Разбираем, как рекламодатель из вертикали ИИ дейтинг использовал большой пул креативов, реалистичные мобильные баннеры и CPM-трафик, чтобы за 14 дней получить 7,5 млн показов и 81 покупку подписки в странах Tier 1.
ИИ дейтинг – это вертикаль, где визуальная составляющая играет ключевую роль.
Ещё до того, как пользователь прочитает о возможностях сервиса, откроет чат или перейдёт на страницу подписки, он уже успевает отреагировать на персонажа в рекламе. Один образ может сразу привлечь внимание, а другой – остаться незамеченным. Баннер, который хорошо работает сегодня, уже через несколько дней может начать терять эффективность.
Из-за этого сложно протестировать эту вертикаль с пятью практически идентичными креативами и небольшим бюджетом.
В этой кампании настройки были довольно простыми, чего нельзя сказать о работе с креативами. Рекламодатель запустил сотни вариантов баннеров, оставлял в ротации наиболее эффективные и отключал те, которые не приносили покупок подписки.
В результате получился наглядный кейс о том, что действительно важно при работе с ИИ детинг-трафиком в странах Tier-1 и почему большой и регулярно обновляемый пул креативов иногда влияет на результат сильнее, чем очередная корректировка таргетинга.
Готовы протестировать свои рекламные материалы для ИИ дейтинга в широком масштабе?
Зарегистрируйтесь в качестве рекламодателя на сайте HilltopAds.
Ключевые моменты
Оффер: ИИ-дейтинг / платформа ИИ-компаньонов
ГЕО: Tier-1
Трафик: нон-мейнстрим с высокой и средней активностью
Основной формат кампании: Мобильные баннеры
Выбранный период: 10–23 июня (14 дней)
Целевое действие: Покупка подписки
Показы: 7,517,828
Целевая аудитория рекламодателя CPA: $40
Покупка подписок: 81
Ставка CPM: $0.43
Потрачено: $3,232.66
Примечание к отчетному периоду
Кампания продолжала работать и после 23 июня. Для этого кейса мы отдельно взяли 14-дневный период, чтобы наглядно проанализировать объём трафика, расходы и количество покупок подписки.
Показатели ROI, которые приводятся далее в кейсе, относятся ко всему периоду работы рекламодателя с каждым форматом, а не только к 10–23 июня. Данные по доходу и ROI за выбранные 14 дней не предоставлялись, однако фактический CPA за этот период составил $39,91 – практически на уровне целевого показателя рекламодателя в $40.
Этот период хорошо показывает, как рекламодатель масштабировал объёмы, тестировал большое количество креативов и при этом удерживал стоимость подписки в пределах целевого значения.
Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как запускать CIPIAI оффер с помощью HilltopAds:
Задача: как бороться с выгоранием креативов в ИИ дейтинге
Рекламируемый продукт представлял собой ИИ-сервис 18+ с реалистичными виртуальными персонажами, персонализированным общением и доступом по платной подписке. В этой категории сервисы часто привлекают пользователей в первую очередь именно персонажем: его внешностью, характером, настроением и возможностью более персонального общения.
Поэтому от баннера здесь зависит очень многое.
В случае с обычным оффером креативу зачастую достаточно рассказать о скидке, бонусе или конкретной выгоде. В ИИ детинге сам персонаж – это часть продукта. Если его образ не привлекает пользователя или выглядит неубедительно, до лендинга пользователь может так и не дойти.
Формат 300×100 дополнительно усложняет задачу. На таком баннере практически нет места для большого объёма текста, перечисления преимуществ или подробного описания продукта. Креатив должен цеплять практически мгновенно.
Была и ещё одна проблема – повторяемость.
