يمكن أن تبدو حركة مرور إرسال رقم التعريف الشخصي واعدة ومع ذلك تفشل في تحقيق التحويل بسبب مشغل شبكة محمول واحد، أو نوع اتصال، أو خطوة خاطئة في مسار التحويل. يوضح هذا الدليل الأماكن التي تفقد فيها الحملات عادةً تحويلاتها وكيفية العثور على القطاعات التي تستحق التوسيع.
أ حملة إرسال الرمز الشخصي (PIN) يمكن أن يتغير بشكل جذري بسبب تفاصيل صغيرة واحدة. فقد يتم تحويل العرض نفسه بشكل مختلف اعتمادًا على شبكة الجوال، أو نوع الاتصال، أو عدد الخطوات التي يجب على المستخدم إكمالها قبل الاشتراكات. لذلك، يحتاج المعلنون إلى ايلاء اهتمام خاص للتتبع والاختبار على مستوى الشريحة.
في هذا الدليل، ستتعلم كيفية ترويج عروض إرسال رمز الأمان (PIN Submit) بدءًا من إعداد الحملة الأولى وحتى التحسين والتوسيع.
هل أنت مستعد لاختبار عروض إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN) الخاصة بك؟
انضم إلى HilltopAds وتواصل مع الجمهور المناسب من مستخدمي الهواتف المحمولة.
ما هي عروض إرسال رقم التعريف الشخصي وكيف تعمل
عروض إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN Submit) هي عروض يقوم المستخدمون من خلالها بالاشتراك في محتوى أو خدمة باستخدام رقم هاتفههم. عادةً ما تتم معالجة الدفع من خلال الفوترة عبر مشغل شبكة الجوال، بحيث يمكن إضافته إلى فاتورة الهاتف المحمول للمستخدم أو خصمه من رصيده مسبق الدفع بدلاً من تطلب بطاقة بنكية.
يُستخدم النموذج عادةً من أجل ألعاب الجوال، ومحتوى الترفيه، وخدمات البث، والمرافق، والأخبار، ومحتوى الرياضة، وغيرها من المنتجات القائمة على الاشتراكات. يبدو تدفق المستخدم النموذج عادةً هكذا:
- يرى المستخدم إعلاناً وينقر عليه.
- يصلون إلى صفحة العرض.
- يدخلون رقم هاتفهم.
- يتم إرسال رمز الأمان (PIN) عبر رسالة نصية قصيرة (SMS).
- يدخل المستخدم رمز الأمان (PIN) لتأكيد الاشتراكي.
اعتماداً على العرض، قد يختلف العدد الفعلي للخطوات.
اقرأ أيضًا المقال حول الفرق بين حركة المرور الرخيصة والفعالة:
ما يجب مراعاته قبل الترويج لعروض إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN Submit)
أول شيء يجب فهمه هو أن عروض إدخال الرمز الشخصي (PIN Submit) تعتمد بشكل كبير على مشغل الهاتف المحمول. قد يكون العرض متاحاً في بلد معين ولكنه يعمل فقط مع الشركات المحددةلذلك، فإن إرسال حركة المرور من مشغلين غير مدعومين يمكن أن ينتج عنه نقرات دون منح هؤلاء المستخدمين فرصة واقعية لإكمال الاشتراك.
تختلف عملية الاشتراك أيضاً بشكل كبير من عرض إلى آخر. يمكن لبعض مسارات الدفع عبر شركات الاتصالات التعرف على رقم الهاتف تلقائياً وتتطلب خطوات أقل. والبعض الآخر يطلب من المستخدم إرسال رسالة نصية قصيرة أو العودة يدويًا إلى الصفحة وإدخال رمز. ما يحتاج مشترو الوسائط إلى ملاحظته هو أن كل خطوة إضافية تمنح المستخدم فرصة أخرى لـ مغادرة القمع دون إتمام التحويل.
نوع الاتصال هو عامل آخر يجب مراعاته. في بعض عمليات الدفع عبر شركات الاتصالات، قد يكون من الأسهل التعرف على المشترك عندما يكون المستخدم متصلاً عبر شبكة الجوال الخاصة بالمشغل. أما عند الاتصال بشبكة الواي فاي، فقد يواجه المستخدم نفسه مساراً مختلفاً أو يضطر إلى إدخال رقم هاتفه يدوياً.
لاحظ أن ما ينجح مع مشغل شبكة واحد في بلد ما قد يفشل في سوق أخرى. فقوانين تغطية شبكات المحمول، وقواعد الفوترة، وأسعار الاشتراكات، خطوات التأكيد يمكن أن تختلف جميعها من من نقطة جغرافية إلى أخرى.
