Cách sử dụng lưu lượng truy cập bên ngoài để tăng cường các trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử: Hướng dẫn thực tế dành cho người bán

Tìm hiểu cách các nhà bán hàng trên sàn thương mại điện tử có thể tận dụng lưu lượng truy cập từ bên ngoài để tăng khả năng hiển thị của trang sản phẩm, thúc đẩy tăng trưởng tự nhiên và tạo đà bán hàng mạnh mẽ hơn nhờ lưu lượng truy cập HilltopAds.

Người bán hàng trên sàn thương mại điện tử thường hỏi một câu giống nhau: "Tại sao tôi lại phải mua lưu lượng truy cập bên ngoài nếu việc bán hàng diễn ra bên trong sàn giao dịch?"

Câu trả lời rất đơn giản: bởi vì doanh số bán hàng trực tiếp không phải lúc nào cũng là toàn bộ câu chuyện.

Một trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử không chỉ nhằm mục đích chốt đơn hàng. Nó còn cho nền tảng thấy phản ứng của người dùng đối với sản phẩm đó.

Khi người dùng xem trang, lưu sản phẩm, đặt hàng hoặc để lại đánh giá, danh sách sản phẩm bắt đầu thu hút được sự chú ý. Đó là lý do tại sao một số người bán thúc đẩy lưu lượng truy cập đến sản phẩm của họ từ bên ngoài thị trường. Họ không phải lúc nào cũng mong đợi mọi lượt truy cập sẽ chuyển đổi thành doanh số bán hàng ngay lập tức. Thông thường, mục tiêu là làm cho sản phẩm trở nên hoạt động hơn, hiển thị rõ hơn và dễ dàng được khám phá hơn trên nền tảng.

Quảng bá thương hiệu của bạn cùng HilltopAds

Mua lưu lượng truy cập chất lượng cao với giá hời.

Đăng ký

Điều này có thể đặc biệt hữu ích đối với các sản phẩm mới hoặc những người bán hàng mới bắt đầu. Lưu lượng truy cập từ bên ngoài có thể mang lại cho trang sản phẩm cú hích ban đầu cần thiết, và nếu trang sản phẩm đủ hấp dẫn, hoạt động đó có thể dần dần thu hút thêm sự chú ý, tạo dựng niềm tin và thúc đẩy sự tăng trưởng tự nhiên theo thời gian.

Tất nhiên, đây không phải là về bot, đơn hàng giả hay đánh giá giả. Mục đích là đưa người dùng thực đến trang sản phẩm thực tế đã được chuẩn bị đủ tốt để thu hút sự chú ý và chuyển đổi.

Hãy cùng phân tích cách thức hoạt động của chiến lược này, khi nào nên áp dụng, và cách tiến hành thử nghiệm đầu tiên với HilltopAds.

Người bán không phải lúc nào cũng mua lưu lượng truy cập từ bên ngoài chỉ để đạt ROAS trực tiếp. Trong nhiều trường hợp, mục tiêu lớn hơn là tạo ra nhiều hoạt động hơn xung quanh một thẻ sản phẩm: nhiều lượt truy cập hơn, nhiều lượt xem sản phẩm hơn, nhiều tương tác hơn và cuối cùng là tăng khả năng hiển thị tự nhiên hơn trên sàn thương mại điện tử.

Logic này đặc biệt quan trọng trong các danh mục có tính cạnh tranh cao. Các trang sản phẩm trên các sàn thương mại điện tử phải cạnh tranh để thu hút sự chú ý từng giây, và những sản phẩm đã có lượng truy cập, độ nhận diện thương hiệu và đà tăng trưởng doanh số thường chiếm lợi thế. Trong trường hợp của Tokopedia và TikTok Shop, chúng tôi đã sử dụng các chiến dịch di động Popunder để thúc đẩy lưu lượng truy cập trên sàn thương mại điện tử và nâng cao nhận thức về thương hiệu, đồng thời đo lường kết quả không chỉ dựa trên số lượt nhấp trực tiếp mà còn dựa trên các chỉ số rộng hơn trên sàn thương mại điện tử như lượt xem trang sản phẩm, số người theo dõi, lưu lượng truy cập tự nhiên/trực tiếp và số lượng sản phẩm bán ra.

