Bir kampanya, bir müşteriyi edinmenin gerçekte kaça mal olduğunu kontrol edene kadar gayet sağlıklı görünebilir. En zor kısım genellikle zayıf performansı düzeltmek değil, işleri daha da kötüleştirmeden önce ilk olarak neyi optimize edeceğini bilmektir.
Bir reklam kampanyası istenen sonucu vermediğinde, bunun nedenleri her zaman açık değildir. Gösterim sayısı artıyor ve tıklama oranı (CTR) da makul seviyelerde olabilir, ancak potansiyel müşteriler hiçbir zaman ödeme yapan müşterilere dönüşmediği için CPA değeri sürekli yükselebilir ve ROAS zayıf görünebilir. Çok sayıda metrik ve ayar olması nedeniyle, öncelikle neye dikkat edilmesi gerektiğine karar vermek zorlaşmaktadır.
Olası sonuçları iyileştirmek için reklamverenler, reklam öğelerini yenilemek, hedef kitleyi daraltmak, teklifleri artırmak, harcamaları azaltmak veya açılış sayfasını yeniden yazmak gibi değişiklikler yaparlar. Ancak, düzensiz değişiklikler yapıldığında veya birden fazla değişken aynı anda değiştiğinde, sorunun temel nedenini belirlemek daha da zorlaşır.
Reklam kampanyası performansını optimize etmenin daha iyi bir yolu, kampanya verilerine dayanarak önce zayıf aşamayı (gösterim, tıklama, dönüşüm veya iş sonucu) tespit etmektir. Darboğaz tespit edildikten sonra, bununla bağlantılı unsuru değiştirmek mantıklıdır. Bu makale, sizin durumunuzda nelerin optimize edilmesi gerektiğini, hangi metriklere bakmanız gerektiğini ve yaptığınız değişikliklerin sonuç vermemesi durumunda ne yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Kampanya verilerini daha iyi sonuçlara dönüştürmeye hazır mısınız?
HilltopAds’ye reklamveren olarak kaydolun ve trafiğinizi optimize etmeye başlayın.
Reklam Kampanyası Optimizasyonu Ne Demektir
Reklam kampanyası optimizasyonu, kampanya verilerini analiz ederek ve belirlenen bir iş hedefine göre performansı artırmak amacıyla hedef odaklı değişiklikler yapma sürecidir. Kampanyaya bağlı olarak bu hedef, daha düşük bir CPA, daha yüksek bir ROAS, daha nitelikli potansiyel müşteriler, daha fazla satın alma veya daha kârlı bir satış hacmi olabilir.
Optimizasyon, sürekli olarak ayarları değiştirmekle aynı şey değildir. Eşzamanlı yapılan on değişiklik, hangi değişkenin sonucu etkilediğini artık bilemeyeceğiniz için teşhisi zorlaştırabilir. Bunun yerine optimizasyon, kampanyanın verimliliği nerede kaybettiğini belirlemeyi amaçlar, böylece performans üzerinde etkisi olan unsurlarla çalışabilirsiniz.