مع وضع هذه التفاصيل في الاعتبار، يمكنك الانتقال إلى التحديد مصادر حركة المرور وإعداد حملتك. يوجد أدناه دليل مفصل حول هذه العملية.
اقرأ أيضاً الحالة الناجحة لـ معلننا للترويج لعرض إرسال رمز الدبوس:
كيفية ترويج عروض إرسال رقم التعريف الشخصي خطوة بخطوة
يقوم مشترو الوسائط ذوو الخبرة بناء حملات إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN Submit) بناءً على قيود العرض أولاً ثم يقومون بتحسينها باستخدام بيانات الأداء. عادةً ما يظل الاختبار الأول مركّزاً بدرجة كافية للحفاظ على صلة حركة المرور، ولكنه واسع بدرجة كافية لجمع كمية مفيدة من البيانات.
اختر مصدر حركة مرور مناسب
الحصول على النقرات هو مجرد جزء من المهمة مع خدمة إرسال الرمز التعريفي (PIN Submit). تحتاج أيضاً إلى معرفة مصدر تلك النقرات والقدرة على فصل القطاعات التي يمكن أن تؤثر على عملية الاشتراكات.
لإرسال الرمز الشخصي، (PIN)، شبكة اعلانية من المفترض أن يمنحك ذلك تحكماً كافياً في العوامل التي يمكن أن تؤثر على مسار الاشتراك. فعلى سبيل المثال، تدعم منصة HilltopAds الاستهداف حسب الموقع الجغرافي، والجهاز، ونظام التشغيل، وشركة الاتصالات، ونوع الاتصال، لذا لا داعي لدمج هذه المتغيرات في حملة واحدة. كما توفر المنصة العديد من خيارات المواقع والتنسيقات التي يمكن لمشتري الوسائط اختبارها وفقًا للعرض ومسار التحويل، بما في ذلك:
- مواضع ظهور الإعلانات على الأجهزة المحمولة عادة ما تكون هذه هي نقطة البداية لأن التحويل نفسه يعتمد على هاتف المستخدم وشركة الاتصالات الخاصة به.
- حركة المرور المنبثقة يمكن أن يكون مفيداً عندما يكون الهدف هو جمع الحجم بسرعة واختبار قمع صفحة هبوط أو صفحة ما قبل الهبوط.
- إعلانات داخل الصفحة واللافتات الإعلانية خيار آخر عندما يحتاج العرض إلى تصميم إبداعي أكثر بروزاً قبل أن يدخل المستخدم في مسار الاشتراكات.
التسجيل مع أفضل شبكة إعلانية للمعلنين هيلتوب ادز
- 273ب+ انطباعات عالمية
- مدير كامل دعم
- مرور من 250+ بلدان
- غالي مصادر حركة المرور فقط
- الحد الأدنى للإيداع $100
إعداد الاستهداف
قبل إطلاق أي حملة إعلانية، تأكد من أن إعداداتها تتوافق مع شروط العرض. استخدم فقط المناطق الجغرافية والأجهزة وأنظمة التشغيل المدعومة. من المستبعد أن يكمل حركة المرور خارج هذه الحدود الاشتراك.
إذا كان العرض يعمل فقط مع شركات اتصالات معينة، فقم باستبعاد البقية قبل الإطلاق. فلا داعي لدفع تكاليف حركة المرور التي لا يمكنها إتمام عملية الاشتراك. تتيح لك منصة HilltopAds استهداف شركات اتصالات محددة وفصل حركة مرور شبكات الواي فاي عن حركة مرور البيانات المتنقلة، بحيث يمكن اختبار كل مجموعة على حدة.
مع ذلك، لا داعي لتقسيم كل شيء إلى حملات منفصلة في الاختبار الأول. قد يدعم العرض ثلاث شبكات محمول، ولكن تقسيم كل منها بشكل إضافي حسب نظام التشغيل، والمتصفح، وعلامة الجهاز التجارية، ونوع الاتصال قد يؤدي إلى توزيع حركة truy المرورية بشكل مفرط.
النهج الأذكى هو البدء القيود التي تنبع في الواقع من العرض. أضف المزيد من التقسيم عندما تمنحك بيانات الحملة سبباً للقيام بذلك.
إعداد صفحة هبوط وصفحة تمهيدية
قبل أن يدخل المستخدمون رقم هاتفهم، يجب أن يكونوا قد فهموا بالفعل ما تتضمنه الاشتراك. يجب أن تشرح صفحة الهاتف المحمول العرض، ثم تدفع المستخدم نحو خطوة رقم الهاتف أو رمز PIN دون وجود عناصر مزعجة حولها.