Đọc toàn bộ nghiên cứu điển hình về Tokopedia & TikTok Shop tại đây:

Cách kiếm $10.000+ bằng cách tăng cường nhận thức thương hiệu | Trường hợp thực tế của Tokopedia & TikTok Shop

Trong hướng dẫn này, chúng ta sẽ tập trung vào chiến lược đằng sau logic đó: làm thế nào lưu lượng truy cập bên ngoài có thể giúp trang sản phẩm của thị trường trở nên phổ biến, những gì cần chuẩn bị trước khi ra mắt và cách đo lường kết quả một cách chính xác.

Các sàn thương mại điện tử thường không đẩy một sản phẩm lên chỉ vì nó tồn tại. Họ cần thấy rằng mọi người thực sự quan tâm đến nó. Nếu người dùng mở danh sách sản phẩm, dành thời gian trên trang, lưu sản phẩm, mua hàng hoặc để lại đánh giá tích cực, sản phẩm đó sẽ có cơ hội xuất hiện thường xuyên hơn trên nền tảng.

Mỗi sàn thương mại điện tử đều có hệ thống xếp hạng riêng, do đó lưu lượng truy cập từ bên ngoài không thể đảm bảo vị trí hàng đầu. Tuy nhiên, nó có thể giúp mang lại nhiều hoạt động thực tế hơn cho trang sản phẩm đã sẵn sàng đón người mua.

Chẳng hạn, Amazon giải thích rằng khả năng hiển thị của sản phẩm và thương hiệu có thể được cải thiện thông qua việc tối ưu hóa danh sách sản phẩm, bao gồm các từ khóa tìm kiếm, tiêu đề, mô tả, hình ảnh và mức giá. Bảng xếp hạng Amazon Best Sellers Rank cũng dựa trên hiệu suất bán hàng theo thời gian thực trong các danh mục sản phẩm. Amazon cũng lưu ý rằng chất lượng danh sách sản phẩm và tình trạng tài khoản có thể ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm.

Etsy cũng mô tả một cơ chế hoạt động tương tự của nền tảng thương mại điện tử. Hệ thống tìm kiếm trước tiên sẽ khớp các sản phẩm được đăng bán với truy vấn của người mua, sau đó xếp hạng chúng theo mức độ phù hợp dựa trên các thông tin như tiêu đề sản phẩm, thẻ từ khóa, thuộc tính, mô tả, hình ảnh đầu tiên, đánh giá và các yếu tố khác.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Các thuật toán của sàn giao dịch được xây dựng để giữ chân người dùng quan tâm đến sản phẩm và thúc đẩy doanh số bán hàng. Sản phẩm càng bán chạy, cả người bán và sàn giao dịch càng có lợi.

Đối với người bán, điều này có nghĩa là chỉ riêng lượng truy cập thôi là chưa đủ. Trang sản phẩm cần phải trông phù hợp, đáng tin cậy và sẵn sàng để khách hàng mua hàng. Số lượt xem có thể tạo ra mức độ tương tác ban đầu, nhưng các đơn hàng và đánh giá tích cực thường là những tín hiệu mạnh mẽ hơn nhiều.

Khi những người từ bên ngoài nền tảng truy cập vào trang sản phẩm, điều này sẽ giúp sản phẩm thu hút được nhiều sự chú ý hơn. Đây được gọi là lưu lượng truy cập từ bên ngoài. Khi người dùng thực sự truy cập trang sản phẩm, họ có thể thực hiện một số hành động như: xem chi tiết sản phẩm, so sánh giá, thêm vào danh sách yêu thích, cho vào giỏ hàng, quay lại sau hoặc thậm chí mua ngay lập tức. Điều này có thể rất hữu ích cho các nhà bán hàng muốn sản phẩm của mình được nhiều người biết đến hơn.