Kullanılacak araçlar, reklam platformuna göre değişiklik gösterir. HilltopAds’de reklamverenler, performansı takip edebilir, zayıf trafik segmentlerini tespit edebilir ve bazı optimizasyon görevlerini doğrudan platform üzerinden otomatikleştirebilir:
| Optimizasyon görevi | HilltopAds aleti | Nasıl yardımcı olur |
| Düşük performans gösteren trafiği otomatik olarak kesin | Otomatik Optimizasyon | Önceden tanımlanmış kurallara göre reklam alanı performansını kontrol eder ve belirlenen koşullar karşılandığında alanları otomatik olarak engeller. |
| Kârlı ve zayıf kaynakları birbirinden ayırın | WhiteList ve BlackList | Bir Beyaz Liste kullanarak yalnızca seçilen kârlı bölgelerde reklam yayınlamanıza ya da BlackList ile düşük performans gösteren bölgeleri hariç tutmanıza olanak tanır. |
| Dönüşüm maliyetine göre optimize et | CPA Hedef | Trafik bölgelerini dönüşüm maliyeti kurallarınızla otomatik olarak karşılaştırır ve belirtilen kriterleri karşılamayan bölgeleri devre dışı bırakır. Popunder kampanyalarında kullanılabilir. |
Optimizasyona başlamadan önce, üzerinde çalışabileceğiniz yeterli veriye sahip olduğunuzdan emin olun. HilltopAds’de, S2S Postback dönüşümleri ve mikro dönüşümleri izler ve bunları satın aldığınız trafiğe bağlar. Ayrıntılı İstatistikler özelliği ise coğrafi bölgeler, cihazlar, trafik kanalları, reklam bölgeleri, işletim sistemleri ve diğer parametreler bazında performansı analiz etmenize yardımcı olur. Büyük ölçekli kampanyaları yöneten reklamverenler için HilltopAds API'si, istatistikleri almak ve desteklenen kampanya yönetimi işlemlerini otomatikleştirmek amacıyla da kullanılabilir.
Bütçenizi boşa harcamadan yeni Coğrafi Konumların (GEO'ların) testi hakkında hazırladığımız makalemizi okuyun:
Nelerin Optimizasyona İhtiyacı Olduğu Nasıl Tespit Edilir
Metrikler, reklamverenlerin belirli bir kampanyanın hangi kısmının optimize edilmesi gerektiğini görmelerine yardımcı olur. Özellikle:
- Görüntülemeler, gösterim sayısını gösterir;
- CTR reklamın ilgi çekip çekmediğini söyler;
- CPC, trafik maliyetini gösterir;
- Dönüşüm oranı, tıklama sonrası aşamayı kapsar;
- CPA, gelir, ROAS, potansiyel müşteri-satış dönüşüm oranı veya başka bir iş KPI'sı, bu dönüşümlerin ekonomik açıdan faydalı olup olmadığını gösterir.
Ancak bu göstergelerin hiçbiri tek başına yeterli değildir. Örneğin, tıklama oranındaki (CTR) düşüş, reklam içeriğinin zayıf olduğuna işaret edebilir; ancak bu durum, hedef kitlenin genişletilmesinden sonra da ortaya çıkabilir. Düşük bir CPC değeri olumlu bir işaret gibi görünebilir, ancak dönüşüm oranı çok düşük olan ucuz tıklamalar hiç de iyi değildir. CPA değeri kabul edilemez düzeydeyse, yüksek bir dönüşüm oranı bir anlam ifade etmez.
Dönüşüm oranı sabit kalırken CPC değeri arttığında, teklif verme, rekabet, hedefleme, yerleşim veya trafik kaynağı gibi tıklama öncesi faktörleri inceleyin. CPC sabit kalırken dönüşüm oranı düşerse, tıklamadan sonra neler olduğuna dikkat edin: açılış sayfası deneyimi, teknik sorunlar, trafik kalitesi veya dönüşüm yolu gibi unsurlar. CPC artarken dönüşüm oranı düşüyorsa, birden fazla darboğazla karşı karşıya olabilirsiniz.
Roman
HilltopAds'de İş Geliştirme Müdürü
Öncelikle, kullanıcıların dönüşüm hunisinden tam olarak hangi noktada ayrıldıklarını belirlemeye çalışırım. Trafik kaynağı, reklam öğesi, açılış sayfası ve teklif ayrı ayrı incelenmelidir; bunun için sadece reklam ağının gösterdiği rakamlara değil, dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan bir izleme sistemine ihtiyacınız vardır.