لا ينبغي على المستخدم أن يحاول اكتشاف ما قام النقر عليه مرة أخرى بعد الوصول إلى الصفحة التالية. إذا كان الإعلان يشير إلى لعبة، أو خدمة بث، أو نوع آخر من المحتوى، فإن ما قبل الهابطة وينبغي أن تستمر صفحة العروض بنفس المنتج والتوقعات. أي عدم تطابق في هذه المرحلة قد يضر بالثقة ويقلل من فرصة إتمام الاشتراك.
تساعد الصفحة التمهيدية عندما يحتاج المستخدمون إلى مزيد من السياق قبل الوصول إلى العرض. على سبيل المثال، يمكنها شرح ما تقدمه الخدمة أو تقديم المحتوى قبل طلبي من الزائر الاشتراك. ومع ذلك، يمكنها أيضاً إضافة خطوة أخرى إلى مسار تحويل العملاء المحتملين. ولهذا السبب، ينبغي اختبار استخدام الصفحة التمهيدية بدلاً من افتراض ضرورتها.
إعداد تتبع التحويلات
لا تطلق حملة «إرسال رقم التعريف الشخصي» دون وجود نظام موثوق لتتبع التحويلات. تتيح تقنية postback مصدر حركة المرور لتلقي معلومات التحويل من أداة التتبع أو منصة التسويق التابعة الخاصة بك. يستخدم HilltopAds نظام التتبع من خادم إلى خادم postback ويدعم التكامل مع أدوات التتبع بما في ذلك Voluum وBinom وBeMob وKeitaro وAdsBridge وRedTrack وAppsFlyer وغيرها.
على الأقل، يجب أن تكون قادرًا على ربط التحويلات بحركة المرور التي أدت إليها. تتضمن البيانات المفيدة ما يلي:
- عدد التحويلات؛
- CPA؛
- أنفقْ
- الإيرادات
- منطقة إعلانية أو موضع إعلاني
- الجهاز ونظام التشغيل
- جيو
- مشغل شبكة الجوال
- نوع الاتصال
عند التشغيل عبر HilltopAds، قم بإعداد postback تتبع قبل بدء الحملة، بحيث يتم إرسال التحويلات المكتملة إلى المنصة. وهذا يربط كل تحويل بحركة المرور التي أدت إلى تحقيقه، ويتيح مقارنة الأداء حسب المناطق والشرائح الأخرى المتاحة. وبمجرد جمع بيانات كافية، يمكن استخدام هذه النتائج للتخلص من حركة المرور الضعيفة والاحتفاظ بمزيد من المصادر التي تحقق تحويلات بمعدل CPA مقبول.
إطلاق حملة تجريبية
الحملة الأولى وُجدت للإجابة على الأسئلة، لذا ابدأ بنطاق وصول كافٍ لجمع بيانات قابلة للاستخدام مع إبقاء الحملة ضمن قيود العرض. اعتماداً على الإعداد، قد يكون من المنطق فصل الشرائح المختلفة جذرياً منذ البداية. تُعد المواقع الجغرافية المختلفة مثالاً واضحاً نظراً لأن شروط الاشتراك قد تختلف بين الأسواق. قد يكون الفصل على مستوى شبكة المحمول مفيداً أيضاً عندما تختلف شروط العرض أو الأداء المتوقع بشكل كبير حسب مشغل الاتصالات.
تجنب تغيير الحملة بعد كل عدد قليل من مرات الظهور. فالشريحة التي أنفقت تكاد تكون معدومة ولم تحقق أي تحويلات لم تفشل بالضرورة. وبالمثل، فإن تحويلاً مبكراً واحدًا لا يثبت أن الموضع مربح.
لا يتم تقييم الشرائح إلا بعد أن تتلقى حركة مرور كافية مقارنةً بمعدل CPA المتوقع. وهذا يوفر تحسين الحملة أساساً للبيانات، ويمكنك تجنب الخروج باستانتاجات بناءً على نتائج قصيرة الأجل وعشوائية.
اقرأ مقالنا حول كيفية تحسين حملاتك الإعلانية بشكل صحيح:
كيفية الترويج لعروض «إدخال رقم التعريف الشخصي» باستخدام HilltopAds
ولإضافة منظور عملي، أود أن أشارككم الطريقة التي أتبعها في التعامل مع حملات «PIN Submit» على منصة HilltopAds. تركز توصياتي على كيفية بدء الاختبار، وإعدادات الاستهداف الأكثر أهمية، وما الذي يجب استخدامه بمجرد ظهور أول بيانات الأداء.
ابدأ بنطاق واسع واجعل عروض الأسعار معتدلة
لن أضيق نطاق الحملة الأولى بقسوة شديدة. إن الاختبار الأوسع بنقطاء أقل يمنحك المزيد من البيانات للعمل بها، بينما نافذة منبثقة يمكنه جذب حجم كبير من مرات الظهور بتكلفة منخفضة نسبياً والمساعدة في كشف حركة المرور التي تحول.
