Cách tạo trang đích mang lại nhiều chuyển đổi một cách chi tiết từng bước

Chọn một mục tiêu chuyển đổi chính

Trước tiên, hãy quyết định người truy cập nên thực hiện điều gì trên trang này. Nó có thể là việc mua hàng, đăng ký, cài đặt ứng dụng, dùng thử, yêu cầu báo giá hoặc điền vào mẫu.

Các liên kết khác cũng được chấp nhận, miễn là chúng không cạnh tranh với CTA chính. Nếu mục tiêu là đăng ký, một vài nút nổi bật tương tự có thể dễ dàng khiến người dùng bị phân tâm khỏi mục tiêu đó.

Ngoài ra, việc đánh giá trang web sau này cũng trở nên dễ dàng hơn. Bạn chỉ cần theo dõi một hành động chính và có thể thấy được lượng traffic thực sự đã hoàn thành nó.

Hiểu được lý do người khách đến

Những người mua truyền thông có kinh nghiệm hiểu rằng một người đến từ một nguồn lưu lượng truy cập sẽ có một kỳ vọng đã được hình thành sẵn. Ví dụ:

• Ai đó khi nhấp vào quảng cáo để đăng ký dùng thử miễn phí sẽ kỳ vọng nhận được thông tin khác so với người đã nhấp vào ưu đãi giảm giá;
• Khách truy cập đến từ một nhóm sáng tạo theo kiểu so sánh có thể muốn có bằng chứng và chi tiết;
• Một người dùng đến từ kênh tiếp thị trực tiếp có Popunder thể cần giá trị được giải thích nhanh hơn nhiều.

Việc viết ra mục đích mong muốn trước khi xây dựng trang web sẽ giúp ích rất nhiều. Hãy cố gắng tìm ra nhiệm vụ mà khách truy cập muốn giải quyết và những gì họ mong đợi được nhìn thấy. Trang web nên giải đáp những câu hỏi tiềm năng mà khách hàng có thể có trong quá trình tìm hiểu về sản phẩm của bạn.

Hãy giữ cho quảng cáo và trang đích luôn nhất quán

Khi người dùng truy cập trang web của bạn, nội dung họ thấy phải tương ứng với những gì họ vừa nhấp vào. Do đó, hãy giữ nguyên ưu đãi, sản phẩm, giá cả hoặc chương trình khuyến mãi tương tự và thông điệp chính ở mọi nơi có thể.

Nếu quảng cáo hứa hẹn “giảm giá 30% % cho đơn hàng đầu tiên”, thì nên dễ dàng nhận thấy điều này trên trang. Điều tương tự cũng áp dụng cho góc nhìn của quảng cáo. Nếu quảng cáo tập trung vào một tính năng cụ thể, đừng đưa người dùng đến một trang mở ra với tổng quan chung về công ty.

Việc này còn quan trọng hơn khi bạn chạy nhiều dạng quảng cáo hoặc nhắm mục tiêu đến các phân khúc lưu lượng truy cập khác nhau. Mặc dù cùng một trang có thể không hoạt động tốt như nhau đối với tất cả chúng.

Hãy ghi rõ giá trị

Màn hình đầu tiên không cần phải giải thích toàn bộ sản phẩm. Tuy nhiên, nó nên giải thích rõ ràng cho người dùng tại sao họ nên quan tâm đến sản phẩm đó.

Một đề xuất giá trị tốt nên dễ hiểu ngay lập tức. “Quản lý các dự án hiệu quả hơn” chỉ nói rất ít. “Lập kế hoạch các nhiệm vụ, thời hạn và khối lượng công việc của nhóm trong một bảng điều khiển duy nhất” mang lại cho người dùng một ý tưởng rõ ràng hơn về chức năng của sản phẩm.

Cũng nên giữ cho những tuyên bố đó thực tế. Nếu bạn không thể chứng minh được một kết quả hay lời hứa, thì tốt hơn là đừng xây dựng thông điệp dựa trên đó.

Hãy tập trung vào lợi ích, chứ không phải chỉ liệt kê các tính năng

Các đặc điểm mô tả những gì sản phẩm đó mang lại, trong khi các lợi ích giải thích những thay đổi mà sản phẩm mang lại cho người dùng. Nói một cách đơn giản hơn:

• “Báo cáo theo thời gian thực” là một tính năng;
• “Thấy các chiến dịch đang chi tiêu tiền trước khi mang lại chuyển đổi là một lợi ích.”

Các lời đề nghị kỹ thuật vẫn cần các thông tin chi tiết về sản phẩm. Nhưng việc kết hợp chúng với một kết quả thực tế thay vì trình bày bảng thông số kỹ thuật có thể giúp tăng cường tiềm năng chuyển đổi của trang web bạn.