Kullanıcıların ilerlemeyi nerede durdurduğunu belirlediğinizde, o kısım üzerinde çalışılması gereken ilk nokta haline gelir. Bundan sonra, daha iyi performans gösteren kaynaklar seçilse bile kampanya hala hedef dönüşüm oranına (CR) veya kabul edilebilir bir müşteri adayı maliyetine ulaşamıyorsa, küçük ayarlamalar genellikle pek bir şey değiştirmez.
Ayrıca, ROI'yi kaybetmeden bir kampanyayı nasıl ölçeklendirebileceğinize dair makalemizi de okuyun:
Bir Reklam Kampanyasında Neleri Optimize Etmelisiniz
Bir kampanyanın neredeyse her unsuru nihai sonucu etkileyebilir, ancak bunların hepsi aynı anda optimize edilmemelidir. Kullanışlı bir yaklaşım, sorundan geriye doğru çalışmaktır. Eğer gösterim zayıfsa, bir açılış sayfasını değiştirmek gösterim sağlamayabilir. Eğer tıklamalar bol ancak kimse satın almıyorsa, teklif artışı sadece daha verimsiz trafik satın almanıza yarayabilir.
Dönüşüm izleme ve doğru optimizasyon hedefi
Kampanya kararlarını yanlış verilere dayandırmak, hedefleme, reklam öğeleri veya tekliflerde yapılan herhangi bir ayarlamanın neredeyse hiç etkili olmamasına neden olabilir. Gözden kaçan veya çift sayılan dönüşümler, gecikmeli atıflandırma ya da yanlış hedef seçimleri gibi faktörler nedeniyle sorunlar ortaya çıkabilir.
Dönüşüm izlemenin yanı sıra, kampanyanın neye göre optimize edildiğine de çok dikkat edin. Bir formun doldurulması veya kayıt işlemi kolayca gerçekleştirilebilir, ancak bu, söz konusu eylemi otomatik olarak değerli kılmaz.
Örnek olarak iki potansiyel müşteri kampanyasını ele alalım. Diyelim ki, Kampanya A, her biri $8 değerinde 100 potansiyel müşteri elde ediyor, ancak bunlardan sadece ikisi müşteriye dönüşüyor. B Kampanyası ise $12 maliyetiyle 60 potansiyel müşteri elde ediyor ve bunlardan dokuzu dönüşüm gerçekleştiriyor. Bu durumda, A Kampanyası potansiyel müşteri açısından daha iyi görünüyor, ancak B Kampanyası iş açısından daha iyi performans gösteriyor.
Optimizasyon etkinliği, mevcut verilerin izin verdiği ölçüde iş sonucunu olabildiğince yakından yansıtmalıdır; bu nedenle, yalnızca piksel veya postback tetiklemelerini değil, aynı zamanda tekilleştirmeyi, gelir değerlerini ve reklam platformu tarafından raporlanan rakamların CRM veya analiz sisteminizle uyumlu olup olmadığını da kontrol etmek önemlidir.
Hedef kitle
Hedef kitle verileri, kampanyanın çektiği trafiğin potansiyel dönüşüm sağlayan kullanıcılardan oluşup oluşmadığını anlamanıza yardımcı olmalıdır. Segmentleri yalnızca CTR veya CPC açısından değil, mümkün olduğunca dönüşüm oranı, edinme başına maliyet, gelirler ve dönüşüm kalitesi açısından da karşılaştırın. Örneğin, HilltopAds'de coğrafi bölgeler, cihazlar, reklam alanları, trafik kanalları ve diğer mevcut hedefleme parametreleri arasında karşılaştırma yapılabilir.
Bir reklam ağıyla çalışırken, zayıf arama terimleri negatif anahtar kelimeler olarak eklenebilir; buna karşılık, kayda değer dönüşümler sağlamadan harcamaya devam eden yerleşimler, coğrafi bölgeler veya kitle segmentleri hariç tutulabilir ya da daha az görünürlük verilebilir. Buna karşılık, iyi performans gösteren segmentlere daha fazla trafik yönlendirilebilir veya daha yakından kontrol edilebilmeleri için ayrı tutulabilir.
