不仅追踪转化：如何在 HilltopAds 中使用事件追踪

仅凭点击量和转化量无法说明广告活动为何亏损，也无法揭示高价值用户在何处流失。本文将介绍如何利用 HilltopAds 中的事件追踪和微转化功能，全面分析转化漏斗，详细追踪用户行为，并基于真实的互动信号（而非凭空猜测）来优化流量。

单次转化通常无法全面反映广告系列的表现。用户的每一项操作——例如点击广告、浏览页面、注册、存款或下单——都能为流量质量提供有价值的洞察。

HilltopAds 使您能够使用称为目标的灵活参数来跟踪多个事件和微转化，从而全面了解您的漏斗。以下是事件跟踪工作原理及其重要性的概述。

事件跟踪显示了用户在整个营销活动中如何与您的网站或应用互动，其作用超出了最终转化。它提供了用户整个旅程的可视性，从初始互动到关键操作以及用户流失的点。

与其仅仅专注于： 这位用户转化了吗？

您也可以考虑： 该用户在转化前采取了哪些行动，或者他们为什么没有转化？

HilltopAds 目标解决了这一需求。目标对于以结构化的方式跟踪和分析用户行为至关重要。

在讨论目标之前，必须先了解跟踪的基础知识。创建广告活动时，您需要向 HilltopAds 提供一个跟踪链接（推广链接）。该链接可能包含占位符（令牌），我们在投放流量时会自动填充这些内容。

最重要的参数是： &token={{token}}

该令牌作为唯一的点击标识符，使我们能够将未来的postback与实际传输的流量进行匹配。

尽管您的跟踪网址可能包含多个参数，但我们端仅令牌（token）用于归因。

如果您还没有设置 S2S 跟踪，您可以按照我们针对最受欢迎的跟踪系统的分步指南开始：

流量交付完成后，广告主向 HilltopAds. 这些postback分为两类：

在 HilltopAds，您可以使用 goal 参数传递额外的事件数据： &goal={{目标}}​

此参数是可选的，但非常有效。

通过这种方法，您可以跟踪不同的转化，按用户的行为对他们进行分组，并查看您漏斗中每个阶段的表现。您可以根据需要添加任意数量的目标，以获得所需的详细程度。

许多广告商错过了跟踪微转化，因为数据可能难以获得或设置不正确。

因此，他们只能看到最终的转化，或者有时根本看不到。这使得评估流量质量变得困难，他们常常依据猜测而非真实数据来做出优化选择。

当您使用目标时，您可以更详细、更有用性地了解您的绩效，而不仅仅是基础数字。

您还可以查看我们的广告主通过HilltopAds提升ROI成效的成功案例：

为了跟踪转化和微转化，您的跟踪器应支持发送 每种事件类型 postbacks.

大多数追踪器（如 Voluum、Binom 和 RedTrack）都提供此选项，通常称为： “每个事件 Postback 个 URL” 或 多个事件跟踪。

操作原理：在您的追踪器中定义各个事件，并为每个事件分配一个唯一的 postback 链接。

下图展示了如何在追踪器端（Voluum）配置多事件追踪。请特别注意分配给每个事件的 postback URL，因为它们决定了转化和微转化如何被回传至 HilltopAds.

在此示例中，广告主付费的主要转化是试用。因此，我们使用 1 – startTrial。

以下 postback 链接用于 Voluum 的配置。请将 advertiserid=xxx 中的“xxx”替换为您实际的广告主 ID。

https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}&currency={{currency}}&advertiserid=xxx

微转化，作为一种用于分析的次要操作，是注册，并且包含一个目标。

https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx

您可以添加任意数量的事件来监控您的漏斗。

您不必使用目标，但它们是跟踪微转化和查看完整用户旅程的关键。

一些广告商不会自动提供这些数据，因此您可能需要与您的合作伙伴或跟踪系统合作。使用清晰一致的目标有助于您获得更准确、更有用的分析。

如果您只追踪一个转化，就会忽略部分情况。借助 HilltopAds，您可以追踪多个事件，研究用户行为，并利用详细的漏斗数据优化您的营销活动。

目标能将原始流量数据转化为清晰的洞察，从而帮助您做出更明智的决策，并提升您的ROI。