Chuẩn bị bằng chứng trước khi đưa ra những tuyên bố lớn

Hãy xem qua các tuyên bố chính trên trang và hỏi xem có thể chứng minh chúng bằng những gì nào. Trong một trường hợp, một đánh giá của người dùng có thể là đủ, trong khi trong trường hợp khác, hình chụp màn hình, kết quả của trường hợp, xếp hạng, số lượng người dùng, chứng nhận hoặc bản demo sản phẩm sẽ hiệu quả hơn.

Bằng chứng hữu ích nhất khi nó liên quan đến tuyên bố ở bên cạnh nó. Một hàng logo ở cuối trang không thể cứu vãn một lời hứa không được hỗ trợ ở phía trên.

Các định dạng quảng cáo đa dạng

Mạng quảng cáo này hỗ trợ nhiều định dạng, bao Popunder gồm In-Page Push, Banner và Video. Điều này cho phép các nhà quảng cáo thử nghiệm cách người dùng phản hồi đối với cùng một đề xuất từ các điểm tiếp cận khác nhau. Một quảng cáo Popunder có thể yêu cầu màn hình đầu tiên phải trực tiếp hơn, trong khi Banner hoặc In-Page Push có thể giới thiệu nhiều thông tin hơn trước khi người dùng nhấp vào.

Cây du

Trưởng phòng phát triển kinh doanh HilltopAds

Trang landing page có thể hoạt động rất khác nhau tùy theo các hình thức quảng cáo. Người dùng banner đã nhấp vào một thông điệp cụ thể, vì vậy họ mong đợi trang sẽ tiếp tục giới thiệu thông tin đó. Với lượng Popunder truy cập, người dùng có thể không hề tìm kiếm sản phẩm nào cả. Trang đầu tiên phải giải thích về ưu đãi một cách nhanh chóng hơn.

Tôi đã thấy điều này trong một chiến dịch, nơi trang đích tương tự đã chuyển đổi thành khoảng 3% người đăng ký từ lưu lượng truy cập banner và dưới 1% người đăng ký từ Popunders. Chúng tôi đã tạo ra một phiên bản riêng biệt với màn hình đầu tiên đơn giản hơn, một lời đề nghị rõ ràng và hình thức đăng ký được đặt ở phía trước. Sự khác biệt đã được nhận thấy rõ ràng.

Phạm vi phủ sóng toàn cầu rộng

Các chiến dịch có thể được triển khai trên nhiều thị trường khác nhau, điều này rất hữu ích khi một ưu đãi có sẵn ở một số quốc gia. Sau đó, kết quả có thể được so sánh theo vị trí địa lý thay vì cho rằng trang đích tương tự sẽ hoạt động tương tự ở mọi nơi.

Tùy chọn nhắm mục tiêu

Các nhà quảng cáo có thể thu hẹp lưu lượng truy cập theo vị trí địa lý, thiết bị và các cài đặt sẵn có khác. Điều này giúp dễ dàng gửi lượng truy cập đến trang web gần với đối tượng mục tiêu hơn.

Theo dõi và tối ưu hóa chiến dịch

HilltopAds Cung cấp các số liệu thống kê về chiến dịch cùng với các công cụ như Tự động tối ưu hóa, Danh sách trắng và các BlackList điều khiển, và . CPA Goal Những công cụ này có thể được sử dụng để so sánh các nguồn lưu lượng truy cập và xác định các kết hợp trang web và landing page nào mang lại kết quả tốt hơn.

Cây du

Trưởng phòng phát triển kinh doanh HilltopAds

Khi thử nghiệm một trang đích mới, tôi thường bắt đầu với một phân khúc lưu lượng truy cập hẹp hơn là kết hợp nhiều GEO, thiết bị và nguồn khác nhau cùng một lúc. Việc phân khúc HilltopAds lưu lượng truy cập theo mức độ hoạt động cao, trung bình và thấp giúp việc này trở nên dễ dàng hơn.

Tôi cũng coi S2S là Postback cần thiết khi kênh tiếp thị có nhiều sự kiện quan trọng. Chỉ riêng số người đăng ký có thể gây hiểu nhầm. Một nguồn có thể mang lại số lượng đăng ký rẻ nhưng số lượng giao dịch, khoản tiền gửi hoặc các hành động cuối cùng rất ít.

Và tôi không nên vội vàng tối ưu hóa. Nếu việc chuyển đổi cuối cùng diễn ra vài ngày sau khi đăng ký, nguồn lưu lượng cần có thời gian để thể hiện giá trị thực sự của nó. Việc cắt giảm quá sớm có thể dẫn đến việc loại bỏ lượng lưu lượng mà sau này có thể trở nên có lợi nhuận.