Ancak, dar hedefleme her zaman yardımcı olmaz. Bir kitle o kadar dar olabilir ki, reklam sunumunun kalitesi düşebilir. Çakışan kitleler, aynı müşteriler için rekabete yol açabilir ve verilerin yorumlanmasını zorlaştırabilir.
İle kayıt olun reklamverenler için en iyi reklam ağı HilltopAds
- 273B+ İzlenimler Dünya Çapında
- Tam yönetici destek
- Trafiğin buradan 250+ ülkeler
- Premium trafik kaynakları yalnızca
- Minimum depozito $100
Reklam görselleri ve mesajlaşma
Yaratıcı optimizasyon, kullanıcı davranış verilerini dikkate almalıdır. Gösterim sayıları iyi görünse de tıklama sayısı düşükse, tıklama öncesi deneyim bir darboğaz oluşturuyor olabilir. İncelenmesi gereken unsurlar arasında görseller, başlık, teklif, metin, CTA ve reklam biçimi yer alır. Ayrıca, mesajınızın hedef kitle ile gerçekten alakalı olduğundan emin olun.
Tek bir zor günün etkisiyle harekete geçmek yerine, bir model tespit etmeye çalışmak en iyisidir. Tıklama Oranı’ndaki (CTR) kademeli düşüş ve sıklığın artması, reklam yorgunluğunun bir işareti olabilir. Ancak, artan CPA değeri her anlama gelebilir: kitle dağılımı, teklif veya dönüşüm süreci değişmiş olabilir.
Bir hipotez oluştururken mümkün olduğunca spesifik olmaya çalışın. Test edilen fikrin işlevsel bir örneği şöyle olabilir: “Fayda odaklı bir başlık, dönüşüm oranından ödün vermeden mobil kullanıcılar arasında CTR’yi artıracaktır”. Sonuçları değerlendirebilmek için diğer değişkenlerin sabit kalmasını sağlayın.
Son olarak, tıklama sonrası performansı gözlemleyin. Kışkırtıcı bir reklam, merak uyandırarak (ki bu genellikle satın alma niyetiyle ilgisi yoktur) tıklama sayısını artırabilir, ancak dönüşümlerinizi mahvedebilir. En iyi performans gösteren reklamlar, her zaman en yüksek tıklama oranına (CTR) sahip olanlar değildir.
Açılış sayfası ve dönüşüm yolu
Dönüşüm sağlamayan tıklamalar genellikle analiz sürecini sonraki aşamalara yönlendirir. İlk adım, açılış sayfasının reklamda vaat edilen içeriği sunup sunmadığını doğrulamaktır. Kullanıcılar belirli bir teklif için tıklamış olsalar da genel bir sayfaya yönlendirilirlerse, bundan sonra nereye gitmeleri gerektiğini kendileri bulmak zorunda kalırlar.
Yeniden gözden geçirilmesi gerekenler arasında mesaj uyumu, hız, mobil kullanılabilirlik, CTA görünürlüğü, form uzunluğu, ödeme sürecindeki engeller, güven sinyalleri, hatalar ve gereksiz adımlar yer alır. Kampanyayı, ücretli trafik üreten cihaz ve tarayıcılarda test edin. Tek bir cihazla sınırlı bir sorun teknik bir sorun olabilir.
Isı haritaları ve oturum kayıtları, standart metrikler nedeni açıklayamadan düşüşler gösterdiğinde faydalı olabilir. Bu durum, formun yarıda bırakılması, zayıf gezinme deneyimi veya hatta fark edilmeyen bir CTA'nın sorun olabileceği anlamına gelebilir.
Bir sorunla karşılaştığınızda hemen açılış sayfasını suçlu ilan etmeyin. Açılış sayfası diğer trafik kaynaklarıyla sorunsuz çalışıyorsa, bu durum trafik kalitenizin düşük olduğu veya mesajlaşma ile ilgili bir sorun olduğu anlamına gelebilir.