اختر التنسيق المناسب لرحلة المستخدم
إذا تم الترويج لعرض إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN) من خلال تطبيق جوال، لافتات أو يمكن أن يعمل الفيديو كفقرة إحماء قبل أن يصل المستخدم إلى خطوات التنزيل والاشتراك.
انتبه جيداً لاستهداف مشغل شبكة الجوال وعنوان بروتوكول الإنترنت (IP)
يُعد الاستهداف حسب شركة الاتصالات المحمولة أحد الإعدادات الرئيسية لهذا القطاع. كما يدعم HilltopAds الاستهداف حسب نطاق عناوين IP، وهو ما يساعد في تجنب عرض الإعلانات على المستخدمين غير القادرين على الاشتراك. القوائم البيضاء وBlackLists تكون مفيدة عندما يكون للعرض قيود على المصدر، على سبيل المثال عندما لا يُسمح بالزيارات غير الأساسية.
أتمتة قطع المرور الأول
أقترح استخدام قواعد تلقائية لتصفية الحملات ذات الأداء الضعيف الواضح في مرحلة مبكرة. على سبيل المثال، يمكن نقل منطقة ما إلى BlackList بعد تسجيل أكثر من 1,000 ظهور دون تحقيق أي تحويلات. ومع ظهور النتائج، يمكن عندئذٍ رفع عروض الأسعار على المصادر التي تحقق المزيد من التحويلات.
استخدم CPA Goal وBlackLists لتحقيق مزيد من التحسين
هدف CPA وهذا مفيد بشكل خاص في حملة «PIN Submit» لأن قيمة المدفوعات غالبًا ما تكون منخفضة نسبيًّا، لذا فإن الاختبار والتحسين لا يتطلبان بالضرورة ميزانية كبيرة. كما يمكن إنشاء حملة BlackList استنادًا إلى المناطق التي تسجل معدلات تحويل (CR) منخفضة باستمرار.
سجل مع HilltopAds واحصل على:
- خيارات الاستهداف المتقدمة
- مصادر حركة المرور المباشرة
- منصة الخدمة الذاتية
- خدمة مُدارة بالكامل
- تتبع Postback
كيفية تحسين وتوسيع نطاق حملات إرسال رقم التعريف الشخصي (PIN Submit)
ابدأ التحسين باستخدام مقاييس الأداء القياسية: معدل النقر إلى الظهور، وCR، وCPA، وROI. يمكن أن تساعدك هذه المقاييس في الإجابة عن أسئلة مختلفة:
- معدل النقر إلى الظهور (CTR) يشير إلى ما إذا كان الإعلان يجذب الانتباه.
- يُظهر معدل التحويل (CR) نسبة الزيارات التي تُكمل الإجراء المطلوب.
- يُوضح لك الرمز CPA تكلفة كل عملية تحويل.
- يُظهر المؤشر ROI ما إذا كانت عمليات التحويل هذه تجعل الحملة مجدية من الناحية الاقتصادية.
لا تستخدم مقياساً واحداً كبديل عن المقاييس الأخرى. معدل النقر إلى الظهور (CTR) المرتفع مع معدل تحويل (CR) ضعيف قد يشير إلى عدم تطابق بين الإعلان وصفحة العرض. معدل تحويل معقول مع معدل غير مقبول CPA قدنيعأناخترافيكيحققتحويلاًولكنبتكلفةعاليةللغاية.
بمجرد أن تجمع أي منطقة أو شريحة بيانات كافية للحكم، قم بتقليصها أو إيقافها إذا استمرت النتائج في كونها ضعيفة. استمر مرور مربح الاستمرار، وتعديل عروض الأسعار عند الحاجة، واختبار إبداعات جديدة عندما يبدأ الأداء في التراجع.
إرسال رقم التعريف الشخصي تحتاج إلى نظرة فاحصة على بيانات الشبكة والاتصال. يمكن أن تسلك حركة مرور بيانات الهاتف المحمول سلوكاً يختلف عن شبكة الواي فاي، وقد تتباين النتائج بشكل حاد بين شركات الاتصالات في نفس المنطقة الجغرافية. إذا قدم المعلن بيانات قمع التحويل، فاستخدمها لمعرفة أين يتسرب المستخدمون - على سبيل المثال، قبل إدخال رمز المرور أو في خطوة التأكيد النهائية.
بمجرد العثور على شركات نقل وشرائح مربحة باستمرار، يُصبح من المنطقي دفع المزيد من حجم العمل من خلالها أولاً. أما الانتقال إلى منطقة جغرافية أخرى فهو قصة مختلفة: فحتى مع نفس العرض والمواد الإبداعية، يمكن لشركات النقل المحلية وشروط الفوترة تدفق الاشتراكات أن تُنتج نتائج مختلفة تماماً.