Одних только кликов и конверсий недостаточно, чтобы понять, почему кампания теряет деньги или на каком этапе вы теряете ценных пользователей. В этой статье разберём, как использовать event tracking и micro-conversions в HilltopAds, чтобы анализировать всю воронку целиком, детально отслеживать поведение пользователей и оптимизировать трафик на основе реальных сигналов вовлечённости, а не догадок.
Одна конверсия редко даёт полное понимание того, как работает ваша рекламная кампания. Каждое действие пользователя – клик по рекламе, просмотр страницы, регистрация, депозит или покупка – помогает лучше оценить качество трафика.
HilltopAds позволяет отслеживать сразу несколько событий и микро-конверсий с помощью гибких параметров целей, давая более полное понимание работы всей воронки. Ниже разберём, как работает event-трекинг и почему он так важен.
Запустить рекламную кампанию с HilltopAds
и получать высококачественный, высококонверсионный трафик.
Что такое event-трекинг в HilltopAds?
Event-трекинг показывает, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением на протяжении всей кампании, а не только в момент финальной конверсии. Он позволяет видеть полный путь пользователя: от первого взаимодействия до ключевых действий и этапов, на которых аудитория начинает отваливаться.
Вместо того чтобы сосредоточиться только на: "Этот пользователь сконвертил?"
Вместо этого вы можете рассмотреть: "Какие действия совершил этот пользователь до конверсии, или почему он не совершил конверсию?"
HilltopAds цели удовлетворяют эту потребность. Цели необходимы для структурированного отслеживания и анализа действий пользователя.
Как работает отслеживание: токены и Postback
Прежде чем переходить к goals, важно разобраться с основами трекинга. Когда вы создаёте кампанию, вы передаёте в HilltopAds трекинг-URL (ссылку оффера). Эта ссылка может содержать placeholders (токены), которые платформа автоматически подставляет при передаче трафика.
Самый важный параметр: &token={{токен}}
Этот токен служит в качестве уникального идентификатора клика, что позволяет нам сопоставлять будущие postback с конкретным доставленным трафиком.
Хотя ваш URL-адрес отслеживания может содержать несколько параметров, для атрибуции на нашей стороне требуется только токен.
Если вы еще не настроили S2S-отслеживание, вы можете следовать нашим пошаговым руководством по самым популярным системам отслеживания, чтобы начать:
Что такое конверсии и микроконверсии, и почему они важны?
После доставки трафика рекламодатели отправляют postback на HilltopAds. Эти postback подразделяются на две категории:
Конверсии
Это основные целевые действия, такие как депозиты или покупки:
- Рекламодателям, проводящим кампании CPA, выставляются счета для этих событий.
- Эти события используются для оптимизация.
- Postback содержит только токен
Пример: ?token=xxxxx
Важно: Конверсии не должны включать цель.
Микроконверсии
Микроконверсии – это небольшие действия пользователя, которые предшествуют достижению основной цели.
Примеры:
- Посещение страницы
- Нажатие кнопки
- Регистрация
- Добавить в корзину
- Начало испытания
Эти действия могут не приносить прямой прибыли, но они указывают на пользователя намерение и вовлеченность.
Микроконверсии определяются наличием цели.
Например: ?token=xxxxx&goal=регистрация
Если вы не отслеживаете микроконверсии, вы упускаете важные детали в пути пользователя. Вы не увидите, где пользователи уходят, какие источников трафика привлечь заинтересованных посетителей, или на какие части вашей воронки продаж следует обратить внимание.
Зарегистрируйтесь в лучшей рекламной сети для рекламодателей HilltopAds
- 273млрд+ Показов по всему миру
- Персональная поддержка менеджера
- Трафик из 250+ стран
- Премиальные источники трафика
- Минимальный депозит $100
Установите параметр цели
В HilltopAds, вы можете передать дополнительные данные события с помощью параметра goal: &цель={{цель}}
Этот параметр необязателен, но очень эффективен.
С помощью такого подхода вы можете отслеживать разные типы конверсий, сегментировать пользователей по их поведению и видеть, как работает каждый этап вашей воронки. При этом вы можете добавлять столько goals, сколько нужно, чтобы получить необходимый уровень детализации.