Teklifler ve teklif verme stratejisi
Veriler, gösterim veya edinme maliyeti sorununa işaret ettiğinde teklifler değiştirilmelidir. Kampanyanın gösterim çekememesi durumunda, teklifler basitçe çok düşük olabilir. Daha fazla harcama yapmanıza rağmen beklenenden daha yüksek bir CPA elde ediyorsanız, daha fazla erişim daha iyi bir kullanıcı kitlesi sağlamadıkça teklifleri artırmak durumu daha da kötüleştirecektir. Bu durum, otomatik teklif stratejileri için de geçerlidir.
Aşırı yüksek CPA veya ROAS hedeflerine dikkat edin. Son dönemdeki performanstan çok daha katı bir hedef, sistemin bu hedefi karşılayacak çok az fırsat bulması nedeniyle gösterim sayısını kısıtlayabilir. Kampanya, sadece harcama yapmayı durdurduğu için “verimli” görünebilir.
Yeni teklif yaklaşımınızı test ederken, bu deney için belirli bir KPI belirleyin ve testin uygun bir örneklem toplamasına izin verin. Günlük CPA’niz her değiştiğinde stratejilerinizi değiştirmeyin.
Bütçe tahsisi
Bütçe optimizasyonu, bir sonraki harcama biriminin en çok nerede değer yaratacağıyla ilgilidir. Ekonomik performansı düşük bir kampanyadan harcamaları kısmak mantıklıdır, ancak kanalları yalnızca CPA rakamlarına göre değerlendirmeyin. Dönüşüm kalitesini ve geliri de kontrol edin. Neredeyse hiç satışa dönüşmeyen $7 potansiyel müşteri üreten bir kaynak, tutarlı bir şekilde satışa dönüşen $11 potansiyel müşteri üreten bir kaynaktan daha az bütçeye layık olabilir. Harcamaları, iş KPI'larına uygun ve yukarı yönlü potansiyeli olan girişimlere kaydırın.
Performansı iyi olmayanlara yapılan harcamaları azaltın.
Kampanyanın ölçeği büyüdükçe, bütçeler kademeli olarak artırılmalı ve marjinal performansa dikkat edilmelidir. İlk $100 ile bir sonraki $,000, aynı maliyet veya kalitede trafik satın almayabilir; bu nedenle, daha küçük bir bütçeyle elde edilen CPA veya ROAS, harcama arttıkça aynı seviyede kalmayabilir.
Sık sık yapılan bütçe değişiklikleri, sonuçların ölçülmesini zorlaştırır. Harcama, teklifler, hedefleme ve reklam öğelerindeki değişikliklerin hepsinin aynı anda yapılması, sonuçları neyin değiştirdiğinin asla bilinemeyeceği anlamına gelir.
Dönüşüm kalitesi
Daha fazla dönüşüm, otomatik olarak daha iyi bir kampanya anlamına gelmez. İşte bu noktada, yalnızca reklam platformu içinde optimizasyon yapan reklamverenler yanlış yönlendirilebilir.
Bir trafik kaynağının kayıt sayısı $4, diğerinin ise $7 olduğunu varsayalım. CRM verileri, ilk kaynaktan 3% kişinin müşteri haline geldiğini, ikinci kaynaktan ise 14% kişinin müşteri haline geldiğini gösterene kadar ilk kaynak daha iyi görünür. Maliyetli kayıt, gelire giden daha ucuz yoldur.
"İyi" bir dönüşümün ne olduğunu kendiniz tanımlayın. Potansiyel müşteri oluşturma söz konusu olduğunda bu, nitelikli bir potansiyel müşteri, yapılan bir arama, işleme alınan bir başvuru veya bir satın alma olabilir. E-ticaret için ise tek bir işlem yerine katkı marjı veya ikinci bir satın alma olabilir.