Hoạt động đó có thể giúp sản phẩm giữ vững vị thế trên thị trường. Lưu lượng truy cập trả phí có thể không phải lúc nào cũng cho thấy hiệu quả hoàn hảo nếu bạn chỉ đánh giá nó bằng ROAS, đặc biệt khi người dùng cuối cùng mua hàng trong thị trường và việc theo dõi trở nên khó khăn. Nhưng nếu chiến dịch giúp sản phẩm được nhìn thấy nhiều hơn, thu hút nhiều sự quan tâm hơn và mang lại nhiều doanh số bán hàng hơn từ thị trường, thì nhìn chung đó vẫn có thể là một kết quả tốt.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Mục tiêu chính của loại chiến dịch này là tăng số lượt xem trên trang chi tiết sản phẩm. Điều này giúp nâng cao độ hiển thị trên sàn thương mại điện tử và cũng có thể mang lại doanh số từ lượng truy cập vào trang. Tất cả các hoạt động này phối hợp với nhau và có thể góp phần thúc đẩy sự tăng trưởng tự nhiên trên sàn thương mại điện tử.

Hãy xem nó như một vòng quay thị trường:

• Lưu lượng truy cập bên ngoài mang người dùng đến thẻ.
• Một số người dùng tương tác với sản phẩm.
• Một số người mua.
• Một số người mua để lại đánh giá.
• Sản phẩm trở nên năng động hơn và đáng tin cậy hơn.
• Điều đó có thể giúp thẻ nhận được nhiều sự chú ý tự nhiên từ thị trường hơn.

Một lần nữa, đây không phải là một chiêu thuật thuật toán đảm bảo. Nó hoạt động tốt nhất khi sản phẩm phù hợp, trang dịch vụ đã được chuẩn bị và lưu lượng truy cập khớp với đối tượng của thị trường.

Cách tiếp cận này đặc biệt hữu ích khi một sản phẩm cần được tăng cường khả năng hiển thị, nhưng người bán không muốn chỉ dựa vào các quảng cáo nội bộ trên sàn thương mại điện tử.

Ví dụ, nó có thể hoạt động hiệu quả với một sản phẩm mới cần có lưu lượng truy cập ban đầu, một sản phẩm hiện có có tiềm năng nhưng chưa đủ hiển thị, hoặc một sản phẩm cần được chú ý đặc biệt trước một sự kiện bán hàng. Nó cũng có thể hữu ích trong các danh mục cạnh tranh, nơi quảng cáo nội bộ tốn kém và người bán muốn hỗ trợ xếp hạng tự nhiên, chứ không chỉ mua doanh số trả phí trực tiếp.

Chiến lược này cũng phù hợp với những người bán đang xây dựng nhận diện trên các nền tảng như Tokopedia, TikTok Shop, Shopee, Lazada, Amazon, Ozon, Wildberries, hoặc các sàn thương mại điện tử khác nơi thẻ sản phẩm cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý của người dùng.

Tuy nhiên, điều kiện quan trọng nhất là: trang sản phẩm phải đã sẵn sàng. Lưu lượng truy cập từ bên ngoài không thể bù đắp cho những điểm yếu. Nó chỉ giúp khuếch đại những gì đã có sẵn mà thôi.

Đọc bài viết của chúng tôi về cách tăng tỷ lệ chuyển đổi:

Làm thế nào để tăng tỷ lệ chuyển đổi vào năm 2026: Hướng dẫn thực tế cho nhà quảng cáo

Đây là phần quan trọng nhất của toàn bộ chiến lược. 

Hướng khách hàng tiềm năng đến một trang có hình ảnh kém chất lượng hoặc thông tin mơ hồ là cách nhanh nhất để một ngân sách biến mất. Khi khách truy cập gặp phải giá cả khó hiểu hoặc thiếu thông tin vận chuyển rõ ràng, bản năng đầu tiên của họ là rời đi. Sự thiếu tương tác này ngăn cản bất kỳ động lực thực sự nào hình thành trên thị trường.

Trước khi bắt đầu quảng bá, hãy đảm bảo trang sản phẩm có hình ảnh chính ấn tượng, tiêu đề rõ ràng, mô tả dễ hiểu, mức giá cạnh tranh, lượng hàng tồn kho đủ, thông tin giao hàng và lý do thuyết phục để khách hàng mua ngay. Các đánh giá và xếp hạng cũng rất quan trọng nếu sản phẩm đã có sẵn những thông tin này.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Sai lầm lớn nhất là thẻ sản phẩm hoặc cửa hàng chưa được chuẩn bị kỹ lưỡng. Giao diện trực quan, ảnh chính và mô tả cần được tối ưu hóa trước khi có lưu lượng truy cập, để trang có thể thu hút sự chú ý của người dùng.

