클릭 수와 전환율만으로는 캠페인이 왜 손실을 보는지, 또는 가치 있는 사용자가 어느 단계에서 이탈하는지 파악하기 어렵습니다. 이 글에서는 HilltopAds에서 이벤트 추적 및 마이크로 전환 기능을 활용하여 전체 퍼널을 분석하고, 사용자 행동을 상세히 추적하며, 추측이 아닌 실제 참여 신호를 바탕으로 트래픽을 최적화하는 방법을 설명합니다.
단 한 번의 전환만으로는 캠페인 성과를 완전히 파악하기 어렵습니다. 광고 클릭, 웹사이트 탐색, 회원 가입, 입금, 구매 등 사용자의 각 행동은 트래픽의 질을 파악하는 데 유용한 정보를 제공합니다.
HilltopAds 여러 이벤트를 추적하고 목표라는 유연한 매개변수를 사용하여 마이크로 전환을 추적할 수 있도록 하여 깔때기에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다. 다음은 이벤트 추적이 작동하는 방식과 그 중요성에 대한 개요입니다.
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그리고 높은 전환율의 고품질 트래픽을 얻으세요.
HilltopAds에서 이벤트 추적이란 무엇인가요?
이벤트 추적은 캠페인 전반에 걸쳐 사용자가 웹사이트나 앱과 상호 작용하는 방식을 보여주며, 최종 전환을 넘어섭니다. 초기 참여부터 주요 행동, 사용자가 중단하는 지점까지 전체 사용자 여정을 파악할 수 있도록 합니다.
...에만 집중하기보다는 이 사용자가 전환했습니까?
대신 다음과 같이 고려해 볼 수 있습니다: 이 사용자는 전환하기 전에 어떤 행동을 취했습니까, 또는 왜 전환하지 않았습니까?
HilltopAds 목표는 이러한 요구를 해결합니다. 목표는 구조화된 방식으로 사용자 행동을 추적하고 분석하는 데 필수적입니다.
추적 방식: 토큰과 Postback
목표에 대해 논의하기 전에, 추적의 기본 원리를 이해하는 것이 중요합니다. 캠페인을 생성할 때, HilltopAds에 추적 URL(오퍼 링크)을 제공하게 됩니다. 이 URL에는 트래픽을 전달할 때 당사가 채워 넣는 자리 표시자(토큰)가 포함될 수 있습니다.
가장 중요한 매개변수는 다음과 같습니다. &token={{토큰}}
이 토큰은 고유한 클릭 ID 역할을 하여, 향후 postback를 전달된 특정 트래픽과 연결할 수 있게 해줍니다.
추적 URL에 여러 매개변수가 포함될 수 있지만, 저희 쪽에서 atribuicao를 위해서는 토큰만 있으면 됩니다.
아직 S2S 추적을 설정하지 않으셨다면, 가장 인기 있는 추적 시스템에 대한 단계별 가이드를 따라 시작하실 수 있습니다.
전환과 마이크로 전환은 무엇이며 왜 중요한가요?
트래픽이 전달된 후, 광고주는 postback를 HilltopAds. 이 postback들은 두 가지 범주로 나뉩니다:
전환
이는 입금 또는 구매와 같은 주요 목표 행동을 나타냅니다.
- CPA 캠페인을 운영하는 광고주에게는 요금이 청구됩니다 이러한 행사들을 위해.
- 이러한 이벤트는 다음을 위해 사용됩니다 최적화
- Postback에는 다음이 포함되어 있습니다 토큰만
예시: ?token=xxxxx
중요: 전환에는 목표가 포함될 수 없습니다.
마이크로 전환
마이크로 전환은 주요 목표 이전에 발생하는 더 작은 사용자 행동입니다.
예시:
- 페이지 방문
- 버튼 클릭
- 등록
- 장바구니에 담기
- 재판 시작
이러한 활동들이 직접적인 수익을 창출하지는 않더라도, 사용자의 의도와 참여.
마이크로 전환은 목표의 존재로 식별됩니다.
예시: ?token=xxxxx&goal=등록
마이크로 전환을 추적하지 않으면 사용자 여정의 중요한 세부 정보를 놓치게 됩니다. 사용자가 어디서 이탈하는지, 트래픽 소스 참여하는 방문자를 확보하거나, 퍼널의 어느 부분에 개선이 필요한지 파악할 수 있습니다.
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목표 매개변수를 만나다
In HilltopAds, 골 매개변수를 사용하여 추가 이벤트 데이터를 전달할 수 있습니다. &목표={{goal}}
이 매개변수는 선택 사항이지만 매우 효과적입니다.