Ardından, sonuçları kampanya sürecine geri aktarın. Ucuz dönüşümler tutarlı bir şekilde düşük kaliteli müşterilerle sonuçlanıyorsa, sorun hedeflemenizde, mesajınızda veya optimizasyon kriterlerinizde olabilir.
Yedi alanın tümünde geçerli olan kural aynıdır: Değiştirmesi en kolay olan öğeyi optimize etmeyin. Verilerin değer kaybı olduğunu gösterdiği aşamayı optimize edin.
HilltopAds ile kaydolun ve kazanın:
- Gelişmiş hedefleme seçenekleri
- Doğrudan trafik kaynakları
- Self servis platform
- Tam yönetimli hizmet
- Postback izleme
Reklam Kampanyası Adım Adım Nasıl Optimize Edilir
Bir optimizasyon iş akışı, kampanyayı değiştirmeden önce problemi daraltmalıdır. Böyle bir yaklaşım, reklamverenlerin her testi atfedilebilir tutmasına yardımcı olur ve aynı anda birkaç değişkenin hareket etmesini önler. Adım adım inceleyelim.
Hedefi tanımlayın
Başarıyı belirleyecek KPI’yı seçin – CPA, ROAS, potansiyel müşteri başına maliyet, gelir veya diğer iş metrikleri. İkincil metrikler, sorunları teşhis etmek içindir. CTR, CPA'yi açıklamak için kullanılabilir, ancak edinme maliyeti hedef olduğunda CPA'nin yerine geçmez.
Dar boğazı bul
Optimizasyon hedefinize karar verdikten sonra, performansın nerede bozulmaya başladığını bulma zamanı gelmiştir. Kampanya verileriniz, sorunu yayına, tıklama öncesi performansa, tıklama sonrası yola veya kullanıcı yolculuğunun diğer aşamalarına daraltmanıza yardımcı olacak örüntüleri ortaya çıkarabilir.
| Neler oluyor? | Sorunun nerede aranacağı | Nelerin kontrol edilmesi gerekiyor |
| Az ya da hiç gösterim | Teslimat | Bütçe, teklifler, hedefleme |
| Gösterim var ama tıklama az | Tıklama öncesi | Hedef kitle, yaratıcı, mesajlaşma |
| Tıklama var ama dönüşüm az | Tıklama sonrası | Trafik kalitesi, teklif, açılış sayfası |
| Dönüşümler, ancak CPA değeri yüksek | Ekonomi / huni | CPC, dönüşüm oranı, teklif verme |
| Ucuz potansiyel müşteriler ama az satış | Dönüşüm kalitesi | Hedefleme, potansiyel müşteri kalitesi, optimizasyon hedefi |
| İyi ROAS ancak düşük hacim | Ölçeklendirme | Bütçe, teklif verme, hedef kitle genişletme |
| Değişiklikler sonuçları iyileştirmez | Test / Ölçüm | Takip, örneklem boyutu, seçilen darboğaz |
Bir değişikliği test et
Darboğazla ilgili temel bir hipotez oluşturun. Örneğin, mobil tıklamaların dönüşüm oranı iyi olmasına rağmen maliyeti çok yüksekse, teklif veya yerleşim ayarlamalarını test etmek mantıklıdır. Tıklama oranı (CTR) iyi olmasına rağmen açılış sayfasının dönüşüm oranı düşükse, sayfa değişikliğini test etmeyi düşünün. Potansiyel müşteriler ucuz ancak kalitesi düşükse, hedeflemeyi veya optimizasyon olayını test edin.
Mümkün olan yerlerde yalnızca tek bir önemli değişkeni değiştirin. Deney belirli bir soruyu yanıtlamalıdır. Görseli, başlığı, teklifi, hedef pazarı ve açılış sayfasını aynı anda değiştirmek, size hiçbir şey öğretmeden daha yüksek dönüşüm oranları ile sonuçlanabilir.