Почему большинство рекламодателей упускают эту возможность
Многие рекламодатели не используют отслеживание микро-конверсий, потому что такие данные либо сложно получить, либо трекинг настроен неправильно.
В результате они видят только финальную конверсию, а иногда не видят даже её. Из-за этого становится сложно объективно оценивать качество трафика, и оптимизация кампаний начинает строиться скорее на догадках, чем на реальных данных.
Используя цели, вы можете получать более подробную и полезную информацию о своей производительности, а не только базовые цифры.
Также ознакомьтесь с успешными примерами из практики наших рекламодателей, которые увеличили показатель ROI с помощью HilltopAds:
Практическое применение
iGaming
Отслеживание полной воронки:
- цель=регистрация
- цель=первый_депозит
- цель=повторное_пополнение
Вы сможете быстро определить, какие источники трафика приводят именно платящих пользователей, а не просто регистрации.
eCommerce
Получите представление о покупательских намерениях:
- цель=посмотреть_товар
- цель=добавить_в_корзину
- цель=покупка
Если пользователи добавляют товары в корзину, но не завершают покупку, проблема, скорее всего, заключается в вашей воронке продаж, а не в трафике.
Приложения и утилиты
Оценить качество вовлеченности:
- цель=установить
- цель=пробная версия
- цель=подписка
Некоторые источники могут не приводить к покупкам, но предоставлять высококачественных, вовлеченных пользователей.
Как это улучшает ваши кампании
Более умная оптимизация
Вместо оптимизации всех конверсий, вы можете сосредоточиться на действиях, которые имеют наибольшее значение.
Улучшенная оценка трафика
Не весь трафик одинаков. Цели облегчают определение того, откуда приходят ваши посетители.
Более быстрое масштабирование
Когда вы знаете, какие источники приводят к более важным действиям, вы можете уверенно масштабировать свои кампании.
Полная видимость воронки
Вы получаете четкое представление о том, где пользователи уходят, и что вы можете улучшить.
Повысьте эффективность своей кампании ROI с помощью передовых инструментов HilltopAds.
Как начать использовать цели
Для отслеживания как конверсий, так и микроконверсий, ваш трекер должен поддерживать отправку postback на каждый тип события.
Большинство трекеров, таких как Voluum, Binom и RedTrack, предлагают эту функцию, которая обычно называется: «Postback URL на одно событие» или Отслеживание нескольких событий.
Как это работает: определите отдельные события в вашем трекере и присвойте каждому событию уникальный URL-адрес в формате postback.
На скриншоте ниже показано, как можно настроить отслеживание нескольких событий на стороне трекера (Voluum). Обратите особое внимание на postback URL, назначенные для каждого события, поскольку именно они определяют, как конверсии и micro-conversions передаются обратно в HilltopAds.
В этом примере основной конверсией, за которое рекламодатель получает оплату, является пробная версия. Поэтому мы используем 1 – startTrial.
Следующий URL-адрес postback используется для настроек Voluum. Замените «xxx» в параметре advertiserid=xxx на свой фактический идентификатор рекламодателя.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
Микроконверсия, которая служит вторичным действием для анализа, – это регистрация, и она включает в себя цель.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
Вы можете добавлять столько событий, сколько вам нужно, чтобы отслеживать вашу воронку.
Вместо заключения: Вот что имеет значение
Использовать цели необязательно, но именно они позволяют отслеживать микро-конверсии и видеть полный путь пользователя внутри воронки.
Некоторые рекламодатели не передают такие данные автоматически, поэтому вам может понадобиться дополнительная настройка со стороны партнёра или трекера. Чётко и последовательно настроенные цели помогают получать более точную и полезную аналитику.
Если вы отслеживаете только одну финальную конверсию, вы видите лишь часть общей картины. С помощью HilltopAds можно отслеживать сразу несколько событий, анализировать поведение пользователей и улучшать кампании на основе детальных данных по всей воронке.
Цели позволяют преобразовать необработанные данные о трафике в наглядную аналитику, что поможет вам принимать более эффективные решения и повысить показатель ROI.