Les inscriptions à des casinos bon marché paraissent excellentes dans les rapports – jusqu’à ce que ces utilisateurs n’aient jamais déposé d’argent. Voyez comment nous avons pu concilier le bien-être des joueurs CPA et leur valeur réelle pour générer 105 inscriptions en Indonésie à un tarif de $13,55 dollars CPA, tout en identifiant le trafic réellement rentable.
Un enregistrement n’est pas un joueur. Cela semble évident, mais c’est l’une des choses les plus faciles à oublier lors de l’optimisation du trafic des casinos. Un utilisateur peut s’enregistrer et disparaître. Un autre peut s’enregistrer, effectuer un premier dépôt et continuer à jouer. Papier-personne, les deux commencent comme une seule conversion. Pour l’annonceur, leur valeur est toutefois complètement différente.
Cela crée un problème bien connu pour les campagnes de casino. Si vous optimisez uniquement pour les FTD, vous risquez de ne pas collecter suffisamment d’événements pour que le système puisse apprendre rapidement. Si vous optimisez uniquement pour des inscriptions peu coûteuses, vous pourriez finir par augmenter le trafic alors que celui-ci semble efficace au début du processus d’acquisition de clients, mais apporte très peu de valeur plus loin dans la chaîne de valeur.
Pour cette campagne en Indonésie, nous avons utilisé à la fois les signaux pour les différents emplois. Les inscriptions ont fourni CPA Goal suffisamment de données de conversion pour optimiser rapidement le trafic. Les FTD et les montants de dépôt nous ont ensuite permis de comprendre quelles zones attiraient davantage de joueurs précieux et méritaient une attention accrue.
Cette méthode d’annonceur existe HilltopAds depuis mars 2026. Pour ce cas d’étude, nous avons sélectionné une période de deux semaines allant du 1er au 14 août et avons examiné comment cette approche à deux niveaux fonctionnait dans la pratique.
Vous souhaitez obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes de casino ?
Inscrivez-vous HilltopAds et commencez à tester.
Clé Points
Offre : Casino
GEO : Indonésie (ID)
Trafic : Mainstream/Non-mainstream
Format de l'annonce : Popunder Mobile
Type de campagne : CPA Objectif
Appareils : Mobile / Tablet
Campagne électorale : Du 1er au 14 août
CPA Goal : $14 pour la campagne analysée
Impressions : 2,074,303
Conversions : 105 inscriptions
Moyenne CPA : $13.55
Dépenser : $1,423.18
Pourquoi les campagnes de casino ont besoin d’une logique d’optimisation différente
Les campagnes de casino présentent un problème d’optimisation légèrement inhabituel : l’événement le plus fréquemment observé n’est pas forcément celui qui importe le plus au sein de l’entreprise.
Les enregistrements sont relativement fréquents. Cela en fait un outil utile pour l’apprentissage des campagnes : plus le système reçoit de données sur les conversions, plus il sera facile de distinguer les zones de trafic qui génèrent systématiquement des actions de celles qui consomment simplement le budget.
Mais l’inscription n’est qu’une étape préliminaire du funnel du casino. Le promoteur s’intéresse finalement à ce qui se passera ensuite : l’utilisateur effectuera-t-il un premier dépôt ? Quel sera le montant de ce dépôt ? Quelle source apporte-t-elle systématiquement plus d’utilisateurs précieux que d’autres ? Cela devient particulièrement important une fois que vous commencez à réfléchir à la manière de faire évoluer votre activité.
Imaginez deux zones enregistrant des inscriptions à peu près à peu près les mêmes taux. Si l’une génère principalement de très faibles dépôts, alors que CPAl’autre affiche constamment des FTD plus élevés, traiter ces zones comme équivalentes cacheraient une partie importante de l’économie. C’est pourquoi il est logique d’utiliser un événement pour une optimisation plus rapide et un autre pour comprendre la valeur réelle du trafic.