Кампания была рассчитана на широкий охват аудитории в странах Tier-1 с частотой показа одного объявления каждые шесть часов. Это означало, что пользователи видели рекламу неоднократно. Но при небольшом количестве креативов одни и те же баннеры могли очень быстро надоесть аудитории. Если слишком долго показывать одни и те же объявления, становится сложно понять причину снижения эффективности: трафик изначально не заинтересован в продукте или пользователи просто устали видеть одни и те же креативы.
Поэтому настоящая сложность заключалась не только в покупке показов. Дело было в том, чтобы поддерживать достаточный запас свежих креативных материалов в ротации по мере расширения масштабов кампании.
Почему реалистичные креативы показали лучшие результаты
В активных кампаниях рекламодатель использовал около 300 креативов.
При этом речь не о том, что все 300 баннеров загрузили одновременно и больше к ним не возвращались. Это был большой рабочий пул, который позволял тестировать разных персонажей, образы, рекламные сообщения и визуальные подходы, не полагаясь только на один креатив, который хорошо показал себя на старте.
По словам Elm, реалистичные баннеры показали наилучшие результаты.
Elm
BizDev HilltopAds
Всего в кампаниях рекламодателя использовалось около 300 креативов, и именно реалистичные варианты оказались наиболее эффективными.
Для этого оффера такой результат вполне закономерен. Баннер должен был дать пользователю представление о том, как может выглядеть общение с реалистичным ИИ-компаньоном. Если изображение выглядело слишком шаблонно или искусственно либо не соответствовало содержанию лендинга, такой баннер было гораздо проще проигнорировать.
«Реалистичность» не означала создание сотен копий одного и того же изображения. Обширная база изображений позволяла менять персонажа, выражение лица, обстановку, композицию, текст и эмоциональный настрой, при этом четко сохраняя суть продукта.
Кампания также показала, почему одного успешного баннера обычно недостаточно. Креатив может отлично работать на одном сегменте аудитории и не давать результата на другом. Он может показывать хорошие результаты несколько дней, а затем постепенно терять эффективность. Наконец, баннер может привлекать внимание, но не приводить платящих пользователей.
Рекламодатель не пытался защитить каждый рекламный материал. Неэффективные баннеры были отключены, а более эффективные остались активными и продолжали привлекать трафик.
Какой формат рекламы лучше всего подходит для ИИ дейтинга?
В выбранной для этого кейса кампании основным форматом был мобильнай баннер, однако рекламодатель тестировал и другие форматы.
За весь период работы аккаунта рекламодатель также запускал десктопный баннер, Video VAST и попандер-трафик. Elm поделился следующими показателями по каждому формату из внутренней статистики рекламодателя:
Важно: эти данные относятся ко всему периоду активности рекламодателя, а не только к 10–23 июня. У нас нет точной формулы расчёта ROI и информации о том, за какой период учитывался доход, поэтому эти показатели корректнее использовать только для сравнения эффективности форматов, а не в качестве итогового расчёта ROI.
Несмотря на это ограничение, общая картина вполне очевидна: согласно внутренней статистике рекламодателя, лучшие результаты показали баннерные форматы.
Это особенно интересно, поскольку попандер часто воспринимается как формат по умолчанию для нон-мейнстрим кампаний. Однако результаты этого рекламодателя показывают, что выбирать рекламный формат только на основе вертикали не стоит. На эффективность также влияют сам продукт, воронка, целевое действие и подход к работе с креативами.
Зарегистрируйтесь в лучшей рекламной сети для рекламодателей HilltopAds
- 273+млрд показов по всему миру
- Персональная поддержка менеджера
- Трафик из 250+ стран
- Премиальные источники трафика
- Минимальный депозит $100
Почему мобильный баннер стал основным форматом
Для этого оффера было важно сначала показать пользователю сам продукт и только потом привлечь его внимание к офферу.
Мобильный баннер позволял сразу показать персонажа непосредственно на странице паблишера. Пользователю не нужно было открывать новую вкладку, чтобы увидеть основную визуальную идею оффера. Благодаря этому рекламодатель мог тестировать множество персонажей и концепций, сохраняя рекламный посыл коротким и понятным.