Roman
HilltopAds'de İş Geliştirme Müdürü
En sık yapılan hatalardan biri, değişiklikleri çok erken yapmaktır. Kampanya henüz neredeyse hiç veri toplamamışken, teklifler, hedefleme, reklam öğeleri veya trafik kaynakları çoktan değiştirilmeye başlanmıştır. Bu aşamada alınan karar, çok küçük bir örnekleme dayanmaktadır.
Geniş hedefleme ve postback verilerinin eksikliği de sık rastlanan bir başka durumdur. Harcamaları görebilirsiniz, ancak hangi kaynakların gerçekten dönüşüm sağladığını belirlemek çok daha zor hale gelir. Benim tercihim, önce yeterli istatistikleri toplamak ve dönüşüm izlemeyi kurmak, ardından zayıf segmentleri elemek ve halihazırda işe yarayanları büyütmektir.
Ölç ve karar ver
Sonucu KPI'a göre değerlendirmeden önce teste yeterli veri sağlayın. Veri miktarı bütçeye, dönüşümlere, kullanılan platforma ve olağan varyansa göre değişiklik gösterecektir ve üç gün beklemek gibi genel bir kural yoktur.
Sonunda, kalanı alın, ölçeklendirin veya hipotezi reddedip başka bir nedeni test edin. Aynı başarısız deneyin daha sonra tekrarlanmaması için neyin değiştiğini ve sonucu belgelendirin.
Optimizasyon işe yaramadıysa, hemen her şeyi değiştirmeyin. Teşhisi yeniden kontrol edin. Takip doğru muydu? Yeterli veri var mıydı? Test, sandığınız dar boğazı etkiledi mi? Aynı anda başka bir değişken değişti mi?
Roman
HilltopAds'de İş Geliştirme Müdürü
Öncelikle kampanyanın hedef dönüşüm oranına (CR) ve kabul edilebilir bir müşteri edinme maliyetine yaklaşıp yaklaşmadığını kontrol ederdim. Ancak dönüşümler tek başına yeterli değildir, çünkü sonuçta trafiğin gerçek para getirmesi gerekir.
İşte burada ROI ve LTV devreye girer. Optimizasyondan sonra bu rakamlar iyileşmiyorsa ve kampanya ekonomik açıdan hâlâ mantıklı değilse, optimizasyonu başarılı olarak değerlendirmezdim.
Aynı süreç, arama, sosyal medya, yerel reklam envanteri ve diğer ücretli trafik kaynaklarında da geçerlidir: güvenilir sinyal, darboğaz, kontrollü değişiklik, ölçüm.
HilltopAds optimizasyonu sayesinde reklam verenlerimizin bu kadar harika sonuçlara nasıl ulaştıklarını görmek için başarı hikayelerine göz atmanızı öneririz:
Sonuç
Etkili bir optimizasyon, tüm ayarları tek seferde değiştirmek yerine, sorunların teşhis edilmesiyle başlar. Bir reklamveren olarak, kampanya verilerinizi inceleyerek sorunların nereden kaynaklandığını belirlemeniz gerekir.
Her medya satınumacısının ilk önce optimize etmesi gereken evrensel bir unsur yoktur. Düşük gösterim/teslimat, zayıf dönüşüm oranına sahip yüksek TTR'den farklı bir çözüm gerektirir. Zayıf satışlara sahip ucuz potansiyel müşteriler ise sırasıyla, ölçeklenmeyen karlı dönüşümlerden farklı bir çözüm gerektirir.
Bu nedenle, metrikleri birbirine bağlı aşamalar olarak okumak ve açıklamanızı test eden en küçük faydalı değişikliği yapmak en iyisidir. Bu yaklaşım, reklam bütçenizi korur ve (başarısız olanlar dahil) her optimizasyonu daha bilgilendirici hale getirir.