Rob
Responsable des ventes chez HilltopAds
Pour le trafic des casinos, l’inscription nous fournit un flux de données beaucoup plus fiable car il se produit plus souvent. Cela en fait un événement pratique pour l’optimisation. Mais nous devons encore savoir ce qui se passe après l’inscription, car c’est là que la valeur réelle du joueur commence à se manifester.
Lisez notre article sur les alternatives à RichAds :
Qu’est-ce qui rend un joueur de casino précieux ?
Une inscription est utile, mais elle ne raconte qu’une partie de l’histoire. Dans un funnel de casino, l’utilisateur passe d’une impression → une visite → une inscription → FTD → la valeur du dépôt → une activité répétée, et chaque étape ajoute davantage de contextes. L’inscription indique que le trafic peut amener les utilisateurs dans le funnel, tandis que FTD confirme que ces utilisateurs sont prêts à déposer de l’argent. La valeur du dépôt permet ensuite de montrer à quel point ces joueurs sont réellement précieux.
C'est pourquoi enregistrement CPA Seuls les chiffres peuvent être trompeurs. Une source peut sembler efficace au sommet de la pyramide des valeurs, mais elle peut néanmoins attirer des utilisateurs à faible valeur ajoutée. Pour cette campagne, la mesure de l’inscription a été utilisée comme indicateur principal de l’optimisation car elle générait suffisamment d CPA Goal ’événements à exploiter, tandis que la mesure de la fidélité et de la valeur des dépôts a été utilisée comme indicateur de qualité plus poussé pour décider quelles zones valaient la peine d’être développées.
Pourquoi l’Indonésie attire le trafic des casinos
Pour cette étude, l’Indonésie nous a fourni les volumes de trafic nécessaires pour évaluer un large éventail de sources.
Selon le rapport Digital 2026 Indonesia de DataReportal, le pays comptait environ 230 millions d’utilisateurs d’Internet fin 2025, tandis que la pénétration d’Internet atteignait 80,5 %%. L’Indonésie disposait également de 331 millions de connexions cellulaires actives, soit 116% % de la population, et 96,6% % de ces connexions étaient considérées comme aptes à une connexion haut débit.
La connectivité mobile elle-même a également été améliorée. Selon DataReportal, la vitesse de téléchargement mobile moyenne à la fin de 2025 est de 45,01 Mbps, soit une hausse de plus de 50% % par rapport à l’année précédente.
Pour un canal de conversion pour un casino mobile, ces conditions sont importantes. L’utilisateur doit passer d’une publicité à une page de destination, en passant par l’inscription, et enfin dans une phase de dépôt de fonds sans aucune friction inutile.
Le marché des jeux d’argent en ligne s’étend également dans la même direction. Mordor Intelligence estime que le marché des jeux d’argent en ligne mobile et tablette représentera 57,14% % du chiffre d’affaires mondial d’ici 2025, tandis que les casinos seront la catégorie de jeu la plus importante avec une part de marché de 50,12% %.
En HilltopAds particulier, l’Indonésie est également un GEO où nous disposons de suffisamment de ressources. Popunder inventaire pour tester de nombreuses sources de trafic différentes plutôt que de prendre des décisions à partir d’un échantillon très restreint.
Rob
Responsable des ventes chez HilltopAds
L’Indonésie a traditionnellement été un marché très important pour nous. En ce qui concerne les casinos, la chose importante est de tester suffisamment de sources, car il y a généralement des zones pertinentes pour des produits très différents. Il faut un volume suffisant pour les trouver réellement.
C’est aussi pourquoi Popunder Mobile + CPA Goal Cela avait du sens ici.
Popunder fournit le volume nécessaire pour la découverte des sources. CPA Objectif Il ajoute des règles basées sur la conversion à ce trafic, permettant de filtrer les zones moins performantes tout en continuant à tester de nouvelles opportunités.
Au premier jour, nous n’avons pas cherché à trouver une zone idéale. Nous voulions disposer de suffisamment d’informations pour déterminer quelles sources valaient vraiment la peine d’être conservées.