Đối với loại chiến dịch này, định dạng khởi đầu hiệu quả nhất thường là Popunder.

Lý do rất đơn giản: với Popunder, trang sản phẩm sẽ mở trực tiếp cho người dùng. Điều này giúp thẻ sản phẩm được hiển thị ngay lập tức. Người dùng có thể xem sản phẩm, lưu lại, thêm vào danh sách yêu thích, so sánh sau này hoặc quay lại khi đã sẵn sàng.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Cách tốt nhất để quảng bá loại chiến dịch này là Popunder. Thẻ sản phẩm sẽ mở trực tiếp cho người dùng, nhờ đó họ có thể xem ngay lập tức và thêm vào danh sách yêu thích nếu cảm thấy hứng thú.

Popunder phát huy hiệu quả khi bạn cần nhiều người thực sự truy cập trang sản phẩm, chứ không chỉ đơn thuần là nhìn thấy quảng cáo ở đâu đó. Trong trường hợp của Tokopedia và TikTok Shop, chúng tôi đã chọn chiến dịch Popunder trên thiết bị di động chính vì lý do này: nó có thể mang lại lượng truy cập lớn với chi phí hợp lý, và trang sản phẩm được mở trong một tab nền. Nhờ đó, người dùng có thể chú ý đến sản phẩm sau khi hoàn thành việc họ đang làm, thay vì bị buộc phải chuyển sang ngay lập tức. 

Các định dạng khác cũng có thể mang lại hiệu quả, nhưng thường đảm nhận vai trò hơi khác một chút. Các định dạng như banner, quảng cáo trong trang (In-Page) và các định dạng dựa trên nội dung sáng tạo khác có hiệu quả cao hơn trong việc nâng cao nhận thức, tăng tần suất tiếp xúc và củng cố nhận diện thương hiệu. Mặc dù chúng đòi hỏi nhiều công sức sáng tạo hơn, nhưng có thể giúp người dùng ghi nhớ sản phẩm hoặc cửa hàng trước khi họ nhìn thấy thông tin sản phẩm đó một lần nữa.

Một cách đơn giản để chọn:

Sử dụng Popunder khi bạn muốn đưa mọi người thẳng đến thẻ sản phẩm.

Hãy sử dụng quảng cáo dạng banner, quảng cáo trong trang hoặc các định dạng khác khi bạn muốn người dùng nhìn thấy sản phẩm hoặc cửa hàng nhiều lần, ghi nhớ chúng và có thể quay lại sau này trong khuôn khổ một chiến dịch quảng cáo quy mô lớn hơn.

Trên nền tảng của chúng tôi, bài kiểm tra đầu tiên nên đủ đơn giản để đọc và đủ rộng để thu hút lưu lượng truy cập.

Hãy bắt đầu bằng cách tạo một chiến dịch tại Quản lý chiến dịch → Thêm chiến dịch. Sau đó, thực hiện các bước cài đặt theo trình tự tương tự như trong quy trình tạo chiến dịch.

Định dạng quảng cáo

Hãy chọn Popunder nếu mục tiêu của bạn là dẫn người dùng trực tiếp đến trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử. Đối với lưu lượng truy cập từ sàn thương mại điện tử, thiết bị di động thường nên được ưu tiên vì nhiều người dùng duyệt và mua hàng qua ứng dụng di động hoặc trang web di động.

Mô hình định giá

Để tăng cường độ hiển thị cho trang sản phẩm trên quy mô lớn, CPM thường là lựa chọn thiết thực vì mục tiêu của chiến dịch là phạm vi tiếp cận và khối lượng. Tuy nhiên, mô hình cụ thể vẫn cần phù hợp với mục tiêu, khu vực địa lý (GEO) và chi phí lưu lượng truy cập dự kiến của bạn.

