एक हाई-कॉन्वर्टिंग लैंडिंग पेज कैसे बनाएं (चरण-दर-चरण)

एक मुख्य रूपांतरण लक्ष्य चुनें

शुरुआत के लिए, तय करें कि इस पेज पर आगंतुक को क्या करना चाहिए। यह खरीदारी, पंजीकरण, ऐप इंस्टॉल करना, ट्रायल, कोटेशन अनुरोध या एक प्रस्तुत फॉर्म हो सकता है।

अन्य लिंक ठीक हैं, बशर्ते वे मुख्य CTA के साथ प्रतिस्पर्धा न करें। यदि लक्ष्य पंजीकरण है, तो कई समान रूप से प्रमुख बटन उपयोगकर्ता को इससे विचलित कर सकते हैं।

बाद में पेज का मूल्यांकन करना भी आसान हो जाता है। आपके पास एक ट्रैक करने के लिए मुख्य कार्य और यह देखा जा सकता है कि ट्रैफिक का कितना हिस्सा वास्तव में इसे पूरा करता है।

समझें कि आगंतुक क्यों आया

अनुभवी मीडिया खरीदारों को समझ आता है कि कोई व्यक्ति किसी खास पृष्ठभूमि से आता है। ट्रैफ़िक स्रोत पहले से ही एक उम्मीद के साथ। उदाहरण के लिए:

• जो कोई भी मुफ्त ट्रायल के लिए विज्ञापन पर क्लिक करता है, वह उस उपयोगकर्ता से अलग जानकारी अपेक्षा करता है जिसने डिस्काउंट ऑफर पर क्लिक किया;
• एक तुलना-आधारित रचनात्मक व्यक्ति को प्रमाण और विवरण चाहिए;
• एक सीधे उत्तर वाले व्यक्ति की ओर से आने वाला एक उपयोगकर्ता पॉपअंडर मूल्य को बहुत तेजी से समझाया जाने की आवश्यकता हो सकती है।

पृष्ठ बनाने से पहले संभावित उद्देश्य को लिखने में मदद मिलती है। यह पता लगाने की कोशिश करें कि आगंतुक क्या समस्या हल करना चाहता है और वह क्या देखना चाहता है। पृष्ठ में उन संभावित प्रश्नों का उत्तर देना चाहिए जो आपके संभावित ग्राहक इस दौरान पूछ सकते हैं।

विज्ञापन और लैंडिंग पेज को एक जैसा रखें

जैसे ही उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर पहुंचता है, उसे जो सामग्री दिखाई देनी चाहिए वह उसी चीज़ से मेल खाती होनी चाहिए, जिस पर वह अभी क्लिक किया है। अतः जहाँ भी संभव हो, वही ऑफर, उत्पाद, मूल्य या प्रचार और मुख्य संदेश रखें।

यदि विज्ञापन में “पहले ऑर्डर पर 30% % छूट” का वादा है, तो पेज पर यह प्रस्ताव आसानी से पहचाना जा सकता है। वही बात ऑर्डर देने के बाद भी लागू होती है। रचनात्मकता का कोणयदि विज्ञापन एक ही विशेषता पर केंद्रित है, तो उपयोगकर्ताओं को एक ऐसी पृष्ठ पर न भेजें जो सामान्य कंपनी की जानकारी से शुरू हो।

जब आप कई विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करते हैं या विभिन्न ट्रैफ़िक सेगमेंट को लक्षित करते हैं, तो यह और भी महत्वपूर्ण हो जाता है। सभी के लिए एक ही पेज समान रूप से अच्छा काम नहीं कर सकता है।

मूल्य को स्पष्ट रूप से बताएं

पहला स्क्रीन पेज पूरी उत्पाद की जानकारी देने की आवश्यकता नहीं रखता। हालाँकि, यह आगंतुक को यह स्पष्ट रूप से बताना चाहिए कि उन्हें इसकी परवाह क्यों करनी चाहिए।

एक अच्छा मूल्य प्रस्ताव को जल्दी से समझना आसान होना चाहिए। “प्रोजेक्ट्स को अधिक कुशलता से प्रबंधित करें” कहने से बहुत कम कुछ नहीं मिलता। “एक डैशबोर्ड में कार्य, समय सीमा और टीम के कार्यभार की योजना बनाएं” यूजर को यह बहुत स्पष्ट रूप से बताता है कि उत्पाद क्या करता है।

दावाओं को भी यथार्थवादी रखें। यदि आप कोई परिणाम या वादा साबित नहीं कर सकते, तो उस पर संदेश बनाने की बजाय इससे दूर रहना बेहतर है।

लाभों के साथ शुरुआत करें, सुविधाएँ की सूची के साथ नहीं

फ़ीचर्स बताते हैं कि कोई उत्पाद क्या है, जबकि लाभ बताते हैं कि यह उपयोगकर्ता के लिए क्या बदलाव लाता है। इसे और सरल रूप में कहें:

• “वास्तविक समय की रिपोर्टिंग” एक सुविधा है;
• “देखें कि कौन से अभियान रूपांतरण उत्पन्न करने से पहले ही धन खर्च कर रहे हैं” यह एक लाभ है।

तकनीकी प्रस्तावों के लिए अभी भी उत्पाद के विवरण की आवश्यकता होती है। लेकिन यदि आप उनकी जगह एक विस्तृत विवरण प्रस्तुत करें, तो यह आपके पेज के रूपांतरण क्षमता को बढ़ा सकता है।