S'inscrire auprès de le meilleur réseau publicitaire pour les annonceurs HilltopAds
- 273B+ Impressions Mondiales
- Gérant complet soutien
- Trafic depuis 250+ les pays
- Prime sources de trafic seulement
- Dépôt minimum $100
Configuration de la campagne dans HilltopAds
Avant de pouvoir commencer votre campagne publicitaire sur HilltopAdsPour lancer une campagne publicitaire, vous devez vous enregistrer en tant qu’annonceur. Une fois votre compte prêt, voici comment créer une campagne similaire.
Dès lors, allez-y Gérer les campagnes et cliquez sur Ajouter une campagneCommencez par les bases Paramètres de campagne :
- Format de l'annonce - Popunder Mobile
- Type – CPA Goal
- Catégorie – Mainstream + Non-mainstream
Pour cela campagne casinoLes deux catégories de trafic ont été utilisées afin que l’annonceur puisse tester un plus large éventail de sources et comparer plus tard non seulement les coûts de la souscription, mais aussi la valeur générée par les utilisateurs au sein de la phase de conversion.
Avant le lancement, nous vous recommandons également de configurer Postback CPA Goal Il s’appuie sur les données de conversion pour comprendre quelles zones de trafic génèrent l’action visée.
Pour cette configuration, L’enregistrement a été utilisé comme principal moyen de conversion. car cela permettait au système d’enregistrer suffisamment d’événements pour apprendre et optimiser plus efficacement le trafic.
Ensuite, configurez Paramètres de ciblage.
Pour cette campagne, l’annonceur a mis l’accent sur :
- Type d'appareil – Mobile / Tablet
Le trafic mobile s’est finalement comporté mieux, tandis que les performances en fonction de l’appareil, du navigateur et de la version du système d’exploitation ont été analysées plus avant lors de l’optimisation. Filtres de trafic :
- Proxy – Interdit
- WebView – Autoriser
Proxy trafic était désactivé, tandis que Trafic WebView restait disponible dans le cadre de la configuration de la campagne.
S'ensuit le Coût de la conversion GEO et cible. Pour la campagne analysée dans le cas présent :
- GEO – Indonésie (ID)
- CPA Objectif – $14
L’annonceur n’a pas utilisé la même CPA cible pour tous les segments de trafic. Dans le cadre de la campagne plus large, des campagnes distinctes ont également été lancées : $7, $11 et $14 CPA GoalsSelon les perspectives économiques attendues pour chaque segment.
Le trafic plus coûteux, comme celui des utilisateurs d’iPhone sur des connexions mobiles, pourrait donc être évalué séparément du trafic Android, du Wi-Fi et d’autres types de trafic, au lieu de forcer tous les types d’utilisateurs à se conformer au même objectif en matière de coûts d’acquisition.
Rob
Responsable des ventes chez HilltopAds
Nous avons réparti le trafic en plusieurs CPA niveaux plutôt que de le regrouper sous une seule cible. Nous avons créé des campagnes à 7 $, $11 et $14 jours selon le segment, car les différents groupes de trafic ont des économies d’acquisition différentes.
Après avoir défini le GEO et le coût de conversion, configurez CPA Goal optimisation Les règles. Pour cette campagne :
- Commencez l’optimisation après – 2 conversions
La campagne a débuté avec une optimisation automatisée après deux conversions enregistrées.
Il s’agissait d’une configuration spécifique à la campagne, et non d’une règle générale applicable à toutes les offres de casino. Dans ce cas, l’utilisation de la procédure de création d’un compte a été judicieuse car elle a généré suffisamment d’événements pour permettre un cycle de rétroaction CPA Goal plus rapide.
HilltopAds Permet également aux annonceurs de définir :
- limites journaliers d'impressions ;
- limites de impressions mensuelles ;
- limites d'impressions totales ;
- limites budgétaires journaliers, mensuels et globaux.
