで離脱しているのかを把握することはできません。本記事では、HilltopAdsにおけるイベントトラッキングとマイクロコンバージョンの活用方法について解説します。これにより、ファネル全体を分析し、ユーザーの行動を詳細に追跡し、推測に頼るのではなく、実際のエンゲージメントの兆候に基づいてトラフィックを最適化することが可能になります。
1回のコンバージョンだけでは、キャンペーンのパフォーマンスを完全に把握することはほとんどできません。広告のクリック、サイトの閲覧、会員登録、入金、購入といったユーザーの一挙手一投足が、トラフィックの質に関する貴重な知見をもたらします。
HilltopAds 目標と呼ばれる柔軟なパラメータを使用して複数のイベントとマイクロコンバージョンを追跡できるため、ファネルの包括的なビューを提供します。以下に、イベントトラッキングの仕組みとその重要性の概要を示します。
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高品質でコンバージョン率の高いトラフィックを獲得する
HilltopAdsにおけるイベント追跡とは何ですか？
イベントトラッキングは、キャンペーン全体を通してユーザーがウェブサイトやアプリとどのようにやり取りするかを示し、最終的なコンバージョンだけでなく、その過程を可視化します。初期のエンゲージメントから主要なアクション、ユーザーが離脱するポイントまでの、ユーザーのジャーニー全体を把握できます。
〜だけに焦点を当てるのではなく このユーザーはコンバージョンしましたか？
代わりに、～を検討することもできます。 このユーザーはコンバージョンする前にどのような行動を取りましたか、またはなぜコンバージョンしなかったのですか？
HilltopAds 目標はこのニーズに対応します。目標は、ユーザーのアクションを構造化された方法で追跡および分析するために不可欠です。
トラッキングの仕組み：トークンとPostback
目標について議論する前に、トラッキングの基本を理解しておくことが不可欠です。キャンペーンを作成する際、HilltopAdsにトラッキングURL（オファーリンク）を提供します。このURLには、トラフィックを配信する際に当社が設定するプレースホルダー（トークン）が含まれている場合があります。
最も重要なパラメーターは: &token={{トークン}}
このトークンは一意のクリックIDとして機能し、将来的に送信されるpostbackを、実際に配信されたトラフィックと照合できるようにします。
トラッキングURLには複数のパラメータが含まれる場合がありますが、当社でのアトリビューションにはトークンのみが必要です。
S2Sトラッキングをまだ設定していない場合は、最も一般的なトラッキングシステムの手順ガイドに従って開始できます。
コンバージョンとは、ウェブサイトの目的を達成するユーザーのアクションのことです。例えば、商品の購入、問い合わせフォームの送信、会員登録などが挙げられます。 マイクロコンバージョンとは、コンバージョンに至るまでの中間的なステップとなるユーザーのアクションのことです。例えば、特定ページの閲覧、動画の視聴、カートへの追加などが挙げられます。 コンバージョンとマイクロコンバージョンが重要な理由は以下の通りです。 * **ビジネス目標の達成度を測定できる:** ウェブサイトがビジネス目標をどの程度達成できているかを定量的に把握できます。 * **マーケティング施策の効果測定:** 広告キャンペーンやSEO施策などのマーケティング活動が、コンバージョンやマイクロコンバージョンにどのような影響を与えているかを分析し、改善につなげることができます。 * **ユーザー行動の理解:** ユーザーがどのような行動を経てコンバージョンに至るのかを理解し、ウェブサイトの改善点や新しい戦略の発見に役立てることができます。 * **ROI（投資対効果）の向上:** 広告費やマーケティング費用に対して、どれだけの成果が得られているかを把握することで、より効果的な予算配分や施策の最適化が可能になります。 * **顧客体験の向上:** マイクロコンバージョンを分析することで、ユーザーがつまずいているポイントや離脱しやすい箇所を特定し、スムーズなコンバージョンフローへと改善することで、顧客体験を向上させることができます。
トラフィックが配信された後、広告主はpostbackを HilltopAds. これらのpostbackは、以下の2つのカテゴリーに分類されます：
換算
これらは、入金や購入などの主要なターゲットアクションを表します。
- CPAキャンペーンを実施する広告主には請求が行われます これらのイベントについて。
- これらのイベントは～に使用されます 最適化
- Postbackには以下が含まれます トークンのみ
例: ?token=xxxxx
重要：コンバージョンには目標を含めないでください。
マイクロコンバージョン
マイクロコンバージョンとは、プライマリゴール達成前に発生する、より小さなユーザーアクションのことです。
例を挙げよう：
- ページ訪問
- ボタンクリック
- 参加登録
- カートに入れる
- トライアル開始
これらの行動は直接的な収益を生み出さないかもしれませんが、ユーザーを示しています 意図とエンゲージメント.