Формат 300×100 также хорошо подходит для мобильных плейсментов. Такой баннер достаточно компактный, чтобы органично размещаться внутри страницы и не перекрывать контент, но при этом на нём хватает места для изображения персонажа, короткого хука и CTA.
У тестирования баннеров есть и ещё одно практическое преимущество: для каждого креатива накапливается собственная статистика эффективности. Если какой-то баннер перестаёт приносить результат, его можно просто отключить, не перестраивая всю кампанию.
В других кампаниях рекламодателя использовались баннеры двух размеров – 300×100 и 300×250. В этом кейсе мы рассматриваем кампанию с мобильным баннером 300×100, а тестирование дополнительного формата позволило команде шире сравнивать эффективность разных креативов.
Настройка рекламной кампании в HilltopAds
Прежде чем запустить рекламную кампанию на HilltopAds, зарегистрируйтесь в качестве рекламодателя.
Когда учетная запись будет готова:
- Перейдите в раздел Управление кампаниями;
- Нажмите кнопку Добавить кампанию;
- Начните с Детали кампании ;
Детали кампании
Для этой кампании были выбраны следующие настройки:
Формат рекламы: Мобильные баннеры
Ценообразование: CPM
Каналы движения: Нон-мейнстрим (18+) высокой активности и нон-мейнстрим (18+) средней активности
Ограничение частоты показов: 1 показ в 6 часов
Рекламодатель оценивал эффективность кампании по модели CPA, где целевым действием была покупка подписки, а желаемый показатель CPA составлял $40. При этом сам трафик закупался по модели CPM.
Другими словами, CPM использовался для закупки трафика, а CPA – для оценки стоимости привлечения платящего пользователя.
Выбранные каналы трафика соответствовали специфике оффера, поскольку продукт был рассчитан на совершеннолетнюю аудиторию. Каналы High и Medium Activity также обеспечивали достаточный объём трафика для тестирования большого количества креативов.
Ограничение частоты показов до 1 показа каждые 6 часов позволял повторно охватывать пользователей, не показывая им рекламу слишком часто. Такая настройка хорошо сочеталась с большим пулом креативов: рекламодатель мог ротировать разные визуалы и отключать баннеры, которые начинали терять эффективность.
Чтобы отслеживать покупки подписки и сравнивать эффективность разных сегментов трафика, перед запуском также рекомендуется настроить постбэк. Это позволяет фиксировать целевые действия и определять, какие сегменты трафика и креативы приводят платящих пользователей.
Таргетинги кампаний
Затем кампания была запущена на Tier-1 ГЕО.
Самыми сильными странами были:
- США
- Франция
- Канада
За отчетный период оптимизации ни одна страна не была полностью исключена из таргетинга. Таргетинг оставался достаточно широким, чтобы продолжать собирать данные, в то время как основная работа по оптимизации была сосредоточена на баннерах.
Об ограничениях для браузера или операционной системы в рамках этой кампании не сообщалось.
Фильтры кампаний
Фильтры кампании были настроены следующим образом:
- Proxy – Запретить
- WebView – Разрешить
Трафик Proxy был отключен, чтобы настройка Tier-1 была ориентирована на пользователей, местонахождение которых можно было определить более непосредственным образом.
WebView остался включенным, что позволило кампании получать трафик как из мобильных ин-апп сред, так и из стандартных мобильных браузеров.
Автоматическая оптимизация
Автоматическая оптимизация в этой кампании не использовалась. Рекламодатель оптимизировал кампанию вручную: анализировал эффективность креативов и отключал баннеры, которые не приносили нужных результатов.
Всего в кампаниях рекламодателя использовалось около 300 креативов, поэтому основная работа по оптимизации заключалась в сравнении эффективности баннеров и отключении слабых вариантов, а не в исключении целых ГЕО.