Enfin, le Calendrier de la campagne Il peut être ajusté en fonction de la journée et de l'heure.
Lors de l’optimisation, le trafic provenant De 2 heures du matin à 6 heures du matin heure locale Ce programme a été désactivé car il n'a pas fonctionné de manière efficace pour justifier des dépenses supplémentaires.
Cela a contribué à réduire le trafic inutile pendant les heures les moins chargées et à conserver davantage de budget pour les périodes où l’activité des utilisateurs était plus élevée.
Conseils de HilltopAds : Pour les campagnes de casino, ne CPA Goal considérez pas un seul numéro universel pour l’ensemble de l’audience. Le type d’appareil, le type de connexion, la version du système d’exploitation, la catégorie de trafic et même l’heure de la journée peuvent modifier l’économie d’un utilisateur. Commencez par disposer d’un trafic suffisant pour collecter des données, puis délimitez et optimisez les segments qui se comportent différemment.
CPA Goal Déployez-les dans votre prochaine campagne
inscrivez-vous HilltopAds et commencez à optimiser votre trafic.
Pourquoi nous avons utilisé les inscriptions comme principal indicateur de conversion
Pourquoi optimiser lors de la création d’un compte quand FTD est plus précieux ? Parce que l’optimisation nécessite des données. Les FTD se déroulent plus profondément dans le funnel et sont donc moins fréquentes. Si la campagne attendait uniquement les premiers dépôts avant de prendre des décisions concernant le trafic, le cycle de rétroaction serait beaucoup plus lent et il serait nécessaire d’investir beaucoup plus dans chaque zone avant de disposer de suffisamment d’informations pour les évaluer.
Les enregistrements ont fourni un signal plus dense. En effet, avec davantage d’événements de conversion qui se sont produits Postback, CPA Goal il y avait davantage d’informations à prendre en compte lors de l’évaluation. Performance de la zoneCela ne signifie pas que l’enregistrement est devenu le KPI ultime. Il est simplement devenu l’événement le plus pratique pour la partie automatisée de l’optimisation.
Nous avons opté pour l’enregistrement car il y avait plus d’événements dans les statistiques. Cela permet au système de disposer d’informations beaucoup plus importantes à optimiser. FTD est plus précieux en tant qu’événement professionnel, mais il y en a naturellement moins. Cette distinction est importante. La reconnaissance était le signal d’apprentissage. FTD était le signal de qualité. Ces deux mesures répondaient à des questions différentes, de sorte qu'il n'y avait aucune raison de forcer une des deux à remplir les deux fonctions.
Nous vous recommandons de lire l'article sur la façon de créer des créations publicitaires axées sur la conversion dans le secteur de la rencontre :
FTD et Valeur de dépôt : la deuxième couche d’optimisation
C'est là que la campagne a franchi un nouveau cap. CPA Optimisation de baseMais l’annonceur est allé un pas plus loin. Le montant du dépôt a été inclus dans l’étiquette FTD, donnant ainsi à l’équipe un contexte supplémentaire concernant la valeur des joueurs. Vous pouvez le constater dans les statistiques de la campagne ci-dessous, où les FTD sont regroupés en fonction du montant du dépôt.
Cela rendait plus facile de déterminer si une zone générait principalement des dépôts de petite taille ou des utilisateurs ayant des montants de dépôts plus élevés.
Au lieu de simplement voir (Zone A → FTD) L’équipe pouvait ainsi déterminer si une zone générait principalement de petits dépôts ou des utilisateurs disposant de montants de dépôts plus élevés.
Cela change la façon dont on considère une source. Une zone peut générer des inscriptions à bon compte, mais aboutit généralement à de faibles dépôts. Une autre peut avoir un coût légèrement plus élevé. enregistrement CPA mais attirez des utilisateurs qui déposent beaucoup plus.
Si vous regardez uniquement la première conversion, la zone moins chère semble plus forte. Si vous plongez plus profondément dans le funnel, la deuxième zone peut être la meilleure. Une opportunité de croissance.