マイクロコンバージョンは、目標の存在によって特定されます。
例 ?token=xxxxx&goal=登録
マイクロコンバージョンを追跡しないと、ユーザーのジャーニーにおける重要な詳細を見逃してしまいます。ユーザーがどこで離脱しているのか、 トラフィックソース エンゲージした訪問者をもたらすか、またはファネルのどの部分を改善する必要があるか。
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目標パラメータに会う
で HilltopAds、goalパラメータを使用して追加のイベントデータを渡すことができます。 &goal={{目標}}
このパラメーターはオプションですが、非常に効果的です。
このアプローチにより、さまざまなコンバージョンを追跡し、ユーザーを行動別にグループ化し、ファネルの各ステージがどのように機能しているかを確認できます。必要な詳細レベルを取得するために、必要なだけ目標を追加できます。
なぜ多くの広告主はこの機会を逃してしまうのでしょうか
多くの広告主は、マイクロコンバージョンのデータが取得しにくかったり、正しく設定されていなかったりするために、それらを追跡し損ねています。
このため、最終的なコンバージョン、あるいは全くコンバージョンが見られないだけで、トラフィックの質を判断するのが難しくなり、実際のデータではなく推測に基づいて最適化の選択をしてしまうことがよくあります。
目標を設定すると、基本的な数値だけでなく、パフォーマンスに関するより詳細で役立つインサイトを確認できます。
また、HilltopAdsを活用してROIの成果を向上させた広告主様の成功事例もぜひご覧ください：
実用的なユースケース
アイゲーミング
ファネル全体を追跡する
- 目標＝登録
- 目標＝初回入金
- 目標=繰り返し入金
どのトラフィックソースが、単なる登録者だけでなく、実際に課金するユーザーを生み出しているかを、すぐに把握できます。
eコマース
購買意欲を把握する
- 目標=商品閲覧
- カートに追加
- 目標=購入
ユーザーがカートに商品を追加したものの購入を完了しない場合、問題はトラフィックよりもファネルにある可能性が高いです。
アプリとユーティリティ
エンゲージメントの質を評価する
- 目標=インストール
- 目標=試行
- 目標=サブスクリプション
一部のチャネルは購入に直接つながらなくても、質が高くエンゲージメントの高いユーザーをもたらす可能性があります。
キャンペーンがどのように改善されるか
よりスマートな最適化
すべてのコンバージョンを最適化する代わりに、最も重要なアクションに集中できます。
より良い交通評価
すべてのトラフィックが同じというわけではありません。目標を設定することで、訪問者がどこから来ているのかを特定しやすくなります。
より迅速なスケーリング
より重要なアクションにつながるソースがわかれば、自信を持ってキャンペーンを拡大できます。
ファネルの可視性をクリアにする
ユーザーがどこから離脱し、どこを改善できるかが明確にわかります。
高度なツールを使って、キャンペーン「ROI」をさらに強化しましょう。
目標の使い方を開始する方法
コンバージョンとマイクロコンバージョンを両方追跡するには、トラッカーは送信をサポートする必要があります イベントタイプごとにpostbacks.
Voluum、Binom、RedTrackなどのほとんどのトラッカーには、通常次のように呼ばれるこのオプションが備わっています： 「イベントごとのPostback URL」 または 複数イベントトラッキング
仕組み：トラッカー内で個別のイベントを定義し、各イベントに固有のpostback URLを割り当てます。
以下のスクリーンショットは、トラッカー側（Voluum）で複数のイベントトラッキングを設定する方法を示しています。各イベントに割り当てられたpostbackのURLには特に注意してください。これらは、コンバージョンやマイクロコンバージョンがどのように送信されるかを定義するものです。 HilltopAds.
この例では、広告主が請求される主なコンバージョンがトライアルであるため、1-startTrialを使用します。
以下のpostbackのURLは、Voluumの設定に使用されます。advertiserid=xxx内の「xxx」を、実際の広告主IDに置き換えてください。
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
分析の二次アクションとして機能するマイクロコンバージョンは登録であり、ゴールを含みます。
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
必要に応じて、ファネルを監視するためのイベントをいくつでも追加できます。
結論：重要なこと
目標を使用する必要はありませんが、マイクロコンバージョンを追跡し、ユーザーのジャーニー全体を把握するために不可欠です。
一部の広告主は、このデータを自動的に提供しないため、パートナーやトラッキングシステムと連携する必要がある場合があります。明確で一貫性のある目標を設定することで、より正確で有用な分析結果を得ることができます。
コンバージョンを1つだけ追跡していると、全体像の一部を見逃してしまいます。HilltopAdsを使えば、複数のイベントを追跡し、ユーザーの行動を分析し、詳細なファネルデータを活用してキャンペーンを改善することができます。
目標を設定することで、生のトラフィックデータを明確な洞察に変え、より適切な意思決定を行い、ROIを向上させることができます。