Расписание кампании
Кампания продолжала работать и после периода, выбранного для этого кейса. Для анализа мы взяли 14 дней – с 10 по 23 июня.
Дополнительных ограничений по дням недели или времени показа в этой кампании не применялось.
Объемы трафика и CPM
На заключительном этапе ставка CPM была установлена на уровне:
$0,43 за 1 000 показов
Лимит дневного бюджета составлял:
$230
За выбранный 14-дневный период расходы на кампанию составили $3 232,66, а количество показов достигло 7 517 828. Фактический CPM составил около $0,43, что соответствовало установленной ставке.
После проверки всех настроек нажмите Добавить кампанию отправить кампанию на модерацию
Совет от HilltopAds: стартовый бюджет для кампании в вертикали ИИ-дейтинг должен обеспечивать достаточный объём трафика для полноценного сравнения креативов. При тестировании сотен баннеров в нескольких ГЕО Tier-1 первоначальная задача заключается не только в получении показов, но и в сборе достаточного объёма данных. Это позволит понять, какие персонажи, визуальные подходы и форматы стоит оставить в ротации.
Зарегистрируйтесь на сайте HilltopAds уже сегодня и получите
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямыми источниками трафика
- Self-serve платформой
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекингом
Тестирование и оптимизация креативов
Основной подход к оптимизации в этой кампании был довольно простым: неэффективные креативы отключались.
Команда не исключала полностью ни одну из стран Tier-1. Вместо этого рекламодатель использовал большой пул креативов, чтобы продолжать тестировать самый важный для этого продукта элемент кампании – сам баннер.
И это важный момент.
Если в кампании всего пять креативов и показатели начинают снижаться, легко списать проблему на ГЕО, канал трафика или плейсмент. Когда же в распоряжении рекламодателя около 300 вариантов креативов, гораздо проще определить, действительно ли проблема в аудитории или же конкретный баннер просто перестал работать.
Процесс оптимизации строился по простой и понятной схеме:
- Запустите достаточное количество креативов для получения полезного сравнения.
- Выявите баннеры, которые не приводили к покупкам подписок.
- Отключите слабые креативы.
- Оставляйте активными реалистичные баннеры с лучшими результатами.
- Продолжайте тестировать другие форматы и размеры баннеров.
Команда не делала ставку на один «главный» креатив. Такой подход сделал бы кампанию слишком зависимой от одного изображения и повысил риск просадки результатов из-за выгорания креатива.
Elm
BizDev HilltopAds
Главной сложностью стало большое количество креативов. При этом именно объём и разнообразие пула креативов оказали наиболее заметное влияние на результат.
Ознакомьтесь с нашим календарем мероприятий по партнерскому маркетингу на 2026–2027 годы:
Результаты за выбранные 14 дней
С 10 по 23 июня в рамках кампании было достигнуто следующее:
- 7 517 828 показов
- 81 покупка подписки
- $3,232.66 потрачено
- $0.43 эффективный CPM
- $230 – дневной лимит бюджета
С учетом расходов и покупок по подписке наблюдаемый показатель CPA для данного периода составил:
$3,232.66 ÷ 81 = $39.91 за одну подписку
Этот показатель практически точно соответствовал установленному рекламодателем целевому CPA в $40.
Данные по доходу и ROI за выбранный 14-дневный период не предоставлялись, поэтому результаты кампании нельзя рассматривать как итоговый показатель прибыльности. Тем не менее рекламодателю удалось удержать стоимость привлечения на целевом уровне и получить более 7,5 млн показов в странах Tier-1.
Этот период также обеспечил рекламодателю достаточный трафик, чтобы сравнить большое количество рекламных материалов и продолжить тестирование форматов и визуальных решений, которые показали наилучшие результаты.
Что дало больше всего выхлопа
Большой творческий потенциал
Около 300 креативных решений предоставили рекламодателю больше возможностей для тестирования и снизили зависимость от одного баннера.