Kênh giao thông

Hãy chọn loại lưu lượng truy cập dựa trên sản phẩm của bạn và các quy định của sàn thương mại điện tử. Nếu sản phẩm thuộc phân khúc đại chúng, hãy bắt đầu với lưu lượng truy cập đại chúng. Nếu sản phẩm thuộc danh mục 18+ hoặc không thuộc phân khúc đại chúng, hãy sử dụng kênh lưu lượng truy cập phù hợp.

Giới hạn tần suất

Đối với các đợt khuyến mãi toàn cầu, Rimma khuyến nghị tỷ lệ 1/12 — mỗi người dùng chỉ hiển thị một lần quảng cáo trong vòng 12 giờ. Đối với các đợt khuyến mãi thông thường hoặc khi ngân sách hạn chế, tỷ lệ 1/48 là lựa chọn thận trọng hơn.

Điều này rất quan trọng vì mục tiêu không phải là làm phiền người dùng. Mục tiêu là tạo đủ độ phủ sóng cho sản phẩm mà không làm người dùng cảm thấy quá tải quá sớm.

Nhắm mục tiêu

Hãy bắt đầu bằng việc chọn quốc gia mà bạn muốn đạt được doanh số. Đây là quyết định đầu tiên và quan trọng nhất. Một quốc gia lớn hơn thường đòi hỏi ngân sách lớn hơn vì đối tượng tiềm năng ở đó cũng rộng hơn.

Trong giai đoạn đầu, bạn không cần đặt ra các giới hạn nghiêm ngặt về hệ điều hành hay trình duyệt. Hãy duy trì phạm vi chiến dịch đủ rộng để thu thập dữ liệu, trừ khi bạn đã biết rằng nền tảng thương mại điện tử hoặc sản phẩm đó có những hạn chế kỹ thuật cụ thể.

Proxy và WebView

Lưu lượng truy cập Proxy thường rẻ hơn, nhưng đây không phải là tính năng nên bật tự động. Trước tiên, hãy kiểm tra cách thức hoạt động của nền tảng thương mại điện tử. Nếu nền tảng này chấp nhận người dùng từ nhiều quốc gia hoặc hoạt động gần như trên toàn cầu, bạn có thể thử nghiệm lưu lượng truy cập Proxy. Tuy nhiên, nếu nền tảng thương mại điện tử chỉ hoạt động ở một số quốc gia nhất định, sẽ an toàn hơn nếu tắt Proxy và tách lưu lượng truy cập này khỏi chiến dịch chính của bạn.

Cũng không có quy tắc chung nào cho WebView. Trước khi ra mắt, tốt hơn hết là bạn nên kiểm tra cách thẻ sản phẩm mở ra trên thiết bị di động. Nếu trang tải bình thường trong ứng dụng và người mua có thể xem sản phẩm, thêm vào giỏ hàng và tiến hành thanh toán mà không gặp vấn đề gì, thì có thể thử nghiệm WebView. Nếu trang mở không tốt, chuyển hướng một cách kỳ lạ hoặc làm cho quá trình mua hàng trở nên khó khăn hơn, tốt hơn là nên tắt WebView.

Ngân sách và giới hạn

Một lần thử nghiệm thực tế ban đầu nên bắt đầu với tổng số $100–200 và khoảng $30–50 mỗi ngày. Nếu trang sản phẩm hiện tại gần như chưa có lưu lượng truy cập tự nhiên nào và bạn lo ngại về việc lưu lượng truy cập tăng đột biến, hãy bắt đầu với mức giới hạn thấp hơn trong tuần đầu tiên và tăng dần theo thời gian.

Chiến lược này có thể đặc biệt hiệu quả trong các khoảng thời gian mua sắm có ý định cao. Trong các đợt giảm giá lớn, người dùng đang ở chế độ duyệt và mua hàng. Họ so sánh sản phẩm, lưu các mặt hàng, kiểm tra giảm giá và quay lại giỏ hàng thường xuyên hơn.

Thời điểm thích hợp cho loại chiến dịch này có thể bao gồm:

• Thứ Sáu Đen
• Khuyến mãi 11.11 và 12.12;
• nhu cầu theo mùa cao điểm;
• lễ hội mua sắm địa phương
• kỳ trả lương
• các tuần khuyến mãi và bán hàng dành riêng cho thị trường.