बड़े दावे करने से पहले सबूत तैयार रखें

पृष्ठ पर मौजूद मुख्य दावे देखें और पूछें कि इन्हें कैसे साबित किया जा सकता है। एक मामले में, एक यूजर रिव्यू पर्याप्त हो सकता है, जबकि दूसरे में एक स्क्रीनशॉट पर्याप्त हो सकता है। मामले का परिणामरेटिंग, उपयोगकर्ता संख्या, प्रमाणन या उत्पाद डेमो बेहतर काम करेगा।

प्रूफ सबसे अच्छा तब काम करता है जब वह उसके बगल में मौजूद दावे से संबंधित हो। पेज के निचले हिस्से में लोगो की एक पंक्ति शीर्ष पर समर्थन नहीं किए गए वादे को नहीं बचा सकती।

विविधीकृत विज्ञापन प्रारूप

The विज्ञापन नेटवर्क यह कई प्रारूपों का समर्थन करता है, जिनमें शामिल हैं Popunder: In-Page Push, Banner, और Video। इससे विज्ञापनदाताओं को यह परीक्षण करने का मौका मिलता है कि उपयोगकर्ता विभिन्न प्रवेश बिंदुओं से एक ही प्रस्ताव के प्रति कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। Popunder एक प्रस्ताव के लिए बहुत सीधा पहला स्क्रीन पेज आवश्यक हो सकता है, जबकि एक Banner या In-Page Push प्रस्ताव को क्लिक होने से पहले अधिक विस्तार से पेश कर सकता है।

एल्म

बिजनेस डेवलपमेंट मैनेजर HilltopAds

एक ही लैंडिंग पेज विज्ञापन स्वरूपों के अनुसार बहुत अलग तरीके से कार्य कर सकता है। एक बैनर यूजर ने पहले ही एक विशिष्ट संदेश पर क्लिक किया है, इसलिए वह यह उम्मीद करता है कि पेज उस कहानी को जारी रखेगा। Popunder ट्रैफ़िक, उपयोगकर्ता शायद इस उत्पाद की तलाश में बिल्कुल भी नहीं था। पहले स्क्रीन पर प्रस्ताव को बहुत तेज़ी से समझाना ज़रूरी है।

मैंने एक अभियान के दौरान ऐसा देखा था, जहाँ बैनर ट्रैफ़िक से लगभग 3% और Popunderएस. से 1% से भी कम रूपांतरण हुआ था। हमने एक सरल पहला स्क्रीन, एक स्पष्ट ऑफ़र और फॉर्म को पहले ही जगह दिया गया था। अंतर स्पष्ट था।

व्यापक भौगोलिक कवरेज

विभिन्न बाजारों में अभियान शुरू किए जा सकते हैं, जो तब उपयोगी होता है जब कई देशों में ऑफर उपलब्ध होता है। फिर GEO के आधार पर परिणामों की तुलना की जा सकती है, बजाय इस धारणा के कि एक ही लैंडिंग पेज हर जगह समान प्रदर्शन करेगा।

लक्ष्यीकरण विकल्प

विज्ञापनदाता जीओई, डिवाइस और अन्य उपलब्ध सेटिंग्स के अनुसार ट्रैफिक को संकुचित कर सकते हैं। इससे इच्छित दर्शकों के करीब के पेज ट्रैफिक को भेजने में आसानी होती है।

अभियान ट्रैकिंग और अनुकूलन

HilltopAds यह अभियान संबंधी आँकड़े प्रदान करता है साथ ही ऑटो-ऑब्जेक्टिवेशन, व्हाइटलिस्ट और BlackList नियंत्रण जैसी सुविधाएं भी शामिल हैं CPA Goal। इन्हें तुलना करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। यातायात स्रोत और यह पता लगाएं कि कौनसे ट्रैफिक और लैंडिंग पेज संयोजन बेहतर परिणाम देते हैं।

एल्म

बिजनेस डेवलपमेंट मैनेजर HilltopAds

जब मैं कोई नया लैंडिंग पेज परीक्षण करता हूँ, तो मैं एक बार में कई भौगोलिक क्षेत्र, डिवाइस और स्रोतों को मिलाकर काम करने की बजाय, एक संकीर्ण ट्रैफ़िक सेगमेंट से शुरुआत करना पसंद करता हूँ। हाई, मीडियम और लो एक्टिविटी के अनुसार HilltopAds ट्रैफ़िक सेगमेंटेशन इससे मदद करता है।

जब फ़नल में एक से अधिक महत्वपूर्ण इवेंट हों, तो मैं S2S को भी Postback आवश्यक मानता हूँ। पंजीकरण के ही आँकड़े से भ्रम पैदा हो सकता है। एक ही स्रोत सस्ते साइन-अप्स ला सकता है, लेकिन बहुत कम खरीदारी, जमा, या अन्य अंतिम क्रियाएँ।

और मैं अनुकूलन पर जल्दबाजी नहीं करता। यदि पंजीकरण के कुछ दिनों बाद ही अंतिम रूपांतरण हो जाता है, तो किसी स्रोत को अपने वास्तविक मूल्य दिखाने के लिए समय चाहिए। इसे बहुत जल्दी कट करना इस बात का संकेत हो सकता है कि वह ट्रैफ़िक जो बाद में लाभदायक होता, उसे हटा दिया जा रहा है।