이 접근 방식을 사용하면 다양한 전환을 추적하고, 사용자를 행동별로 그룹화하며, 각 단계별 퍼널 성과를 확인할 수 있습니다. 필요한 상세 수준을 얻기 위해 원하는 만큼 목표를 추가할 수 있습니다.
대부분의 광고주가 이 기회를 놓치는 이유는 무엇일까요?
많은 광고주들이 마이크로 전환 데이터는 얻기 어렵거나 제대로 설정되지 않았다는 이유로 놓치고 있습니다.
이 때문에 최종 전환 또는 때로는 전혀 전환이 없는 것만 보게 됩니다. 트래픽 품질을 판단하기 어려워지고, 실제 데이터를 기반으로 하기보다는 추측에 의존하여 최적화 선택을 내리는 경우가 많습니다.
목표를 사용하면 기본적인 수치뿐만 아니라 성과에 대한 더 상세하고 유용한 인사이트를 얻을 수 있습니다.
또한 HilltopAds를 활용해 ROI 성과를 높인 광고주들의 성공 사례도 확인해 보세요:
실용적인 사용 사례
전자 상거래
구매 의도 파악
- 목표=상품_조회
- 장바구니에_추가
- 구매
사용자가 장바구니에 상품을 담았지만 구매를 완료하지 않는다면, 문제는 트래픽보다는 퍼널에 있을 가능성이 높습니다.
앱 및 유틸리티
참여도 평가
- 설치
- 목표=시련
- 목표=구독
일부 소스에서는 구매가 발생하지 않더라도 고품질의 참여 사용자에게 도달할 수 있습니다.
이것이 캠페인을 어떻게 개선하는 데 도움이 되는지
더 스마트한 최적화
모든 전환을 최적화하는 대신 가장 중요한 행동에 집중할 수 있습니다.
더 나은 교통 평가
모든 트래픽이 동일하지는 않습니다. 목표를 설정하면 방문자가 어디에서 오는지 더 쉽게 알 수 있습니다.
더 빠른 확장
더 중요한 캠페인으로 이어지는 소스를 알면 자신감을 가지고 캠페인을 성장시킬 수 있습니다.
깔때기 시야 확보
사용자가 어디서 이탈하는지, 무엇을 개선할 수 있는지 명확하게 볼 수 있습니다.
고급 HilltopAds 도구를 활용하여 ROI 캠페인의 성과를 높여보세요.
목표 사용법
전환과 마이크로 전환을 모두 추적하려면 추적기가 다음을 보낼 수 있도록 지원해야 합니다 이벤트 유형당 postback.
Voluum, Binom, RedTrack과 같은 대부분의 트래커는 이 기능을 제공하며, 일반적으로 다음과 같이 불립니다: “이벤트당 Postback URL” 또는 다중 이벤트 추적.
사용 방법: 트래커에서 개별 이벤트를 정의하고 각 이벤트에 고유한 postback URL을 할당하세요.
아래 스크린샷은 트래커 측(Voluum)에서 다중 이벤트 추적을 구성하는 방법을 보여줍니다. 각 이벤트에 할당된 postback URL에 특히 주의를 기울이시기 바랍니다. 이 URL들은 전환 및 마이크로 전환이 어떻게 HilltopAds.
이 예시에서는 광고주에게 청구되는 주요 전환이 체험판입니다. 따라서 1 – startTrial을 사용합니다.
다음 postback URL은 Voluum 설정에 사용됩니다. advertiserid=xxx에서 ‘xxx’를 실제 광고주 ID로 변경하십시오.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&price={{price}}¤cy={{currency}}&advertiserid=xxx
분석의 보조적인 동작 역할을 하는 마이크로 전환은 등록이며, 목표를 포함합니다.
https://trackhta.com/close/?token={externalid}&goal=reg&advertiserid=xxx
필요한 만큼 이벤트를 추가하여 퍼널을 모니터링할 수 있습니다.
결론 대신: 중요한 것은 이것입니다
목표를 사용할 필요는 없지만, 마이크로 전환을 추적하고 전체 사용자 여정을 파악하는 데 핵심이 됩니다.
일부 광고주는 이 데이터를 자동으로 제공하지 않으므로 파트너 또는 추적 시스템과 협력해야 할 수 있습니다. 명확하고 일관된 목표를 사용하면 더 정확하고 유용한 분석을 얻을 수 있습니다.
단 하나의 전환만 추적한다면 전체적인 상황을 제대로 파악하지 못하게 됩니다. HilltopAds를 사용하면 여러 이벤트를 추적하고, 사용자 행동을 분석하며, 상세한 퍼널 데이터를 바탕으로 캠페인을 개선할 수 있습니다.
목표는 단순한 트래픽 데이터를 명확한 인사이트로 전환하여, 더 나은 의사결정을 내리고 ROI를 향상시킬 수 있도록 도와줍니다.