Rob
Responsable des ventes chez HilltopAds
Nous avons également adopté FTD en tant que conversion de label et inclus le montant du dépôt dans le nom de l’événement. Cela nous permet d’évaluer les zones d’une autre manière. Vous pouvez voir non seulement qu’un premier dépôt a eu lieu, mais aussi quelles sources génèrent des montants de dépôt plus élevés.
Certaines zones de la campagne plus large, par exemple, ont produit des dépôts aussi faibles que $5C’est précisément pourquoi le volume des conversions brutes ne pouvait pas être le seul critère de mesure.
En pratique, la logique était simple : utiliser les enregistrements pour identifier les visiteurs qui génèrent des conversions, puis utiliser les FTD et les valeurs des dépôts pour déterminer lesquelles de ces sources sont réellement valables pour être prises en compte.
Des joueurs différents, des CPA objectifs différents
Une autre leçon importante tirée de cette campagne est que tous les segments de trafic ne doivent pas être pris pour CPA cible au même titre. L’annonceur a utilisé plusieurs segments de campagne avec des CPA Goal taux de conversion de 7, $11 $et 14, $car différents segments de trafic avaient des économies d’acquisition différentes.
Par exemple, les segments de téléphonie mobile premium tels que les nouveaux iPhones sur les connexions cellulaires peuvent coûter plus cher à acquérir que certains services de téléphonie mobile utilisant Android ou le Wi-Fi. Mais un coût d’acquisition plus élevé ne rend pas automatiquement ce segment plus mauvais si les utilisateurs qu’il attire présentent également une valeur plus forte en aval.
Un CPA objectif global peut rendre ces différences plus difficiles à percevoir. Fixez-le trop bas et vous risquez de perdre des visiteurs coûteux mais précieux avant même qu’ils aient eu la chance de se faire remarquer. Fixez-le trop haut et des segments plus faibles risquent d’être débordés par le budget, alors même que leur économie n’en justifie pas la dépense.
Rob
Responsable des ventes chez HilltopAds
Nous avons réparti le trafic en différents CPA niveaux plutôt que de le faire passer sous une seule cible. Nous avons mis en place des campagnes autour des segments 7 $, $11 et $14. Le trafic mobile plus coûteux nécessite des économies différentes que les segments Android ou Wi-Fi moins coûteux.
Les derniers résultats des tests effectués par les annonceurs avec iOS ont également été remarquables. Selon Rob, iOS 18, 26 et 27 Ces versions étaient parmi les plus performantes. Ces CPA niveaux précis ou ces versions d'OS ne sont pas des éléments que tout annonceur devrait copier. La partie utile réside dans le principe : le ciblage doit correspondre aux caractéristiques économiques du segment de trafic que vous achetez.
S'inscrire avec HilltopAds et obtenir
- Options de ciblage avancées
- Sources de trafic direct
- Plate-forme en libre-service
- Service entièrement géré
- Suivi Postback
Stratégie d'optimisation
Au fur et à mesure que les données s’accumulaient, Rob et l’annonceur commencèrent à cibler le trafic en fonction de ce qui fonctionnait réellement. Les listes noires et les listes blanches Ces données ont été mises à jour à mesure que les résultats au niveau des sources se sont précisés. Les segments de navigateur ont été revus et ajustés en fonction des performances, et les versions d’OS ont été optimisées à mesure que davantage de données étaient recueillies.
L’équipe a également appliqué le dayparting. Le trafic provenant De 2 heures du matin à 6 heures du matin heure locale Cette fonctionnalité était désactivée car cette fenêtre n’était pas justifiée par la poursuite des dépenses. Le comportement de l’appareil était également important. Le mobile a performé mieux que le tablet dans le mix de campagnes, tandis que les tests plus larges menés par Rob auprès de l’annonceur montraient également que le mobile surpassait le trafic sur ordinateur de bureau.