Реалистичная графика
Баннеры, которые более точно отражали реальный опыт взаимодействия с ИИ-компаньоном, показали лучшие результаты, чем менее реалистичные варианты.
Тестирование более чем одного формата
В сравнительном анализе за весь период лидировал мобильный баннер, однако настольный баннер и настольное видео в формате VAST также продемонстрировали положительные внутренние результаты. Без проведения тестирования разница между этими форматами осталась бы незаметной.
Достаточно бюджета для сбора данных
Для Tier-1 и кампаний с платной подпиской требуется время на запуск. Небольшой тест может быть прерван до того, как появится достаточно данных о креативах или форматах.
Удаление слабых креативов вместо преждевременного отключения ГЕО
Наибольший вклад внесли США, Франция и Канада, однако ни одну из стран, принимавших активное участие, не пришлось полностью исключить. Основная оптимизация, как подтвердилось, произошла на уровне креатива.
- ПРОДВИГАЙТЕ
- ваш дейтинг оффер
- с минимальным
- депозитом
- $100
Советы Elm для ИИ-дейтинг рекламодателей
Рекомендация Elm проста: не стоит запускать ИИ-дейтинг кампанию с несколькими шаблонными баннерами и рассчитывать, что такой тест даст объективные результаты.
Elm
BizDev HilltopAds
Запускайте уникальные креативы и тестируйте разные рекламные форматы. Также заранее заложите достаточный бюджет на полноценное тестирование. Для этой вертикали бюджет около $10 000 даёт значительно больше возможностей для тестов.
При этом $10 000 – не минимальный бюджет, установленный платформой. Это рекомендуемый Elm бюджет на тестирование для рекламодателей, которые планируют серьёзно работать с трафиком Tier-1, несколькими рекламными форматами и большим пулом креативов.
Более крупный бюджет на тестирование позволяет:
- сравнить сразу несколько баннеров;
- тестировать размещения 300×100 и 300×250;
- запускать Мобильные и Десктопные версии отдельно;
- сравнить баннер с видео или попандер;
- избегать поспешных выводов о воронке подписок по очень маленькой выборке;
- продолжать запускать успешные тесты достаточно долго, чтобы увидеть, сохранится ли производительность.
Один только бюджет не поможет исправить слабые рекламные концепции. Но без достаточного запаса времени даже хороший продукт может быть снят с эфира до того, как рекламодатель успеет понять, что действительно работает.
Мы рекомендуем другие кейсы с участием наших рекламодателей, продвигающих дейтинг-офферы:
Заключение
Эта кампания не требовала сложных настроек таргетинга или массового исключения ГЕО. Главным инструментом для достижения результата стал большой пул креативов.
Если рассматривать всю активность рекламодателя, лучшие результаты показывали баннерные форматы, а лидером среди них стал мобильный баннер. За выбранные 14 дней кампания с баннерами 300×100 получила более 7,5 млн показов и 81 покупку подписки при CPM $0,43.
Фактический CPA составил $39,91, практически совпав с целевым показателем рекламодателя в $40. Это показало, что кампания может одновременно обеспечивать большие объёмы трафика из стран Tier-1 и удерживать стоимость привлечения в заданных пределах.
Для ИИ-дейтинга пяти похожих баннеров, как правило, недостаточно для полноценного теста. Рекламодателю нужен достаточно разнообразный пул креативов, чтобы определить, какие персонажи и рекламные сообщения лучше всего привлекают аудиторию, достаточный бюджет для сбора объективных данных и системный подход к отключению слабых креативов без необходимости перестраивать всю кампанию после каждого изменения.
Готовы протестировать ИИ дейтинг-оффер с трафиком HilltopAds? Зарегистрируйтесь или войдите в свой аккаунт HilltopAds, запустите кампанию в формате Mobile Banner и обратитесь к нашей команде – мы поможем выстроить тестирование креативов так, чтобы собрать достаточно данных для дальнейшей оптимизации.