同じウェブサイトのトラフィックで広告収益を増加させる方法

ビューアブルインプレッションのシェアを増やす

あなたのウェブサイトは多くの広告インプレッションを生成できますが、ユーザーが広告までスクロールしなかったり、広告を見る時間がなかったりする場合、それらのインプレッションの一部は事実上役に立ちません。つまり、実際にインプレッションを生成する広告に焦点を当て、それを増やす必要があるということです。次のことを行う必要があります。

1. すべての可視性を確認する 広告枠.
2. インプレッション数が多い一方で、視認性と収益が低いスポットを見つけてください。
3. ユーザーが長居しがちな場所（コンテンツ内や人気のページ要素の横など）へそれらを移動するテストを実施します。 
4. ファーストビューより下の広告には遅延読み込みを試してください。

広告枠の競争を激化させる

適格なデマンドソースがあなたのインベントリを巡って競合すればするほど、競争力のある入札を獲得できる確率が高まります。競争を促進するには、次の方法があります。

1. 1つのプラットフォームだけに参加するのではなく、自分のウェブサイトから広告枠を販売できる複数のプラットフォームと提携しましょう（この作業には、HilltopAdsのような広告ネットワークが最適です）。すべてのウェブサイトを単一のネットワークで収益化する必要はないことを覚えておいてください。ポートフォリオを分散させ、A/Bテストを行うことも可能です。
2. ヘッダー入札を活用しましょう。これにより、広告サーバーが最終決定を下す前に、複数のデマンドパートナーが同じ広告インプレッションを競い合うことができます。競争が激化することで、インプレッションに対してより高額な入札を獲得できる可能性が高まります。
3. 未使用の広告枠を収益化しましょう。例えば、ウェブサイトでバナー広告のみを掲載している場合は、その数を減らしてプレロール広告を追加することを検討してみてください。そうすることで、オーディエンスとの接点が増え、広告が煩わしく感じられたり、繰り返し表示されたりするという印象を軽減できます。少なくとも、その可能性は低くなるでしょう。

広告フォーマットの実験

バナー、インページプッシュ、Popunder、動画、ダイレクトリンク、MultiTagの各フォーマットを個別にテストし、特定の広告枠でどのフォーマットがより効果的かを確認することをお勧めします。 また、CPMの数値だけに注目するのではなく、ウェブサイトの総収益に基づいて結果を評価することをお勧めします。結局のところ、それは単なる1つの指標に過ぎず、収益化を最適化するためには全体像を把握する必要があるからです。

ただし、やりすぎには注意してください。あなたの任務は、既存のユーザーベースで収益を増やすことであり、大量の広告でユーザーを遠ざけることではありません。幸い、弊社にはあらゆる種類のウェブサイトを運営するパブリッシャーを支援してきた豊富な経験があるため、どこまでが適切か、正確に把握しています。

セッション深度を増やす

既存のユーザー層を活用したウェブサイトの収益化の成否は、セッションの深さにも大きく左右されます。例えば、1人のユーザーがセッション中に1ページではなく、仮に3ページを閲覧した場合、そのユーザーにはより多くの広告が表示されることになります。つまり、1ページに数人の訪問者を呼び込んだ場合と同じくらいの収益を得られる可能性があるのです！

では、セッションの深さを高めるには具体的にどうすればよいのでしょうか？まずは、ウェブサイト上の既存コンテンツへのハイパーリンクを設置することから始めましょう。実際、ハイパーリンクを張ることを明確に意識して新しいコンテンツを作成し、可能であれば複数のソーシャルプラットフォームを活用するのが最善です。トピックをサブトピックに分割することで、唐突な切り替えなく継続的に公開することができます。 「準備を怠ることは、失敗への準備である」という言葉があります。

訪問者が興味を持ったトピックについて、さらに詳しく知ることができるよう、ウェブサイトに誘導ブロックを追加しましょう。 「関連記事」や「次に読む」といった機能は、適切に使用すれば驚くほど効果的です。ユーザーを引き留めるためにテーマ別のまとめやおすすめを紹介しましょう。ただし、移行は常に自然であるべきだということを常に念頭に置いてください。コンテンツを不自然に分割したり、不必要なクリックを強要したりして無理に誘導してはいけません。それはユーザーエンゲージメントを損なうことになります。

効果のない広告を削除する

まず、はっきりさせておきましょう。広告の数が多いからといって、収益が増えるわけではありません。収益は広告の数に左右されますが、それが唯一の要因でも、最も重要な要因でもありません（前のセクションを参照してください）。 ページに広告、特に容量の大きい広告を詰め込みすぎると、読み込み速度が低下したり、コンテンツの流れが妨げられたり、購読ユーザー（特にモバイルユーザー）を苛立たせたりして、チャンスではなく迷惑な存在になってしまう可能性があります。

誤解しないでほしいのですが、ウェブサイトを広告でいっぱいに、あるいはそれ以上に埋め尽くすことは可能です。ただ、一度は効果があるかもしれませんが、ユーザーはそれに気づき、「このサイトは広告のゴミ捨て場だ」と思って二度と訪れなくなるでしょう。 たとえ真の価値があったとしても、スパムやマルウェアのように見える広告の雪崩の下に埋もれてしまうだけです。これこそが、私たちが「量」よりも「質」を重視すべきだと提唱する主な理由の一つなのです。

最も収益性の高いコンテンツを特定する

ウェブサイトの収益化は広告だけに頼るのではなく、作成するコンテンツにも依存します。どのコンテンツがより多くの収益を生み出しているかを把握し、それと同様のコンテンツをさらに増やす必要があります。何が収益性が高いかを特定するには、次のことを行う必要があります：

1. 訪問者数が同程度でありながら収益が異なるページを比較する。
2. 最も収益性の高いテーマとコンテンツのタイプを特定する。
3. 視聴者の地域、利用端末、興味・関心を念頭に置いてください。
4. 常により多くの収入を生み出す地域を開発する。

多くのパブリッシャーが本業を持ちながらブログを趣味として運営し、ウェブサイトの収益化を追加収入と捉えているため、絶えずお金や収益のことばかり考えていると、楽しさが簡単に損なわれてしまうことは私たちも承知しています。たとえウェブサイト運営が本業であっても、常にビジネスの視点からコンテンツ作成に取り組む必要はありません。情熱を注いでいて、どうしても試してみたいリスクのあるアイデアがあるなら、挑戦してみましょう。もしかしたら、思わぬ成果が得られるかもしれません。ただ、実験的なコンテンツは、通常の「収益化しやすい」コンテンツの合間に挟むようにし、それによって経済的なクッションを確保するようにしてください。

一度にテストする変更は1つだけにする

収益に実際にどのような要因が影響しているかを把握するには、一度に1つの変更のみを行い、テスト前後の訪問者1人あたりまたはセッションあたりの収益を比較してください。

この一連のプロセスは、以下の順序で進める必要があります。弱点を見つける → パラメータを正確に1つだけ変更する → 結果とユーザー体験への影響を評価する → その結果に基づき、変更を維持するか撤回する。

ニック

HilltopAdsのパブリッシャー・マネージャー

単に広告の数や表示頻度を増やすだけでは、必ずしも効果的とは限らず、場合によってはコンバージョン率が低下することさえあります。広告を増やしただけでは、収益の増加は保証されません。特定のオーディエンスに合わせて収益化のアプローチを調整することの方が、はるかに重要です。