Mục tiêu là đưa thẻ sản phẩm vào luồng chú ý trước hoặc trong thời điểm người dùng có xu hướng mua sắm cao hơn. Trong trường hợp của Tokopedia và TikTok Shop, chiến dịch được liên kết với thời kỳ mua sắm 11.11 và chúng tôi đã đo lường hiệu quả không chỉ qua lượt hiển thị mà còn qua các tín hiệu liên quan đến tương tác trên thị trường và doanh số bán hàng. 

Chúng tôi khuyên bạn nên đọc bài viết mới của chúng tôi về tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo banner của bạn:

Cách tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo banner trong HilltopAds: Cài đặt, nội dung quảng cáo và mẹo mở rộng quy mô

Đối với chiến lược này, ROAS quảng cáo trực tiếp không phải là KPI duy nhất. Đôi khi, nó sẽ có vẻ khiêm tốn vì giá trị thực tế xuất hiện sau đó, bên trong thị trường: ở lưu lượng truy cập tự nhiên, lượt xem trang sản phẩm, lưu lại, thêm vào giỏ hàng, đơn hàng, đánh giá và khả năng hiển thị tốt hơn.

Một cách tốt hơn để đọc chiến dịch là thông qua ba lớp.

Amazon Attribution áp dụng một phương pháp đo lường đa kênh tương tự dành cho các nhà bán hàng trên Amazon: công cụ này giúp đo lường mức độ ảnh hưởng của các kênh bên ngoài Amazon — như tìm kiếm, mạng xã hội, quảng cáo hiển thị, video, email, chương trình liên kết và các chiến dịch qua người ảnh hưởng — đối với quá trình khám phá sản phẩm, cân nhắc mua hàng và quyết định mua hàng trên Amazon. Các chỉ số được báo cáo bao gồm số lượt xem trang chi tiết, hành động thêm vào giỏ hàng, giao dịch mua hàng, số lượng sản phẩm bán ra, doanh thu sản phẩm và hoạt động của khách hàng mới với thương hiệu.

Câu hỏi quan trọng không chỉ là: "Liệu lưu lượng truy cập trả phí đã tự trang trải chi phí hôm nay chưa?"

Câu hỏi hay hơn là: “Trang sản phẩm có trở nên hoạt động hơn, dễ thấy hơn và có khả năng tạo ra doanh số bán hàng trên sàn thương mại điện tử cao hơn sau khi tăng cường lưu lượng truy cập không?”

Rủi ro lớn nhất không phải là lưu lượng truy cập từ bên ngoài. Rủi ro lớn nhất là việc chuyển hướng lưu lượng truy cập sai đến trang sản phẩm sai một cách quá mạnh tay.

Không được chuyển lưu lượng truy cập đến một thẻ yếu. Không được sử dụng các khu vực địa lý (GEO) không liên quan. Không được sử dụng lưu lượng truy cập từ bot, hoạt động giả mạo, đơn hàng giả mạo hoặc đánh giá giả mạo. Không được trộn lưu lượng truy cập Proxy vào một sàn thương mại điện tử có giới hạn theo quốc gia mà không kiểm tra xem nền tảng đó có thể chấp nhận lưu lượng truy cập đó một cách đúng đắn hay không.

Tại HilltopAds, chúng tôi chủ động lọc và giám sát chất lượng lưu lượng truy cập; đồng thời, nền tảng của chúng tôi cung cấp cho các nhà quảng cáo các công cụ kiểm soát đối tượng mục tiêu để quản lý vị trí địa lý (GEO), loại lưu lượng truy cập, Proxy, WebView, giới hạn và tần suất. Tuy nhiên, người bán vẫn cần phải điều chỉnh chiến dịch sao cho phù hợp với thực tế của thị trường: nơi sản phẩm có thể được bán, nơi dịch vụ giao hàng hoạt động hiệu quả và nơi đối tượng mục tiêu thực sự có thể mua hàng.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Các rủi ro thường xuất hiện khi lưu lượng truy cập có chứa bot. HilltopAds chủ động lọc và cải thiện chất lượng lưu lượng truy cập, giúp giảm thiểu các vấn đề phát sinh từ phía sàn thương mại điện tử. Tuy nhiên, lưu lượng truy cập Proxy vẫn cần được xử lý cẩn thận nếu sàn thương mại điện tử chỉ hoạt động với một số quốc gia nhất định.