Le plus important, les flux principaux et non principaux n’ont pas été évalués selon les mêmes critères. La campagne nécessitait à la fois une acquisition économique et une qualité du joueur, et ces deux catégories de trafic ont contribué différemment à ces objectifs. Rob et l’annonceur ont CPA Goal géré une partie du filtrage des sources automatiquement, tandis que Rob et l’annonceur continuaient à examiner d’autres signaux plus profonds – notamment le coût de la FTD et la valeur des dépôts – avant de décider ce qui méritait plus de budget.
La stratégie consiste d’abord à tester autant de sources que possible. Cela CPA Goal aide car vous obtenez des règles automatisées et vous pouvez lancer des tests de sources sans avoir à pousser. CPM trop élevé. Une fois les données disponibles, la prochaine étape consiste à optimiser les coûts de dépôt et la valeur des dépôts.
Nous vous recommandons d'étudier les cas de réussite de nos annonceurs :
Comment nous avons atteint plus de 2,6 millions d'impressions pour une campagne consacrée aux casinos et aux machines à sous en Indonésie grâce à Mobile Popunder
Ce que le trafic traditionnel et le trafic non traditionnel nous ont appris
L’une des conclusions les plus intéressantes était que, dans le trafic entre les principaux sites et les sites non principaux, il n’y avait pas de gagnant simple. Ces derniers jouaient des rôles différents. Le trafic non traditionnel avait tendance à offrir des tarifs d'inscription moins élevés. Cela en faisait un outil utile pour tester un plus large éventail de sources et recueillir des données de conversion à un coût d’acquisition plus faible. Le trafic classique, en revanche, était généralement plus coûteux.
Le coût d’acquisition pourrait paraître moins attractif au niveau de la facturation, mais plus en profondeur dans le funnel, ces utilisateurs pourraient être plus précieux. Si vous jugez la campagne uniquement par le nombre de signataires CPA, le trafic moins cher semble naturellement plus avantageux. Une fois que la valeur des dépôts est prise en compte, cette comparaison devient beaucoup moins simple.
C’est pourquoi la campagne n’a pas réduit le débat à « mainstream vs non-mainstream ». Les deux segments pourraient être efficaces – mais ils avaient besoin des cibles appropriées, le bon public. Sélection des sources, et des attentes différentes quant au coût d'acquisition.
Les données de Conversion de l’étiquette ont contribué à rendre cette différence visible en montrant non seulement à quel prix un segment générait des inscriptions, mais aussi ce qui s’est passé ensuite avec ces utilisateurs.
Résultats
Pour cette étude de cas, nous avons analysé la campagne Du 1er août au 14 août 2026Au cours de ces deux semaines, cela a généré :
- 2 074 303 impressions
- 105 inscriptions
- $1 423,18 € dépensés
- $13,55 en moyenne CPA
Le principal spot CPA Goal de la campagne était $14, ce qui signifie que la moyenne finale a CPA été légèrement inférieure à l'objectif. Finir en-dessous de l'objectif était un résultat solide, mais la partie la plus utile était ce que pouvait faire l'annonceur avec les données qui l'accompagnaient.
La campagne a également collecté des signaux FTD grâce aux conversions de labels et transmis les valeurs de dépôt correspondantes. Une analyse plus approfondie des sourcesCela a permis à l’annonceur d’avoir une deuxième couche d’informations pour décider quelles zones devraient recevoir davantage de budget après l’ CPA Goal optimisation initiale.
En d'autres termes, la campagne n'a pas simplement été efficace. 105 inscriptions à $13h55Cela a créé un processus permettant de séparer trois types de trafic différents :
- des flux de trafic qui ne pouvaient pas être convertis efficacement ;
- un trafic qui a produit des inscriptions à bas prix mais qui n’a produit aucune valeur en aval ;
- et un trafic qui justifiait une nouvelle expansion, car les inscriptions se sont transformées en dépôts plus importants.
C’est cette distinction qui a rendu les données utiles au-delà de la période de test de deux semaines.