Nếu trang sản phẩm có lưu lượng truy cập tự nhiên rất thấp, đừng cố gắng đẩy mạnh ngay từ đầu. Bắt đầu với giới hạn nhỏ hơn trong tuần đầu tiên, theo dõi phân tích thị trường và sau đó tăng lưu lượng truy cập dần dần.

Khám phá cách các nhà quảng cáo của chúng tôi đã triển khai thành công các chiến dịch thương mại điện tử của họ:

Explosive ROI: Quảng cáo SHEIN đã mang lại cho chúng tôi 477% lợi nhuận trong một tháng

Mở khóa thị trường liên kết $3,3 tỷ của Nhật Bản: Cách chúng tôi đạt được ROI 132% với quảng cáo thương mại điện tử!

Loại chiến dịch này không phải lúc nào cũng cần tối ưu hóa sâu như một chiến dịch CPA truyền thống. Bạn không chỉ tập trung vào một sự kiện chuyển đổi ngay lập tức. Bạn đang theo dõi xem trang sản phẩm có trở nên sôi động hơn trên sàn thương mại điện tử hay không.

Sau dữ liệu đầu tiên, hãy kiểm tra xem lưu lượng truy cập có đến đúng GEO hay không, sản phẩm có phù hợp với đối tượng đó không và các chỉ số thị trường có đang biến động không. Nếu người dùng truy cập trang sản phẩm nhưng không có gì cải thiện trên thị trường, hãy xem lại trang sản phẩm trước: ảnh, giá, ưu đãi, giao hàng, đánh giá và sự phù hợp của sản phẩm với thị trường.

Rimma

Giám đốc điều hành tại HilltopAds

Các chiến dịch loại này thường không yêu cầu tối ưu hóa nhiều. Nhưng tùy thuộc vào quốc gia, sản phẩm có thể ít liên quan hoặc ít rõ ràng hơn đối với người dùng và điều này cần được xem xét.

Việc tối ưu hóa ở đây ít tập trung vào việc cắt giảm các khu vực địa lý mỗi giờ mà là về việc đọc các tín hiệu thị trường. Nếu thẻ bắt đầu nhận được nhiều lượt xem, lượt lưu, đơn hàng hoặc sự chú ý tự nhiên, chiến dịch đang đi đúng hướng. Nếu không, hãy điều chỉnh khu vực địa lý, ngân sách, trang sản phẩm hoặc ưu đãi trước khi mở rộng quy mô.

Lưu lượng truy cập từ bên ngoài có thể giúp các nhà bán hàng trên sàn thương mại điện tử tạo đà cho trang sản phẩm, đặc biệt là khi trang sản phẩm đã sẵn sàng và lưu lượng truy cập đó phù hợp.

Định dạng khởi đầu hiệu quả nhất để quảng bá trực tiếp trang sản phẩm thường là Popunder, trong khi các định dạng dựa trên nội dung sáng tạo có thể góp phần nâng cao nhận thức và tạo dựng sự nhận diện thương hiệu lâu dài.

Đừng chỉ đánh giá chiến dịch dựa trên ROAS trực tiếp. Hãy xem điều gì đang xảy ra bên trong thị trường: lượt xem trang sản phẩm, hiển thị tự nhiên, lượt lưu, giỏ hàng, đơn hàng, đánh giá và sự tăng trưởng doanh số tổng thể.

Quan trọng nhất là mở rộng quy mô dần dần. Một thẻ sản phẩm được chuẩn bị kỹ lưỡng, địa lý (GEO) phù hợp, lưu lượng truy cập sạch, tần suất được kiểm soát và phân tích thị trường là những yếu tố biến việc đẩy lưu lượng truy cập bên ngoài thành một công cụ tăng trưởng thực sự.

Bạn muốn tăng độ hiển thị cho trang sản phẩm trên sàn thương mại điện tử của mình? Hãy đăng ký hoặc đăng nhập vào HilltopAds và khởi chạy chiến dịch thu hút lưu lượng truy cập từ bên ngoài đầu tiên của bạn ngay hôm nay.